Firwat Är Firmevideoe D'Mark vermëssen, a wat Dir maache kënnt

Schrëtt fir Äre Corporate Video Marketing ze verbesseren

Mir all wësse wat een heescht wa se "Firmevideo" soen. An der Theorie gëlt de Begrëff fir all Video gemaach vun enger Corporation. Et war fréier en neutralen Beschreiwer, awer et ass net méi. Dës Deeg soen vill vun eis am B2B Marketing De Videokriibs mat e bësse Geck. 

Dat ass well Firmenvideo futti ass. Firmevideo besteet aus Aktienopnamen vun ze attraktive Kollegen Kollaborateur an engem Konferenzsall. Firmenvideo weist e verschwette CEO Lieskugel weist en Teleprompter aus. Firmenvideo ass en Event Recap dee fänkt u mat Leit déi hiren Nummbadge um Dësch fannen a mat engem klappende Publikum op en Enn kommen. 

Kuerz gesot, Firmenvideo ass langweileg, ineffektiv an e Verschwendung vun Ärem Marketingbudget.

Firmen si net veruerteelt weider ze maachen Betrib Videoen. Als Vermarkter kënnt Dir wielen fir Videoen ze maachen déi engagéiert, effektiv sinn a richteg Resultater bréngen. 

Et ginn dräi wichteg Schrëtt fir ze verfollegen fir Är Rees ewech ze fänken De Videokriibs an an effikass Video Marketing:

  1. Start mat Strategie.
  2. Investéiert a Kreativ.
  3. Vertraut Äert Publikum.

Schrëtt 1: Start Mat Strategie

Déi meescht Betrib Videoplanung fänkt mat véier einfache Wierder un: Mir brauchen e Video. De Projet fänkt u mat der Equipe déi scho beschloss huet datt Video ass wat néideg ass an datt de nächste Schrëtt ass d'Saach ze maachen.

Leider spréngt sprangen direkt a Videoproduktioun déi wichtegst Schrëtt. Firmenvideoe ginn aus engem Manktem u kloer, dedizéierter Video Strategie gebuer. Äre Marketing Team spréngt net an eng nei sozial Plattform oder Event Sponsoring ouni eng Strategie a kloer Ziler, also firwat ass Video anescht?

Beispill: Umault - an engem Firmevideo agespaart

Ier Dir a Videoproduktioun taucht, huelt Iech Zäit fir duerch eng Strategie fir de Video ze schaffen. Op d'mannst, gitt sécher datt Dir op déi folgend Froen äntweren kënnt:

  • Wat ass d'Zil vun dësem Video? Wou passt et an Är Clientrees?  Ee vun de gréisste Feeler déi féiert zu Betrib Video kläert net wou de Video am Verkafstrichter landen. Video déngt verschidde Rollen a verschiddene Phasen vun der Clienterees. E fréizäitege Video muss d'Publikum inspiréieren fir weider mat Ärer Mark ze engagéieren. E spéide Stage Video muss de Client berouegen datt se déi richteg Entscheedung treffen. Versichen déi zwee ze kombinéieren féiert zu engem onpassend Mess.
  • Wien ass d'Zilpublikum fir dëse Video? Wann Dir méi hutt Keeser, probéiert just een ze wielen fir mat engem eenzege Video z'erreechen. Probéiere mat jidderengem ze schwätzen léisst Iech mat kengem schwätzen. Dir kënnt ëmmer verschidde Versioune vum Video maache fir mat liicht anere Publikum ze schwätzen.
  • Wou gëtt dëse Video benotzt? Ass et eng Landung Säit ze verankeren, a kale Mailen ze schécken, Verkafsversammlungen opzemaachen? Video ass eng grouss Investitioun, an et ass verständlech datt Stakeholderen et an esou vill Kontexter wéi méiglech benotze kënnen. Wéi och ëmmer, e Video muss ganz verschidde Saache soen a maache jee no der Kontext et gëtt benotzt. E Video op de soziale Medie muss kuerz sinn, direkt a richteg op de Punkt kommen fir Zuschauer ze engagéieren fir de Scroll ze stoppen. E Video vun der Landung Säit ass ëmgi vu Kopie déi all Detailer kritt déi e Perspektiv kéint wëllen. 
    Bedenkt verschidde Versioune vum Video fir verschidde Gebrauch ze maachen. De gréisste Käschtefuerer beim Erstelle vun engem Video ass de Produktiounsdag (en). Extra Zäit verbraucht fir eng aner Versioun z'änneren oder e geziilten Ofbau ass e käschtegënschtege Wee fir extra Kilometréirung vun Ärem Spot ze kréien.

Huelt Iech Zäit fir Är Strategie ze klären, entweder mat Ärem Team oder mat Ärer Agence, kläert wat de Video muss soen a maachen. Dat alleng hëlt de gréisste Schrëtt ewech vum "Firmen" Territoire, well Dir wäert suergen datt de Video e klore Message, Zilgrupp an Objektiv huet.

Schrëtt 2: Investéiert Kreativ

Déi meescht Betrib Videoen rehash déi selwecht midd tropes ëmmer erëm. Wéi vill Videoen hutt Dir gesinn déi ufänken mat der Sonn déi iwwer d'Äerd eropgeet, da zoomt op eng beschäftegt Kräizung mat Knuet iwwer d'Foussgänger, signaliséiert Konnektivitéit? Jo. Dës Videoe sinn einfach ze maachen an einfach d'Entscheedungsprozess Kette ze verkafen, well Dir kënnt op eng Millioun Beispiller vun hinne weisen. All Är Konkurrenten hunn se gemaach.

An dat ass genau firwat se net effektiv sinn. Wann all Är Konkurrenten e Video an engem ähnleche Stil hunn, wéi kënnt Dir e Perspektiv erwaarden fir ze erënneren wéi ee vun Iech war? Dës Videoe ginn direkt vergiess nodeems se gekuckt goufen. Perspektiven maachen hir Due Diligence a fuerschen Iech an all Är Konkurrenten. Dat heescht Äre Video direkt no Äre Concours kucken. Dir musst e Video erstellen deen Perspektiven Iech erënnert.

Wann Dir Är Hausaufgaben gemaach hutt an eng ëmfaassend Videostrategie erstallt hutt, hutt Dir scho vläicht eng Iddi vun engem engagéierte Wee fir Äre Message eriwwer ze bréngen. Déi super Saach iwwer eng Video Strategie ass datt et eliminéiert kreativ Optiounen aus Sträit. Zum Beispill, wann Dir wësst datt Dir en Entscheedungsstage Video fir CIOs op Firmeniveau Firmen maache wëllt, kënnt Dir plangen en Testimonial Video ze maache fir hinnen ze berouegen datt se a gudder Gesellschaft sinn. Dir kënnt all Pläng eliminéieren fir e Produkt Walkthrough Video ze maachen oder eng inspiréierend Markeplaz. Déi Videoe géife besser am fréiere vun der Cliente Rees funktionnéieren.

Beispill: Deloitte - De Command Center

Eng kreativ Iddi muss net eng Christopher Nolan-Niveau Glanzheet sinn. Wat Dir maache wëllt ass e Wee fir direkt mat Ärem Publikum op eng engagéiert an onvergiesslech Manéier ze schwätzen. 

Investitioun a Kreativ geet méi wéi just d'Iddi fir de Video. E staarke B2B Marketing Video brauch en engagéiert Skript an eng kloer Visioun iwwer Storyboards ugeluecht ier d'Produktioun ufänkt. E "Firmen" Video ass dacks a) net geschriwwe oder b) eng Lëscht vu Gespréichspunkte kopéiert an an e Skriptformat gepecht. 

Ongeschriwwe Videoe kënne mächteg sinn, ofhängeg vun der Geschicht déi Dir erziele wëllt. Et funktionnéiert super fir en Temoignage oder eng emotional Geschicht. Onschrëftlech ass net sou super fir e Produktstart oder e Markepunkt. Wann d'Iddi fir e Video ass Interview mam CEO, da outsourcéiert Dir de Kreativ un de CEO an de Video Editor deen et muss zesumme maachen an eppes zesummenhängend. Dat féiert typesch zu laange Postproduktiounszäiten a verpasste Schlësselpunkten.

E gudde Copywriter ka Wonner maache fir Är Gespréichspunkte an de Videoformat z'iwwersetzen. Videoskript schreiwen ass eng spezialiséiert Fäegkeet déi net all Copywriter hunn. Déi meescht Copywriter sinn, par Definitioun, exzellent beim Schreiwen vun Inhalter. Si sinn net onbedéngt super fir Inhalt an engem audio / visuellen Medium auszedrécken. Och wann Dir intern Copywriter an Ärem Marketingteam hutt, denkt drun en Expert Skriptschreiwer fir Är Videoen ze engagéieren. 

Schrëtt 3: Vertraut Äert Publikum.

Ech hunn d'Zuel vun de Mol verluer, wou mir eng Versioun héieren hunn:

Mir verkafen u CIOen. Mir musse wuertwiertlech sinn, soss kréie se et net.

Entschëllegt? Dir seet d'CIOs vu grousse Firmen brauchen alles fir si geschriwwen? Als nächst wäerte Dir soen datt d'Leit net gär Puzzelen oder Mystère Romaner hunn.

Vertrauen Ärem Publikum heescht gleewen datt se intelligent sinn. Datt si gutt op hir Aarbecht sinn. Datt se Inhalter kucke wëllen, déi se amuséieren. D'Publikum wëssen datt et eng kommerziell ass. Awer wann Dir Annoncë kucke musst, hutt Dir net léiwer e lëschtege GEICO Fleck wéi eng dréche lokal Autoshändler Annonce?

Wann Äert Publikum beschäftegt ass (a wien net ass), gitt hinnen e Grond fir Zäit ze kucken fir Äre Video ze kucken. Wann et einfach d'Kugelpunkte vun Ärem Verkafsblat nei wäscht, da kënne se dat stattfannen. E staarke Video gëtt Zuschauer e Grond fir 90 Sekonne vun hirem Dag drop ze verbréngen. 

E staarke Video ass ee deen Äert Publikum engagéiert, se denkt a bréngt hinnen zousätzleche Wäert. Et gëtt eppes wat net aus engem Verkafsblat oder enger Infografie gesammelt ka ginn. Är B2B Videoe sollten net mat engem PowerPoint ersat kënne ginn.

Beispill: Nuance - Mir, d'Clienten

Firmenvideo ass aus enger gudder Plaz gewuess. Wéi de Video als Medium méi zougänglech gouf, wollte Firmen op den Trend sprangen. Elo ass dee Video e Bedierfnes fir modern Marketing, gitt sécher datt Dir Videoe erstellt déi de Verkaf wuessen an e bedeitende ROI bréngen. Corporate Video kritt dech net dohinner. E Video mat enger klorer Strategie, clever kreativer, an dee säi Publikum just vertraut.

Luet eise komplette Guide fir méi Tipps fir d'Flucht vun der Firmevideo Trap erof ze lueden:

7 Weeër fir ze vermeiden e Firmevideo ze maachen

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.