Rebranding: Wéi ëmfaassend Ännerung wäert Är Firma Mark wuessen

Wéini Sollt Äert Geschäft rebrandéieren

Et ass selbstverständlech datt d'Rebranding enorm positiv Resultater fir e Geschäft produzéiere kann. An Dir wësst datt dëst wouer ass wann déi ganz Firmen déi spezialiséiert sinn fir Marken ze kreéieren déi éischt sinn déi nei markéieren.

Ongeféier 58% vun den Agenturen ëmbranden als e Wee fir exponentielle Wuesstum duerch d'COVID Pandemie ze stäerken.

Publicitéit Agence Trade Association

Mir sinn Lemon.io hunn éischt Hand erlieft wéi vill Rebranding a konsequent Markenvertriedung Iech virun Äre Konkurrenz setzen. Wéi och ëmmer, mir hunn och um haarde Wee geléiert datt sou einfach wéi d'Rebranding kléngt, et méi ass wéi just en neie Logo z'entwéckelen oder en neien Numm ze kréien. Amplaz ass et e kontinuéierleche Prozess fir eng nei Identitéit ze kreéieren an z'erhalen - konsequent de Message vermëttelen deen Dir wëllt datt Är Clienten mat Ärer Mark associéieren.

Eng gutt Mark op all Plattformen erhéicht d'Recetten vun enger Organisatioun wesentlech ëm bis zu 23 Prozent.

LucidPress, The State of Brand Consistency

An dat ass fir nëmmen e puer ze ernimmen. An dësem kuerzen an zum Punkt Artikel wäerte mir Iech duerch de Rebranding-Prozess goen, Tipps deelen, déi gemeinsam Falen opzeweisen, a weisen Iech wéi Dir se vermeide kënnt.

D'Lemon.io Rebrand Geschicht

Et dauert just 7 Sekonnen fir en zolitten éischten Androck ze maachen.

Forbes

Dat heescht siwe Sekonnen kéint alles sinn wat Dir hutt fir e potenzielle Client ze iwwerzeegen Iech iwwer Äre Konkurrenz ze wielen. Och wann dëst eng Hürd op sech selwer ass, kontinuéierlech Clienten ze iwwerzeegen Iech weider ze wielen ass nach méi schwéier. Dës Erkenntnis huet eis zum Erfolleg gefouert, dee mir haut bäidroen.

Virun der Rebrand:

Loosst mech Iech kuerz iwwer d'Geschicht vun lemon.io eragoen.

Lemon.io gouf ufanks am Joer 2015 entwéckelt, wéi de Grënner (Aleksandr Volodarsky) e Lück an der Freelancer hir Nisch identifizéiert huet. Zu deem Zäitpunkt war de Branding dat lescht wat eis am Kapp huet. Wéi déi meescht nei Geschäfter hu mir Feeler am Ufank vun eiser Rees gemaach, ee vun deenen huet eis selwer "Coding Ninjas" genannt. Gleeft mir, et huet deemools richteg geklongen well et trendy war, a mir haten de gréissten Deel vun eisem Fokus op Inhaltskreatioun gesat.

Wéi och ëmmer, mir kruten e ruppeg Erwächen, wéi mir entdeckt hunn datt de Geschäftswuesstem verlangsamt war an den Inhalt eleng net emol genuch war fir den Erfolleg vun eisem Geschäft. Mir brauche vill méi wéi dat fir et an der héich kompetitiver Freelance Hiring Welt ze maachen. Dëst ass wann eis Rebranding Geschicht ugefaang huet.

Et gi vill spannend Lektioune, déi mir an eiser Rebranding Rees geléiert hunn, a mir hoffen, datt Dir, wéi mir eis Geschicht erzielen, och e puer ophuelen, déi Är Mark profitéieren.

Firwat e Rebrand gebraucht gouf 

Dir kënnt Iech froen firwat mir hu missen nei markéieren a vu wéi enger Wichtegkeet et war.

Gutt, nieft der Tatsaach datt mir wäit laanscht d'Ära vun Ninjas a Rockstars waren an e primitiv kléngende Numm mat enger Programméierungsschoul an Indien gedeelt hunn, hu mir och gemierkt datt mir proaktiv musse sinn fir am héich kompetitiven Freelancemaart ze iwwerliewen. D'Nisch vu vetted Freelance Maartplazen ass sou iwwerlaascht datt deen eenzege Wee fir erauszekommen ass eng staark a stellar Mark ze hunn.

Am Ufank hu mir gegleeft datt eise Versoen un eisem Design war, a mir ware séier op eise Féiss fir en Designer z'erreechen an hunn hie gefrot de Blog nei z'designen, op deen hien héiflech refuséiert huet an eng total Rebranding proposéiert huet. Dat war de leschte Nol an der Sarg, an et war zu deem Zäitpunkt d'Noutwendegkeet fir d'Rebrand ze weisen. Tatsächlech hu mir gemierkt datt mir guer keng Mark hunn, an als solch musse mir eng kreéieren. Dëst bleift eng vun de fettsten a belounendsten Entscheedungen déi mir jeemools als Organisatioun gemaach hunn.

Léiert vu Lemon.io

Hei ass e Schrëtt-fir-Schrëtt Ausschnëtt vu wéi mir de Rebranding-Prozess duerchgefouert hunn. Eis Richtlinnen sinn net ustrengend; awer, mir wäerten esou generéis wéi méiglech mat Informatiounen aus eiser Erfahrung ginn. Hei ass e Resumé vun de Schrëtt déi mir gefollegt hunn:

  1. Mir hunn eng Mark Persona an engem Mark Maskottchen erstallt - D'Relatioun tëscht deenen zwee ass esou: Är Markepersona ass den Haaptpersonnage vun Ärer Geschicht, déi Hindernisser um Wee zu hirem Zil begéinen. E Mark Maskottchen ass een deen hinnen hëllefe géif all Schwieregkeeten ze iwwerwannen a schliisslech hir Ziler erreechen. Am Wesentlechen stellt d'Mark Persona eis Zilpublikum oder Clienten duer, an de Maskottchen representéiert eis deem säin Zil ass hir Probleemer ze léisen.
  2. Mir koumen mat enger Brand Persona's Buying Decision (BPBD) Kaart - Eng BPBD Kaart ass d'Lëscht vun de Grënn, déi eis Zielpublikum zwéngen, eppes vun eis ze kafen an och d'Grënn, déi se dozou féieren, datt se net maachen. Dëst huet eis gehollef d'Kaafdecisioune vun eiser Markepersona ze verstoen a wësse wéi ee Verhalen se méiglecherweis aussetzt. De Prozess involvéiert Grënn fir Grënn firwat oder firwat net eis Zilpublikum vun eis géif kafen.
  3. Eng Mark Essenz Matrix - Dëst war de Liftpitch vun eiser Mark, déi all d'Firwat an d'Wéi vun eiser Existenz ausgemaach huet. Et weist wat eise Geschäft mécht a vermëttelt eis Markewäerter.
  4. Mark Geschicht - D'Markengeschicht huet eis zum passendesten Numm gefouert, dee mir endlech ugeholl hunn.

Lemon.io Rebranding Resultater 

Déi immateriell Virdeeler vum Rebranding enthalen datt et eis Vertrauen, Inspiratioun, e Sënn vu Sënn an Zweck bruecht huet, fir net de beneidenden Afloss vu Leads ze ernimmen.

An, natierlech, wat wichteg ass, ass den Effekt deen d'Rebranding op eis Bottom Line hat. De beschte Wee fir dëst auszedrécken ass duerch d'Zuelen well Zuelen net leien.

D'Resultater waren enorm a gesinn eis bal 60% vum Gesamtverkéier Benchmark erreecht an de leschte fënnef Joer bannent zéng Méint no der Start vun eiser Lemon.io Mark.

E komplette Rebrand huet eis gesinn vun 4K Besucher op 20K am Duerchschnëtt op eisem beschte Mount. Mir koumen zu enger bemierkenswäerter Erhéijung vu 5 Mol eise Besucher a Verkaf, déi eis op der Streck setzen fir en 10M GMV am Joer 2021. Kuckt dës grafesch Representatioune vun dësem Wuesstum:

Virdrun: Kodéieren Ninjas Traffic vum Ufank vun der Firma a bis Rebranding:

  • Google Analytics Virun Rebranding Lemon.io
  • Google Analytics virum Rebranding 1

No: Fortschrëtter bannent néng Méint vun rebranding gemaach.

  • Google Analytics No der Rebranding Lemon.io
  • Google Analytics No der Rebranding Lemon.io

Wéini sollt Dir rebrand wann Dir e Startup sidd (baséiert op Lemon.io Erfahrung)?

Timing ass alles. Rebranding erfuerdert vill Aarbecht a verbraucht vill Ressourcen, an et ass wichteg berechent Entscheedungen ze treffen.

Wéini ass déi perfekt Zäit fir Rebranding?

Bei Lemon.io woussten mir datt et Zäit wier de Firmenbild vun eiser Organisatioun z'änneren wann:

  • Et huet net geschafft! Eis gréisste Begrënnung fir d'Rebranding war ze realiséieren datt eis aktuell Mark net déi gewënschte Resultater bréngt. An eisem Fall war et de limitéierten Traffic dee mir ënner "Coding Ninjas" kruten. Mir hunn gegleeft datt mir eisen Inhalt musse verbesseren, bis mir schlussendlech gemierkt hunn datt mir onpräzis um Maart positionéiert waren, a mir musse rebrandéieren fir erauszekommen.
  • Et waren bedeitend Ännerungen an eisem Geschäft - Firmen entwéckelen sech permanent. Wann Äert Geschäft ännert oder Dir hutt Är gewënschten Markdemographesch ofgestëmmt a wëllt et méi effektiv opmaachen, da kéint Rebranding eng Optioun sinn. Ier mer op Lemon.io wiesselen, hu mir aner konkret Marken a Clientspersounen ausgeschafft, déi eis schlussendlech gehollef hunn besser Wiel ze treffen an déi richteg Plazen ze treffen.
  • Ier mer ganz berühmt ginn - Mir haten de Privileg fir nei ze markéieren ier mir ënner dem fréieren Numm berühmt ginn. Mir kënnen d'Tatsaach net verleegnen datt d'Risiken, déi mam Rebranding verbonne sinn, eropgoen mat enger Erhéijung vun der Ruhm. Ier Dir unerkannt sidd, sinn d'Risiken niddereg well d'Leit kaum bemierken.
  • Mir haten adäquate Ressourcen - Rebranding ass Ressourceintensiv, also ass et ideal wann Dir schonn e Geschäft hutt dat Iech genuch Ressourcen verdéngt huet fir de Rebranding Prozess ze starten.

Wéini ass et net déi richteg Zäit fir Rebranding?

Rebranding soll ni ouni zolidd Grond duerchgefouert ginn. Dir wësst datt Är Motivatioun fir Rebranding falsch ass wann et aus Emotiounen staamt anstatt Fakten. 

  • Langweilt mam Logo Design? Langweil ass e schreckleche Grond fir Rebranding. Just well Dir de Logo net méi attraktiv genug fannt, heescht net datt Dir et muss änneren. D'Käschte sinn net de Benefice wäert.
  • Wann näischt an Ärer Organisatioun geännert huet - Wann et keng bedeitend Ännerungen an Ärer Organisatioun sinn, ass d'Rebranding sënnlos. Et ass net néideg e System z'änneren, dee scho funktionell ass.
  • Just well Är Konkurrenten och rebranding - Et ass net néideg mat de Leit ze goen. Är Rebranding-Entscheedung sollt op Ären individuellen Bedierfnesser an Ärem Verständnis vun Äre laangfristeg Ziler an dem Gesamtkonzept baséieren.

Rebranding als zukünfteg Investitioun fir Äert Geschäft

Et ass en onbestriddene Fakt datt trotz de seriösen Ausgaben un Zäit a Ressourcen während dem Renovatiounsprozess, Rebranding ëmmer eng Investitioun an d'Zukunft ass. D'Enn gerechtfäerdegt all d'Hustelen déi am Prozess involvéiert sinn. Wéi mir virdru illustréiert hunn, weisen d'Zuelen eng bedeitend Erhéijung vum Verkaf un nodeems mir ëmgebrach hunn. De Prozess war frëndlech fir souwuel eis Bottom Line wéi och eis Firmenbild. 

Kompetent Rebranding erhéicht d'Gesamteffizienz vun der Firma, fördert kloer Positionéierung, d'Entwécklung vun neie Mäert an Aktivitéitsberäicher.

De Prozess vu Branding oder Rebranding ass eng ganz steierlech Aufgab charakteriséiert duerch méi Héichten an Tiefen wéi et aus eiser Geschicht schéngt. Et brauch eng virsiichteg Planung, korrekt Timing a genuch Ressourcen fir et richteg ze kréien an eng Mark ze kreéieren déi wierklech eng Ausso wäert maachen, Äert Akommes verbesseren an Äert ëffentlecht Image verbesseren. Rebranding heescht och Verbesserungen ze maachen fir mat der Zäit ze halen. 

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.