Wat ass Inhalt Marketing?

Och wa mir zënter engem Joerzéngt iwwer Inhaltsmarketing geschriwwen hunn, mengen ech ass et wichteg datt mir Basisfroe fir béid Studente vu Marketing beäntweren an d'Informatioun un erfuerene Vermarkter validéieren. Inhalt Marketing ass en interessante Begrëff. Wärend et Dynamik vu kierzlech gewonnen huet, kann ech mech net un eng Zäit erënneren, wou Marketing kee Contenu domat hat. Awer et ass méi zu enger Inhaltsmarketingstrategie wéi just e Blog ze starten, also loosst eis e bësse Faarf ronderëm de Saz setzen.

Wat ass Inhalt Marketing?

Inhalt Marketing ass d'Planung, Design, Entwécklung, Ausféierung, Deele, Promotioun an Optimiséierung vum Inhalt deen entwéckelt ass fir nei Clienten ze kréien, aktuell Clienten ze halen, an de Wäert vun den aktuelle Client Bezéiungen ze erhéijen.

Wéi funktionéiert Content Marketing?

Ech hunn Firmen zënter engem Joerzéngt mat hiren Inhaltsmarketingstrategien gehollef. Uewen ass e Video dee mir benotzt hunn fir eise Clienten ze verstoen wéi mir Inhaltsmarketing benotze fir Geschäfter mat hirem Site, Sichmarketing, Social Media Marketing an Online Annoncéieren ze bedreiwen.

Et ass eng Analogie déi ech scho laang benotzt hunn Marketing versus Annonce. D'Reklamm setzt Köder op den Haken an fällt et an d'Waasser, an hofft datt de Fësch bäisst. Marketing ass de Prozess fir de Fësch ze fannen, ze analyséieren wann se bäissen, wat se bäissen a wéi laang ier se bäissen.

Inhalt ass Inhalt ... e Wäissbuch, e Blogpost, e Video, e Podcast, eng Infografik oder wat och ëmmer anescht ausgeschafft ka ginn fir Äre Message ze vermëttelen. Awer Inhalte Marketing erfuerdert e Verständnis vu wien Äert Publikum ass, wéi eng Methodologien matgedeelt ginn, entdeckt wou de Publikum ass, wësse wat hir Intent ass, a produzéiert déi entspriechend Serie an Aarte vun Inhalt fir déi Perspektiven oder Clienten ze konsuméieren. Et enthält och d'Deelen an d'Promotiounsmethoden déi Dir benotzt fir se z'erreechen.

Inhalt Marketing Strategien

Ze vill Geschäfter verwiessele Content Marketing als Reklammen. Si verstinn net firwat en Tweet, e Statusupdate oder e Blogpost keng Conversiounen ugedriwwe hunn. Inhalt Marketing ass net direkt, Inhalt Marketing ass eng Strategie souwuel Dynamik wéi och Direktioun erfuerderlech fir datt Dir de Publikum duerch de Kaf, Retentioun oder Upsell Prozess féiert. Wéi Chumming ass ze fëschen, dacks musst Dir e Baseline vun Inhalter hunn fir duerch d'Füttern ze promoten fir de Publikum unzezéien deen Dir wëllt.

Typen vum Inhalt Marketing

D'Leit vu QuickSprout hunn e fantastesche Post op der geschriwwen Typen vum Inhalt Marketing a wéini se benotzt ginn. Mir wäerten net an all Typ agoen, awer ech géif gären op déi 6 Schlësselstécker vum Inhalt fokusséieren, déi mir gesinn hunn, fir eis Clienten am Beschten am Opbau vun hirem gehéiert Medien Ressourcen:

  • Artikelen - eng fantastesch ze bauen Inhalt Bibliothéik mat héichqualitativen präzisen Artikelen déi Froen fir Perspektiven, Clienten beäntweren a Gedankeféierung an der Industrie leeschten ass d'Fundament vu praktesch all Firma. Firmen tendéieren de Blog als eng eemoleg Strategie ze betruechten, awer et ass wierklech eng widderhuelend Akommes- a Zesummesetzungsstrategie. All Blog Post kann all Dag fonnt a referenzéiert ginn fir Är Fäegkeet fir Clienten unzezéien, ze behalen an ze verkafen. Blogging fir Geschäfter bitt d'Iessen fir ze sichen a sozial ze bedreiwen a si kritesch fir all Organisatioun.
  • Infographics - eng gutt recherchéiert Informatiouns Grafik ze designen déi e komplext Thema hëlt, erkläert et grëndlech a bitt e portabelt Format dat ka gekuckt a gedeelt ginn iwwer verschidde Geräter an Technologien ass en erstaunleche Virdeel fir all Organisatioun mat där mir jeemools geschafft hunn. DK New Media weiderhin e Leader an dëser Strategie ze sinn, no researched, entwéckelt, designt, verdeelt a gefördert iwwer honnert Infographiken. Och bidde mir d'Kärdateien un eis Clienten zréck, sou datt d'Grafike kënnen an aner Presentatiounen a Marketingmaterial repurposéiert ginn.
  • Whitepapers - Wärend Infographiken attraktéieren, hu mir festgestallt datt Wäissbicher konvertéieren. Wärend Besucher op Ärer Säit dacks Posten an Infographike liesen an deelen, ginn se dacks mat hire Kontaktinformatioune gehandelt fir e wäit méi déif Tauchen an en Thema ze kréien wat se recherchéieren. D'Intent vun engem deen e Whitepaper erofluet ass dacks datt se recherchéiere fir e Kaf ganz, ganz séier ze maachen. E Wee vun engem Post auszebauen, infografesch zu engem Call-to-Action op eng Landung Säit fir e Wäissbuch ze registréieren an erofzelueden ass onheemlech avantagéis fir all eis Clienten.
  • Presentatioun - Kredibilitéit ze bauen, Autoritéit a Vertrauen an Ärer Industrie erfuerdert Iech typesch fir Themen op Konferenzen, Webinaren oder Verkafsversammlungen ze presentéieren. Déi Präsentatiounen online op Plattformen wéi Slideshare setzen, se dann iwwer Posts a sozialen Medien deelen, kann e puer grouss Opmierksamkeet vun Äre Kollegen sammelen.
  • Videoen - E Must-Have fir all Organisatiouns Inhaltstrategie ass Video. Wann e Bild dausend Wierder seet, kënnen Videoen eng emotional Verbindung ubidden, déi all Strategie iwwerschreit. Gedankeféierung, Tipps, Erklärungsvideoen, Zeegnesvideoen ... all kommunizéieren se effektiv mat Ärem Publikum a sinn all Dag méi a méi gefrot. Net ze vergiessen datt d'Leit dacks méi no Videoe siche wéi all aner Medium!
  • Email - Är Noriicht zréck op en Abonnent ze drécken huet eng vun den héchsten Retouren vun all Content Marketing Strategie. Duerch regelméisseg per E-Mail Är Perspektiven a Clienten, Är Messagen hunn e Wäert an eng Erënnerung datt Dir do sidd wann se Iech brauchen. All dës aner Strategien kënne Leit op Är Marque dreiwen déi net prett sinn e Kaf ze maachen ... da wëllt Dir sécherstellen datt se Iech fir Är E-Mail umellen. All Inhaltstrategie muss eng E-Mail Marketingstrategie hunn fir bestehend Abonnente fir eng Konversioun ze pflegen an ze dreiwen.

Wéi eng Content Marketing Strategie z'entwéckelen

Iwwerraschend ass deen éischte Schrëtt dee mir maache wa mir mat Clienten schaffen net Fuerschung an Entwécklung vun engem Inhaltskalenner. Eise éischte Schrëtt ass d'Analyse vun hirem aktuellen Site an der Online Autoritéit fir sécherzestellen datt si e Sich Marketing Visiteur, Social Media Fan oder Follower, oder aner Visiteur duerch de Lead Generatioun Prozess féieren. Hei sinn e puer Froen déi mir Äntwerten sichen:

  • Gëtt et een Wee fir Konversioun vun all Inhalt wat de Lieser duerchdréit op eng Aktioun déi Dir wëllt se maachen?
  • Is Analytiken richteg agesat fir sécherzestellen datt Dir den Impakt vun Ärem Inhalt Marketing zréck op eng Quell moosst?
  • Ass Är Site richteg optiméiert sou datt den Inhalt deen Dir entwéckelt op relevante Sichmotorresultater fonnt gëtt? Sichmotor Optimiséierung ass eng Basis fir all Inhaltstrategie.
  • Gëtt den Inhalt ugewisen an optiméiert sou datt et einfach op de soziale Medien deelt? D'Verstäerkung déi Dir vun de soziale Medie kritt, kënnt Är Visitten, Konversiounen wéi och Är Sichmaschinnplazéierung an d'Luucht.
  • Kann den Inhalt passend op engem mobilen oder Tabletapparat ugewise ginn? E puer vun eise Clienten gesi méi wéi 40% vun hirem Traffic aus dem Handy!

Wann dës Fondatioun op der Plaz ass, schaffe mir fir den Inhalt ze recherchéieren op deem Är Konkurrenten gewannen, eng Strategie entwéckelen déi Iech hëllefe konkurréiere an en Inhaltskalenner entwéckelen deen den Impuls féiert deen Dir braucht fir Är Käschte pro Lead (CPL) wärend Dir weider Är erhéicht Deel vun der Stëmm (SOV), dreiwend a verbessert d'Zuel vun de Conversiounen, a schliisslech erhéicht Är zréck op Marketing Investitioun iwwer laang.

Organesch Inhaltsmarketing ka méi Zäit huelen, wou Är Firma sech wuel fillt, sou datt Dir Är Inhaltsmarketingstrategie mat beschleunegt bezuelte Reklammen a Promotioun wéi och Public Relations Strategien kënnen hëllefen Iech vill méi Leads méi séier ze kréien, testen a moossen Är Strategien effizient, an erweidert Är Publikum an beaflosst effektiv.

Wéi vill Inhalt brauche mir?

D'Mamm vun alle Froen déi d'Clientë stellen. Meng Analogie ass dës ... Inhalt Marketing ass eng Course. Freet mech wéi vill Inhalter gebraucht ginn ass wéi e Coureur ze froen wéi lues kënne se goen fir ze gewannen. Wat méi fein ofgestëmmt de Motor ass, wat besser d'Pneuen, wat méi talentéiert de Chauffer - wat besser d'Resultater.

Inhalt Marketing erfuerdert Praxis, Testen a kontinuéierlech Verbesserung fir Är Konkurrenten ze schloen! Et geet net drëm méi Inhalter ze produzéieren, et geet drëm eng definéiert Inhaltsbibliothéik ze bauen déi all d'Etappe vun der Rees vum Keefer deckt fir hinnen duerch d'Konversioun ze hëllefen.

Wéi vill kascht Inhalt Marketing?

Aner doozy vun enger Fro! Mir recommandéieren e flaache Budget verdeelt iwwer Public Relations, Promotioun, an Inhalt Produktioun fir Firmen ze starten. Dat ka relativ deier ginn ($ 15k US pro Mount) awer et ass d'Fondatioun déi mir wëssen funktionnéiert gutt. Dir kënnt och ouni PR a Promotioun ufänken, et dauert just méi laang bis op ze rampen.

Bannent e puer Méint sollt Dir ufänken Dynamik a Leads erakommen ze gesinn. Bannent dem Joer sollt Dir fäeg sinn Äre Programm ze definéieren an d'Käschte pro Lead ze verstoen. Dir kënnt dann Äert Budget veränneren an ausbalancéieren tëscht Inhaltentwécklung, Promotioun an Public Relations fir den Impakt ze maximéieren, Är Käschte pro Lead ze reduzéieren, a méi Leads oder Conversiounen ze féieren.

Denkt drun datt Är Konkurrenten hir Inhaltsmarketingstrategie gläichzäiteg ofstëmmen, sou datt d'Konkurrenz kann eropgoen oder erofgoen - erfuerderlech datt Dir Äre Budget an Är Erwaardunge passend upasst. Mir hu Clienten déi den Inhalt Marketing dominéieren well et e Mangel u Konkurrenz huet, a mir hu Clienten déi d'Konkurrenz einfach hannerloossen well se net mat de Ressourcen passen déi hir Konkurrenten uwenden. Eng super Strategie kann ëmmer ufänken d'Konkurrenz auszedrécken, awer!

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.