Inhalt MarketingMarketing Bicher

Wat ass Neuro Design?

Neuro Design ass en neit a wuessend Feld dat Abléck aus de Geeschteswëssenschaften uwennt fir méi effektiv Designen ze bastelen. Dës Erkenntnisser kënnen aus zwee Haaptquelle kommen:

  1. Déi allgemeng Prinzipie vun Neuro Design beschten Praktiken déi aus akademescher Fuerschung um mënschleche visuellen System an der Psychologie vun der Visioun ofgeleet goufen. Dëst beinhalt Saachen wéi wéi Gebidder vun eisem visuellen Feld méi empfindlech sinn fir visuell Elementer ze bemierken, sou datt Designer Designer méi effektiv Biller komponéieren.
  2. Design a Marketing Agenturen, souwéi Markbesëtzer, ginn ëmmer méi hir eegen Neuro Fuerschung an Optrag ginn fir spezifesch Designoptiounen ze bewäerten. Zum Beispill, wann eng Mark denkt un hir Verpackungsdesign komplett erfrëschend, kënne se e puer Designvariatioune testen, mat Konsumenten fir ze bewäerten wat am meeschte Potential weist.

Traditionell hätt d'Konsumententwécklungsfuerschung bedeelegt Froen ze stellen, sou wéi:

Wéi eng vun de folgende Motiver hutt Dir am léifsten a firwat?

Wéi och ëmmer, Fuerschung vun akademeschen Psychologen huet bewisen datt mir tatsächlech eng limitéiert Fäegkeet hunn bewosst ze verstoen firwat mir gewësse Biller gär hunn. Deel vun dësem ass well vill vun der Aarbecht, déi eis Gehirer maachen fir Biller ze decodéieren an ze verstoen, onbewosst ass; mir sinn eis einfach net bewosst, well mir hu séier reagéiert op dat wat mir gesinn.

Mir sinn all vertraut mat der Manéier wéi plötzlech Bewegungen am Eck vun eisem Aen eis erschrecke kënnen - eng ierflech Sensibilitéit fir eis vu Raubdéieren sécher ze halen - awer et ginn och aner agebaute Viraussetzungen. Zum Beispill maache mir séier (bannent eng hallef Sekonn) Uerteeler vu Biller an Designen, ob mir se breet agreabel oder net averstane fannen. Dës super-schnell, onbewosst éischt Andréck biaséieren eis uschléissend Gedanken an Handlungen am Zesummenhang mat deem Design.

Wat dëst e Problem mécht fir Fuerscher déi bewosst Frae benotzen, ass datt wa mir dës Aarte vun onbewosst Viraussetzungen net bewosst sinn, mir och net wëssen datt mir net bewosst sinn! Mir ginn dacks vun der Bedierfnes ugedriwwen fir Kontroll vun eisem eegene Verhalen ze gesinn a fir datt dat Verhalen konsequent a logesch fir eis selwer an anerer erschéngt.

Am Géigesaz, vill vun den onbewosstene Fuerer vun eise Reaktiounen op Design sinn irrational fir eis bewosst Gedanken. Anstatt einfach ze soen "Ech weess net firwat ech dës Reaktioun op dësen Design hunn", oder "Ech hu keng Ahnung firwat ech dat Produkt aus dem Supermarché Regal am Verglach mat engem vun de Konkurrenten erausgesicht hunn", maache mir wat Psychologen nennen " confabulate ': mir maachen eng plausibel kléngend Erklärung fir eist Verhalen.

Gesiichtsaktiounskodéierung

Am Kontrast, Neurodesign Fuerschungsmethoden froen d'Leit net bewosst ze spekuléieren firwat se e Bild gär hunn, amplaz et de Leit d'Reaktiounen op eng Rei vu clevere Weeër erauszepicken. E puer dovu sinn direkt Miessunge vu Gehirer vun de Leit wéi se Biller gesinn, entweder mat fMRI Scanneren oder Mutzen mat EEG Sensoren. Eye Tracking Kameras kënnen och benotzt gi fir genau ze moossen wou mir op engem Bild oder Video kucken. Eng Technik genannt Gesiichtsaktiounskodéierung extrahéiert Informatioun iwwer eis emotional Reaktiounen op Biller duerch Miessung vu momentan Ännerungen an eise Gesiichtsmuskelen (z. B. eis Gesiichtsausdréck vun der Emotioun).

Implizit Äntwert Testen

Eng aner manner bekannt awer mächteg Methodik, genannt Implizit Äntwert Testen

, moosst eis automatesch Associatiounen tëscht iergendengem Bild an all Wuert - wéi e Wuert wat eng Emotioun beschreift, oder eng vun de Markewäerter déi d'Bild wëll ervirhiewen. D'Kraaft vun Techniken wéi Auge Tracking, Gesiichtsaktiounskodéierung, an Implizit Äntwert Testing, kënne se all online gemaach ginn, mat Webcams an Heemcomputer oder Pëllen. Dës nei Generatioun vun Testtechniken erméiglecht et Honnerte vu Konsumenten zu vill méi niddrege Käschten ze testen wéi d'Leit an e Labo fir e Gehirnscan ze bréngen.

Neuro Design Fuerschung an Abléck ginn elo vun enger grousser Villfalt vun Industrien a villen Designaarte benotzt. Websäiten, Supermarché Verpakungen, Produktdesign a Markelogoe gehéieren zu de ville Beräicher déi duerch Neuro Design Tester geleet goufen. Een typescht Beispill ass de Supermarché Ris Tesco. Et huet verschidde Neuro Design Fuerschungsmethoden benotzt fir nei Verpackungsdesign fir hir "Finest" fäerdeg Iesse Palette ze optimiséieren.

Boosting d'Fäegkeet vun de Päck fir Opmierksamkeet am Geschäft ze gräifen, an automatesch déi wënschenswäert gutt Qualitéit ze vermëttelen. En anert Beispill ass London-baséiert Designproduktiounshaus, Saddington Baynes. Si féieren elo regelméisseg Implizit Äntwert Tests fir besser ze verstoen wéi d'Leit op hir Design Konzepter äntweren wann se se entwéckelen, an dann hir Motiver deementspriechend verfeineren.

Neuro Design ass net fir d'Kreativitéit, d'Inspiratioun oder de Geescht vu mënschlechen Designer z'ersetzen. Et ass einfach en neit technescht Instrument fir ze hëllefen hir eegen Intuition ze erhéijen wéi d'Konsumenten wahrscheinlech op hir Iddien äntweren. Kënschtler an Designer hunn eng laang Geschicht fir nei Technologien unzehuelen fir hir Aarbecht ze verbesseren. Neuro Design kann hinnen hëllefen andeems se hir eege intuitiv Fäegkeeten erweideren an déiselwecht Manéier wéi Tools wéi Photoshop hir Zeechnefäegkeeten ausbauen.

Iwwer d'Buch: Neuro Design

Neuro DesignHaut generéiere Geschäfter vun alle Gréisste vill kreativ Grafikmedien an Inhalter, inklusiv Websäiten, Presentatiounen, Videoen a Social Media Posts. Déi meescht grouss Firmen, abegraff Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco a Google, benotzen elo Neurowissenschaftlech Fuerschung an Theorien fir hiren digitalen Inhalt ze optimiséieren. Neuro Design: Neuromarketing Abléck fir Engagement a Rentabilitéit ze erhéijen, mécht dës nei Welt vun neuromarketing Designtheorien a Empfehlungen op a beschreift Abléck aus dem wuessende Feld vun Neuroästhetik, déi et de Lieser erméiglechen de Client Engagement mat hirer Websäit ze verbesseren an d'Rentabilitéit ze erhéijen.

Spuert 20% mam Rabattcode BMKMartech20

Darren Bridger

Den Darren Bridger schafft als Beroder fir Designer a Marketing, beréit iwwer d'Benotzung an Analyse vun Donnéeën, déi an de net-bewosst Denken a Motivatioune vum Konsument tippen. Hie war ee vun den originelle Pionéier vun der Consumer Neuroscience Industrie, an huet gehollef zwee vun den éischte Firmen am Feld ze pionéieren, duerno an der weltgréisster Agence Neurofocus (haut Deel vun der Firma Nielsen) als säin zweete Mataarbechter ausserhalb vun den USA bäitrieden. . Hie schafft de Moment als Chef vun Abléck am NeuroStrat.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.