Google Analytics 4: Wat Markéierer musse wëssen ... A maachen ... Haut!
On Juli 1, 2023, Standard Universal Analytics (UA) Eegeschafte stoppen d'Veraarbechtung vun Daten a Google Analytics Benotzer ginn ugeroden op Google Analytics 4 ze migréieren (GA4). Et ass kritesch datt Dir direkt integréiert Google Analytics 4 mat Ärem Site, awer, sou datt Dir tatsächlech historesch Donnéeën am Juli hutt!
Wat ass Google Analytics 4?
Dëst ass eng Fro déi nach ëmmer a ville Vermaartungsgedanken brennt - a fir gudde Grond. Google Analytics 4 ass net nëmmen en Update; et ass e Grond-up Redesign deen d'Verfolgung an d'Sammelen vun Daten iwwer Websäiten an Apps komplett nei virstellt. D'Beweegung ass wéinst méi streng Dateschutzgesetzer, déi zwangsleefeg an eng cookieless Zukunft.
Google Analytics 4 vs Universal Analytics
Dëst ass e wesentlechen Update fir Google Analytics a wäert en dramateschen Impakt op d'Industrie hunn. Hei sinn 6 Schlëssel Differenzen ... e puer reduzéieren staark den Abléck datt d'Marketer ugebaut sinn an der UA ze schätzen.
- Datesammelung - Universal Analytics benotzt déi traditionell Method fir de Websäitverkéier mat Cookien ze verfolgen, während GA4 eng méi fortgeschratt Method benotzt déi Daten vu Cookien, Apparat Fangerofdrock an aner Datequellen kombinéiert. Dëst bedeit datt GA4 méi genee an ëmfaassend Donnéeën iwwer Är Websäit Besucher liwweren kann.
- Benotzer ID Tracking - Universal Analytics erlaabt Iech d'Benotzerverhalen iwwer Apparater ze verfolgen mat enger Benotzer-ID, awer GA4 mécht et méi einfach d'Benotzerverhalen ze verfolgen andeems d'Donnéeë vu verschiddenen Apparater a Sessiounen automatesch verbënnt.
- Machine Learning (ML) - GA4 integréiert Maschinnléierfäegkeeten, déi Iech hëllefe fir Är Websäit Besucher besser ze verstoen a méi informéiert Entscheedungen iwwer Är Marketing Efforten ze treffen.
- Event Tracking - An Universal Analytics musst Dir den Event Tracking manuell opstellen fir spezifesch Aktiounen déi Dir op Ärer Websäit verfollege wëllt. Am GA4 ass Event Tracking automatesch an Dir kënnt virdefinéiert Eventer benotzen oder personaliséiere Är eege Eventer fir d'Aktiounen ze verfolgen déi am meeschte relevant sinn fir Äert Geschäft.
- Historesch Daten - D'Dauer vun historeschen Donnéeën, déi Dir am GA4 mellen kënnt, hänkt vun der Aart vun Daten of, déi gesammelt ginn. E puer Zorte vun Donnéeën, wéi Eventer a Benotzereigenschaften, hunn eng Retentiounszäit vu bis zu 2 Joer, während aner Zorte vun Donnéeën, wéi Sessiounen a Säitevisioun, eng Retentiounszäit vu bis zu 26 Méint hunn. Dëst ass e groussen Ënnerscheed wann Universal Analytics voll historesch Daten ubitt.
- Tëschefall - Béid Universal Analytics an GA4 bidden eng Rei vu Berichter a Metriken déi Iech hëllefe fir Äre Websäitverkéier a Benotzerverhalen ze verstoen. Wéi och ëmmer, GA4 bitt méi fortgeschratt an personaliséierbar Berichtungsoptiounen, souwéi Echtzäitdaten an Abléck.
GA4 bitt Geschäfter méi handhabbar Abléck, well Dir elo eng méi kloer Vue op d'Benotzerverhalen an e méi holistescht Verständnis vun der ganzer Clientsrees kritt.
Sollt e Benotzer Är Websäit oder App besichen, kombinéieren nei Funktionalitéiten elo Daten an eng eenzeg Quell an erlaben Iech déi gesammelt Informatioun zesummen ze analyséieren. Et gëtt och eng Rei vun neien Event-Tracking-Fäegkeeten a Maschinnléiereveraarbechtung, déi d'Dier opmaacht fir Iech Daten op méi sënnvoll Weeër fir Äert Geschäft ze sammelen. Och wann d'Konsumenten d'Datesammlung entscheeden, wäert AI d'Lücken ausfëllen fir e gréisseren Abléck an Är Clientsbasis ze bidden.
Wat Verléiere Vermaart mat GA4?
Fir all seng Virdeeler ass d'GA4 Migratioun net ouni seng Nodeeler. D'Onméiglechkeet fir Universal Analytics Informatioun an déi nei Plattform ze migréieren kann besonnesch problematesch sinn. Et ass wéi wann Dir Google Analytics fir d'éischt Kéier aktivéiert. Dir wäert keng historesch Eventdaten hunn fir op zréckzekucken, well nach näischt ageholl gouf.
Dëst eleng sollt Grond genuch sinn fir sou séier wéi méiglech mat der GA4 Integratioun unzefänken. Tatsächlech sidd Dir nëmmen Zougang zu historeschen Daten fir déi sechs Méint nom Enn vun der UA Datensammlung garantéiert. GA4 gëtt schonn als den neie Standard ugesinn. Ouni richteg Alternativ, ass elo eng exzellent Zäit fir Iech mam neie System vertraut ze maachen.
Et ginn zousätzlech Funktiounen déi an Universal Analytics verfügbar waren, déi net an GA4 verfügbar sinn:
- Benotzer-ID Tracking - An Universal Analytics kënnt Dir d'Benotzerverhalen iwwer Apparater verfollegen mat enger Benotzer-ID. Dës Fonktioun ass net an GA4 verfügbar, well se automatesch Daten vu verschiddenen Apparater a Sessiounen verbënnt.
- Benotzerdefinéiert Variabelen - An Universal Analytics kënnt Dir personaliséiert Variablen opsetzen fir spezifesch Benotzerverhalen oder Charakteristiken ze verfolgen. Dës Fonktioun ass net am GA4 verfügbar, well et e méi flexibel Event-baséiert Tracking System huet, deen Iech erlaabt Är Tracking ze personaliséieren ouni de Besoin fir personaliséiert Variablen.
- Besucher Segmentatioun - An Universal Analytics kënnt Dir Är Donnéeën no Besuchertyp segmentéieren (zB nei vs. zréckkommend Besucher) a personaliséiert Segmenter erstellen op Basis vu verschiddene Critèren. Am GA4 kënnt Dir ëmmer nach Är Donnéeën segmentéieren, awer d'Optioune fir Segmentatioun si méi limitéiert.
- Fortgeschratt Segmenter - An Universal Analytics kënnt Dir fortgeschratt Segmenter erstellen fir spezifesch Ënnersätz vun Ären Donnéeën ze analyséieren. Dës Fonktioun ass net am GA4 verfügbar, well et e méi flexibelen Event-baséiert Tracking System huet, deen Iech erlaabt Är Tracking ze personaliséieren ouni de Besoin fir fortgeschratt Segmenter.
- Site Sich Tracking - An Universal Analytics kënnt Dir Site Sich Tracking astellen fir ze verstoen wéi d'Benotzer mat Ärer Säit Sich Feature interagéieren. Dës Fonktioun ass net an GA4 verfügbar, awer Dir kënnt Eventer benotze fir Site Sichverhalen ze verfolgen.
- Benotzerdefinéiert Alerts - An Universal Analytics kënnt Dir personaliséiert Alarmer opsetzen fir Iech iwwer bedeitend Ännerungen an Ärem Websäitverkéier oder Benotzerverhalen z'informéieren. Dës Fonktioun ass net am GA4 verfügbar, awer Dir kënnt d'Anomalie Detektiounsfunktioun benotze fir bedeitend Ännerungen an Ären Donnéeën z'identifizéieren.
Léiert déi nei Feature vu GA4 kennen
Well et ass e Grond-up Redesign, GA4 enthält eng fuschneie Interface, wat am Ufank beängschtegend ka schéngen, besonnesch wann Dir un UA gewinnt sidd. Déi nei Interface ass vereinfacht mat 5 Schlësselelementer:
- Sich
- Produit Linken, Hëllef, a Kont Gestioun
- Navigatioun
- Änneren an deelen Optiounen
- Rapporten
Et ass wichteg ze notéieren datt et a ville Hisiichten och e vill méi mächtegt Tool ass mat just e puer Ännerungen.
Verhale Metriken, fir eng, hu geännert wéinst GA4 Aktioun-baséiert amplaz Sëtzung-baséiert. Amplaz duerchschnëttlech Sessiounsdauer oder Bounrate ze gesinn, verfollegt Dir engagéiert Sessiounen oder Engagementraten amplaz. Meenungen sinn och eng Saach vun der Vergaangenheet. Konten an Eegeschafte sinn nach ëmmer präsent, awer Datenstroum (zB Websäiten, Apps, an sou weider) sinn elo verfügbar a kënnen um Immobilieniveau konfiguréiert ginn.
Doriwwer eraus fannt Dir nei Eventkategorien, vill vun deenen automatesch gesammelt ginn. Dir kënnt och verschidde verstäerkte Miessung a personaliséiert Eventer benotzen. Jidderee spärt nei Berichterstattungsfäegkeeten op, déi Dir präzis un d'Bedierfnesser vun Ärem Geschäft kënnt personaliséieren. Wéi och ëmmer, d'GA4 Migratioun bréngt manner Standardberichter.
Vun dëse Berichter kënnt Dir Är Donnéeën exportéieren Google Daten Studio oder gitt an d' Entdeckt Sektioun fir Är personaliséiert Exploratiounen ze bauen, wéi Trichterberichter, Wee Exploratiounen, asw.
Wéi ufänken mat der GA4 Integratioun
Och wann et eng liicht Léierkurve gëtt, ass d'GA4 Integratioun en einfachen Update. Fir dat Bescht ze kréien, sinn nëmmen e puer Instanzen vun der Virbereedung néideg. Hei ass wou Dir Är Opmierksamkeet als éischt konzentréiert:
- Update Är Datestroum. Mat der GA4 Migratioun ginn Daten elo um Streamniveau gesammelt. Dat heescht datt Dir Datestroum fir all Plattforme uechter Äert Geschäft muss opsetzen fir Informatioun z'erfëllen an Berichter zu enger spéider Zäit ze zéien. Wann, zum Beispill, Är Organisatioun eng Websäit, Android App an iOS App huet, wëllt Dir all eenzel vun dëse Plattformen als getrennten Datestroum an der selwechter GA4 Immobilie opsetzen. Dëst erlaabt Iech de ganze Client Liewenszyklus ze verfollegen an eng méi ëmfaassend Marketingkampagne Analyse ze bidden.
- Update Är Eventer fir wesentlech Ziler. Wann Dir duerch d'GA4 Integratioun gitt, mierkt Dir datt d'Evenementer ähnlech wéi déi an der UA sinn. Wéi och ëmmer, Dir musst eventuell all assoziéiert Ziler personaliséieren - elo als Konversioune bezeechent - fir sécherzestellen datt Dir verfollegt wat fir Äert Geschäft wichteg ass. Huelt eppes wéi e Zil-Zil. Dir kënnt net nëmmen e Säit View Zil erstellen. Den Datemodell ass ganz anescht an Google Analytics 4 vs Universal Analytics. Dofir kënnt Dir e Formulaire ofginn Zil opstellen andeems Dir en Event am GTM erstellt deen ausgeléist gëtt wann d'Säit View Event op der gewënschter Säit geschitt.
Wéi Migréiere Eventer Vun UA op GA4
- Monitor nei Engagement Metriken fir Är Kampagnen. Eng bedeitend Ännerung ass datt de Bounrate vun Ärer Websäit net méi verfügbar ass no der GA4 Integratioun. Aner Engagement-baséiert Metriken kënnen awer elo duerch Analytics fonnt ginn. Engagementrate, wat den Inverse vum Bounrate ass, ass déi offensichtlechst an erlaabt Iech ze bestëmmen wéi d'Benotzer mat Ärem Inhalt interagéieren. Wann den Engagementquote niddereg ass, kënnt Dir méi déif a verschidde Berichter an Exploratioune gräifen fir ze kucken ob et konsequent niddereg ass oder ob et d'Resultat vun engem spezifesche Kanal, Säit, Quell, asw.
Loosst eis soen datt e puer Säiten e nidderegen Engagementquote hunn. Dir kënnt dann beurteelen ob den Inhalt gutt mat Ärem Marketing korreléiert fir Benotzer op dës Säiten ze féieren. Vläicht bitt eng vun dëse Säiten keen einfachen oder logesche Wee fir de nächste Schrëtt deen Dir wëllt datt se huelen. Dir kënnt dann Korrekturen duerch d'Abléck vum GA4 Update maachen.
Keen huet geschafft fir en digitale Vermaart ze ginn just fir datt d'Saachen d'selwecht bleiwen. GA4 ass just en anert mächtegt neit Tool dat eng Vielfalt vu Funktiounen ubitt fir Clienteprofiler ze verbesseren, Trends weider ze iwwerwaachen an Remarketing op nei a spannend Manéier z'erméiglechen. Andeems Dir d'Zäit hëlt et elo ze léieren, während Dir nach ëmmer d'Sécherheetsnetz vun der UA hutt fir zréck ze falen, sidd Dir e Schrëtt viraus wann GA4 als dat grousst Kand op der Spär iwwerhëlt.
Wéi benotzt de Setup Assistant fir GA4 ze konfiguréieren Registréiert Iech fir Google Analytics 4 Training an Zertifizéierung