Inhalt MarketingMarketing & VerkafsvideoenSich MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Wat ass Inhalt Marketing?

Och wa mir zënter méi wéi engem Joerzéngt iwwer Inhaltsmarketing geschriwwen hunn, mengen ech et ass wichteg datt mir Basisfroe fir béid Marketingstudenten beäntweren an och d'Informatioun validéieren, déi un erfuerene Vermarkter geliwwert gëtt. Inhalt Marketing ass en expansive Begrëff deen eng Tonne Buedem deckt.

De Begreff Inhalte Marketing selwer ass d'Norm am digitalen Zäitalter ginn ... Ech ka mech net un eng Zäit erënneren wou Marketing net hat Inhalt domat verbonnen. Natierlech gëtt et eng Tonne méi fir eng Inhaltsmarketingstrategie wéi just e Blog unzefänken, also loosst eis e bësse Faarf ronderëm de Saz setzen.

Wat ass Inhalt Marketing?

Inhalt Marketing ass d'Planung, Design, Entwécklung, Ausféierung, Deele, Promotioun an Optimiséierung vum Inhalt deen entwéckelt ass fir nei Clienten ze kréien, aktuell Clienten ze halen, an de Wäert vun den aktuelle Client Bezéiungen ze erhéijen.

Wärend Inhalt benotzt gouf duerch traditionell Medien verdeelt - Reklammen, Reklammen, Direktmail, Kataloge a Verkafsblieder ... huet den Internet e Mëttel fir Konsumenten a Geschäfter zur Verfügung gestallt fir Informatioun a Fuerschungsproblemer, Produkter a Servicer ze sichen. Firmen déi eng super Aarbecht gemaach hunn, deen Inhalt ubitt, hunn nei Clientë kritt, déi aktuell behalen an de Wäert vun hire Bezéiungen erhéicht duerch d'Informatioun déi se geliwwert hunn.

Wéi funktionéiert Content Marketing?

Ech hunn Firme fir iwwer e Jorzéngt mat hiren Inhaltsmarketingstrategien gehollef. Hei ass e Video dee mir benotzt hunn fir eise Clienten ze hëllefen ze verstoen wéi mir Inhaltsmarketing benotze fir Geschäfter mat hiren all Kanal a Medium ze féieren.

Et ass eng Analogie déi ech scho laang benotzt hunn Marketing versus Annonce. D'Reklamm setzt Köder op den Haken an fällt et an d'Waasser, an hofft datt de Fësch bäisst. Marketing ass de Prozess fir de Fësch ze fannen, ze analyséieren wann se bäissen, wat se bäissen a wéi laang ier se bäissen.

Inhalt ass Inhalt ... e Whitepaper, e Blog Post, e Video, e Podcast, eng Infografik, oder wat soss och ëmmer ka entwéckelt ginn fir Äre Message ze vermëttelen. Mee Inhalte Marketing erfuerdert e Verständnis vu wien Äert Publikum ass, wéi eng Methodologien matgedeelt ginn, entdeckt wou de Publikum ass, wësse wat hir Intent ass, a produzéiert déi entspriechend Serie an Aarte vun Inhalt fir déi Perspektiven oder Clienten ze konsuméieren. Et enthält och d'Deelen an d'Promotiounsmethoden déi Dir benotzt fir se z'erreechen.

Inhalt Marketing Strategien

Ze vill Geschäfter verwiesselen Inhaltsmarketing mat Reklammen. Si verstinn net firwat e Social Media Post, en Artikel oder eng Ernimmung net direkt oder direkt Konversioune gefouert huet. Inhaltsmarketing ass net dacks direkt, Inhaltsmarketing ass eng Strategie déi souwuel Momentum a Richtung erfuerdert, sou datt Dir de Publikum duerch de Kaf-, Retentiouns- oder Upsell-Prozess guidéiere kënnt. Wéi Chumming ass fir Fëscherei, dacks musst Dir eng Basislinn vum Inhalt hunn fir duerch d'Fütterungsplazen ze promoten fir de Publikum unzezéien deen Dir sicht.

Ee Fokus dee mir entwéckelen wa mir mat Clienten schaffen ass ze bestëmmen wat a Inhalt Bibliothéik kéint ausgesinn wéi dat hëlleft hir allgemeng Marketing Efforten.

Typen vum Inhalt Marketing

D'Leit vu QuickSprout hunn e fantastesche Post op der geschriwwen Typen vum Inhalt Marketing a wéini se benotzt ginn. Mir wäerten net an all Typ agoen, awer ech géif gären op déi 6 Schlësselstécker vum Inhalt fokusséieren, déi mir gesinn hunn, fir eis Clienten am Beschten am Opbau vun hirem gehéiert Medien Ressourcen:

  • Artikelen - eng fantastesch ze bauen Inhalt Bibliothéik mat qualitativ héichwäerteg, detailléiert, aktualiséiert a präzis Artikelen déi Froen fir Perspektiven beäntweren, Clienten a Gedankenleitung an der Industrie ubidden ass d'Fundament vu quasi all Firma. Firmen tendéieren de Blog als eng een-zu-e-Zäit Strategie ze betruechten, awer et ass wierklech e widderhuelend Akommes a komponéiert Interessestrategie. All Blog Post kann all Dag fonnt a referenzéiert ginn fir Är Fäegkeet ze erhéijen fir Clienten unzezéien, ze halen an ze upsell. Blogging fir Geschäfter bitt d'Liewensmëttel fir Sich a sozial fir ze bedreiwen a si kritesch fir all Organisatioun.
  • Infographics - eng gutt recherchéiert Informatiouns Grafik ze designen déi e komplext Thema hëlt, erkläert et grëndlech a bitt e portabelt Format dat ka gekuckt a gedeelt ginn iwwer verschidde Geräter an Technologien ass en erstaunleche Virdeel fir all Organisatioun mat där mir jeemools geschafft hunn. DK New Media weiderhin e Leader an dëser Strategie ze sinn, no researched, entwéckelt, designt, verdeelt a gefördert iwwer honnert Infographiken. Och bidde mir d'Kärdateien un eis Clienten zréck, sou datt d'Grafike kënnen an aner Presentatiounen a Marketingmaterial repurposéiert ginn.
  • Whitepapers - Wärend Infographiken attraktéieren, hu mir festgestallt datt Wäissbicher konvertéieren. Wärend Besucher op Ärer Säit dacks Posten an Infographike liesen an deelen, ginn se dacks mat hire Kontaktinformatioune gehandelt fir e wäit méi déif Tauchen an en Thema ze kréien wat se recherchéieren. D'Intent vun engem deen e Whitepaper erofluet ass dacks datt se recherchéiere fir e Kaf ganz, ganz séier ze maachen. E Wee vun engem Post auszebauen, infografesch zu engem Call-to-Action op eng Landung Säit fir e Wäissbuch ze registréieren an erofzelueden ass onheemlech avantagéis fir all eis Clienten.
  • Presentatioun - Kredibilitéit ze bauen, Autoritéit a Vertrauen an Ärer Industrie erfuerdert Iech typesch fir Themen op Konferenzen, Webinaren oder Verkafsversammlungen ze presentéieren. Déi Präsentatiounen online op Plattformen wéi Slideshare setzen, se dann iwwer Posts a sozialen Medien deelen, kann e puer grouss Opmierksamkeet vun Äre Kollegen sammelen.
  • Videoen - E Must-Have fir all Organisatiouns Inhaltstrategie ass Video. Wann e Bild dausend Wierder seet, kënnen Videoen eng emotional Verbindung ubidden, déi all Strategie iwwerschreit. Gedankeféierung, Tipps, Erklärungsvideoen, Zeegnesvideoen ... all kommunizéieren se effektiv mat Ärem Publikum a sinn all Dag méi a méi gefrot. Net ze vergiessen datt d'Leit dacks méi no Videoe siche wéi all aner Medium!
  • Email - Är Noriicht zréck op en Abonnent ze drécken huet eng vun den héchsten Retouren vun all Content Marketing Strategie. Duerch regelméisseg per E-Mail Är Perspektiven a Clienten, Är Messagen hunn e Wäert an eng Erënnerung datt Dir do sidd wann se Iech brauchen. All dës aner Strategien kënne Leit op Är Marque dreiwen déi net prett sinn e Kaf ze maachen ... da wëllt Dir sécherstellen datt se Iech fir Är E-Mail umellen. All Inhaltstrategie muss eng E-Mail Marketingstrategie hunn fir bestehend Abonnente fir eng Konversioun ze pflegen an ze dreiwen.

Wéi eng Content Marketing Strategie z'entwéckelen

Iwwerraschend ass den éischte Schrëtt, dee mir maache wa mir mat Clienten schaffen, net Fuerschung an Entwécklung vun engem Inhaltskalenner sinn. Eisen éischte Schrëtt ass hir aktuell Site an Online Autoritéit ze analyséieren fir sécherzestellen datt se e Sich Marketing Besucher, Social Media Fan oder Follower, oder aner Besucher duerch de Lead Generatiounsprozess kënne féieren. Hei sinn e puer Froen op déi mir Äntwerten sichen:

  • Gëtt et een Wee fir Konversioun vun all Inhalt wat de Lieser duerchdréit op eng Aktioun déi Dir wëllt se maachen?
  • Is Analytiken richteg agesat fir sécherzestellen datt Dir den Impakt vun Ärem Inhalt Marketing zréck op eng Quell moosst?
  • Ass Är Site richteg optiméiert sou datt den Inhalt deen Dir entwéckelt op relevante Sichmotorresultater fonnt gëtt? Sichmotor Optimiséierung ass eng Basis fir all Inhaltstrategie.
  • Gëtt den Inhalt ugewisen an optiméiert sou datt et einfach op de soziale Medien deelt? D'Verstäerkung déi Dir vun de soziale Medie kritt, kënnt Är Visitten, Konversiounen wéi och Är Sichmaschinnplazéierung an d'Luucht.
  • Kann den Inhalt passend op engem mobilen oder Tabletapparat ugewise ginn? E puer vun eise Clienten gesi méi wéi 40% vun hirem Traffic aus dem Handy!

Wann dës Fondatioun op der Plaz ass, schaffe mir fir den Inhalt ze fuerschen op deem Är Konkurrenten gewannen, eng Strategie designen déi Iech hëlleft konkurréiere, an en Inhaltskalenner z'entwéckelen deen de Momentum féiert deen Dir braucht fir Är Konkurrenz erofzesetzen. Käschte pro Lead (CPL) iwwerdeems weider Är Erhéijung Deel vun der Stëmm (SOV), fuert a verbessert d'Zuel vun den Konversiounen, a schlussendlech Är zréck op Marketing Investitioun iwwer laang.

Organesch Inhaltsmarketing ka méi Zäit huelen, wou Är Firma sech wuel fillt, sou datt Dir Är Inhaltsmarketingstrategie mat beschleunegt bezuelte Reklammen a Promotioun wéi och Public Relations Strategien kënnen hëllefen Iech vill méi Leads méi séier ze kréien, testen a moossen Är Strategien effizient, an erweidert Är Publikum an beaflosst effektiv.

Wéi vill Inhalt brauche mir?

D'Mamm vun alle Froen vun de Clienten. Evaluéieren vum Volume vum Inhalt erfuerdert zimmlech vill Fuerschung. Dir musst d'Froen verstoen, déi Perspektiven a Clienten a Bezuch op Är Industrie stellen a wéi Dir fäeg sidd Iech gutt ze positionéieren fir dësen Inhalt ze bidden. Dir musst verstoen wéi eng Medie si sichen a wéi Dir hinnen d'Informatioun am beschten presentéiere kënnt. Dir musst vläicht och den Inhalt a verschiddene Medien ubidden - Audio, Video, Text, Grafiken, etc.

Inhalt Marketing erfuerdert Praxis, Testen a kontinuéierlech Verbesserung fir Är Konkurrenten ze schloen! Et geet net drëm méi Inhalter ze produzéieren, et geet drëm eng definéiert Inhaltsbibliothéik ze bauen déi all d'Etappe vun der Rees vum Keefer deckt fir hinnen duerch d'Konversioun ze hëllefen.

Wéi vill kascht Inhalt Marketing?

Aner doozy vun enger Fro! Mir recommandéieren e flaache Budget verdeelt iwwer Public Relations, Promotioun, an Inhalt Produktioun fir Firmen ze starten. Dat ka relativ deier ginn ($ 15k US pro Mount) awer et ass d'Fondatioun déi mir wëssen funktionnéiert gutt. Dir kënnt och ouni PR a Promotioun ufänken, et dauert just méi laang bis op ze rampen.

Bannent e puer Méint sollt Dir ufänken Dynamik a Leads erakommen ze gesinn. Bannent dem Joer sollt Dir fäeg sinn Äre Programm ze definéieren an d'Käschte pro Lead ze verstoen. Dir kënnt dann Äert Budget veränneren an ausbalancéieren tëscht Inhaltentwécklung, Promotioun an Public Relations fir den Impakt ze maximéieren, Är Käschte pro Lead ze reduzéieren, a méi Leads oder Conversiounen ze féieren.

Denkt drun datt Är Konkurrenten hir Inhaltsmarketingstrategie gläichzäiteg ofstëmmen, sou datt d'Konkurrenz kann eropgoen oder erofgoen - erfuerderlech datt Dir Äre Budget an Är Erwaardunge passend upasst. Mir hu Clienten déi den Inhalt Marketing dominéieren well et e Mangel u Konkurrenz huet, a mir hu Clienten déi d'Konkurrenz einfach hannerloossen well se net mat de Ressourcen passen déi hir Konkurrenten uwenden. Eng super Strategie kann ëmmer ufänken d'Konkurrenz auszedrécken, awer!

Douglas Karr

Douglas Karr ass CMO vun OpenINSIGHTS an de Grënner vun der Martech Zone. Den Douglas huet Dosende vun erfollegräiche MarTech Startups gehollef, huet an der Due Diligence vun iwwer $ 5 Bill bei Martech Acquisitioune an Investitiounen gehollef, a weider fir Firmen ze hëllefen fir hir Verkafs- a Marketingstrategien ëmzesetzen an ze automatiséieren. Den Douglas ass en international unerkannten digitale Transformatioun a MarTech Expert a Spriecher. Den Douglas ass och e publizéierten Auteur vun engem Dummie's Guide an e Business Leadership Buch.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.