D'Daten weisen op eng Iwwerraschung Super Bowl Kommerziell Gewënner

perscio Touchdown

Déi effektivsten Super Bowl Reklammen si vläicht net déi, déi Dir denkt. Wärend eis Fäegkeet fir Daten ze sammelen wiisst, hëlt eis Fäegkeet Daten ze verstoen ëmmer nach an. Am Perscio, eist Team vun Datenwëssenschaftler huet eng méi déif Analyse vun Twitter Aktivitéit wärend dem Super Bowl gemaach an erausfonnt datt déi populär Reklammen net onbedéngt déi sinn déi bescht Resultater kréien. Och um Enn vun dësem Artikel ass en interaktiv Vue vun eisen Daten!

Eis Hypothese

Negativ emotional Reaktioune féieren zu méi Volumen, awer positiv Emotioune generéiere méi Engagement.

Déi meescht Leit sinn elo mat der bekannter Nationwide Annonce vertraut, wou se d'Kand bis zum Schluss ëmbréngen. Dës schockéierend an éischter komesch Entscheedung huet zu engem risege Burst vu Reaktioun op de soziale Medie gefouert. Verschidde Marketingfirmen hu scho verëffentlecht meescht getwittert Resultater weisen Nationwide als Gewënner, awer mir ware skeptesch.

Eis Denken ass datt wärend déi negativ Äntwert zu villen Tweets féiert, et wahrscheinlech net déi Aart Aktivitéit ass déi Nationwide wierklech wëll. Um Enn war et wuel Microsoft deen gewonnen soziale Medien während dem Super Bowl.

Wéi D'Etude funktionnéiert

  • Als éischt waren et méi wéi 28.4 Milliounen global Tweets während dem Spill. Eis ingest Serveren hunn ongeféier 9 Milliounen vun dësen fir dës Studie ageholl. Mir mengen dat ass eng zimmlech gutt Probe Gréisst, iwwer 32%.
  • d' Perscio Studie ënnerscheet sech vun allen aneren an datt mir aus ALL Tweets probéieren, an net nëmmen déi, déi un de Konten vun Annonceuren gebonne sinn. Dëst bedeit datt mir méi Informatioun hunn wéi wat Dir vun der Twitter API zitt.
  • Mir hunn Daten aus Tweets op zwee Weeër gezunn, a béid benotzt natierlech Sprooch wéi och direkt @ offiziell Twitter ernimmt. Zum Beispill, all Tweets mat ze vergläichen mcdonald an alle Formen ugepasst (ouni Kapitaliséierung oder Méizuel) an @McDonalds.
  • Mir hunn all Tweets duerch eppes bekannt als sentimentanalyse déi Algorithmen benotzt fir ze bestëmmen ob en Tweet positiv oder negativ ass (Polaritéit), souwéi sachlech oder Meenung (Subjektivitéit).
  • Mir hunn eng meescht _____ Lëscht fir zesummegestallt meescht getwittert, meescht Andréck, an meescht duerchschnëttlech Andréck.
  • Ënnert all Bréck Element, mir hunn déi Top 10 Retweets opgezielt, sou datt mir visuell konnte bestätegen, wéi de Verkéier all Element hat.

Déi rau Zuelen - Marken nom Volume

Ausstellung A - Déi meescht Tweets an natierlecher Sprooch weisen

Ausstellung A - Déi meescht Tweets an "natierlecher Sprooch" weisen

An der Ausstellung A wëlle mir als éischt feststellen datt McDonalds gewënnt op purem Volumen. Wéi och ëmmer, eis Datenwëssenschaftler bemierken datt an de Super Bowl goen, McDonalds scho wierklech vill Traffic hat.

Also fir eng Basislinn vum Pre-Game Traffic unzepassen, kann Nationwide als Gewënner vum Volume aus hirem kommerziellen gezielt ginn.

Och an der Ausstellung A kënnt Dir gesinn datt no bei Nationwide Skittles, Pepsi an Doritos sinn. Microsoft ass tatsächlech méi wäit vun der Lëscht, also kënnt Dir Iech op dësem Punkt froen; firwat géife mir mengen datt Microsoft gewonnen huet? Gutt, dat ass well et e BIG Disconnect gëtt tëscht der Aart a Weis wéi d'Leit schwätzen, an der Aart a Weis wéi sozial Medie funktionnéieren.

Engagement géint Chatter

Fir e Geschäft en Tweet an eppes konkretes ze maachen, muss et eng Aktioun vun iergendenger ginn. Fir Twitter sinn déi kloerst Handlungen:

  • Retweet eppes
  • Follegt de Kont vum Geschäft
  • Klickt op e Link am Tweet

Also hu mir nach eng Kéier d'Donnéeë gekuckt fir ze kucken, wien am meeschte krut Stock vun hirem Twitter Volumen an den Top 5 sinn:

Also hei gesitt Dir Microsoft scho besser wéi Nationwide fir déi meescht Aktiounen ze kréien. Mir hunn och e visuellen Iwwerpréiwung vun den Top URLen an den Twitter Streams gemaach, a Microsoft huet déi meescht Links zréck op hir eege Domainen. Awer wat iwwer d'Sentiment? Wien kritt déi meescht Léift op Twitter?

Positiv géint Negativ Sentiment

An Ausstellung B - Konten an Top natierlech Sproochesich no Kaarten no Positivitéit (positiv oder negativ) a Subjektivitéit (Tatsaach oder Meenung).


An Ausstellung B - Konten an Top natierlech Sproochesich no Kaarten (positiv oder negativ) a Subjektivitéit (Tatsaach oder Meenung) ausgezeechent.

An der Ausstellung B kënnt Dir all eis @ Konten an Top natierlech Sproochesich gesinn no der Polaritéit (positiv oder negativ) a Subjektivitéit (Tatsaach oder Meenung) ausgezeechent. Déi positiv Marken waren @skechersusa, @BMW, an @wix. Eis negativ Marken waren victorias geheime, T-Mobile, a keng Iwwerraschung Land. Also Dir kënnt kloer gesinn datt d'Majoritéit vum Traffic fir landeswäit negativ war.

Fir en héije Volumen ze hunn, waren McDonalds a Microsoft d'Spëtzt vun der Spëtzt. Dëst bedeit datt se net nëmme vill Traffic kréien, awer d'Gespréich ass meeschtens positiv.

Apaken

Also wann Dir alles opmaacht, ass Microsoft deen eenzegen Top Kandidat geet et gutt op allen dräi Metriken: Volumen, Engagement a Gefill.

Natierlech, a mir wëllen dat kloer sinn, wa mir mengen datt Microsoft de Super Bowl kommerziellen Concours gewonnen huet; McDonalds schéngt sozial Medien ze gewannen, déi ganzen Zäit.

Opgepasst an Trivia

  • Wärend mir vill Tweets gezunn hunn, waren et net ALL. E puer vun dësen Donnéeë kënne sech änneren wa mir op 100% kucken.
  • Aner Quelle hunn de Budweiser uewen op der Lëscht gesat, a mir fannen einfach kee Grond dofir. Mir wëssen net firwat d'Diskrepanz, awer mir wollten et erkennen.
  • Eis Basislinn fir McDonalds gëtt net an eis Visualiséierunge mat agerechent well mir keng Basislinne fir jiddereen haten. McDonalds huet einfach ze grouss en offensichtleche Buzz gewisen, deen an d'Spill geet, mir hunn et an eis Conclusiounen ze Faktor.
  • @mercedesbenz an @gewiichtwatchers hat déi meescht ugeschloss Publikum mat hiren Tweets déi meescht Andréck-pro-Tweet gesinn.
  • Mir hunn net festgehalen #LikeAGirl wat e populäre Hashtag war (eist schlecht). Wéi och ëmmer, aner Studie weisen datt et ëmmer nach kee Volumen erreecht huet fir eis Resultater ze beaflossen.

Iwwer Perscio

Perscio ass Äre Geschäftspartner konzentréiert op d'Schafe vu Big Data Chancen. Eis eenzegaarteg Expertise erlaabt eis de Gruef tëscht der technescher Welt vu Big Data an de prakteschen Aspekter vun der Geschäftsstrategie ze iwwerbrécken. Mir schaffen mat Iech fir eng Strategie ze definéieren, Produkter ze wielen, Léisungen ëmzesetzen an d'organisatoresch Kompetenz opzebauen fir Daten ze analyséieren an ze visualiséieren. Léiert méi an download eise Whitepaper, Et gëtt eng grouss Welt vun Daten dobaussen.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.