Wat heescht "Kontext Marketing" wierklech?

Depositioune 33528303 m 2015

Als een deen aus Inhalter, Kommunikatioun a Storytelling eng Karriär gemaach huet, hunn ech eng besonnesch Plaz a mengem Häerz fir d'Roll vum "Kontext". Wat mir kommunizéieren - egal ob am Geschäft oder an eisem perséinleche Liewen - gëtt relevant fir eise Publikum nëmme wa se de Kontext vun der Noriicht verstoen. Ouni Kontext geet Bedeitung verluer. Ouni Kontext gi Publikum duercherneen iwwer firwat Dir mat Iech kommunizéiere, wat se solle mathuelen, a schliisslech firwat Äre Message eppes mat hinnen ze dinn huet.

Retargeting ass dat klassescht (a beleidegendst) Beispill vun engem Geschäftskontext Gaffe. Wou eppes Dir an der Vergaangenheet gekuckt hutt hält Iech no an de Moment no ob Dir nach ëmmer interesséiert sidd oder net. Eng Annonce fir Socken ze gesinn wann ech eng Websäit fir Geschäftszwecker kucken ass sou aus der Plaz, also aus dem Kontext. Awer vill Kontextfeeler trëtt am Gespréich op - wann eppes wat Dir sot zu engem eidelen oder duerchernee Look resultéiert, wësst Dir datt Dir méi Kontext bitt fir wat Dir seet oder frot.

d' Oxford English Dictionary definéiert d'Wuert "Kontext" sou:

D'Ëmstänn déi de Kader fir en Event, Erklärung oder Iddi bilden, a wat se voll kënnen sinn verstan a bewäert: d'Entscheedung gouf am Kontext vum geplangt Schnëtt vun den Ausgaben

Déi Deeler vun eppes geschriwwen oder geschwat dat direkt marschéiert a follegt e Wuert oder e Passage an klären seng Bedeitung: Wuertveraarbechtung gëtt betraff vum Kontext an deem Wierder erschéngen

Also wa mir d'Definitioun vum Kontext op d'Praxis vum Marketing uwenden, wou "Marketing" implizéiert eng spezifesch Noriicht un e Publikum ze vermëttelen, da musse Vermarkter oppassen, wat virgeet oder no der Liwwerung vun hire Messagen. Op d'mannst wa se wëllen datt d'Publikum d'Bedeitung oder d'Relevanz vun deem wat se kommunizéieren verstoen.

At Sitecore, mir sinn esou wäit gaang datt mir behaapten datt Marketing an digital Leader nëmmen d'Clienterfarung effektiv kënne managen wann se am Kontext vu wéi Clienten mat hirer Mark interagéieren. Vill Marketingautomatiouns Workflows probéieren e Kontext Marketing ze maachen (zB wann d'Clienten e Wäissbuch eroflueden, da gëtt eng Broschür hinnen zwou Woche méi spéit per E-Mail geschéckt). Awer de Problem mat ville Marketingautomatiséierungsplattforme si berécksiichtegen nëmmen d'Reaktioun op eng E-Mail. Si berécksiichtegen net wat de Benotzer nom Erofluede vum Wäissbuch gemaach hätt. Wat wa se Stonnen op der Websäit verbréngen? Oder den nächsten Dag iwwer de Wäissbuch twitteren? Wëllt Dir net vill méi séier wéi zwou Wochen nogoen?

Erfolleg Kontext Marketing erfuerdert méi wéi wat Marketing Automatisatioun ka bidden. Mir gleewen datt et Technologie brauch déi dräi Funktiounen erméiglecht:

  1. D'Fäegkeet sammelen Kontext Intelligenz iwwer dat wat Äert Publikum mécht, egal wou se sinn, virum du gräift hinnen eraus. An anere Wierder, wéi den OED seet, wat steet virun Ärem Passage.
  2. D'Fäegkeet den digitale Inhalt geréieren, oder Passage, selwer. A wann Dir vill Clienten hutt, da wëllt Dir sécher sinn datt Dir dëst op Skala einfach maache kënnt.
  3. D'Fäegkeet liwwert deen Inhalt egal wou Äre Client ka sinn, op egal wéi engem Apparat, automatesch sou datt verschidde viraus definéiert Publikumshandlungen automatesch d'Liwwerung vum Inhalt ausléisen. An et geschitt an engem Zäitframe deen Dir spezifizéiert. An anere Wierder, Dir hutt d'Kontroll vu wat se gesinn a wa se et gesinn soulaang Är kontextuell Intelligenz iwwer hir Erfahrung Iech seet datt se prett sinn ze konsuméieren wat Dir liwweren musst.

Et ass relativ einfach, wierklech, awer d'Technologie déi et ka maachen ass méi komplex. Mir hunn iwwer Kontext Marketing geschriwwen an engem neie publizéierte Buch, genannt "Kontext Marketing Fir Dummies. “ Mir hu mat der Wiley Press zesumme geschafft (déi déi berühmt "For Dummies" Bicher verëffentlecht, déi Dir an der Librairie fannt) fir se ze kreéieren, an et deckt:

  • Wéi digital Konsumenten geännert hunn a firwat hir Erwaardunge vu Marken sech veränneren
  • Wéi Kontext Marketing hëlleft Iech deenen Erwaardunge vum Konsument gerecht ze ginn
  • Wat Dir braucht a Marketing Technologie fir d'Versprieche vum Kontext Marketing ze liwweren

Et gi méi, awer dës sinn d'Schlësselwechhuele. Mir hoffen et gefält Iech, an datt ech Iech genuch Kontext iwwer d'Buch ginn hunn, fir datt Dir de Wäert gesitt beim Eroflueden. No all, wäit et vun dësem Inhalt Marketing fir ouni Kontext ze kommunizéieren. Loosst mech wëssen wat Dir vum Buch an de Kommentarer hei ënnen hält!

Download Kontext Marketing fir Dummies

een Commentaire

  1. 1

    Exzellenten Artikel, Charlotte. Dësen Inhalt bitt eng kloer Iddi iwwer wat Kontext Marketing ass a wéi een Inhalt Marketing op den nächsten Niveau hëlt. Wäert definitiv de Link folgen a meng Erfahrung deelen nodeems ech dëst Buch gelies hunn.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.