Firwat Kontext Targeting Kritesch Fir Markéierer Déi Cookie-Manner Zukunft Navigéieren

Kontextuell Annonce

Mir liewen an enger globaler Paradigmewiessel, wou d'Privatsphärsbedenken, gekoppelt mam Doud vum Cookie, den Drock op d'Marketer leet méi personaliséiert an empathesch Campagnen ze liwweren, a brand-safe Ëmfeld. Och wann dëst vill Erausfuerderunge presentéiert, presentéiert et och vill Méiglechkeete fir Marketing fir méi intelligent kontextuell Zieltaktik z'entwéckelen.

Preparéieren Op Eng Cookie-Manner Zukunft

Den ëmmer méi Privatsphär-gescheitene Konsument refuséiert elo den Drëtt-Partei-Cookie, mat engem Rapport 2018, deen 64% vu Cookië weist, ginn ofgeleent, entweder manuell oder mat engem Annonceblocker - an dëst war ier nei Privatsphärgesetzgebung ëmgesat gouf. Zousätzlech zu dësem, 46% vun Telefonen refuséieren elo ongeféier 79% vu Cookien, a Cookie-baséiert Metriken iwwerschreiden dacks vun 30-70%. 

Bis 2022 wäert Google den Drëtt Partei Cookie ofschafen, eppes wat Firefox a Safari schonn erreecht hunn. Kritt Chrome Konten fir méi wéi 60% vum Gebrauch vum Webbrowser, dëst ass e grousst Deal fir Marketing an Annonceuren, besonnesch déi déi programmatesch benotzen. Dës Browser erlaabt nach ëmmer First-Party Cookien - op d'mannst fir de Moment - awer wat kloer ass datt de Cookie net méi sou staark kann ugewise ginn fir d'Verhalenszielung z'informéieren. 

Wat ass kontextuell gezielt?

Kontextuell Targeting ass e Wee fir relevant Publikum ze benotze mat Schlësselwierder an Themen ofgeleet aus dem Inhalt ronderëm Annonceinventar, dat kee Cookie oder en aneren Identifizéierer erfuerdert.

Kontextueller Ziler Wierker Op Déi folgend Manéier

  • Den Inhalt ronderëm Annonce Inventaire op der Websäit, oder och d'Entitéiten an d'Themen, déi an engem Video präsent sinn, ginn extrahéiert an un e Wëssensmotor weiderginn. 
  • De Motor benotzt algorithms den Inhalt ze evaluéieren op Basis vun dräi Pfeiler, 'Sécherheet, Eignung a Relevanz' an de Kontext an deem e produzéiert gëtt. 
  • Méi fortgeschratt Léisunge kënnen zousätzlech schichten Echtzäit Daten bezunn op de Kontext vum Betrachter de Moment d'Annonce gëtt gekuckt a geschicht, wéi wann d'Wieder waarm oder kal ass, et ass Dag oder Nuecht, oder wann et Mëttes ass.
  • Weider, amplaz vu Cookie-baséiert Signaler, benotzt se aner Echtzäit Kontext-baséiert Signaler, wéi zum Beispill wéi no enger Persoun un engem Interessi ass, si se doheem, oder pendelen se asw.
  • wann der gëeegent Punktzuel iwwerschreift de Clientsschwell, d'Demand Side Plattform (DSP) gëtt alarméiert fir mam Mediekaf weiderzekommen.

Fortgeschratt kontextuell Targeting analyséiert Text, Audio, Video a Bildmaterial fir kontextuell Targeting-Segmenter ze kreéieren déi da mat speziellen Annonceurefuerderungen ugepasst ginn, sou datt Reklammen an engem relevante an entspriechenden Ëmfeld erschéngen. Also zum Beispill, en Neiegkeet Artikel iwwer d'Australian Open kann d'Serena Williams mat engem Sponsoring Partner Nike Tennisschong weisen, an da kéint eng Annonce fir Sportschong an deem zoustännegen Ëmfeld optrieden. An dëser Instanz ass d'Ëmwelt relevant fir de Produit. 

Gutt kontextuell Targeting garantéiert och datt de Kontext net negativ mat engem Produkt assoziéiert ass, also fir dat uewe genannte Beispill géif et sécherstellen datt d'Annonce net opdaucht wann den Artikel negativ war, Fake News, enthale politesch Bias oder falsch Informatioun. Zum Beispill, d'Annonce fir Tennisschong géif net optrieden wann den Artikel doriwwer geet wéi schlecht Tennisschong Péng verursaachen. 

Méi effektiv wéi d'Benotzung vun Drëtt-Partei Cookien?

Kontextuell Zielen ass effektiv méi effektiv gewise ginn wéi Ziler mat Drëtt-Cookien. Tatsächlech, e puer Studien suggeréieren kontextuell Zielen kann Akafsintent ëm 63% erhéijen, versus Publikum oder Kanalniveau gezielt.

Déi selwecht Studien fonnt 73% vun de Konsumente fille sech kontextuell relevant Annoncen ergänzt de Gesamtinhalt oder d'Videoerfarung. Plus, Konsumenten déi op de kontextuellen Niveau gezielt waren 83% méi wahrscheinlech de Produit ze empfeelen an der Annonce, wéi déi op de Publikum oder Kanalniveau gezielt.

Allgemeng Mark favorabel war 40% méi héich fir d'Konsumenten geziilt um kontextuellen Niveau, an d'Konsumenten hunn kontextuell Annoncen zerwéiert gemellt si géife méi fir eng Mark bezuelen. Schlussendlech hunn Annoncen mat der meescht kontextueller Relevanz ausgeléist 43% méi neuresch Engagementer.

Dëst ass well d'Konsumenten am richtege Mentalitéit am richtege Moment erreechen, mécht Annoncen besser Resonanz, an dofir verbessert d'Akafsintent méi wéi eng irrelevant Annonce no de Konsumenten um Internet.

Dëst ass kaum iwwerraschend. Konsumente gi mam Marketing a Reklammen op enger alldeeglecher Basis bombardéiert, kréien all Dag Dausende vu Messagen. Dëst erfuerdert se effizient irrelevant Messagerie séier ze filteren, sou datt nëmme relevant Messagerie fir weider Iwwerleeung duerchgeet. Mir kënnen dës Konsumenteregerung beim Bombardement gesinn, spigelt sech an der verstäerkter Notzung vun Annonce-Blocker. Konsumenten sinn awer empfindlech fir Messagen déi relevant sinn fir hir aktuell Situatioun, a kontextuell Zielen erhéicht d'Wahrscheinlechkeet datt e Message fir si am Moment relevant ass. 

Virukommen, kontextuell Zielen erlaabt de Marketing zréckzekommen op dat wat se solle maachen - eng richteg, authentesch an empathesch Verbindung mat de Konsumenten op der richteger Plaz an zu der richteger Zäit ze maachen. Wéi Marketing "zréck an d'Zukunft" geet, ass kontextuell Targeting de méi cleveren a méi séchere Wee no vir fir besser, méi sënnvoll Marketing Messagen op Skala ze dreiwen.

Liest méi iwwer kontextuell Zielen an eisem leschte Wäissbuch:

Luet de Contextual Targeting Whitepaper erof

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.