Wéi benotz de Benotzer generéiertem Inhalt ouni Sued ze sinn

scoopshot ugc Rechter

Benotzergeneréiert Biller sinn e wäertvolle Verméigen fir Vermarkter a Mediemarken ginn, déi e puer vun de meescht engagéierendsten a käschtegënschtegsten Inhalter fir Kampagnen zur Verfügung stellen - ausser et féiert natierlech zu enger Milliouns Dollar Prozess. All Joer léiere verschidde Marken dëst op den haarde Wee. 2013, e Fotograf huet BuzzFeed fir 3.6 Milliounen Dollar verklot nodeems hien de Site entdeckt hat eng vu senge Flickr Fotoen ouni Erlaabnes benotzt. Getty Images an Agence France-Presse (AFP) hunn och gelidden en $ 1.2 Milliounen Prozess nodeems en Twitter Twitter Fotoen ouni Zoustëmmung gezunn huet.

De Konflikt tëscht Benotzer generéiertem Inhalt (UGC) an digitale Rechter ass geféierlech fir Marken ginn. D'UGC ass de Schlëssel ginn fir d'Millennial Generatioun z'entloossen, déi bericht huet iwwer 5.4 Stonnen den Dag (dh 30 Prozent vun der Gesamt Medienzäit) op UGC, a behaapten et virun allem aneren Inhalt ze vertrauen. Wéi och ëmmer, eng héich Profil Prozess wäert schlussendlech d'Vertrauen an d'Authentizitéit réckgängeg maachen déi d'UGC zielt fir ze kreéieren.

E gemeinsamt Mëssverständnes ass datt de sozialen Netzwierk Inhalt fairt Spill fir Marketing ass. Ausser Dir schafft fir déi sozial Netzwierker, ass dat net de Fall. Zum Beispill, Facebook-Servicer vum Service séchert d'Recht vun der Firma ze benotzen an och Ënnerlizenz Benotzerinhalt un aner Firmen. Twitter's weltwäit, net exklusiv, royaltyfräi Lizenz (mam Recht op Ënnerlizenzéieren) effikass hinnen komplett Fräiheet Benotzer Inhalt ze monetize. Flickr huet am Wesentlechen onlimitéiert Autoritéit esou Inhalter ze benotzen.

Sozial Netzwierker wëssen normalerweis besser wéi dëst Recht ze mëssbrauchen. Wéi Instagram Enn 2012 entdeckt huet, kënne Servicebedéngunge verspriechen, perséinlech Biller a Reklammen ze konvertéieren - ouni Kompensatioun - kënnen e Medienwahn ausléisen, deen ewechschreckt d'Halschent vun de Benotzerbasis. Wann sozial Netzwierker d'UGC net legal kënnen nei benotzen ouni ëffentlecht Geräisch, kënnt Dir och net.

Wärend d'Markéierer d'Risiken kennen vun der Benotzergeneréierter Inhalter ouni Zustimmung nei opzehuelen, schéngt d'Chance fir gefaangen ze ginn. D'Kamoudheet vun deceivingly "gratis" Inhalt kann eist Uerteel bewölken. Mir beneiden den Erfolleg vun UGC Kampagnen wéi den ALS Ice Bucket Challenge, a begréissen d'Erausfuerderung op dësem Niveau ze konkurréieren. Schlussendlech mussen awer Vermarkter digital Rechter respektéieren oder UGC Réckbléck kucken.

Also wéi kënne mir dëse Problem léisen? Intellektuell Propriétéitsrechter sinn no a léif fir mäin Häerz - a voller Verëffentlechung hunn ech Scoopshot gegrënnt, eng Bild Crowdsourcing Plattform, fir ze hëllefen dëse Problem ze bekämpfen. Och wann et keng eenzeg Method ass fir UGC ze erfaassen, z'organiséieren an z'installéieren, soll d'Technologie déi Dir gewielt en effiziente System ubidden fir Biller ze authentifizéieren, Modellverëffentlechungen ze sécheren an d'Bildrechter ze kréien. Méi detailléiert, hei sinn déi dräi Themen déi Dir maache musst fir UGC verantwortlech ze benotzen:

  1. Wéi weess ech datt e Bild authentesch ass? No enger Fotopost op e sozialt Netzwierk ass et bal onméiglech seng Geschicht ze bestätegen. Gouf et vum Benotzer erschoss an direkt gepost? War et vun engem Blog geklappt? Gëtt et Photoshop gemaach? Wann Ären Inhalt Marketing a Mark Journalismus Efforten Iech zu engem héije Standard u Integritéit halen, sinn d'Urspréng vun Äre Biller wichteg. Niewent potenziellen Prozesser kann e Bild falsch appropriéieren oder mischarakteriséieren zu Vertrauensverloscht mat Ärem Publikum féieren. Är UGC-Léisung muss sécherstellen datt keen d'Bild kéint manipuléieren tëscht deem et ageholl gëtt an an Är Hänn weidergeleet gëtt. Wann d'Bild schonn um Internet gepost ass, kënnt Dir net sécher sinn doriwwer.
  2. Hunn ech d'Erlaabnes dës Foto ze publizéieren? - Loyal Clienten gär un UGC deelzehuelen. Si fille sech geéiert datt Dir säi Material gewielt hutt fir Iech Mark fir d'Welt ze representéieren. Wéi och ëmmer, hir Famill a Frënn deelen dat Gefill net. Also, loosst eis soen datt e Facebook Fan Iech d'Erlaabnes gëtt eng Foto vun hir an dräi Frënn ze benotzen déi Är Kleedermark droen. Wann Dir et net fäerdeg bréngt Modellausgabe fir all véier Leit ze kréien, kann ee vun hinnen Iech verklot hunn. Leider kann de Prozess fir all Persoun ze kontaktéieren a Verëffentlechungen ze kréien langweileg sinn. Anstatt datt jiddereen gemaach ass, kënnt Dir en UGC Sammlungsinstrument wielen deen automatesch Modelfräiser an Ärem Workflow sammelt.
  3. Wéi kafen ech a beweise Bildrechter? Fir Iech selwer ze schützen, kritt Dir den Transfert vu Bildlizenzen tëscht dem Creator an Ärer Organisatioun legal. Sécher, Dir kënnt E-Mail records oder Rechnungen benotze fir ze weisen datt Dir d'Lizenz richteg transferéiert hutt, awer dëst gëtt extrem knaschteg wann Dir Dausende vu Benotzer generéiert Biller sammelt. UGC Workflow.

Um Enn vum Dag si Facebook an Twitter Fotoen net wäert e Multimillion Dollar Prozess a PR Skandal wäert. UGC ass e wichtege Bestanddeel vum modernen Inhalt Marketing, awer et erfuerdert eng virsiichteg Ausféierung. D'BuzzFeed an Getty Images / AFP Debakele ware béid verhënnert, an ech hu keen Zweifel datt dës Firmen hire Prozess fir d'Gestioun vu Bildrechter nei entwéckelt hunn.

Als Vermarkter, schützt Är Kredibilitéit, Är Taktik an Är Aarbecht. Hëlleft eiser ganzer Gemeinschaft UGC ze retten vun engem potenziellen Réckfall.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.