Inhalt MarketingCRM an Data PlattformenEcommerce a RetailE-Mail Marketing & Automatioun

Wat ass Null-Partei, Éischt-Partei, Zweet-Partei, an Drëtte-Partei Donnéeën

Et gëtt eng gesond Debatt online tëscht de Besoine vun de Firmen fir hir Zilsetzung mat Daten ze verbesseren an d'Rechter vun de Konsumenten fir hir perséinlech Donnéeën ze schützen. Meng bescheiden Meenung ass datt Firmen Daten fir sou vill Jore mëssbraucht hunn datt mir e berechtegt Réckbléck an der Industrie gesinn. Wärend gutt Marken héich verantwortlech waren, schlecht Marken hunn den Datemarketingpool verschmotzt a mir si mat enger ganzer Erausfuerderung hannerlooss:

Wéi optimiséieren a personaliséiere mir Kommunikatiounen un aktuell a potenziell Clienten ouni räich Datequellen ze hunn fir eis ze hëllefen? D'Äntwert ass null-Partei Donnéeën.

Wat ass Zero-Party Daten?

Donnéeën déi e Client virsiichteg a proaktiv mat enger Mark deelt, déi Preferenzzentrumdaten, Kaafintentiounen, perséinleche Kontext, a wéi den Individuum wëll datt d'Mark hir erkennt.

Stephanie Liu, Forrester

An anere Wierder, Null Partei Daten (0P) sinn net Daten déi heemlech gesammelt ginn (onbekannt vum Besucher oder Client) an och net interpretéiert. Null-Partei Daten sinn explizit Donnéeën déi de Client gären ubitt fir Äert Verständnis vun hinnen ze verbesseren, hir Bedierfnesser, hir Wënsch a wou se an der Clientsrees leien.

Wat ass Éischt Partei Daten?

Éischt Partei Donnéeën sinn Daten déi direkt vun enger Firma gesammelt ginn aus Interaktiounen mat senger Mark vu Besucher, Leads a Clienten. Éischt Partei Daten (1P) ass am Besëtz vun der Mark a benotzt fir Verkafs- a Marketing Efforten fir Acquisitioun, Upsell a Retention Initiativen ze zielen.

Eng éischt Partei Cookie op enger Websäit ass e klengen Dossier, deen un de Benotzer vum Computer vum Browser geschriwwe gëtt, op deen de Webserver vun der Mark zougänglech ass fir ze sammelen an ze liesen. Keen anere Service kann Zougang zu deem Cookie oder seng Donnéeën kréien.

  • Wéi ënnerscheede sech Null-Party-Daten vun Éischt-Party-Daten? Éischt Partei Daten ginn vun engem Site gesammelt ouni explizit Verständnis vum Besucher. Loosst eis soen datt Dir op engem E-Commerce Site landen an no engem spezifesche Produkt sicht. Dir sicht Kategorien dofir, Dir sicht no spezifesche Schlësselwieder, an Dir kënnt et souguer an de Weenchen addéieren. Déi ganz Zäit sammelt den E-Commerce Site dës Geschicht a setzt e Cookie op deen se spéider zougräifen wann Dir op de Site zréckkënnt ... oder wa se Iech duerch en Umeldungsformular oder eng spéider Konversioun identifizéieren. Éischt-Partei Donnéeën ass allgemeng Praxis, awer et ass nach ëmmer unbekannt dem Besucher gesammelt. Natierlech hutt Dir eng Cookie-Politik an Akzeptanzknäppchen op Ärem Site ... awer quasi kee liest de Feindréck vun dësen an daucht och net an d'Cookie-Daten déi agestallt sinn. Also, wärend se Iech ginn erlaabt Donnéeën ze sammelen ... si mierken net wat gesammelt gëtt, wéi se gespäichert gëtt oder wéini a wéi se benotzt ginn.
  • Wéi ginn Zero-Party Daten gesammelt? gitt hei den DXP, oder Digital Experience Plattform. Mat dem Beispill hei uewen wou Donnéeë gesammelt gi mam Behuelen vum Besucher, dréit en DXP dëst ëm a bitt eng Benotzererfarung (UX) mat enger explizit selbst guidéierter Erfahrung, wou se no Informatioun opgefuerdert ginn fir hir Erfahrung besser ze personaliséieren. D'Nullpartydaten gesammelt sinn an Echtzäit, d'Äntwert ass an Echtzäit, an d'Resultater sinn en transparenten Informatiounsaustausch tëscht dem Besucher an der Mark fir ze hëllefen hire Kaf ze guidéieren.
Dem Jebbit seng Digital Experience Plattform
Jebbit

D'Zero-Party Daten, déi vun der digitaler Erfahrung gesammelt ginn, sinn am Géigesaz zu Éischt-Partei Daten, déi benotzt gi fir d'Intent vun engem Besucher ofzeschléissen anstatt se explizit z'erméiglechen et ze liwweren. Digital Experience Plattformen sammelen all Informatioun an Echtzäit a froen de Besucher sech selwer z'identifizéieren am Austausch fir d'Léisung déi se sichen.

D'Virdeeler vun der Mark si vill:

  1. Transparenz - d'Mark ass transparent a wéi eng Daten gesammelt ginn, wéi se gesammelt ginn a wéi se benotzt ginn.
  2. Echtzäit - d'Donnéeë ginn direkt an Echtzäit vum Besucher geliwwert, sou datt d'Genauegkeet an d'Alter vun den Donnéeën net a Fro sinn.
  3. Erlieft - Personaliséierung, a Segmentatioun erfuerderen näischt anescht wéi d'Interaktioun vum Besucher, sou datt d'Engagement extrem héich ass.
  4. Cookielos - et ass kee Besoin fir Daten ze späicheren an zouzegräifen, op déi Browser an Uwendungen den Zougang reduzéieren mat verstäerkter Privatsphär Kontrollen.

Beispiller vun Zero-Party Data

E Leader an der DXP Industrie ass Jebbit a si hunn eng Tonn vu Fallstudien iwwer wéi hir Plattform d'Resultater beaflosst. Hei sinn e puer:

Tide Digital Experienz
Aussie Digital Experience
Pampers

DXPs erméiglechen Bemarker, ouni Code, komplex digital Erfarunge mat Hëllef ze bauen null-Partei Donnéeën vu Questionnairen, Quizzen, Ëmfroen, Ëmfroen a guidéiert Léisungen.

Baut Är éischt Jebbit Erfarung

Wat ass Second-Party Daten

Zweete Partei Daten (2P) sinn Daten, déi vun engem Partner kritt ginn, deen dës Informatioun direkt gesammelt huet. E Beispill kann sinn datt Dir eng Industriekonferenz sponsert an, als Deel vun där Sponsoring, Dir hutt Zougang zu Participantdaten, déi vun der Firma gesammelt ginn, déi d'Tickete fir d'Evenement verdeelt oder verkaf huet.

Wat ass Drëtt Partei Daten?

Drëtt Partei Daten (3P) ass Daten, déi typesch iwwer Akeef kritt ginn, vun enger Firma déi Daten aus ville Quellen aggregéiert an déi d'Informatioun typesch fusionéiert, deduplizéiert a validéiert. E super Beispill vun dësem ass

zoom info am B2B Raum. Zoominfo ass ideal fir Verkafs- a Marketingdepartementer fir hir éischt-Partei-Daten ze beräicheren an ze benotzen fir Targeting ze verbesseren.

Eng drëtt Partei Cookie op enger Websäit ass e klenge Fichier, deen un de Benotzer vum Computer vum Browser geschriwwe gëtt, op deen den Drëtt-Partei-Webserver zougänglech ass fir ze sammelen an ze liesen. De Webserver vun der Mark kann net op de Cookie oder seng Donnéeën zougräifen. En Drëtt-Partei-Cookie gëtt typesch iwwer en Drëtt-Partei-Skript gesat, deen bannent der Säit leeft, awer am Browser vum Client. E Beispill vun engem Cookie vun Drëtt Partei ass e Google Analytics Cookie ... wou e Skript, deen an engem verstoppte Pixel agebonnen ass, Zougang zu Google Analytics ubitt fir Zougang zum Cookie ze kréien, Daten ze späicheren an op d'Analyseplattform zréckzeginn.

Är Datesammlungsstrategie

Wéi Plattformen op d'Ufuerderunge vun de Konsumenten reagéieren, gëtt et wéineg Zweiwel datt se weiderhin d'Kontrollen verbesseren, déi d'Leit iwwer d'Donnéeën hunn, déi gesammelt, gedeelt a benotzt gi fir Verkafs- a Marketingefforten. Wann Äert Geschäft vun Drëttubidder ofhängeg ass, wëllt Dir aner Strategien integréieren fir Är Lead oder Clientsprofile ze verbesseren:

  • Integréiert eng digital Erfarungsplattform fir Besucher fir Null-Party Daten ze bidden.
  • Integréieren rausgoen Stil Froen uechter Är personaliséiert Kommunikatiounen sou datt Dir Är Abonnente net mat grousse Formen iwwerwältegt, awer ee Stéck Daten gläichzäiteg iwwer verschidde Kommunikatiounen sammelt.
  • Erhéije Är zweet Partei Datequellen, schafft mat Marken déi net mat Ärem konkurréiere mee déiselwecht Publikum erreechen.
  • Reduzéiert Är Ofhängegkeet vun Drëtt-Partei-Cookien, well se wahrscheinlech méi ongenau a manner effektiv sinn, well d'Plattformen d'Privatsphärkontrolle erhéijen.

Offenbarung: Meng Agence ass eng Jebbit Partner a mir hëllefen digital Erfarungsplattforme mat Integratiounen op Salesforce's CRM, Verkafs- a Marketingautomatiséierungsplattformen ëmzesetzen.

Douglas Karr

Douglas Karr ass CMO vun OpenINSIGHTS an de Grënner vun der Martech Zone. Den Douglas huet Dosende vun erfollegräiche MarTech Startups gehollef, huet an der Due Diligence vun iwwer $ 5 Bill bei Martech Acquisitioune an Investitiounen gehollef, a weider fir Firmen ze hëllefen fir hir Verkafs- a Marketingstrategien ëmzesetzen an ze automatiséieren. Den Douglas ass en international unerkannten digitale Transformatioun a MarTech Expert a Spriecher. Den Douglas ass och e publizéierten Auteur vun engem Dummie's Guide an e Business Leadership Buch.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.