Ass Är Organisatioun prett fir Big Data ze benotzen?

Big Data

Big Data ass méi Aspiratioun wéi Realitéit fir déi meescht Marketingorganisatiounen. Breet Konsens iwwer de strategesche Wäert vu Big Data mécht de Wee fir déi Onmass vun Nëss-a-Schrauwen techneschen Themen déi néideg sinn fir en Daten-Ökosystem ze strukturéieren a knusprech Daten-orientéiert Abléck a personaliséiert Kommunikatiounen zum Liewen ze bréngen.

Dir kënnt d'Bereetschaft vun enger Organisatioun beuerteelen fir Big Data ze leeschten andeems Dir d'Fäegkeete vun enger Organisatioun op siwe Schlësselberäicher analyséiert:

  1. Strategesch Visioun ass d'Akzeptanz vu Big Data als kritesche Mataarbechter fir Geschäftsziler z'erreechen. Den C-Suite Engagement ze verstoen an de Buy-in ass deen éischte Schrëtt, gefollegt vun enger Zäitverdeelung, Fokus, Prioritéit, Ressourcen an Energie. Et ass einfach d'Gespréich ze schwätzen. Kuckt fir den heefegen Trennung tëscht Seniordirekteren déi strategesch Entscheedungen treffen an Datenwëssenschaftler op Aarbechtsniveau, Datenanalysten an datasentresche Maartwierker déi tatsächlech d'Aarbecht maachen. Ze oft ginn Entscheedunge getraff ouni genuch Inputen um Aarbechtsniveau. Oft sinn d'Vue vun uewen an d'Vue vun der Mëtt radikal anescht.
  2. Donnéeën Ökosystem kann e Stolpersteen oder en Enabler sinn. Vill Firme si vu vergaangene Systemer a gesonk Investitiounen agespaart. Net all Firma huet eng kloer Zukunftsvisioun op déi bestehend Sanitär. Dacks gëtt et Reibung tëscht den technesche Stewards vun der IT Landschaft an de Geschäftsbenotzer, déi bezuelte Budgeten erhéijen. A ville Fäll ass d'Forward Visioun eng Sammlung vu Léisungen. Zu der Verwirrung bäi 3500+ Firmen déi all méiglech Tech Léisunge ubidden déi ähnlech Fuerderunge maachen, ähnlech Sprooch benotzen an ähnlech Offeren ubidden.
  3. Data Governance bezitt sech op Verständnis vun Datenquellen, mat engem Plang fir Nossallung, Normaliséierung, Sécherheet a Prioriséierung. Dëst erfuerdert eng Kombinatioun vu agile Sécherheetsmoossnamen, e kloer definéierten Erlaabnisregime a Weeër fir Zougang a Kontroll. Gouvernance Regelen equilibréieren Privatsphär a Konformitéit mat flexiblen Notzen an Neibenotzung vun Daten. Ze dacks ginn dës Themen duerch Ëmstänn verwéckelt oder zesummegebonnen anstatt datt se gutt entworf Politik a Protokoller reflektéieren.
  4. Applizéiert Analytics ass en Indikator fir wéi gutt eng Organisatioun agesat huet Analytiken Ressourcen an ass fäeg kënschtlech Intelligenz a Maschinneléieren ze bréngen. Déi kritesch Froe sinn: Huet eng Organisatioun genuch Analytiken Ressourcen a wéi gi se agesat? Sinn Analytiken agebett a Marketing a strategesche Workflows, oder op ad hoc Basis getippt? Sinn Analytiken Schlëssel Geschäftsentscheedungen dreiwen an Effizienz bei der Acquisitioun, der Retentioun, der Reduktioun vun de Käschten an der Loyalitéit dreiwen?
  5. Technologie Infrastruktur beurteelt d'Software an d'Datenstrukturen, déi benotzt gi fir d'Torrenter vun Daten, déi an déi meescht Firme fléissen, z'ernimmen, ze veraarbecht, ze botzen, ze sécheren an ze aktualiséieren. Schlësselindikatoren sinn den Niveau vun der Automatisatioun an de Fäegkeete fir Datensätze ze normaliséieren, individuell Identitéiten ze léisen, sënnvoll Segmenter ze kreéieren a kontinuéierlech nei Echtzäitdaten opzehuelen an uwenden. Aner positiv Indikatoren sinn Allianzen mat ESPs, Marketingautomatioun a Cloud Computing Liwweranten.
  6. Benotzt Case Entwécklung moosst d'Fäegkeet vun enger Firma tatsächlech d'Daten ze benotzen déi se sammelen a verschaffen. Kann se "bescht" Clienten identifizéieren; déi nächst bescht Offeren virauszesoen oder méiglech Loyalisten ze pflegen? Hunn se industrialiséiert Mechanismen fir personaliséiert Messagen ze kreéieren, Mikrosegmentéierung ze maachen, op Verhalen a mobilen oder soziale Medien z'äntweren oder méi Inhaltskampagnen ze kreéieren déi iwwer vill Kanäl geliwwert ginn?
  7. Math Men ëmfaassen ass en Indikateur vu Firmenkultur; eng Miessung vum richtegen Appetit vun enger Organisatioun fir nei Approchen an nei Technologien ze entdecken, unzehuelen an ze kréien. Jiddereen sprécht d'Rhetorik vun der digitaler an der Datentransformatioun. Awer vill fäerten WMDs (Waffe vu mathematesche Stéierungen). Vill manner Firmen investéieren d'Zäit, d'Ressourcen an d'Käschte fir Datenzentrizitéit zu engem fundamentale Firmeaffär ze maachen. Op Big Data Bereetschaft kommen kann laang, deier an frustréierend sinn. Et erfuerdert ëmmer bedeitend Ännerungen an Attituden, Workflows an Technologie. Dësen Indikator moosst e wirklecht Engagement vun enger Organisatioun fir zukünfteg Ziler fir d'Datebenotzung.

D'Virdeeler vu Big Data ze realiséieren ass eng Übung am Change Management. Dës siwe Critèren erméiglechen eis eng kloer Siicht ze kréien, wou um Transformatiounsspektrum eng bestëmmten Organisatioun fällt. Versteesdemech wou Dir sidd versus wou Dir wëllt sinn kann e nëtzlech sinn wann nüchteg Übung.

 

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.