Wat eng Tangled Web Native Advertising wäert wéckelen

déi iewescht Publizitéit

Ech sinn net sécher ob Dir dëse Video scho gesinn hutt. Et ass net sécher fir Aarbecht awer et ass absolut lëschteg iwwer d'Thema vu groussen Zeitungen an traditionnelle Neiegkeetspublikatiounen, déi d'Erhéigung vun der Akommes duerch d'Display vun natierleche Reklammen erhéijen, och bekannt als gesponsert Inhalt.

Wat ass Native Advertising?

Gebierteg Annonce ass eng Online Werbemethod an där den Annonceur probéiert Opmierksamkeet ze kréien andeems en Inhalt am Kontext vun der Erfahrung vum Benotzer ubitt. Gebierteg Annonceformater passen mat der Form an der Funktioun vun der Benotzererfarung an där se placéiert sinn.

Ech hunn zwee Themen ewechgeholl déi den John Oliver mat natierlechen Annoncen weist.

  1. Gebierteg Annonce ass täuschend, besonnesch wa Vertraue mat dësen Organisatiounen aussergewéinlech fir hir ganz Existenz ass.
  2. Déi traditionell Neiegkeet Industrie schwätzt sech zu natierlechen Annoncen als liewensfäeg, vertrauenswierdeg Method fir Suen ze verdéngen ... alles wärend et Neiegkeeten produzéiert déi net.

Ech hu keng Meenungsverschiddenheet mam John Oliver doriwwer. Dir musst Iech d'Fro stellen firwat verschidde Publikatioune floréiere wärend vill traditionell Medien net sinn. Et ass net well d'Leit net fir Neiegkeete bezuelen - ech bezuele fir Neiegkeeten duerch eng Toun Quellen. Et ass datt se Dreck ausginn an erwaarden datt se dofir bezuelt ginn.

Traditionell News Media saugt

A menge leschte Joeren an der Zeitungsindustrie war ech total depriméiert iwwer den Zoustand vun den Neiegkeeten. Wärend meng Datebank Marketing Departement Milliounen Akommes hat an all Tool dat dem Mënsch bekannt ass, mäi Kolleg - e Fuerscher an der Redaktioun hat e klengen alen Desktop a keng aner Tools wéi Google fir seng Aarbecht ze maachen. Hien huet e puer Wonner gezunn an huet säin Häerz ausgeschafft, awer ech konnt soen datt déi no ënnen Spiral ugefaang huet. D'Ironie war den Anti-Firmefill an Artikelen an den Noriichte ware wahrscheinlech aus der eegener Gier vun der Industrie gebuer. Ech erënnere mech kloer wéi mir 40% Profittmargen haten a redaktionnell Budgeten ofgeschnidden hunn. Ugh.

Iwwerpréift all soziale Feed vun all Newsstatioun haut an et gesäit aus wéi wann se e Supermarché Promi Mag sinn. Si verbréngen onzefridden Zäit op bëllege Stécker vu Wiederprevisiounen, Sportsresultater a Verbriechen alles an eng 30 Minutt oder 60 Minutte Fënster ouni Déift. Natierlech ass dëst Informatioun déi Dir aus all Zuel vu Quelle kritt. Héchstwahrscheinlech déiselwecht Quelle vun deenen de Reporter et kritt.

Dëst Joer war ech houfreg op der lokaler Neiegkeet gewiescht ze sinn eng regional Spendenaktioun ze verkënnegen. Ech hunn ongeféier 20 Sekonne mam Reporter op der Couch verbruecht wéi mir mam Segment liewen. Et war keen Hannergrondinterview, keen Abléck, keng Déift a keng Passioun an der Geschicht iwwerhaapt. Ech war an de Studio gerannt, hunn de Spot gemaach, duerno erausgerappt. Et ass net datt meng Geschicht erstaunlech war, awer e puer Deeg vu Gräifen hätten onzieleg Geschichten produzéiert déi de Leit hir Häerzer beréiert hätten an eng Toun Opmierksamkeet op de Kanal gefouert hunn.

Andeems Dir Sue fir déi iewescht Publizitéit, dës Neiegkeeten soen eis net datt se net vertraut kënne sinn ... se soen eis si vertrauen net emol selwer. Si hunn opginn.

D'Demande fir Informatioun ass op

Déi traureg Ironie ass natierlech datt dës formell trainéiert an talentéiert Journaliste sinn déi besser fuerschen a schreiwen wéi iergendeen um Planéit. D'Demande fir Inhalt klëmmt wärend Zeitungen an Fernsehsender hir Budgeten ëmmer méi trimmen.

De Problem ass net datt Neiegkeeten net kënne verkafen, et ass datt Neiegkeeten net de Wäert datt d'Leit erwaarden. News ass elo e Propaganda Outlet fir Politiker, et ass anti-Geschäft an enger Wirtschaft wa mir Entreprise méi wéi jee brauchen, an et gi Pro-Ausgaben wa mir eis Gürtel ofschneiden. Déi, déi d'Noriichte féieren, verletzen net nëmmen d'Vertrauen mat gebiertege Reklammen, si hunn hir Vertraue mat der Ëffentlechkeet iwwer hir schlofe, flaach a giel journalistesch Ventures gesprengt.

D'Grënn firwat ech en Technologieblog liesen oder e Firmepodcast lauschteren amplaz traditionell Medien ass well den Inhalt mat Fachleit produzéiert gëtt déi d'Material intim verstinn, et ass zäitgeméiss wéi se d'Entdeckung maachen, an et ass rau an dacks oncensuréiert fir bei der Wourecht. Ech kucken d'Neiegkeeten iwwer Technologie schwätzen an ech verstoppen dacks mäi Gesiicht a Schimmt um Manktem u Wëssen. Ech kann och sozial Medie benotze fir d'Informatioun vu Firmenausgaben ze vetéieren a verschidde Perspektiven aus Gruppen vu gutt informéierte Fachleit kréien, mat deenen ech Netzwierker hunn. Dëst erlaabt mir all d'Informatiounen ze benotzen déi ech fannen a mäi eegent Verständnis z'entwéckelen anstatt déi falsch informéiert Meenung vun engem presséierte Journalist.

Side Note ... erënnert Iech un wéi d'Noriichtenindustrie probéiert huet Blogger ze zerstéieren an ze bloggen? Si hunn d'Industrie gehaasst a souguer gekämpft fir hir Schutz ënner Pressefräiheet ze läschen. Wéi se verluer hunn, sinn d'Zeitungen op Blogge gewiesselt an elo gi se an Inhaltsproduktioun fir Geschäfter? Wow ... schwätzt iwwer eng uechtzeg!

Geschäfter solle Native Advertising vermeiden

De gréissten negativen Impakt vun negativen Annoncen fir Neiegkeetssäiten sinn d'Kredibilitéit. Inhaltsverfollegt US Web Benotzer fir z'identifizéieren ob se e Site vertrauen oder net gesponsert Artikelen:

News-Site-Kredibilitéit-Alter

 

Dëst kéint e Problem fir d'Betriber sinn. An all d'Aarbecht déi mir mat Clienten online gemaach hunn, de Firmeblogging a soziale Medien ze promoten - dat ganzt Epizenter vun allem war d'Vertrauen an d'Autoritéit vum Lieser ze kréien. Ouni Vertraue sinn et ganz wéineg Leit déi den Telefon upaken a Geschäfter mat Iech wëlle maachen. Vertrauen ass alles an dëst déi iewescht Publizitéit ass déi ganz Definitioun vu Täuschung ... e klenge Fändel derbäi a seet, datt gesponsert Inhalt net ännert de Fakt datt et do ass fir ze täuschen.

Mir hunn keen bezuelten Inhalt op dësem Blog. Mir hunn et an der Vergaangenheet getest an et huet béid mëssgléckt gescheitert wéi och eise Ruff verletzt. Elo hu mir allgemeng Sitssponsoren fir déi mir dynamesch Annoncen förderen a mir ernimmen se heiansdo vun Zäit zu Zäit an eisem Inhalt - awer mat zevill virsiichteg Verzichterklärunge vun eiser monetärer Bezéiung. Mir maachen och keng Verspriechen un eis Sponsoren iwwer dat wat mir driwwer schreiwen oder net.

Wa mir e Gaaschtautor u Bord kréien, eis éischt Direktiv ass, datt wa se iergendwéi bezuelt gi fir den Inhalt ze placéieren, mir se entloossen, de Post läschen, a vläicht och juristesch Moossnamen huelen. Si kréie gesot, an hirem Auteur Bio ze verkafen, ni am Inhalt. Mir wëllen datt eis Posts informativ sinn - ëmgi vu Geschäftsméiglechkeet awer net versicht et täuschend ze dreiwen. Hmmm ... erënnert un déi al Deeg vun traditionellen Neiegkeeten?

Wann eis Clienten Hëllef brauchen fir Inhalter wéi Infografik a Wäissbicher ze produzéieren, wäerte mir et kreéieren a publizéieren hir Site, förderen et op hir Netzwierker ... an da kënne mir et - mat Verzichterklärungen - vun eiser Säit affichéieren. Och eise Site ernimmen wäert d'Leit zréck op hire Site drécken, awer. Mir probéieren net fir Aenbäll ze konkurréieren, mir probéieren eise Lieser e Wäert ze bidden. Et goufen Dosende vu Stécker vum Inhalt fir Clienten hiergestallt, déi mir ni hei gedeelt hunn.

Mir sinn net emol en News Outlet a mir erkennen d'Verantwortung déi mir duerch de Wuesstum vun eisem Publikum an der Gemeinschaft hei kritt hunn. Awer da musse mir och net eng Bürokratie mat méi Schichten vun der Gestioun bezuelen a managen. Vläicht gëtt de Wäert vun den Neiegkeeten, déi dës Outlets ubidden, einfach ugepasst fir datt et der Ëffentlechkeet wierklech wäert ass. Vläicht musse se kucken fir hir Redaktioun ze stäerken a sech op d'Qualitéit anstatt méi Mehreinnahme konzentréieren. Akommes kënnt mat Vertrauen.

Gebierteg Annonce Wuesstem

De Mopub huet gedeelt wéi séier natierlesch Annoncenausgaben an hirem eegenen Netzwierk eropgoen:

Mopub Native Annoncen

Foto: Déi lescht Woch Tonight mam John Oliver

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.