Programmatesch Reklamm verstoen, seng Trends, an d'Ad Tech Leaders

Wat ass programmatesch Reklammen - Infographic, Leaders, Acronyms, Technologien

Zënter Joerzéngte sinn d'Reklammen um Internet zimlech ongläich. D'Verëffentleche hu gewielt fir hir eege Reklammplazen direkt un d'Annonceuren unzebidden oder anzeginn Annonce Immobilien fir Reklammmaartplazen ze bidden an ze kafen. Op Martech Zone, mir benotzen eis Annonce Immobilien esou ... mat Google Adsense fir d'Artikelen a Säiten mat relevante Annoncen ze monetiséieren, souwéi direkt Linken anzeginn an Annoncen mat Partner a Sponsoren ze weisen.

Annonceuren benotzt fir manuell hir Budgeten, hir Offeren ze managen an de passenden Verëffentlecher ze sichen fir ze engagéieren an ze reklaméieren. Verëffentleche missten d'Maartplaze testen a verwalten, déi si wollte matmaachen. An, baséiert op der Gréisst vun hirem Publikum, si kënnen oder vläicht net dofir guttgeheescht ginn. Systemer sinn awer an de leschte Jorzéngt fortgeschratt. Wéi d'Bandbreedung, d'Rechenkraaft an d'Dateffizienz wesentlech verbessert goufen, goufen d'Systemer besser automatiséiert. D'Annonceuren hunn Offerberäicher a Budgeten aginn, Annonceaustausch hunn den Inventar an d'Gewënnbod geréiert, an d'Verëffentlecher hunn d'Parametere fir hir Annonce Immobilien festgeluecht.

Wat ass programmatesch Annoncéieren?

De Begreff Programmatesch Medien (Och bekannt als programmatesche Marketing or programmatesch Annoncéieren) ëmfaasst eng ganz Rëtsch vun Technologien, déi de Kaf, d'Placement an d'Optimiséierung vun de Medieninventar automatiséieren, an dergéint Mënsch-baséiert Methoden ersetzen. An dësem Prozess benotzen d'Offer an d'Demande Partner automatiséiert Systemer a Geschäftsreegelen fir Reklammen an elektronesch geziilten Medieninventar ze placéieren. Et gouf virgeschloen datt programmatesch Medien e séier wuessend Phänomen an der globaler Medien- a Werbeindustrie sinn.

Wikipedia

Programmatesch Reklamm Komponente

Et gi verschidde Parteien an der programmatescher Reklamm involvéiert:

  • Annonceur - Den Annonceur ass d'Mark déi e spezifescht Zilpublikum wëll erreechen baséiert op Verhalen, demographesch, Interesse oder Regioun.
  • Publisher - De Verlag ass de Fournisseur vun den Annoncen Immobilien oder Destinatiounssäiten verfügbar, wou den Inhalt interpretéiert ka ginn an geziilt Annoncen dynamesch agebaut kënne ginn.
  • Fourniture-Säit Plattform - The SSP indexéiert d'Säiten vun de Verëffentleche, Inhalt an Annonceregiounen déi verfügbar sinn fir ze bidden.
  • Demande-Side Plattform - The DSP indexéiert d'Annoncen vun den Annonceuren, Zilpublikum, Offeren a Budgeten.
  • Annonce Exchange - Den Annonceaustausch verhandelt a bestuet d'Annoncen un déi entspriechend Immobilie fir de Rendement vum Annonceur op Annonceausgaben ze maximéieren (ROAS).
  • Echtzäit Offeren - RTB ass d'Method an d'Technologie duerch déi d'Werbeinventar verkaf, kaaft a verkaaft gëtt op enger Per-Impressiounsbasis.

Zousätzlech sinn dës Plattforme dacks fir méi grouss Annonceuren integréiert:

  • Datemanagement Plattform - Eng méi nei Ergänzung zum programmateschen Reklammraum ass de DMP, Eng Plattform déi den Annonceur seng éischt-Partei-Daten iwwer Publikum (Comptabilitéit, Clientsservice, CRM, etc.) an/oder Drëtt-Partei (Behuelen, Demographie, geographesch) Daten fusionéiert fir datt Dir se méi effektiv zielt.
  • Client Data Plattform - A CDP ass eng zentral, persistent, vereenegt Client Datebank déi fir aner Systemer zougänglech ass. D'Donnéeë ginn aus verschidde Quellen gezunn, gebotzt a kombinéiert fir en eenzege Clientsprofil ze kreéieren (och bekannt als 360-Grad Vue). Dës Donnéeën kënne mat programmateschen Reklammsystemer integréiert ginn fir besser ze segmentéieren an Clienten op Basis vun hirem Verhalen ze zielen.

Programmatesch Reklammen ass an Alter komm andeems se Maschinnléieren a kënschtlech Intelligenz integréiert (AI) ze normaliséieren an ze evaluéieren souwuel déi strukturéiert Donnéeën, déi mam Zil assoziéiert sinn, wéi och déi onstrukturéiert Donnéeën, déi mat dem Verëffentlechungsimmobilie verbonne sinn, fir den optimalen Annonceur op déi beschtméiglech Offer ouni manuell Interventioun an Echtzäitgeschwindegkeet z'identifizéieren.

Wat sinn d'Virdeeler vu programmatesch Reklammen?

Nieft der Reduktioun vun der Aarbecht, déi néideg ass fir ze verhandelen an Annoncen ze placéieren, ass programmatesch Reklammen och gutt well:

  • Evaluéiert, analyséiert, testt a produzéiert Zilsetzung baséiert op all Daten.
  • Reduzéiert Test- a Reklammoffall.
  • Verbesserte Rendement op Annonce Ausgaben.
  • D'Kapazitéit fir Kampagnen direkt op Basis vun Erreeche oder Budget ze skaléieren.
  • Verbessert Zilsetzung an Optimisatioun.
  • Verëffentleche kënnen hiren Inhalt direkt monetiséieren an méi héich Monetiséierungsraten op aktuellen Inhalt erreechen.

Programmatesch Annoncetrends

Et gi verschidde Trends déi zweezifferen Wuesstum an der Adoptioun vu programmateschen Reklammen féieren:

  • Privatsphär - Erhéicht Ad-Blockéierung a reduzéierter Cookie-Daten vun Drëtt Partei féieren Innovatioun beim Erfaassung vun Echtzäitverhalen vun de Benotzer mat den Zilpublikum déi Annonceuren sichen.
  • Televisioun - On-Demande a souguer traditionell Kabelnetzwierker maachen hir Annonceplaze fir programmatesch Reklammen op.
  • Digital Out-Of-Home - DOOH sinn verbonne Billboards, Affichage, an aner Schiirme déi dobausse lokaliséiert sinn, awer fir Annonceuren duerch Ufro-Säit Plattformen verfügbar ginn.
  • Audio Out-Of-Doheem - AOOH sinn ugeschloss Audionetzwierker déi dobausse lokaliséiert sinn, awer fir Annonceuren duerch Ufro-Säit Plattformen verfügbar ginn.
  • Audio Annoncen - Podcasting a Museksplattformen stellen hir Plattforme fir programmatesch Annonceuren mat Audioreklammen zur Verfügung.
  • Dynamic Creative Optimization - DCO ass Technologie wou Affichage Annoncen dynamesch getest a erstallt ginn - inklusiv d'Bildmaterial, Messagerie, asw.
  • Blockchain - Wärend eng jonk Technologie déi Rechenintensiv ass, hofft Blockchain d'Verfolgung ze verbesseren an de Bedruch ze reduzéieren, déi mat digitaler Reklamm assoziéiert.

Wat sinn déi Top programmatesch Plattforme fir Annonceuren?

Entspriechend zu Gartner, déi Top programmatesch Plattformen am Ad Tech sinn.

  • Adform FLOW - Lokaliséiert an Europa a fokusséiert op den europäesche Maart, Adform bitt souwuel Buy-Side wéi och Verkafssäit Léisungen an huet eng grouss Zuel vun direkten Integratiounen mat Verëffentlechen.
  • Adobe Advertising Cloud - breet fokusséiert op d'Kombinatioun DSP an DMP Funktionalitéit mat Sich an aner Komponente vum Martech Stack, dorënner Client Daten Plattform (CDP), Webanalytik an vereenegt Berichterstattung. 
  • Amazon Publicitéit - konzentréiert sech op eng vereenegt Quell ze bidden fir exklusiv Amazon-Besëtz-an-operéiert Inventar wéi och Drëtt Partei Inventar iwwer oppenen Austausch an direkten Verëffentlecher Bezéiungen ze bidden. 
  • amobee - breet fokusséiert op konvergéiert Reklammen iwwer Fernseh, digital a sozial Kanäl, déi konsolidéiert Zougang zu linear a streaming Fernseh, Inventar an Echtzäit programmatesch Offermäert ubitt.
  • Basis Technologien (fréier Centro) - den DSP Produkt ass breet fokusséiert op Medienplanung an operationell Ausféierung iwwer Kanäl an Dealtypen.
  • Criteo - Criteo Advertising konzentréiert sech weider op Performance Marketing a Retargeting, wärend seng voll Triichter Léisunge fir Bemarker a Commerce Medien duerch Integratiounen op der Kaf a Verkaf Säit verdéiwen. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - dëst Produkt ass breet op digital Kanäl fokusséiert a bitt exklusiv programmateschen Zougang zu bestëmmte Google-Besëtz-an-operéiert Eegeschafte (zB YouTube). DV360 ass Deel vun der Google Marketing Plattform.
  • MediaMath - Produkter konzentréiere sech breed op programmatesch Medien iwwer Kanäl a Formater.
  • Mediaocean - Wuesstem-vun-Acquisitioun Produktportfolio spant Medienplanung, Medienmanagement an Aspekter vun der Medienmiessung. 
  • De Trade Desk - leeft en omnichannel, programmatesch-nëmmen DSP.
  • Xandr - Produkter konzentréiere sech breed op déi bescht-an-Klass Plattforme fir programmatesch Medien a Publikum-baséiert Fernseh. 
  • Yahoo! Ad Tech - bitt Zougang zu oppenen Webaustausch an d'Firma héich verkaafte Besëtzer Medienverméigen iwwer Yahoo!, Verizon Media, an AOL.

epom, e féierende DSP, huet dës Asiicht Infografik erstallt, D'Anatomie vu programmateschen Reklammen:

programmatesch Reklamm infographic Diagramm

4 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, et ass eng Kombinatioun vun Verhalensdaten op der Säit, déi vun Drëtt-Partei Plattformen erfaasst ginn, off-site demographesch a firmagrafesch Donnéeën, soziale Schlaangen, Sichgeschicht, Akafsgeschicht a praktesch all aner Quell. Déi gréisste programmatesch Plattforme verbannen elo a kënnen d'Benotzer Cross-Site a souguer Cross-Device identifizéieren!

  2. 3

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.