Sinn Programmatesch Reklammen Kaaft Är Reputatioun Killing?

Reputatioun

Monetiséieren vun enger Publikatioun ass net sou einfach wéi et ausgesäit. Kuckt eng gréisser Publikatioun genau un an Dir fannt eng hallef Dose verschidden Ierger, déi d'Lieser praktesch bieden, fortzegoen. A si maachen et dacks. Wéi och ëmmer, d'Monetiséierung ass en noutwennegt Béis. Wéi et ass oder net, ech muss d'Rechnungen hei ronderëm bezuelen also muss ech Sponsoren an Annoncë balancéieren.

E Gebitt dat mir d'Monetiséierung wollte verbesseren war an eisem E-Mail Newsletter. Mir bidden elo zwou Annoncen a gesponsert Whitepapers zum Mix un. Ech sinn extrem zefridden mat de Whitepapers - déi ausgewielt gi vun engem Motor dee mir gebaut hunn fir sécher ze sinn datt se relevant sinn fir den Inhalt dee mir produzéieren. D'E-Mail Newsletter Annoncen sinn awer eng enorm Enttäuschung. Trotz der Reklamatioun bei der Firma e puer Mol ass meng Newsletter konsequent populéiert mat Hoer eréischt zudecken Annoncen. Si sinn absolut schrecklech ... dacks begleed mat engem animéierten Gif vun iergendengem Gal oder Typ deen aus kaalem an engem vollen Hoer geet.

D'Firma huet mir verséchert datt d'Annoncë sech no enger Period unzepassen op Basis vu Click-Throughs, op wéi engem Punkt se besser op den Abonnent gezielt wieren. Dat ass net geschitt, also sinn ech d'Annoncen zéien an den nächste puer Wochen. Ech hunn onheemlech schwéier geschafft fir eng aktiv Abonnentebasis ze bauen déi reagéiert op den Inhalt dee mir ubidden, a verléieren se op schrecklech Annoncen ass net e puer Dollar wäert déi mir aus der Monetariséierung verdéngen. Ech wiesselen op e Verkeefer deen d'Selbstservicekategorie Spezifikatioun, Whitelisting a Blacklisting ubitt. Ech weess datt ech net sou vill Akommes hunn andeems ech d'Annoncen manuell auswielen, awer ech wäert d'Abonnentbasis och net franchiséieren, déi mir d'Erlaabnes ginn hir Inbox anzeginn.

Ech sinn net deen eenzegen mat dëser Suerg. De Chief Marketing Officer (CMO) Rot huet haut e Bericht verëffentlecht deen relevant Themen behandelt. Et stellt d'Virdeeler an de Mängel vum $ 40 Milliarden programmatesche Reklammemaart a Fro, besonnesch d'Risike vun digitale Display-Annoncen, déi niewent dem behändlechen Inhalt erschéngen. De Bericht mam Titel, Markeschutz virun digitaler Inhaltsinfektioun: Ofsécherung vu Markereputatioun duerch fläisseg Annoncekanalauswiel, fonnt datt 72% vun de Markenannonceuren, déi sech mam programmatesche Kaf beschäftegen, sech iwwer d'Markintegritéit a d'Kontroll an der digitaler Displayplacement beschäftegen

Luet de Markeschutz vun der Digitaler Inhaltsinfektioun erof

Et sinn net nëmmen Editeuren déi besuergt sinn, et sinn och Annonceuren déi sech ëmmer méi beschäftegen wou hir Annoncen plazéiert ginn. Bal d'Halschent vun de Marketingrespondente bericht Probleemer mat wou a wéi digital Annoncë gekuckt ginn, an e Véirel seet datt si spezifesch Beispiller vu wou hir digital Annoncen ënnerstëtzt oder ugräifend beleidegend oder kompromittéiert Inhalt hunn.

D'Recherche war geziilt fir d'Auswierkunge vun digitale Reklammenerfarungen op Konsumentenopfaassungen a Kafintentiounen ze beurteilen. En Deel vum Drei-Mount Entdeckungsprozess huet d'digitale Markesécherheet aus der Perspektiv vum Konsument gekuckt a festgestallt datt d'Konsumenten och bevorzugte Marken bestrofen wann se keng vertrauenswierdeg Medieplattforme benotzen oder aktiv Schrëtt maache fir d'Integritéit vun hiren Annoncen ze kontrolléieren. D'Erkenntnisser vun der consomméierter fokusséierter Studie - mam Titel "How Brands Annoy Fans" - geet op datt bal d'Halschent vun de Befroten uginn datt se de Kaf vun enger Firma géifen iwwerdenken oder Produkter boykottéiere wa se Annoncen vun der Mark niewent digitalem Inhalt begéinen déi beleidegt oder huet se friem gemaach.

Trust och als e Schlësselthema fir Konsumenten entstanen, wann, trotz der zweeter meescht Annonce Messagen ze liwweren, soziale Medie gesot goufen déi mannst vertraut ënner den Top fënnef Mediekanäl ze sinn. D'Majoritéit vun de Konsumenten (63%) soten datt se méi positiv op déi selwecht Annoncen äntweren wa se se a méi etabléierten a vertrauenswürdege Medienëmfeld fannen. Fir dësen Uruff fir Vertrauen ze beäntweren, plangen d'Marketer ze äntweren andeems se hir Richtlinnen a Standarden ënnerstëtzen, déi Reklammeplacementer wäerte bewegen.

Dës Fuerschung vum CMO Conseil validéiert d'Aktiounen déi mir als weltwäit Marketingorganisatioun geholl hunn fir eis Mark ze schützen virun den negativen Konsequenzen verbonne mam programmateschen Annoncekaf, "erkläert de Suzi Watford, Executive Vice President a Chief Marketing Officer fir D'Wall Street Journal. Fir d'Bedrohungen am digitalen Annonce Ökosystem ze bekämpfen, hu mir eis Medieplanung a Kaffunktiounen an d'Haus bruecht fir d'Kontroll ze behalen wéini a wou d'Konsumenten eis kommerziell Messagen gesinn. Kredibilitéit a Vertraue behalen si primordial fir d'Dow Jones Mark, a mir wëllen dee selwechten Niveau vu Kontroll op eis Marketingpraktiken uwenden, déi eis Journalisten an hirer Berichterstattung maachen.

Marketing sinn engagéiert déi richteg Schrëtt ze maachen fir d'Integritéit vun der digitaler Annoncepositionéierung a Placement a sécheren an unerkannten Inhaltëmfeld ze garantéieren, a si gesinn dat als en neie Client Imperativ. Themen déi vum 63-Säiten CMO Council / Dow Jones Fuerschungsbericht ofgedeckt sinn:

  • Niveau vun Marketing Leader Empfindlechkeet a Suerg iwwer digital Annoncen Inhalt Kompromësser
  • Pläng a Virsätz fir schützen a schützen Mark Integritéit an digitale Reklammekanäl
  • Wichtegkeet a Wäert vun Inhalt a Kanal fir Markenreklamatiounseffektivitéit a Message Liwwerung
  • Miessunge vu Schued oder Ruff Impakt op Marken verbonne mat negativen Inhalt
  • Heefegkeet an Natur vun Mark Kompromësser an online digitale Reklammeprogrammer
  • Best-Practice Approche fir ze garantéieren Mark Integritéit am programmatesche Reklamm kaaft
  • Mat digitale Reklammewëssenschaften méi grouss ze kreéieren Mark Konformitéit a Rechenschaftspflicht
  • Konsument a Geschäft Keefer Opfaassungen a Reaktiounen fir Markeplacementer a crowd-sourced Inhaltskanäl ze markéieren
  • Impakt op Bewëllegung an Evaluatioun vu Mediestrategie, Auswiel, Ausgaben a Kaf Approche
  • Niveau vun der Zefriddenheet mat digitaler Werbungseffektivitéit, Wirtschaft, Effizienz an Transparenz

Hei ass eng Infografik vum CMO Council, Et ass Zäit iwwer Vertrauen ze schwätzen, dat schwätzt zum Impakt vu Vertrauen a programmateschen Annoncekaf.

Et ass Zäit iwwer Vertrauen ze schwätzen

een Commentaire

  1. 1

    D'Statistike si wierklech interessant - et ass richteg datt et just eng verpasst Annonce brauch fir jiddereen aus der Mark ze friemen.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.