3 Schrëtt fir eng staark Digital Strategie fir Verëffentlecher déi Engagement & Revenue féieren

PowerInbox Jeeng

Wéi d'Konsumenten ëmmer méi zum Online News Konsum geplënnert sinn an esou vill méi Méiglechkeete verfügbar hunn, hunn Dréckverëffentlecher gesinn hir Recetten zergléckt. A fir vill war et schwéier sech un eng digital Strategie unzepassen déi tatsächlech funktionnéiert. Paywalls ware meeschtens eng Katastroph, an hunn d'Abonnente Richtung Heefegkeet vu gratis Inhalter verdriwwen. Affichage Annoncen a gesponserten Inhalt hunn gehollef, awer direkt verkaaft Programmer sinn Aarbechtsintensiv a kascht, wouduerch se komplett aus erreechbar sinn fir Dausende vu klengen, Nischen Editeuren. 

Mat engem Annoncenetzwierk fir den Inventar automatesch auszefëllen ass e bëssen erfollegräich, awer dës vertrauen staark op Cookien fir Publikum gezielt, a véier riseg Stroossespären entstoen. Als éischt ware Cookië ni ganz korrekt. Si sinn Apparatspezifesch, sou datt se net tëscht méi Benotzer op engem gemeinsamen Apparat ënnerscheede kënnen (eng Tablett déi vu verschiddene Membere vum Stot benotzt gëtt, zum Beispill), dat heescht datt d'Donnéeën déi se sammelen däischter an ongenee sinn. Cookies kënnen och net Benotzer vun engem Apparat op en anert verfollegen. Wann e Benotzer vun engem Laptop op en Handy wiesselt, verléiert de Cookie Trail. 

Zweetens, Cookien sinn net opt-in. Bis viru kuerzem hunn d'Cookien d'Benotzer ganz verfollegt ouni hir Zoustëmmung, an déi meescht dacks ouni hiert Wëssen, wat d'Privatsphär ugeet. Drëttens, Annonce Blocker a Privat Surfen hunn de Kibosh op Cookie-baséiert Tracking gesat als Mediaberichter iwwer wéi Firme benotzen - oder mëssbrauchen, wéi de Fall kann - Publikumsdaten hunn d'Vertrauen erodéiert, wat d'Benotzer ëmmer méi verdächteg an onbequem mécht. A schlussendlech huet de kierzleche Verbuet vun Drëtt Partei Cookien vun alle grousse Browser zimlech vill gemaach Annoncenetzwierk Cookien ongëlteg. 

Mëttlerweil hunn d'Verëffentlecher och gekämpft fir vu sozialen Netzwierker ze profitéieren fir Akommes ze dreiwen - oder vläicht méi genau, sozial Netzwierker hunn d'Virdeeler vun den Editeuren geholl. Net nëmmen hunn dës Plattformen e groussen Undeel un Annonceausgabe geklaut, mä si hunn och den Inhalt vun den Editeuren aus dem Newsfeed gedréckt, an d'Verëffentleche beruff vun der Geleeënheet fir virun hirem Publikum ze kommen.

An de leschte Schlag: de soziale Verkéier ass 100% Referral Traffic, dat heescht wann e Benotzer op de Site vun engem Verlag klickt, huet de Verlag Null Zougang zu User Daten. Well se dës Referralbesucher net kenne léieren, ass et onméiglech hir Interessen ze léieren an dat Wëssen ze benotze fir méi ze déngen vu wat se gär hunn fir se engagéiert ze halen an zréckzekommen. 

Also, wat soll e Verlag maachen? Fir dës nei Realitéit unzepassen, mussen d'Verëffentleche méi Kontroll iwwer hir Audienz Bezéiung huelen an eng méi staark eent-zu-eent Verbindung opbauen amplaz op Drëtt vertrauen. Hei ass wéi Dir mat enger drëttstufeger digitaler Strategie ufänkt, déi Editeuren um Rudder setzt an nei Akommes dréit.

Schrëtt 1: Besëtz Är Publikum

Besëtz Är Publikum. Anstatt op Drëttpersoune wéi Cookien a sozial Kanäl ze vertrauen, stattdessen, fokusséiert op Är eege Abonnentbasis duerch Umeldunge fir Är E-Mail Newsletter ze bauen. Well d'Leit selten eng E-Mail Adress deelen, an et ass d'selwecht iwwer all Apparat, E-Mail ass e vill méi präzisen an effektiv eenzegaartegen Identifizéierer wéi Cookien. An am Géigesaz zu de soziale Kanäl kënnt Dir mat Benotzer direkt iwwer E-Mail interagéieren, de Mëttelmann ausgeschnidden. 

Mat dësem direkten Engagement kënnt Dir ufänken e méi komplett Bild ze bauen wat d'Benotzer wëllen andeems se hir Verhalen verfollegen an hir Interessen och iwwer Geräter a Kanäl léieren. A well E-Mail voll opt-in ass, hunn d'Benotzer automatesch d'Erlaabnes kritt fir hir Verhalen ze léieren, sou datt et e vill méi héije Vertrauensniveau ass. 

Schrëtt 2: Hiewele Besëtz Kanäl Iwwer Drëtt-Kanäl

Benotzt direkt Kanäl wéi E-Mail a Push Notifikatiounen fir Abonnente sou vill wéi méiglech anzestellen amplaz sozial a sichen. Erëm, mat sozialer a Sich, Dir setzt eng Drëtt Partei an d'Kontroll vun Ärer Audienz Bezéiung. Dës Paartmeeschteren dominéieren net nëmmen d'Annoncen, awer och d'Benotzerdaten, sou datt Dir et onméiglech hutt iwwer hir Likes an Interessen ze léieren. Äert Fokus op Kanäl ze wiesselen, déi Dir kontrolléiert, bedeit datt Dir och d'Benotzerdaten kontrolléiert.

Schrëtt 3: Schéckt relevant, personaliséiert Inhalt

Elo wësst Dir méi iwwer wat all Abonnent wëllt, kënnt Dir dës Kanäl benotze fir Inhalt personaliséiert ze schécken un all Eenzelnen. Amplaz vun enger batch-and-blast, one-size-passt-all E-Mail oder Noriicht, déi un all Abonnent geet, huet de personaliséierten Inhalt verschéckt vill méi effektiv fir Abonnenten ze engagéieren an eng Relatioun ze kultivéieren, déi dauert. 

fir GoGy Games, eng Online Spillplattform, déi personaliséiert Push Notifikatiounen schéckt war e groussen Deel vun hirer erfollegräicher Engagementstrategie.

D'Fäegkeet déi richteg Noriicht an déi relevant Notifikatioun un all Benotzer ze schécken ass ganz wichteg. Si sichen eppes personaliséiertes, an d'Popularitéit vum Spill ass och ganz wichteg. Si wëlle spille wat jidderee spillt an dat alleng huet gehollef de Click-Thru-Taux substantiell erop ze dreiwen.

Tal Hen, GoGy Besëtzer

Dës personaliséiert Inhaltsstrategie gouf scho vun Editeure wéi GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay a Farmers Almanac benotzt fir:

  • liwweren iwwer 2 Milliarden Notifikatiounen engem Mount
  • Fuert a 25% Lift am Traffic
  • Fuert a 40% Erhéijung vun de Säitebléck
  • Fuert a 35% Erhéijung vun de Recetten

Och wann d'Strategie effektiv bewisen ass, kënnt Dir Iech froen:

Wien huet Zäit a Ressourcen fir personaliséiert E-Mailen ze schécken an Notifikatiounen un Honnerte vun Dausende oder Milliounen Abonnenten ze drécken? 

Do kënnt d'Automatisatioun eran. Déi Jeeng vun PowerInbox Plattform bitt eng einfach, automatiséiert Léisung fir personaliséiert Push- an E-Mail-Alarmer un Abonnente mat Null Handwierk ze schécken. Speziell fir Verëffentlecher gebaut, d'Jeeng Maschinn léiert Technologie léiert Benotzerpräferenzen an online Verhalen fir héich relevant, personaliséiert a gezielte Notifikatiounen ze déngen déi d'Benotzer Engagement féieren. 

Zousätzlech zu enger voll automatiséierter Léisung ze bidden, och d'Fäegkeet fir Notifikatiounen ze plangen fir den Engagement ze optimiséieren, erlaabt d'Jeeng souguer Verëffentlecher hir Push ze monetiséieren an E-Mail schéckt fir en zousätzlechen Akommesstroum bäizefügen. An, mam Jeeng sengem Akommes Deele Modell, kënnen Editeuren dës mächteg automatiséiert Engagement Léisung mat Null Up-Front Käschte bäifügen.

Duerch eng personaliséierter Inhalterverdeelungsstrategie ze bauen déi Kanäl benotzt déi Editeuren erlaben d'Publikum Bezéiung ze besëtzen, kënne Verëffentleche méi Traffic - a méi héije Qualitéitsverkéier - zréck op hir eege Säiten dreiwen, dofir méi Recetten. Léieren wat Äert Publikum gär ass ass absolut kritesch an dësem Prozess an Dir kënnt et einfach net maachen wann Dir op Drëtt Partei, Referral Kanäl vertrauen. Kontroll iwwer dës Bezéiung mat Besëtzer Kanäl ze huelen ass de beschte Wee fir eng digital Strategie ze bauen déi Äert Publikum a Akommes wiisst.

Fir ze léieren wéi de vollautomatiséierte Jeeng vu PowerInbox kann hëllefen:

Mellt Iech fir eng Demo Haut un

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.