Ballonen, Bubble Gum a Martech: Wéi eng gehéiert net?

Richtung 2017

Am Géigesaz zu Ballonen a Blendgummi, wäert Martech net platzen wann et verlängert gëtt wéi e Brechpunkt schéngt. Amplaz datt d'Martech Industrie weider wiesselt a sech streckt an d'Ännerung an d'Innovatioun upasst - sou wéi et an de leschte Joeren gemaach gouf.

Et ka schéngen datt den aktuelle Wuesstum vun der Industrie net nohalteg ass. Vill hu gefrot ob d'Martech Industrie - distended vun méi wéi 3,800 Léisungen - huet säin Tipppunkt getraff. Eis einfach Äntwert: Nee, et huet et net. Innovatioun geet net séier of. Dëst ëmmer erweidert Ökosystem ass déi nei Realitéit an d'Marketer musse léieren wéi se et managen.

D'Situatioun

D'Zuel vu Martech Léisungen ass all Joer verduebelt oder verdräifacht zënter Chiefmartec.com huet ugefaang d'Marketingindustrie Landschaft am Joer 2011 ze verfollegen, zu sengem aktuell Gréisst vun 3,874. Interessi u Martech huet och ballonéiert. Geméiss dem Walker Sands State of Marketing Technology 2017 Bericht, 70 Prozent vun den 300 gefrote Vermarkter erwaarden datt hir Firme Marketing Technologie Budgete fir 2017 eropgoen; nëmmen zwee Prozent erwaarden datt et erofgeet. Ee Grond fir datt d'Marketer op Martech sinn: Resultater. Siechzeg néng Prozent vun de vermaartene vu Walker Sands soen datt hir aktuell Marketingtechnologie hir Firma hëlleft hir Aarbecht besser ze maachen. Dëst ass vun 58 Prozent d'lescht Joer erop.

Martech funktionnéiert, a vill Marketing hunn schonn en extensiven Martech Stack. Also, Tools dobäizemaachen heescht déi richteg Technologie fannen fir hir spezifesch Marketingstrategie an Ziler z'ënnerstëtzen. D'Bedierfnesser vun de Marketing sinn eenzegaarteg, dofir hu bal d'Halschent vun de gefrote 48 XNUMX% Marketing hir Stäck gebaut bescht Léisungen, wärend nëmmen 21 Prozent eng eenzeg Verkeefer Suite benotzen. Tatsächlech bewäerten 83% vun de Marketing déi integréiert Best-of-Breed Léisungen hir Fäegkeet "hir voll Kraaft vun hiren Tools als excellent or gutt, "No der Walker Sands Studie.

Trotzdem fille vill Marketing datt d'Industrie méi séier geet wéi se kënne mathalen.

d'Solution

D'Martech Bubble wäert net platzen. Et wäert sech veränneren an ausdehnen - mat enger ëmmer méi grousser Bounty vun Nischespiller - an als Resultat weiderhin déi eenzegaarteg Bedierfnesser vun de Marketing. Awer sift duerch all verfügbare Optiounen fir just déi richteg Léisungen ze fannen erfuerdert Marketing fir eng ëmfaassend Client Engagementstrategie ze hunn, wéi och en effektive Wee fir déi ideal Tools ze weave fir dës Strategie z'ënnerstëtzen.

Déi haut Cliente sinn Agnostiker Kanal, sou datt all Client Engagementstrategie crossfunktionell muss sinn fir laangfristeg effektiv ze sinn. Eng Engagementstrategie déi bannent Grenze passéiert erfuerdert e Besëtzer deen d'Kompetenzen an d'Klouscht huet fir exekutiv Ënnerstëtzung ze kréien an d'Organisatioun duerch Ännerung ze guidéieren - och den Ofbau vu Siloe.

Ee Wee fir Siloe z'eliminéieren, souwéi disparate Martech-Tools z'integréieren, ass duerch ze huelen en Open-Garden Approche. Amplaz just Martech Tools an der Applikatiounsschicht ze verbannen, betruecht se an d'Dateschicht z'integréieren. Dëst erlaabt Marketing Leader méi einfach iwwer Marketing ze denken an ze iwwerleeën wéi Funktiounen wéi Verkaf a Service iwwer d'Entreprise z'ënnerstëtzen. Et erméiglecht et och Marketing fir Ad Tech a Martech ze iwwerbrécken fir am beschte vun all verfügbare Client Touchpoints ze profitéieren.

Client Data Plattformen (CDPs) handelen als Punkt dat erlaabt Organisatiounen Daten an Uwendungen am fräie Gaart mateneen ze verbannen. Dëst garantéiert datt Marketing kënnen handelen an all Touchpoint mat Clienten optimiséieren. CDPs demokratiséieren den Zougang zu Daten, Analytiken, Kanäl a Clienten iwwer d'Entreprise. Dës Approche bitt en direkten Zougank zu Date wou et lieft, vu verschiddene Strukturen a Quellen an der Entreprise. Marketing kënnen och méi einfach vu fortgeschrattenen Techniken profitéieren wéi zB Propensity Scoring a Machine Learning. CDP vereinfachen och den Zougang zu all Kanal duerch en oppent Ökosystem. Uschloss un all digitalen oder traditionelle Kanal - abegraff DMPen, DSPs, ESPs - kënnen an en oppene Gaart agebaut ginn.

D'Resultat? Mat enger Open-Garden Approche fir eng wuessend Martech Léisung ze managen erméiglecht et Marketing fir Client Engagement iwwer d'Entreprise ze optimiséieren. Dat ass, eng crossfunktionell Strategie ze kreéieren déi iwwer Marketing, Verkaf a Service erreecht, a Clienten, Mataarbechter, Operatiounen a Produkter beréiert.

E Bubble Ouni Pop

D'Martech Bubble huet net gebrach. Och geet et net séier. Mat der grousser wuessender Zuel vu Verkeefer am Raum, souwéi déi lafend Innovatioun a Konsolidéierung, kënnen d'Marketer just déi richteg Léisunge fannen fir hir eenzegaarteg Bedierfnesser, Wënsch a Wënsch unzegoen.

Et gëtt kee Raum fir eng Moossnamen fir Marketing haut, dat heescht datt et kee Raum fir eng Moossnam fir Marketingtechnologie ass. Markéierer déi eng cross-funktionell Approche fir Client Engagement wëlle maachen, musse mat Marketingtechnologeverkeefer schaffen, déi eng Interoperabilitéitstrategie hunn, sou wéi en Open-Garden Approche fir Integratioun z'erméiglechen. Dat ass wéi Marketing ROI direkt mat engem wuessende Martech Stack erweidert.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.