Wat funktionnéiert a wat net an Online Annoncéieren + Schlëssel Benchmarks

Depositioune 88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Online Annoncéieren a Benchmark Guide + Benchmarks gouf aus engem Glawen gebuer datt Online Annoncen am Moment falsch verstanen ass, an als Resultat, ënnerbenotzt. Dëst ass net ze soen datt existent Annonceuren einfach d'Ausgaben online erhéijen. Éischter, mir mengen datt Annonceuren, déi e Gläichgewiicht tëscht wirtschaftlechem, effiziente Targeting an onrouege, héich engagéierende Reklamme fanne kënnen e bessere ROI fir sech selwer erreechen an eng vill méi positiv Online Experienz fir d'Konsumenten. Vill beweegend Stécker passen an eng Online Kampagne, sou datt dëst keng einfach Aufgab ass.

Den éischten Hürdenblock, deen iwwerwonne muss ginn, ass datt al-Schoul Medien Mathematik baséiert op d'Aschränkungen vun traditionellen, linearen, analoge Medien, a reflektéiert net d'Realitéite vun net-linearen, digitale Medien. Aus dësem Grond muss d'digitale Medien Mathematik méi sophistikéiert ginn, a méi akzeptéiert bei de Medie Fachleit. Ee vun de méi offensichtleche Weeër fir d'Raffinesséierung vun den digitale Mediekaf ze addéieren ass d'Frequenz méi no ze kucken. Traditionell Medien erlaben net datt d'Frequenz um individuellen Niveau kontrolléiert gëtt, awer digital. Zu dësem Zweck hu mir Daten vun InsightExpress kritt, déi weisen, wéi d'Frequenz d'Effektivitéit vun der Annonce beaflosst, mir hunn u gesammelt Konversiounsquote no der Beliichtungsfrequenz vun Doubleclick gekuckt, an duerno erkläert wéi eng Frequenzcapping Politik ëmgesat gëtt, déi sënnvoll ass fir all Annoncestrategie.

Eng aner Begrenzung vun der traditioneller Medieplanung a Mathematik ass e Manktem u Berécksiichtegung vu Qualitéit um Niveau vum individuelle Konsument. Mat traditionellen Akaafstechniken ass e gewësse Betrag u "Offall" ugehéiert a schwéier ze berechnen. Digital Annonceuren kënnen a sollten a qualitativen Metriken factoréieren wann se Medie plangen. Dëst ka vill Formen unhuelen, vu fortgeschrattem Verhalenszieler bis hin zu Wäerter duerch Konversiounsraten. Mir weise Weeër fir Qualitéit u Placementer duerch Eyetracking z'erhalen, an Effizienz vu Medien duerch Cross-Media Effektivitéitsstudien. De Punkt ass datt d'Berechnung vun effektiver Reechwäit anstatt just Erreechung d'Norm op digitale Plattforme soll sinn.

Mir denken net datt et eng magesch Kugel ass fir déi perfekt Annonce ze kreéieren, an d'Leit wierklech encouragéieren kreativ ze ginn an nei Saachen ze probéieren. No eiser Fuerschung sinn et d'Annonceuren déi nei Saachen ausprobéieren a se konstant testen, déi konsequent gutt maachen. Mir encouragéiere staark Fuerschung an Tester a weisen de Beweis aus eiser Ëmfro datt qualitativ Fuerschung, déi d'Ablécker beaflosst, déi an d'Kreatioun vun Annoncen goen, tatsächlech méi effektiv aus engem ROI Standpunkt ka sinn wéi d'Verfollegung oder d'A / B Tester verbesseren.

Kontextuell a Verhalenszielung verbessert Online Annoncéieren

Schlussendlech muss Analytics besser ginn mat modelléierte Metriken fir Effektivitéit anzebannen. Duerch Design vu Branding Dashboards déi béid Markemetricen integréieren déi aus Ëmfro Probe Daten mat observéierten, verfolgte Metriken wéi Andréck a Klicke projizéiert sinn, ass et méiglech fir Vermarkter e méi komplett Bild ze kréien vun deem wat tatsächlech mat enger Online Kampagne geschitt. Et ginn ze vill Daten an net genuch Asiicht dobaussen.

Mir hunn net all d'Äntwerten, awer mir hu vill vun hinnen, a wou net, hoffe mir Diskussioun, nei Iddien an Testen ze bidden. Drécken online Reklammen vu wou et ass, wou et kéint sinn, wäert e luesen Prozess sinn, awer et ass ee mir freeën eis drun deelzehuelen.

3 Comments

  1. 1

    et wäert net geschéien. et gëtt keng Reklammen op sozialen Medien iwwer Banner Annoncen. Alles anescht ass SPAM. Déi bescht Wette ass Produktplazéierung op YouTube

  2. 2

    Ech sinn de Moment op der Ad Tech Konferenz zu Paräis an dat haaptsächlech widderhuelend Thema hei sinn dräi Saachen:

    1. Geziilt Erreeche - obwuel Inhalt a Qualitéit héich wichteg sinn, d'Wësse vun de Gewunnechten vun Äre Lieser sinn nach méi wichteg. Sozial Netzwierker sinn déi offensichtlech Wiel just well se déi meescht Informatioun iwwer hir Benotzer späicheren. Wéi och ëmmer, wéi d'Zäit weidergeet a gutt Inhaltsplazen hir Lieserzuel op Abonnenten baséieren, egal ob den Inhalt gratis oder Premium ass, wäerten dës Site déi ideal Plazplaz fir Online Reklammen sinn. D'Schafung vum Forbes 400 Blogger Netzwierk ass Beweis dofir.
    2. Online Ad Spend - De Michael Kleindl vu Wunderloop zitéiert datt innerhalb engem Joer vum Gesamtprozentual vun all Annonceausgaben, egal ob et Fernseh, Radio, Zeitungen etc, 10% online sinn. Hien huet perséinlech gemengt, datt souguer 10% ze niddreg wieren an ass der Meenung, datt Groussbritannien bannent engem Joer méi no bei 50% wier.
    3. Wéi digital TV wiisst, online TV Reklammen wiisst och. En anere grousse Faktor ass d'Erhéijung vun den Internetgeschwindegkeet. E puer Firmen (ech muss meng Noten iwwerpréiwen) verspriechen 100MB Downloadgeschwindegkeet a perséinlechen Haiser bannent engem Joer. Wäert iergendeen Kabel oder terrestresch baséiert Fernseh méi kucken wann dëst geschitt? Et wäert e grousse Concours ginn.

    Wéi den Doug drop higewisen huet, geet et ëm Berichterstattung an Analyse. Dëst ass méiglecherweis firwat Werbenetzwierker sou vill Suen an Client-frëndlech, Berichterstattungstechnologie investéieren.

    Perséinlech gleewen ech datt et eng Zuel vu falschen Starten fir den Internet gouf. Ech gleewen, datt mir et am Moment fir Handy erliewen. Wéi och ëmmer, trotz dem aktuelle Manktem u Visioun fir gutt effektiv mobil Reklammen, besteet den Internet elo aus enger ganzer Generatioun vu Leit, déi Zäit haten aus fréiere Feeler ze léieren an endlech richteg ze kréien.

    • 3

      Michael,

      Dir kënnt dem Tim vum Marketing Sherpa Merci soen fir dëse super Post - ech hunn se invitéiert fir e Gaaschtpost ze maachen a si hunn en aussergewéinlecht Thema opgestallt! Äre Feedback ass aussergewéinlech.

      Doug

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.