Net all Inhaltstrategie brauch eng Geschicht

Storytelling

Geschichte sinn iwwerall an ech sinn dervu krank. All Social Media App probéiert se a mäi Gesiicht ze werfen, all Websäit probéiert mech op hir Clickbait Geschicht ze lackelen, an elo wëll all Mark emotional connect mat mir online. Maacht et w.e.g.

Grënn firwat ech midd gi vu Geschichten:

  • Déi meescht Leit sinn schrecklech beim Geschichten erzielen.
  • Déi meescht Leit sinn net Naturgeschicht Geschichten. Gejäiz!

Ech weess datt ech den Inhaltsprofessionneller dovu rosen, déi gär poetesch wuessen, Authentizitéit bauen, an d'Emotioune vun hiren Zuschauer, Nolauschterer oder Lieser fänken.

Et gëtt näischt Besseres wéi eng super Geschicht erzielt vun engem Master Storyteller. Awer eng super Geschicht ze fannen oder e super Erzieler fir se ze erzielen ass zimlech seelen. Grouss Erzieler soen d'Virdeeler vun der grousser Erzielung well et ass hir Affär!

Dat kann net sinn Är Betrib.

Google huet eng Tonne Fuerschung gemaach iwwer wat d'Leit motivéiert hunn online ze handelen, a 4 landen verschidde Momenter wou Geschäfter a Konsumenten Handlung geholl hunn.

  1. ech well wëssen Momenter
  2. ech wëll goen Momenter
  3. Ech wëll maachen Momenter
  4. Ech wëll kafen Momenter

Natierlech, wann e Keefer d'Zäit huet fir eng Geschicht ze kucken, ze lauschteren oder ze liesen, da kann hie méi déif mat Ärer Mark online engagéieren. Awer ech géif argumentéieren datt dëst selten ass. An ech gleewen datt Industriestatistike meng Viraussetzung ënnerstëtzen. Ee Beispill ass den zweestellegste Wuesstum an d'Popularitéit vu (manner wéi 2 Minutten) "Wéi-fir" Videoen online. D'Leit sichen net no Geschichten, si hunn no Léisunge fir hir Problemer gesicht.

Ech soen net datt Är Firma d'Geschichtenziele ganz soll opginn. Wa mir d'Fuerschung maachen an eng iwwerzeegend Geschicht entwéckelen, féieren d'Infographiken a Wäissbicher, déi mir fir eis Clienten entwéckelen, aussergewéinlech. Wéi och ëmmer, mir gesinn vill méi Leit kommen op a konvertéieren op eise Clientssiten wa mir eng Léisung ubidden fir hire Problem ze korrigéieren.

Wärend e Stéck vun Ärem Inhalt déi iwwerzeegend Geschicht vun der Existenz vun Ärer Firma erzielt, vun Ärem Grënner oder vun de Clienten déi Dir hëlleft, musst Dir och präzis, explizit Artikele hunn déi zu schwätzen:

  1. Wéi de Problem ze befestegt.
  2. Wéi Är Léisung hëlleft de Problem ze behiewen.
  3. Firwat ass Är Léisung anescht.
  4. Firwat kënnt Dir vertrauen.
  5. Wéi Är Clienten Är Käschte kënne justifizéieren.

Beispill 1: High Tech, keng Geschicht

NIST ass den National Institut vun Normen an Technologie. Si publizéieren dacks laang Fuerschungsberichter déi Politiken a Prozedure fir Themen wéi Zougangskontroll, Geschäftskontinuitéit, Zwëschefallreaktioun, Katastrophenerkennbarkeet a verschidde méi Schlësselberäicher empfeelen. D'PDFs sinn onheemlech detailléiert (wéi all formellt Fuerschungsdokument soll sinn), awer déi meescht IT- a Sécherheetsexperte musse d'Takeaways verstoen - net all Detail studéieren.

Eise Client, Lifeline Data Centers, gëtt international als Leader an der Innovatioun an der Datenzenterindustrie an Experten a Sécherheet unerkannt. Tatsächlech si se e private Rechenzentrum deen deen héchsten Niveau vu federale Sécherheetsufuerderungen erreecht huet - FEDRamp. Matgrënner Rich Banta ass ee vun den zertifizéiersten Experten um Planéit. Also, anstatt dat ganzt Dokument nei opzeginn, stëmmt de Rich eng Synopsis, déi vun eisem Team recherchéiert a geschriwwe gouf, déi de Rapport erkläert. Prouf - NIST 800-53.

De Wäert vun dësen Artikelen ass datt et hir Perspektiven a Cliente vill Zäit spuert. Mat der Unerkennung, déi de Rich gebaut huet, gëtt seng Synopsis vun der Fuerschung vu sengem Publikum vertraut a geschätzt. Keng Geschicht ... just effizient beäntweren der ech well wëssen Besoine vu sengem Publikum.

Beispill 2: wäertvoll Fuerschung, keng Geschicht

E weidere vun eise Clienten ass eng féierend Léisung fir Recrutementsfachleit fir Kandidaten iwwer SMS z'interviewen, elektresch. Et ass sou eng nei Technologie datt et wierklech kee gëtt no dësem Typ vu Plattform op dësem Punkt. Wéi och ëmmer, déiselwecht Entscheedungsprogrammer sichen aner Informatioun online. Mir hunn hiren Team gehollef Fuerschung ze maachen an eng Lëscht ze entwéckelen Bëlleg Mataarbechter Virdeeler déi d'Engagement, d'Retention erhéijen an e super Rendement op Investitioun hunn.

Elo ass et keng Geschicht do - awer et ass e gutt recherchéierten, ëmfaassenden a wäertvollen Artikel deen äntwert Ech wëll maachen wa Patronen nei Virdeeler fir Mataarbechter implementéieren.

Wat sicht Äert Prospekt?

Elo, ech ignoréieren d'Kraaft vu super Storytelling net, ech beroden just datt et net deen eenzegen Tool an Ärer Toolbox ass. Dir musst dat richtegt Tool fir de richtege Perspektiv wielen. Erauszefannen wat Äert Publikum sicht a gitt et hinnen.

Et ass net ëmmer eng Geschicht.

2 Comments

  1. 1

    Merci Douglas fir e ganz informativen Post. Ech weess datt den Inhalt Kinnek ass awer et ass net néideg datt Dir Inhalt 1000+ Wierder muss sinn. Ech gleewen datt Ären Inhalt e puer eenzegaarteg Informatioune muss hunn an déi d'Visiteuren unzéien. Egal wéi eng Längt ass.

    • 2

      Salut Jack,

      Ganz averstan - an engem Mooss. Et ass ganz schwéier grëndlech iwwer en Thema ze schreiwen ouni am Detail ze schreiwen. An Dir fannt ganz wéineg High-Ranking Säiten fir Schlësselwierder déi no gesicht ginn wann Dir e Produkt oder Service sicht deen ënner 1,000 Wierder ass. Ech soen net datt et eng Regel ass ... awer ech géif soen datt et absolut grëndlech ass.

      Merci!
      Doug

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.