De Myth vun der Attributioun

mythen

Ee vun de Rutschen déi ech a praktesch all Gespréich diskutéieren, déi ech mat Geschäfter hunn, ass eng, déi ech nennen Mythos vun der Attributioun. An all System vun der Miessung hu mir léiwer boolean an diskret Verhalensregelen. Wann dëst, dann dat. Et ass awer e Problem, well dat ass net wéi Akafsentscheedunge getraff ginn. Et ass egal ob Dir e Konsument sidd oder wann Dir e Geschäft sidd - et ass just net d'Realitéit vun der Clienter Rees.

Fall am Punkt ass mäi Kaf vun engem Amazon Echo. Ech hunn de Buzz online gesinn wéi e fir d'éischt gestart gouf, awer ech hu wierklech kee Besoin dofir. Zu där Zäit war ech och net e prime Benotzer. Awer wéi ech ëmmer méi vun eise Geschäftsakafen op Amazon geplënnert sinn, bei Prime gaange sinn a bannent engem Dag Versand krut, huet meng Astellung vun Amazon geännert.

Ech wosst nach ëmmer net vill iwwer de Amazon Echoawer. Een Dag op Facebook, Mark Schäfer en interessanten Kommentar gemaach. Hien huet erwähnt datt hie mat sengem Amazon Echo ëmmer méi schwätzt wéi et eng Persoun am Raum wier. Als techneschen Geek an Amazon Enthusiast war ech begeeschtert.

Éischt Touch Attributioun

Technesch géif ech soen dat war wierklech den éischten Touch vu menger Cliente Rees. Ech sinn vu Facebook iwwer op Amazon geplënnert wou ech d'Produkt Säit gelies hunn. Et huet zimlech cool ausgesinn awer ech konnt d'Ausgaben zu deem Zäitpunkt net wierklech justifizéieren. Ech sinn dunn op Youtube geplënnert fir ze kucken wéi eng cool Saache Leit ausserhalb vum Marketingmaterial maachen.

Ech sinn zréck bei Amazon an hunn d'1-Star Bewäertunge gelies an hunn net wierklech eppes gesinn, wat mir géif verbidden den Apparat ze kafen ... dobaussen oder de Präis. Ech konnt dat neit Spillgeescht deemools net ganz justifizéieren.

Last-Touch Attributioun

Fir déi nächst Woch oder sou wéi ech um Internet navigéiert hunn, e puer nei Marketing Annoncë fir de Amazon Echo opgedaucht. Ech si schliisslech zu enger vun den Annoncen ënnergaang an hunn den Apparat kaaft. Ech schreiwen e puer Paragrafen iwwer wéi vill ech et gär hunn, awer dat ass net den Zweck vun dësem Post.

Den Zweck vun dësem Post ass ze diskutéieren wou de Verkaf vun dësem Amazon Echo zougeschriwwe gëtt. Wann et en éischte Touch ass, géif et dem Mark als Influencer zougeschriwwe ginn ... och wann hien keen Influencer fir Apparater an Technologie ass. Ech géif soen datt de Mark säi Kommentar iwwer den Echo méi eng Sensibiliséierungsaktioun op menger Clienterees war. Nee wou virum Mark säi Kommentar war ech bewosst iwwer dem Echo seng Raffinesséierung a verschidde Funktiounen.

Wann den Attributiounsmodell lescht Touch ass, wäerte bezuelte Reklammen a Re-Marketing d'Quell vum Verkaf sinn. Awer si waren et wierklech net. Wann Dir mech freet wéi eng Marketingstrategie mech iwwerzeegt huet den Echo ze kafen, géif ech äntweren:

Ech wees net.

Et war kee eenzeg Strategie dat huet mech den Echo kaaft, et war se all. Et war de Kommentar vum Mark, et war meng Sich no User-generéierte Videoen, et war meng Bewäertung vu schlechte Kritiken, an et waren d'Remarketing Annoncen. Wéi passt dat an de Konversiounstrichter vu Google Analytic? Et ass net ... wéi net déi meescht Client Reesen.

Ech hunn iwwer geschriwwen Inbound Marketing's Chef Plainte an Attributioun ass de Schlëssel.

Prediktiv Attributioun

Et gëtt eng Alternativ awer et ass ganz komplex. Prediktiv Analytiken kann de Verkafsverhalen iwwer all Medium a Strategien observéieren a wann Dir Upassunge maacht, kann et ufänken déi relevant Aktivitéit un de Gesamtverkaf ze korreléieren. Dës Motore kënnen da viraussoen wéi de Budget oder d'Aktivitéit an enger gewësser Marketingstrategie erofsetzen oder eropgoe wäert d'Gesamtlinn beaflossen.

Wéi Dir Är Marketingefforten sicht, ass et onbedéngt datt Dir erkennt datt och Marketing deen net direkt zougeschriwwe Konversioun huet e Gesamtimpakt am Entscheedungsprozess vum Client. An den Impakt ass wäit iwwer eise Marketing Efforten - déi ganz Erfahrung vun enger Perspektiv dréit zur Rees bäi.

Hei ass en einfacht Beispill: Dir hutt e Geschäft an Äert Botzpersonal. Et ass net datt Äert Geschäft knaschteg ass, awer vläicht ass et net sou spotless wéi virdrun. D'Resultat ass datt Äert Verkaf esou vill ficky Shoppers fällt einfach net wéi et sou propper ass wéi dat anert Quartiersgeschäft. Wéi maachen Kont Dir dëst an Ärer Marketing Efforten? Dir hutt vläicht Är Marketingausgaben zu dëser Zäit erhéicht awer de Gesamtverkaf ass zréckgaang. Et gëtt kee "super proppert" Zeil Element an Ärem Marketingbudget ... awer Dir wësst datt et en Impakt huet.

Haut brauche Firmen eng Basislinn vum Inhalt. Vun enger propperer, reaktiounsfäeger Websäit, iwwer lafend Artikelen déi hir Kredibilitéit bauen, Fäll, Wäissbicher an Infographiken ze benotzen. All déi ginn gedeelt, a Wäert addéiert duerch sozial Kanäl. All déi sinn optiméiert fir Sichmaschinnen. All déi droen zu engem E-Mail Newsletter bäi, deen d'Perspektiv fërdert.

Et ass alles kritesch - et ass keen deen Dir fir deen aneren handelt. Dir kënnt se wëlle passend ausbalancéieren wéi Dir hiren Impakt gesäit, awer keen ass optional an enger kompletter Online Marketing Präsenz.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.