Zuelen Matière

klout Punktzuel

Ech hunn héieren, respektéiert Sozial Medien Leit soen, "Passt net op d ' Zuel vun de Matleefer Dir hutt." an “et ass egal wéi vill Fans Dir hutt". Si sinn falsch. Wann et net wichteg wier, géife mir se net zielen. Mir zielt alles… A mir jugéiere jidderengem no den Zuelen déi mir gesinn. Loosst mech erklären.

Momentan ass et e Réckfall iwwer Klout an d'Algorithmus Ännerungen déi se gemaach hunn. Déi propriétaire Aflossscoringsmethodik huet geännert an de Klout Scorë vun de Leit sinn erofgaang - meescht op d'Melodie ongeféier 10 Punkten, mat ville fale bis op 20 Punkten. De Klout verdeedegt d'Bewegung duerch Feedback ze ginn datt déi nei Algorithmus Ännerungen eng méi genau Indikatioun vun engem Online-Afloss bidden.

D'Leit këmmeren sech net ëm Genauegkeet. Si këmmeren sech ëm Zuelen.

Ech zweifelen net drun Dem Klout seng Intentiounen ware super. E Réckgang vun engem Klout Score d'lescht Woch bei 71 op e Klout Score vun 61 dës Woch technesch bedeit näischt well d'Zuel u sech einfach eng Moossnam vun der Relevanz ass.

D'Realitéit ass awer datt déi numeresch Partitur eppes ass wat fir vill Leit wichteg war fir hiren Afloss an d'Interaktioun online ze bewäerten. Hätt de Klout den Algorithmus e puer Kéier all Kéiers iwwer e puer Méint ugepasst, hätt se wuel de Réckfall net kritt. Awer wann ech meng Ustrengunge mat engem ähnlechen ausriichten an hir Partitur konsequent blouf awer mäin erof ... d'Erscheinung vun der Qualitéit vum System geet a Fro. Dat ass wat geschitt ass ... an de Klout probéiert elo auszebauen.

A menger Meenung no wier de Klout besser gewiescht einfach d'Skala ze erhéijen anstatt d'Resultater ze reduzéieren. Wann d'Skala virdrun 100 war, hätten se se einfach op 115 eropgesat. D'Upassung hätt d'Ännerung vun de Klout Scorë vun de Leit onwichteg gemaach. Ech hoffen dat bléist iwwer, ech sinn ëmmer nach e Fan vu wat de Klout probéiert ze erreechen (och wann ech ëmmer nach mengen datt et eng partiell Partitur ass, well et keng Sich- oder Trafficstatistike berécksiichtegt).

Zuelen sinn wichteg

Wann Dir net gleeft datt d'Zuelen wichteg sinn, maacht Dir Iech de Geck. Oft hu mir Clienten déi 0 Fans, 0 Follower, 0 Retweets, 0 Views, 0 Likes, asw. Ee vun eise rezente Clienten hat en erstaunleche Video online dee professionell opgeholl gouf an eng ganz cool Demonstratioun vun hirem Produkt geliwwert. De Problem war datt et ongeféier 11 Meenung vum Video gouf.

Ganz wéineg Leit huele sech Zäit fir e Video mat 11 Views ze kucken.

Also, mir hu gemaach wat anerer nennen blasphemesch. No e puer Méint an e puer honnert Meenung sinn ech erausgaang an kaaft 10,000 Meenung an 1,000 gär vun engem Service. Et ass net illegal an et verletzt keng Konditioune vum Service. Et kléngt lugubrenawer. Bannent 2 Wochen huet et de Youtube Video op 10,000 Views geréckelt. Eng Woch méi spéit an de Video sëtzt elo um iwwer 12,000 Meenung an e puer Dosen méi Likes. Dee selwechte Video, dee selwechten Inhalt, bäi elo 2,000 Meenung pro Woch amplaz Dosende bäi.

D'Leit SINN Zuelen Afloss

Leit mat ~ 50,000 Follower kënnen 50 Follower den Dag op Twitter bäifügen. Fir een neien op Twitter, 50 Follower an engem Mount derbäi wier super ... awer dat wäert einfach net geschéien. Ech sinn egal wéi fantastesch hiren Inhalt ass ... de Wuesstum fir den duerchschnëttleche Twitter Benotzer wäert sinn proportional zu hirem aktuellen Uschloss. Wa se hire Wuesstem wëlle beschleunegen, musse se hir Zuelen opstoussen. Elo wäerten d'Puristen argumentéieren datt Follower kafen schrecklech. Dat ass einfach fir si ze soen wann se schonn Dausende vun Unhänger hunn.

Zuelen addéieren sech net

De Problem mat Zuelen ass datt se net ëmmer bäikommen. Ech hu gär d'Beispill hei ënnen ... en autofollow Kont op Twitter. Et huet net nëmmen e méi héijen Aflossscor wéi ech, et ass och Afloss op Klout selwer (ironesch, et ass och Afloss op d'Beschäftegung an op der Bourse).

verfollegt mech suivéiert Iech

Blogging Popularitéit an Zuelen

Zuelen manipuléieren ass einfach. Ech erënnere mech wéi de Goldstandard zu der Popularitéit op engem Blog Är Feedburner Zuel vun Abonnente war. Gmail koum op der Szen an huet de Leit erlaabt E-Mail Adressen ze hunn mat engem Kommentar an der E-Mail Adress. Zum Beispill, wann meng E-Mail Adress name@domain.com ass, kann ech se benotzen name+1@domain.com, name+2@domain.com, name+3@domain.com, asw. E puer Blogger hunn et matkritt an einfach Scripte geschriwwen fir Zéngdausende vun Abonnenten op hiren eegene Feedburner E-Mail ze abonnéieren.

D'Resultat? Hir Blogge sinn iwwer Nuecht an der Popularitéit gewuess. E puer vun hinne ware souguer fäeg Reklammen a Parrainagen ze verkafen op Basis vun den opgeblosen Zuelen. Als Test kaaft ech e Blogpost op engem vun de Bloggen an ech hunn e puer honnert Äntwerten aus der Blog's Honnertdausende vun Abonnenten. Et huet meng Verdacht bestätegt. Si haten hir Zuelen opgeblosen.

Joer méi spéit wiisst mäi Blog nach ëmmer u Popularitéit a Lieserschaft. Et ass e populäre Blog no jidderengem Standarden ginn. Awer ... déi Blogs déi fuddelen sinn nach ëmmer viru menger op de meeschte Rankingseiten. Si haten den Inhalt fir de Wuesstem ze backup, sou datt se gutt gemaach hunn. Bedaueren ech net wellt wéi se gemaach hunn? Eigentlech jo. Ech bedaueren et. Ech hätt vun dëse Méiglechkeete misste profitéieren, wéi se opgestan sinn.

Dir kënnt all Zuelen kafen

Dir kënnt alles kafen. Followers, Fans, Retweets, Likes, Pageviews, Youtube Views, Youtube Likes... et gi Servicer iwwerall um Internet. Ech hunn eng Tonn vun dëse Systemer getest an e puer funktionéiere besser wéi anerer. D'Fro ass, menger Meenung no, net ob dës moralesch richteg sinn oder net ... d'Fro ass eng Investitioun. Kann kafen Zuelen tatsächlech d'Visibilitéit an d'Popularitéit vun Äre Produkter oder Servicer online erhéijen? Heiansdo ... et hänkt dovun of ob wat Är Promotioun hält!

Ech hu Frënn vu mir déi entsat sinn datt ech dës Servicer bezuelt hunn, awer eng Woch méi spéit froen se mech en Event oder e Produkt ze promoten dat se hunn. Zimlech faszinéierend ... si mengen datt et iergendwéi moralesch falsch ass, awer riicht eraus wann se dovu profitéiere kënnen.

Sollt Dir Zuelen kafen?

Ech gleewen dat net kafen Zuelen ass falsch ... et ass eng Marketinginvestitioun just wéi alles anescht. D'Fro ass ob Dir dës Investitioun kapitaliséiere kënnt oder net an Inhalt ubitt déi fäeg ass dat ze wuessen. Wann Dir dat net hutt, hutt Dir d'Sue verluer. Kee Schued, kee Foul mat iergendeen gëtt gemaach ... ausser Ärem Taschebuch.

Opgepasst: Ech gleewen datt et ass betrügeresch fir Reklammen ze verkafen op Basis vun Zuelen déi Dir wësst net wierklech sinn.

Vill Leit wäerte mech vehement mat dësem Thema net averstane sinn. Wat ass Reklammen a Marketing am Kär? Wann alles ofhängeg vum organesche Wuesstum, wiere mir all ouni Aarbecht an der Marketingindustrie.

Manipuléieren ech Popularitéit a Verbraucherverhalen wann ech kafen Fans? Jo!

Manipuléieren ech Popularitéit wann ech e professionellen Designer astellen fir eng Mark z'entwéckelen fir datt et eng vill méi grouss Firma schéngt wéi et ass? Jo!

Marketing ass alles drëm e Bild am Kapp vun de Perspektiven z'entwéckelen datt se Äre Service brauchen. Marketing geet och drëms d'Virdeeler vum Verbraucherverhalen ze maachen fir Geschäftsresultater ze erhéijen. Ech kann net hëllefen datt d'Majoritéit vun de Leit net oppassen kleng Zuelen... awer ech kann d'Zuelen änneren sou datt se oppassen!

Marketing kritt Leit an Ärer Dier. Et ass Är Verantwortung fir Erwaardunge setzen an se iwwerschreiden mat Äre Clienten. Wann Äre Marketing Erwaardunge setzt, déi Dir net kënnt halen, da liegt Dir an et ass falsch. Awer wann Dir e Koup Youtube Views kaaft, Äre Video gëtt viral, an Dir verkafen eng Tonn Produkt un glécklech Clienten dofir, et war eng super Marketinginvestitioun.

Eis Investitioun an dës Servicer ass seelen. Et ass nëmme wa mir mat enger Persoun, engem Produkt oder engem Service schaffen, datt mir wëssen datt et gutt geet datt mir investéieren. Oder wa mir mat engem Client schaffen, dee séier eng Promotioun vum Terrain muss kréien. An alle Situatiounen benotze mir d'Servicer normalerweis als Kickstart fir se wuessen ze loossen. Wann se wuessen, da brauch et net weiderzemaachen.

Dir géift iwwerrascht sinn wéi gutt et funktionnéiert - ech géif Iech encouragéieren et selwer ze probéieren ... kafen 5,000 vun eppes a kuckt wéi et de Wuesstem beschleunegt.

11 Comments

  1. 1
    • 2

      Salut Ty,

      D'Ironie ass datt vill Iwwerpréiwungspäck Aktiebeurteilungen direkt vun der Fliedermaus ubidden. Meng Motivatioun hei uewen ass einfach eng Firma op e Punkt ze kréien wou d'Allgemengheet kann iwwerhuelen. Ech géif bäifügen datt dëst net eis eenzeg Taktik ass. Parallel zu dësen Promotiounen maache mir tatsächlech richteg Promotioun - froen Influencer Rezensiounen iwwer de Produit ze maachen. Mir bezuele se net fir ze léien ... mir liwweren de Produit tatsächlech a loossen d'Chips fale wou se kënnen. Ech gleewen datt eng Produktiwwerpréiwung vill méi vun engem Accord ass wéi eng einfach "Nummer".

      Ech géif och bäifügen datt déi meescht Leit net gutt op 5-Stäre Bewäertunge reagéieren. Ech war op enger Konferenz viru Joeren wou Produkt Hiersteller soten datt iwwerwältegend Zuel vu 5-Stäre Bewäertungen tatsächlech de Verkaf erofgaang ass. D'Leit hu méi 4-Stäre Produkter kaaft nodeems se e Bléck hunn op wat net perfekt um Produkt war. Wann et eppes wier wat se net gestéiert huet, géife se kafen.

      Et ass eng aner interessant Nuance vum Keeferverhalen.

      Doug

      • 3

        Merci fir déi nodenklech Äntwert. Et ass wouer: et ass eng Phantombarrière, déi Dir musst duerchkréien, ier Dir vu Friemen eescht geholl gëtt. Follower Count ass de Kostüm an den Tie vum Marketing.

        Awer ech fannen et just sou ... icky. Ech froe mech ob d'Leit esou iwwer Reklamme gefillt hunn wann dat manner entwéckelt war? Wéi, "firwat géif ech de Leit soen wéi super mäi Produkt ass, dat läit?"

  2. 5
    • 6

      Kënnt Dir soen datt ech probéiert hunn dat ze vermeiden, Kenan? 🙂 Ech hat Vill Gléck mam Socialkik a Retweet.it - ​​allebéid mellen et offen an hunn Ënnerstëtzung a Feedback geliwwert.

  3. 7

    Doug,

    Als Marketing- a Geschäftspersoun sinn ech averstan mat Ärer Positioun iwwer de Kaf vu Likes, Views a + 1s als Investitioun. Et gi vill Marketingaktivitéiten am net-digitale Räich, déi d'selwecht maachen. Concourse mat Präisser, Ëmfroen mat Ureizer huelen, Couponen - dës all Zil "Zäit" ze kafen, Opmierksamkeet an Engagement. 

    Awer wou gëtt d'Linn gezunn? Den Akt vu Likes, Views a + 1s kaafen ka Vertrauen korrupt maachen. Wär Äre Client mam erstaunleche Video bereet ëffentlech ze soen datt se d'Meenungen kaaft hunn? Ech vermuten d'Äntwert ass nee well dee Client e gewëssen Niveau u Vertrauen mat senger aktueller Clientebasis opgebaut huet datt se net wëllen ruinéieren. 

    En anert Beispill: Google Places Bewäertunge kënnen op Site wéi Fiverr kaaft ginn (http://fiverr.com/ ) oder Elance (https://www.elance.com/ ). Näischt ass méi decouragéierend eng Präsenz um Internet ze hunn an keng Kritiken ze hunn. Ech, als Konsument, ginn an aner Geschäfter op meng Sich no enger Plaz fir z'iessen. Awer wann ech e Restaurant mat Bewäertunge gesinn, wäert ech se liesen an eng Entscheedung treffen. Wann ech entdeckt hunn d'Kritike vu Leit geschriwwe ginn, déi ni d'Iesse probéiert hunn oder Fouss op der Plaz sinn, géif ech de System mësstrauen (méi iwwer dëse Gedanken op http://agtoday.us/vyVjXn). 

    Et ass och e legale Wénkel ze berécksiichtegen: Kuckt d'Richtlinne vun der US Federal Trade Commission (FTC) fir d'Annoncen an d'Titimonienhttp://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm ). Et kéint argumentéiert ginn datt Kaf vu Likes en Accord kaafen an domat muss bekannt ginn. Wann et keng Verëffentlechung gëtt ass de ähnleche Keefer de Risiko vu Geriichter a Geldstrofen ausgesat ze sinn.

    Als Gedanke Leader (jo, ech betruechten Iech als Gedanke Leader, kënnt Dir dës Plack op Är Bürosdier setzen :), Dir sidd als _vertraut_ Quell vun Abléck an Expertise betruecht. Datt Dir dësen Artikel geschriwwen hutt hëlleft eis d'Ënnerbeliichtung vu Marketing, Annoncéieren an Public Relations ze verstoen. Ech vertrauen datt Dir net déi ganzen Zäit Likes kaaft :)

    Niewebemierkung: gëtt et eng Formelkonstante / Verhältnis / Kurve, déi e Geschäft sollt a Betruecht huelen, wéini ze kafen fir déi "kritesch nohalteg Mass" ze kréien an dann opzehalen ze kafen?

    Merci nach eemol,

    John

  4. 8

    Salut Doug,
    Fir déi Leit dobaussen déi ganz de Begrëff entloossen datt Follower kafen, etc, u sech schlecht ass, wëll ech eng Analogie ubidden déi hir Meenung ännere kann. Mir ginn net all ausgeflippt wann Budweiser, Coca Cola, Nike, Ford, all enorm Firmen, Millioune fir eng Annonce fir de Super Bowl ausginn. Huet déi Annonce d'Recht "ausgezeechent" ze ginn, baséiert op e puer soziale Medien Feierstorm vu Popularitéit? Nee, si hunn et einfach kaaft. D'Realitéit ass datt mir als Vermarkter Saachen maachen fir eise Clienten, Patronen ze hëllefen, méi Saachen ze verkafen.
    Mir erliewen e bësse vum Dr. Jekyll a vum Mr. Hyde Moment an alle Sozialen. Engersäits wëlle mir heiansdo d'Rengheet vun der sozialer Erfahrung erhalen, awer blénke mir keen A wann Dir manner wéi optimal Marketingaktivitéite benotzt déi schéngen de Geescht an d'Intent vun deem wat sozial Medie bedeit implizéiert.
    An ech mengen datt vill vun eise Kollegen nach ëmmer an der Notioun agespaart sinn datt e grousst Publikum iergendwéi Ruff, Vertrauen an all déi aner Saachen implizéiert.
    Marty 

  5. 10

    Doug,

    Wéi hëllefe breed wéi, RTs, an + 1s Akeef Nischenindustrie? D'Servicer, vun deenen Dir ugeschwat hutt, sinn net fäeg op eng schmuel Grupp ze fokusséieren, sou wéi kleng Hausdéierendéieren oder Kanner.

    Wär d'Approche fir Nischenindustrie et ze sichen d'Kafkraaft ze benotzen fir eng breet Zuel ze erhéijen wärend d'Nischung an enkt Gebai duerch aner sozial Medien Methoden entwéckelen?

    John

    • 11

      Ech weess net datt iergendee fuerscht wou Retweets oder Likes hierkommen, also sinn ech net sécher datt et wichteg ass ob d'Zil Nisch oder Breet ass. De Virdeel vun engem Nischesegment, ech huelen un, ass datt et vläicht keng Erwaardung vu grousse Volumen gëtt wéi et mat engem breeden Thema ass.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.