Wéi funktionnéieren UTM Parameteren an E-Mail mat Google Analytics Kampagnen?

Google Analytics Kampagnen - E-Mail Link Klick Tracking UTM

Mir maachen zimmlech vill Migratiouns- an Implementéierungsprojete vun E-Mail Service Ubidder fir eis Clienten. Och wann et net dacks an den Aarbechtserklärungen spezifizéiert gëtt, ass eng Strategie déi mir ëmmer ofsetzen assuréieren datt all E-Mail Kommunikatiounen sinn automatesch mat UTM Parameteren markéiert sou datt Firmen den Impakt vum E-Mail-Marketing a Kommunikatiounen op hire Gesamtverkéier vum Site beobachten. Et ass e wichtegen Detail deen dacks iwwersinn gëtt ... awer ni sollt sinn.

Wat sinn UTM Parameteren?

UTM steet fir Urchin Tracking Modul. UTM Parameteren (heiansdo bekannt als UTM Coden) sinn Ausschnëtter vun Daten an engem Numm / Wäertpaar, déi um Enn vun enger URL bäigefüügt kënne ginn fir Informatioun iwwer d'Besucher ze verfolgen, déi op Ärer Websäit an Google Analytics ukommen. Déi ursprénglech Firma an d'Plattform fir Analyse goufen Urchin genannt, sou datt den Numm festhält.

Campagne Tracking gouf ursprénglech opgebaut fir Reklammen an aner Referralverkéier vu bezuelte Kampagnen op Websäiten z'erfaassen. Mat der Zäit ass d'Tool awer nëtzlech fir E-Mail Marketing a Social Media Marketing. Tatsächlech setzen vill Firmen elo Kampagneverfolgung an hire Site aus fir Inhaltsleeschtungen an Call-to-Action och ze moossen! Mir recommandéieren de Clienten dacks d'UTM Parameteren op verstoppte Registréierungsfelder ze enthalen, sou datt hir Clientsrelatiounsmanagement (CRM) huet Quelldaten fir nei Leads oder Kontakter.

d' UTM Parameteren sinn:

  • utm_campaign (Obligatoresch)
  • utm_source (Obligatoresch)
  • utm_medium (Obligatoresch)
  • utm_term (optional) 
  • utm_inhalt (optional)

UTM Parameter sinn Deel vun enger Querystring déi un eng Destinatiounswebadress bäigefüügt ass (URL). E Beispill vun enger URL mat UTM Parameteren ass dëst:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Also, hei ass wéi dës spezifesch URL ofbriechen:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (alles nom ?):
    utm_campaign=Meng%20Kampagne
    &utm_source=Mäi%20E-Mail%20service%20Provider
    &utm_medium=E-Mail&utm_term=Kaaft%20now&utm_content=Knäppchen
    • Numm / Wäert Pairen opdeelen wéi follegt
      • utm_campaign=Meng%20Kampagne
      • utm_source=Mäi%20E-Mail%20service%20Provider
      • utm_medium=E-Mail
      • utm_term=Kaaft%20 elo
      • utm_content=Knäppchen

D'Querystring Variablen sinn URL kodéiert well Plazen an e puer Fäll net gutt funktionnéieren. An anere Wierder, den %20 am Wäert ass tatsächlech e Raum. Also déi tatsächlech Donnéeën, déi a Google Analytics erfaasst sinn, sinn:

  • Campagne: Meng Campagne
  • Source: Meng E-Mail Service Provider
  • Mëttel: Email
  • Term: Kaaf elo
  • Inhalt: Knäppchen

Wann Dir automatesch Link Tracking an der Majoritéit vun E-Mail Marketing Plattformen aktivéiert, ass d'Campagne dacks de Kampagnenumm deen Dir benotzt fir d'Campagne opzestellen, d'Quell ass dacks den E-Mail Service Provider, d'Medium ass op E-Mail gesat, an de Begrëff an den Inhalt sinn typesch um Linkniveau ageriicht (wann iwwerhaapt). An anere Wierder, Dir musst wierklech näischt maachen fir dës an enger E-Mail Service Plattform ze personaliséieren mat UTM Tracking automatesch aktivéiert.

Wéi funktionnéieren UTM Parameteren tatsächlech mam E-Mail Marketing?

Loosst eis eng Benotzergeschicht maachen an diskutéieren wéi dëst funktionnéiert.

  1. Eng E-Mail Kampagne gëtt vun Ärer Firma initiéiert mat Track Links automatesch aktivéiert.
  2. Den E-Mail Service Provider fügt automatesch d'UTM Parameteren un d'Querystring fir all Outbound Link an der E-Mail.
  3. Den E-Mail Service Provider aktualiséiert dann all Outbound Link mat engem Klick Tracking Link deen op d'Destinatioun URL an d'Querystring mat UTM Parameteren weidergeet. Dofir, wann Dir de Link am Kierper vun der E-Mail kuckt, déi geschéckt gëtt ... Dir gesitt tatsächlech net d'Ziel-URL.

NOTÉIERT: Wann Dir jeemools wollt testen fir ze kucken wéi eng URL ëmgeleet gëtt, kënnt Dir en URL Redirect Tester benotzen wéi Wou geet.

  1. Den Abonnent mécht d'E-Mail op an den Tracking-Pixel erfaasst den E-Mail Open Event. NOTÉIERT: Open Eventer fänken un duerch e puer E-Mail Uwendungen blockéiert ze ginn.
  2. Den Abonnent klickt op de Link.
  3. De Link Event gëtt als Klick vum E-Mail-Déngschtleeschter erfaasst, dann op d'Destinatiouns-URL ëmgeleet mat den UTM-Parameteren derbäi.
  4. Den Abonnent lant op der Websäit vun Ärer Firma an de Google Analytics Skript, deen op der Säit leeft, erfaasst automatesch d'UTM Parameteren fir d'Sessioun vum Abonnent, schéckt se direkt op Google Analytics duerch den dynamesche Tracking Pixel wou all Daten geschéckt ginn, a späichert déi relevant Donnéeën. bannent engem Cookie am Browser vum Abonnent fir spéider Retouren.
  5. Dës Donnéeën ginn a Google Analytics gesammelt a gespäichert, sou datt se an der Campaigns Section of Google Analytics gemellt kënne ginn. Navigéiert op Acquisitioun > Kampagnen > All Kampagnen fir all Är Kampagnen ze gesinn an iwwer d'Campagne, Quell, Medium, Term an Inhalt ze berichten.

Hei ass en Diagramm wéi E-Mail Links UTM kodéiert a gefaange sinn an Google Analytics

UTM Link Tracking an E-Mail a Google Analytics Kampagne

Wat aktivéieren ech a Google Analytics fir UTM Parameteren z'erfaassen?

Gutt Neiegkeet, Dir musst näischt an Google Analytik aktivéieren fir UTM Parameteren z'erfëllen. Et ass wuertwiertlech aktivéiert soubal Google Analytics Tags op Ärem Site gesat ginn!

Google Analytics E-Mail Kampagne Berichter

Wéi mellen ech iwwer Konversiounen an aner Aktivitéiten mat Kampagnedaten?

Dës Donnéeën ginn automatesch un d'Sessioun bäigefüügt, sou datt all aner Aktivitéit déi den Abonnent op Ärer Websäit mécht nodeems hien do mat UTM Parameteren landen ass verbonnen. Dir kënnt Konversiounen, Verhalen, Benotzerfloss, Ziler oder all aner Bericht moossen an et duerch Är E-Mail UTM Parameter filteren!

Gëtt et e Wee fir tatsächlech z'erfaassen wien den Abonnent op mengem Site ass?

Et ass méiglech zousätzlech Querystring Variablen ausserhalb vun UTM Parameteren z'integréieren, wou Dir eng ongewéinlech Abonnent ID erfaasse kënnt fir dann hir Webaktivitéit tëscht Systemer ze drécken an ze zéien. Also ... jo, et ass méiglech awer et erfuerdert zimmlech vill Aarbecht. Eng Alternativ ass ze investéieren Google Analytics 360, wat Iech erlaabt en eenzegaartegen Identifizéierer op all Besucher z'applizéieren. Wann Dir zum Beispill Salesforce leeft, kënnt Dir eng Salesforce ID mat all Kampagne uwenden an dann och d'Aktivitéit zréck op Salesforce drécken!

Wann Dir interesséiert sidd fir eng Léisung wéi dës ëmzesetzen oder Hëllef braucht mat UTM Tracking an Ärem E-Mail Service Provider oder sicht dës Aktivitéit zréck an en anere System z'integréieren, da kontaktéiert meng Firma ... Highbridge.