Top Faktore Fir Effektiv Mobile App Push Notifikatioun Engagement

Mobile App Push Notifikatioun Faktoren

Gone sinn d'Zäite wou e groussen Inhalt produzéiert genuch war. Redaktiounsteams mussen elo iwwer hir Verdeelungseffizienz nodenken, an Audienz Engagement mécht d'Schlagzeilen.

Wéi kann eng Medieapp hir Benotzer engagéieren (a behalen)? Wéi maachen Är Metriken vergläichen mat den Industrie-Duerchschnëtt? Pushwoosh huet Push Notifikatiounskampagnen vun 104 aktive News Outlets analyséiert an ass prett fir Iech Äntwerten ze ginn.

Wat sinn déi meescht engagéiert Medien Apps?

Vu wat mir bei Pushwoosh observéiert hunn, droen Push Notifikatiounsmetriker vill zum Erfolleg vun enger Medieapp am User Engagement bäi. Eis rezent Push Notifikatioun Benchmarks Fuerschung huet verroden:

  • Den Duerchschnëtt klickt-duerch Taux (CTR) fir Medien Apps ass 4.43% op iOS an 5.08% op Android
  • Den Duerchschnëtt opt-in Taux ass 43.89% op iOS an 70.91% op Android
  • Den Duerchschnëtt Heefegkeet vu Push Messagerie ass 3 dréckt pro Dag.

Mir hunn och gesot datt maximal Medieapps fäeg sinn ze kréien:

  • 12.5X méi héich klickt duerch Tariffer op iOS an 13.5X méi héich CTRs op Android;
  • 1.7X méi héich Opt-in Tariffer op iOS an 1.25X méi héich Opt-in Tariffer op Android.

Interessanterweis hunn d'Medien Apps mat den héchsten User Engagement Metriken déiselwecht Push Notifikatioun Frequenz: si schécken 3 Pushen all Dag, sou wéi d'Moyenne.

8 Faktoren déi mobil App User Engagement beaflossen 

Wéi erreechen déi féierend Medien Apps fir hir Lieser ze engagéieren datt effektiv? Hei sinn d'Techniken a Prinzipien déi d'Pushwoosh Studie bestätegt huet.

Faktor 1: D'Geschwindegkeet vun de News geliwwert a Push Notifikatiounen

Dir wëllt als Éischten d'Noriichte briechen - dëst mécht absolut Sënn, awer wéi garantéiert Dir et?

  • Benotzt d'High-Speed push Notifikatioun Technologie fir Neiegkeet Alarmer 100X méi séier wéi d'Moyenne ze liwweren

Aus eiser Erfahrung, wa Medien Apps hir Push Notifikatioun Liwwerung beschleunegen, hir CTRs kënnen 12% erreechen. Dëst ass op d'mannst zweemol d'Duerchschnëtt déi mir an eiser Datenstudie verroden hunn.

  • Stroumline de redaktionnellen Prozess fir Push Notifikatiounen ze schécken

Gitt sécher datt den Inhalt duerch Pushen promovéieren séier an einfach ass jiddereen an Ärem Medien App Team. Wielt d'Push Notifikatiounssoftware déi Neiegkeeten a Longreads bannent enger Minutt verdeelt - ouni ze wëssen wéi et kodéiert. Am Laaf vun engem Joer kann et siwe voll Aarbechtsdeeg spueren!

Faktor 2: Eng personaliséiert Opt-In Prompt fir Push Notifikatiounen

Hei ass en einfachen Trick: frot Äre Publikum wéi eng Themen si géife gär Bescheed soen amplaz ze froen ob se wëlle kréien all Notifikatiounen iwwerhaapt.

Op der Plaz wäert dëst e méi héijen Opt-in Taux an Ärer App garantéieren. Als nächst wäert dëst méi käreglech Segmentéierung a präzis Targeting erlaben. Dir musst Iech net froen ob den Inhalt deen Dir fördert relevant ass - d'Lieser kréien nëmmen den Inhalt deen se fräiwëlleg kruten! Als Resultat wäerte Äert Engagement a Retentiounsmetriker wuessen.

Hei drënner sinn zwee typesch Beispiller vun enger Abonnementsprompt an der CNN Breaking US & World News App (lénks) an der USA Today App (riets).

mobil App personaliséiert Optin Messagerie Prompt 1

Sief awer virsiichteg: wärend Dir wëlle wuessen a gutt segmentéiert Basis vun opt-in Benotzer, Dir wëllt d'Lëscht vun Äre Push Notifikatioun Abonnenten net op alle Fall ausdehnen.

D'Pushwoosh Datenstudie huet gewisen datt en héijen Opt-in Tarif keng Garantie fir en héije Benotzer Engagement mat Äre Kommunikatiounen ass.

Mobile App Messaging Opt-in an CTR Taux Verglach iOS vs Android

Den Ofhuelen? Segmentatioun ass Schlëssel, also loosst eis drun denken.

Faktor 3: Push Notifikatioun Benotzer Segmentéierung

Fir hiren Audienzengagement ze maximéieren, geziilten déi féierend Medieapps hir Notifikatiounen no de Benotzerattributer (Alter, Land), Abonnementspräferenzen, fréieren Inhaltverbrauch an Echtzäitverhalen.

An eiser Erfahrung ass dëst wéi verschidde Verëffentlecher hir CTRs ëm 40% a souguer 50% gewuess sinn.

Faktor 4: Push Notifikatioun Personaliséierung

Segmentéierung hëlleft Dir erkennt d'Interesse vun Ärem Lieserbréif un. Personnalisatioun, an der Tëschenzäit, hëlleft Äre Publikum erkennt Är Medien App ënner all deenen aneren.

Passt all Element vun den Push Notifikatiounen vun Ärer Medieapp un fir ze bemierken - vum Titel bis zum Sound deen Äre Message liwwert.

mobil App personaliséiert Messagerie 1

Elementer vun enger Push Notifikatioun déi personaliséiert kënne ginn

Füügt en emotionalen Touch mat Emojis bäi (wann relevant) a personaliséiert Abonnementsofferen andeems Dir se mam Benotzernumm ufänkt. Mat sou dynameschen Inhalt kënnen Är Push Notifikatiounen e 15-40% Boost bei CTRs kréien.

Mobile App Message Personnalisatioun Beispiller

Beispiller vu personaliséierte Pushen déi Medien Apps kënne schécken

Faktor 5: Push Notification Timing

Geméiss de Statistiken déi mir zu Pushwoosh zesummegesat hunn, kommen déi héchst CTRs en Dënschdeg vir, tëscht 6 an 8 Auer Lokalzäit vun de Benotzer. De Problem ass, et ass onméiglech fir Medien Apps all hir Notifikatioune fir dës präzis Zäit ze plangen. Dacks kënnen d'Redaktioune guer net hir Push Alarmer am Viraus plangen - si mussen d'Noriichte liwweren wann se stattfannen.

Wat all Medien App kann maachen, ass awer d'Zäit z'entdecken, wa seng Benotzer am meeschten ufälleg sinn op Notifikatiounen ze klicken an ze probéieren d'Meenungen ze liwweren a laang ze liesen. E puer Tipps fir Erfolleg:

  • Betruecht d'Zäitzonen vun Äre Lieser
  • Setzt roueg Stonnen entspriechend
  • A / B Test Zäitrahmen a Formate geliwwert
  • Frot Äert Publikum direkt - wéi d'SmartNews App déi nei Benotzer mat enger Abonnementsprompt empfänkt a frot wéini se léiwer Pushe kréien.

pooshwoosh mobil App Push Notifikatioun Messagerie 1

Dëst ass wéi eng Medieapp de Problem mat onzäitegen an ongeklickten Notifikatiounen léise kann, Opt-outs minimiséieren an de Benotzer Engagement maximéieren.

Faktor 6: Push Notifikatioun Frequenz

Wat méi Drécker eng Medieapp verschéckt, déi méi niddreg CTRs kréien se - a vice versa: gleeft Dir datt dës Ausso richteg ass?

D'Pushwoosh Datenstudie huet verroden datt Push Notifikatiounsfrequenz an CTR net vunenee ofhängeg sinn - éischter, et ass eng onbestänneg Korrelatioun tëscht den zwou Metriken.

mobil App Push Notifikatioun Frequenz 1

Den Trick ass, dës si méi kleng Verëffentlecher fir déi mannst Prouwe pro Dag ze schécken - a ville Fäll kënnen se keng héich CTRs kréien well se net genuch Verständnis vun hire Publikumspreferenze krut. Méi grouss Verëffentlecher, am Géigendeel, schécken dacks ongeféier 30 Notifikatiounen pro Dag - an awer bleiwe relevant an engagéiert.

Anscheinend ass d'Frequenz wichteg, awer Dir musst experimentéieren fir déi ideal alldeeglech Zuel vu Pushen ze bestëmmen Är Medien App.

Faktor 7: iOS géint Android Plattform

Hutt Dir gemierkt wéi CTRs normalerweis méi héich sinn op Android wéi op iOS? Dëst ass haaptsächlech wéinst dem Ënnerscheed tëscht den UX vun de Plattformen.

Op Android si Pushe méi siichtbar fir de Benotzer: si bleiwe uewen um Écran gekollt, an de Benotzer gesäit se all Kéier wann se den Notifikatiounsschief erofzéien. 

Op iOS Pushe sinn nëmme sichtbar op dem Lockcreen - wann den Apparat opgespaart gëtt, ginn d'Pushes am Notifikatiounszentrum verstoppt. A mat den neie Featuren déi beschränken Notifikatiounen am iOS 15, vill Alarmer sinn net am Fokus vum Benotzer.

Bedenkt datt de Zuel vu Lieser déi Dir mat Push Notifikatiounen op iOS an Android engagéiere kënnt, si verschidde vun engem Land an dat anert.

A Groussbritannien huet de Prozentsaz vun iOS Benotzer den Undeel vun Android Benotzer eréischt am September 2020 iwwerschratt, an elo d'Publikum vu mobilen Plattformen si bal gläich.

An den USA awer iOS Benotzer iwwerschreiden Android Gerät Besëtzer duerch stabil 17%.

Dëst bedeit datt an absoluten Zuelen eng Medieapp méi iOS Benotzer an den USA engagéiere kann wéi a Groussbritannien. Denkt drun wann Dir Är Engagementsmetriker a verschiddene Länner vergläicht oder Benchmarking.

Faktor 8: Acquisitioun vs Engagement Tweaks

Pushwoosh Daten weist datt CTRs eropgoen wann eng Medieapp 10–50K an dann 100-500K Abonnenten huet.

Ufanks klëmmt d'Benotzer Engagement wann e News Outlet seng éischt 50K Abonnente krut. Wann eng Medien App weider op Publikumsexpansioun fokusséiert, falen d'CTRs natierlech.

Wéi och ëmmer, wann e Verlag d'Benotzer Engagement iwwer d'Benotzer Acquisitioun prioritäriséiert, kann se hiren héije CTR erstallt hunn. Zu der Zäit wéi eng Medieapp 100K Abonnente sammelt, huet se normalerweis eng Lëscht vun A / B Tester gemaach an hir Publikumspreferenze gutt geléiert. E Verlag kann elo Verhalenssegmentéierung uwenden fir d'Relevanz vu verdeelt Notifikatiounen an hiren Engagementraten ze erhéijen.

Wéi eng Push Notification Techniques halen Är Lieser engagéiert?

Dir hutt eng Lëscht vu Facteuren déi de Benotzer Engagement mat 104 Medien Apps 'Push Notifikatiounen gefördert hunn. Wéi eng Methode beweise sech fir Iech am effektivsten? Experimenter an A / B Tester wäerte soen.

Baséiert Är Strategie op d'Segmentatiouns- a Personaliséierungsprinzipien. Notéiert wat fir en Inhalt Är Lieser am meeschten engagéiert. Um Enn vum Dag funktionnéieren d'Grondlagen vum Journalismus och am Medien App Marketing - et geet drëms wäertvoll Informatioun un de richtege Publikum ze liwweren an se engagéiert ze halen.

Pushwoosh ass eng cross-channel Marketing Automatisatiounsplattform déi Sendung erlaabt dréckt Notifikatiounen (Handy a Browser), In-App Messagen, E-Mailen, a Multichannel Event-ausgeléist Kommunikatiounen. Mat Pushwoosh hunn iwwer 80,000 Geschäfter weltwäit hire Client Engagement, Retention a Liewensdauer verbessert.

Kritt eng Pushwoosh Demo

een Commentaire

  1. 1

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.