Wéi Verëffentleche kënnen en Tech Stack virbereeden fir e méi a méi fragmentéiert Publikum z'erreechen

Reklamm fir Fragmentéiert Publikum

2021 wäert et maachen oder briechen fir Editeuren. Dat kommend Joer wäert den Drock op Mediebesëtzer verduebelen, an nëmmen déi savviest Spiller bleiwen um Waasser. Digital Annonce wéi mir se wëssen, geet op en Enn. Mir plënneren op eng vill méi fragmentéiert Maartplaz, an Editeure mussen hir Plaz an dësem Ökosystem iwwerdenken.

Verëffentleche wäerte kritesch Erausfuerderunge mat Performance, User Identitéit a mam Schutz vu perséinlechen Daten stellen. Fir ze iwwerliewen, musse se um Spëtzekant vun der Technologie sinn. Ausserdeem wäert ech d'Haaptthemen ofbriechen 2021 wäert fir Verëffentlecher stellen an Technologien ausmaachen, déi se léise kënnen. 

Erausfuerderunge fir Editeuren

2020 ass e perfekte Stuerm fir d'Industrie gewiescht, well d'Verëffentleche verduebelen Drock vu wirtschaftlecher Rezessioun a graduell Eliminatioun vun Annoncen IDen. Legislative Push fir perséinlechen Dateschutz a Reklamebudgeten ofzebauen kreéiert en ganz neit Ëmfeld wou digital Verëffentlechung sech un déi dräi Haaptfuerderungen upasse muss.

Corona Kris

Den éischte groussen Test fir Editeuren ass déi wirtschaftlech Rezessioun verursaacht vum COVID-19. Annonceuren pauséieren, verleeën hir Campagnen, a verdeelen d'Budgeten op méi käschtegënschteg Kanäl nei. 

Schlecht Zäite komme fir ad-ënnerstëtzt Medien. Geméiss dem IAB huet d'Koronakris massiv Wuesstum am Newsverbrauch gedriwwen, awer Verëffentleche kënnen et net monetiséieren (News Verëffentlecher sinn zweemol esou wahrscheinlech vu Mediekäfer vs. anerer ze boykottéieren). 

Buzzfeed, e virale Medien, deen zweestelleg Akommeswachstum an de leschte Joeren erlieft huet, viru kuerzem ëmgesat Personal Schnëtt niewent aneren digitale News Verëffentlechungspfeiler wéi Vox, Vice, Quartz, The Economist, asw. Wärend weltwäit Verëffentlecher e bësse Widderstandsfäegkeet während der Kris erlieft hunn, ware vill lokal a regional Medien aus dem Geschäft. 

Identitéit 

Ee vun de gréissten Erausfuerderunge fir Editeuren am nächste Joer ass d'Benotzungsidentitéit. Mat der Eliminatioun vun den 3. Party Cookië vu Google, wäert d'Adressabilitéit iwwer Webkanäl verschwannen. Dëst wäert Afloss op Publikum gezielt, Remarketing, Frequenz Cap, a Multi-Touch Attributioun.

Den digitale Reklammen-Ökosystem verléiert gemeinsam IDen, déi zwangsleefeg zu enger méi fragmentéierter Landschaft féieren. D'Industrie huet scho verschidden Alternativen zum deterministesche Tracking ugebueden, baséiert op der Bewäertung vun der Kohorteffektivitéit, wéi Google Privacy Sandbox, an Apple's SKAd Network. Awer och déi fortgeschrattst Léisung vun där Zort féiert net zum Retour zum Geschäft wéi gewinnt. Fundamental si mir op e méi anonyme Web. 

Et ass eng nei Landschaft, wou Annonceuren sech kämpfe fir ze vill Ausgaben a Saache präzis Capping ze vermeiden, Clienten mat der falscher Noriicht z'erreechen, an ze breet geziilt asw. Attributiounsmodeller fir d'Effektivitéit ze evaluéieren ouni Ofhängegkeet vu Benotzer Reklammen IDen. 

Privatsphär 

Eng Hausse u Privatsphär Gesetzgebung, sou wéi déi vun Europa Allgemenge Dateschutzregelung (GDPR) an der Kalifornien Verbraucher Privatsphär Gesetz vun 2018, mécht et vill méi schwéier fir Annoncen fir d'Online Verhalen vun de Benotzer ze viséieren an ze personaliséieren. 

Déi Gesetzgebungen, déi sech op d'Date vum Benotzer fokusséieren, definéieren déi kommend Ännerungen am Tech Stack an d'Datenstrategien vun de Marken. Dëse Regulatiounsrahmen stéiert déi existent Modeller vum Verhalen vum Benotzer ze verfollegen awer mécht d'Dieren op fir Verëffentlecher fir d'Donnéeë vum Benotzer mat hirer Zoustëmmung ze sammelen. 

D'Skala vun den Date kéint erofgoen, awer d'Politik wäert d'Qualitéit vun verfügbaren Daten op laang Dauer erhéijen. Verëffentleche mussen déi verbleiwen Zäit benotzen fir Modeller ze bauen fir effektiv Interaktioun mam Publikum. Privatsphärreguléierung soll am Aklang mam Tech Stack vum Verlag a Approche fir den Datemanagement sinn. Et gëtt keng eenzeg Gréisst-passt-all Léisung well et verschidde Privatsphärreglementer a verschiddene Mäert sinn. 

Wéi kënne Verëffentlecher an der neier Landschaft erfollegen?

Donnéeën Management

Am neie fragmentéierte Maart sinn d'Donnéeë vum Benotzer dat wäertvollst Verméigen fir Annonceuren. Et gëtt Marken e Verständnis vun de Clienten, hir Interessen, Kafpräferenzen a Verhalen op all Touchpoint mat der Mark. Wéi och ëmmer, déi rezent Privatsphärgesetzgebung an déi dreigend Ausféierung vu Reklammen IDen maachen dëst Verméigen onheemlech knapp. 

Eng vun de gréisste Méiglechkeete fir Verëffentleche vun haut ass hir éischt Parteidaten ze segmentéieren, se an den externe Systemer z'aktivéieren oder den Annonceuren ze bidden fir méi präzis Targeting op hirem eegenen Inventar. 

Savvy Verëffentlecher benotze Maschinneléieren Algorithmen fir den Inhaltverbrauch besser ze verstoen an éischt Verhalensprofiler ze kompiléieren, déi wirklech Performance-driven fir eng bestëmmte Mark wieren. Zum Beispill kann eng Websäit fir eng Bewäertung vu Autoe Segmenter vun 30-40 alen Profien aus mëttel Akommes sammelen; de primäre Maart fir e Sedan starten. E Moudmagazin ka Publikum vu weiblech héich Akommes sammele fir Luxusbekleedungsmarken gezielt. 

Programmatesch 

Modern Websäiten, Plattformen an Apps hunn normalerweis en internationale Publikum, dee selten duerch direkt Offeren ganz monetiséiert ka ginn. Programmatic ka weltwäit Nofro duerch oRTB an aner programmatesch Kafmethode mat engem Maartbaséierte Präis fir Andréck liwweren. 

Viru kuerzem Buzzfeed, déi virdru seng natierlech Integratiounen gedréckt huet, goung zréck op de programmateschen Kanäl fir hir Annonceplacementer ze verkafen. Verëffentleche brauchen eng Léisung déi et hinnen erlaabt Fuerderungspartner flexibel ze managen, déi bescht an déi schlechtst performant Annonceplacementer z'analyséieren an d'Biedsraten ze bewäerten. 

Duerch Mëschung a Matching vu verschiddene Partner kënnen Editeuren de beschte Präis fir hir Premiumplacementer wéi och de Reschtverkéier kréien. Header Bidding ass déi perfekt Technologie fir dat, a mat minimalem Setup kënnen d'Verëffentleche gläichzäiteg verschidde Biede vu verschiddene Fuerderplattformen akzeptéieren. Header bidden ass déi perfekt Technologie dofir, a mat minimalem Opbau kënnen d'Verëffentleche gläichzäiteg verschidde Biede vu verschiddene Fuerderungsplattformen unhuelen. 

Video Annonces

Annoncenënnerstëtzte Medie musse mat populäre Reklammeformater experimentéieren fir de Paus Reklamekampagnen hir Akommesverloschter ze kompenséieren. 

Am 2021 wäerte Reklammen Prioritéite méi a méi op Video Annoncen gravitéieren.

Modern Konsumenten ausginn bis 7 Stonnen all Woch digital Videoen kucken. Video ass déi engagéierst Aart vun Inhalt. Zuschauer gräifen 95% vun enger Noriicht wann Dir se an engem Video kuckt am Verglach zu 10% beim Liesen.

Geméiss dem IAB säi Bericht gi bal zwee Drëttel vun den digitale Budgeten u Videoannoncen zougewisen, souwuel um Handy wéi och um Desktop. Videoe produzéieren en dauerhafte Androck deen zu Conversiounen a Verkaf resultéiert. Fir dat bescht aus dem programmatesche Spill ze kréien, brauche Verleegner Fäegkeete fir Video Annoncen ze affichéieren, déi kompatibel wiere mat de grousse Ufroplattformen. 

Tech Stack Fir wuessend Fragmentéierung 

An dësen turbulenten Zäiten mussen d'Verëffentlecher dat bescht aus alle méiglechen Akommeskanäle maachen. Verschidde technologesch Léisungen erlaben Editeuren ënnerbenotzt Potenzial ze entlaaschten an d'CPM ze erhéijen. 

Technologien fir Daten aus der éischter Partei ze notzen, mat moderne programmatesche Methoden ze benotzen an an-gefrote Reklammeformater z'installéieren sinn Deel vum Must-Have fir den 2021 Tech Stack vun digitalen Editeuren.

Dacks montéieren Editeuren hiren Tech Stack aus diverse Produkter déi net gutt tëscht sech integréieren. Dee leschten Trend an der digitaler Verëffentlechung benotzt eng eenzeg Plattform déi all d'Besoinen ausfëllt, wou all Funktionalitéite glat an engem eenheetleche System lafen. Loosst eis iwwerpréiwen wéi eng Moduler Must-Have vum integréierte Tech Stack fir Medien sinn. 

Annonce Server 

Éischtens a virun allem muss de Technologie Stack vun engem Verlag en Ad Server hunn. E richtegen Ad Server ass eng Viraussetzung fir effektiv Impressiounsmonetiséierung. Et muss d'Funktionalitéit hunn fir Annoncekampagnen an Inventar ze managen. En Annonceserver erlaabt Annonceenheeten a Retargeting Gruppen opzebauen an Echtzäit Statistiken iwwer d'Performance vun de Reklammen ze bidden. Fir eng raisonnabel Füllquote ze garantéieren, mussen Ad Server all existent Annonce Formater ënnerstëtzen, wéi Display, Video, mobil Annoncen a rich Media. 

Data Management Plattform (DMP)

Aus der Effizienzperspektiv - dat Wichtegst fir d'Medien am Joer 2021 ass den Datemanagement vum Benotzer. Sammlung, Analysen, Segmentéierung an Aktivéierung vum Publikum sinn haut Must-Have Funktionalitéiten. 

Wann d'Verëffentleche en DMP benotzen, kënnen se zousätzlech Dateschichte fir Annonceuren ubidden, fir d'Qualitéit an de CPM vun de geliwwerten Andréck ze erhéijen. D'Donnéeë sinn dat neit Gold, an d'Verëffentleche kënnen et entweder ubidden fir hiren eegenen Inventar ze viséieren, d'Impressiounen méi héich ze bewäerten oder se an den externen Systemer ze aktivéieren an op Datenaustausch ze monetiséieren. 

D'Eliminatioun vun de Reklammen IDen wäert d'Nofro fir 1. Parteidaten an d'Luucht goen, an DMP ass déi kritesch Viraussetzung fir Benotzer Daten ze sammelen a managen, Datenpools opzesetzen oder Informatioun un Annonceuren duerch User Grafiken ze vermëttelen. 

Header Bidd Solution 

Header Bidding ass eng Technologie déi d'Informatiouns Asymmetrie tëscht Annonceuren an Editeuren am Bezuch op de Verkéierswäert ewechhëlt. Header Bidding erméiglecht et all Parteien e faire Ufro-baséiert Präis fir Reklammen ze kréien. Et ass eng Auktioun wou DSPs gläiche Zougang zur Offer hunn, am Géigesaz zum Waasserfall an oRTB, wou se an der Auktioun ëmdréinen. 

Ëmsetzung vun Header Biedung erfuerdert Entwécklungsressourcen, en erfuerene Reklammen, déi Zeilenartikelen am Google Ad Manager opstellen an Ënnerschreiwe vum Accord mat Ubidder. Maacht Iech prett: d'Opstellung vun der Header Biddungsaktioun erfuerdert en dedizéierten Team, Zäit an Effort, wat heiansdo och fir grouss Gréissten Editeuren ass. 

Video An Audio Player

Fir Video Annoncen ze starten, d'Annonceformat mat den héchsten eCPMs, mussen d'Verëffentlecher Hausaufgaben maachen. Video Annoncéiere ass méi komplizéiert wéi Display an Dir musst verschidden technesch Aspekter berechnen. Als éischt musst Dir e passende Video Player fannen deen kompatibel ass mam Header Wrapper vun Ärer Wiel. Audio Annonce Formate boomen och, an de Verdeelung vun Audio Player op Ärer Websäit kann zousätzlech Ufro vun Annonceuren bréngen. 

Wann Dir e puer JavaScript Kenntnisser hutt, kënnt Dir Är Spiller personaliséieren an et mat engem Header Wrapper integréieren. Soss kënnt Dir déi fäerdeg Léisunge benotzen, natierlech Spiller déi einfach mat de programmatesche Plattformen integréieren.

Creative Management Plattform (CMP)

CMP ass eng Viraussetzung fir programmatesch Kreativitéite fir verschidde Plattformen an Annonceformater ze managen. CMP streamlines all kreativ Gestioun. Et sollt e kreativen Atelier hunn, en Tool fir z'änneren, z'änneren an ze schafen räich Bannere vun Ufank un mat Templates. Ee vun de Must-Haves vum CMP ass d'Funktionalitéit fir eenzegaarteg Kreativitéiten unzepassen fir Annoncen op verschiddene Plattformen ze ënnerstëtzen an d'Ënnerstëtzung vun der dynamescher kreativer Optimiséierung (DCO). An natierlech muss e gudde CMP eng Bibliothéik mat Annonceformater ubidden, déi kompatibel sinn mat groussen DSPs an Analytiken iwwer kreativ Leeschtung an Echtzäit. 

Insgesamt mussen Editeuren e CMP astellen, deen hëlleft séier kreativ Formater ze maachen an z'installéieren ouni endlos Upassungen, wärend se och personaliséieren an op Skala fokusséieren.

Fir Suen et op

Et gi vill Bausteng fir den Erfolleg vun digitale Medien. Si enthalen Fäegkeete fir effektiv Annoncéiere vu populäre Reklammeformater, souwéi programmatesch Léisunge fir sech mat de grousse Bedreiwerpartner z'integréieren. Dës Komponente musse nahtlos zesumme schaffen, an am Idealfall sollten en Deel vum integréierte Tech Stack sinn. 

Wann Dir en eenheetleche Tech Stack wielt anstatt et aus de Moduler vu verschiddene Fournisseuren ze sammelen, kënnt Dir zouversiichtlech sinn datt Kreativer ouni Latenz, schlecht Benotzererfarung an héijer Annonceserver Diskrepanz geliwwert ginn. 

E richtegen Tech Stack muss d'Funktionalitéit hunn fir Video an Audio Annoncen, Datemanagement, Header Bidding a kreativ Gestiounsplattform ze déngen. Dëst sinn d'Must-Haves wann Dir e Provider wielt, an Dir sollt Iech net mat eppes manner nidderloossen.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.