Marpipe: Bewaffnung vun Marketer mat der Intelligenz déi se brauchen fir ze testen a gewinnt Annonce Creative ze fannen

Marpipe Automated Multivariate Testing for Ad Creative

Zënter Joeren hunn d'Vermarkter an d'Annonceuren op Publikum gezielt Daten ugewisen fir ze wëssen wou a viru wiem se hir Annonce kreativ maachen. Awer déi rezent Verréckelung ewech vun invasiven Dateminingpraktiken - d'Resultat vun neien an noutwendege Privatsphärreglementer, déi vum GDPR, CCPA, an Apple's iOS14 agefouert goufen - hunn d'Marketingteams verlooss. Wéi ëmmer méi Benotzer opt-out vun der Tracking, ginn d'Publikumzieldaten manner a manner zouverlässeg.

Maartféierende Marken hunn hire Fokus op eppes an hirer Kontroll verlagert, wat nach ëmmer en enormen Impakt op d'Konversioun kann hunn: d'Leeschtung vun hirer Annonce kreativ. A wärend A/B Testen de Standard war fir d'Konvertéierungskraaft vun den Annoncen ze moossen, sichen dës innovativ Bemarker elo Weeër fir iwwer traditionell Moyenen ze goen andeems se Reklamm kreativ op Skala bauen a multivariate Testen.

Marpipe Solution Iwwersiicht

Marpipe erméiglecht kreativ Teams a Bemarker Honnerte vu Reklammvariatioune a Minutten ze bauen, automatesch statesch Bild- a Videokreativ un hir Zuschauer auszebauen fir ze testen, a Performance Abléck opgedeelt duerch individuell kreativ Element - Iwwerschrëft, Bild, Hannergrondfaarf, etc.

mat Marpipe, Marken an Agenturen kënnen:

  • Erhéije d'Zuel vun eenzegaartegen Annoncen fir Tester staark, wat d'Chance fir High-Performers ze fannen staark erhéicht
  • Ewechzehuelen Bias aus dem kreative Prozess andeems Dir Designdecisioune mat Konversiounsdaten ënnerstëtzt
  • Gitt méi clever iwwer wéi eng Annoncen a kreativ Elementer funktionnéieren a firwat sou datt se méi séier Entscheedunge maache kënnen iwwer wéi eng Annonce kreativ ze skaléieren a wéi eng auszeschalten
  • Baut besser Annoncen a manner wéi d'Halschent vun der Zäit - 66% méi séier am Duerchschnëtt

Traditionell Kreativ Testen vs Marpipe
Traditionell Kreativ Testen vs Marpipe

Automatiséiert Annonce Gebai, op Skala

Traditionell hunn kreativ Teams d'Bandbreedung fir zwee bis dräi Reklammen ze Konzepter an ze designen fir ze testen. Marpipe spuert hinnen Zäit, erlaabt Zénger oder Honnerte vu Reklammen op eemol entworf ze ginn. Dëst gëtt gemaach andeems Dir all méiglech Kombinatioun vu kreativen Elementer kombinéiert, déi vum kreativen Team geliwwert gëtt. Annonce Variatiounen addéieren ganz séier op dës Manéier. Zum Beispill, fënnef Schlagzeilen, dräi Biller an zwee Hannergrondfaarwen ginn 30 Annoncen (5x3x2) mat engem Klick op e Knäppchen. Dëse Prozess erhéicht net nëmmen d'Zuel vun eenzegaartegen Annoncekreativ fir Testen, awer stellt och Marketingteams op fir e multivariate Test op der Marpipe Plattform auszeféieren - all Annoncevariatioune géinteneen ze pitzen wärend all méiglech kreativ Variablen kontrolléieren.

Baut automatesch all méiglech Annoncekombinatiounen mat Marpipe.
Baut automatesch all méiglech Annoncekombinatiounen

Automatiséiert, kontrolléiert Test Setup

Wann all Annonce Variatiounen automatesch generéiert goufen, Marpipe automatiséiert dann multivariate Testen. Multivariate Tester moosst d'Performance vun all méiglech Kombinatioun vu Variablen. Am Marpipe sengem Fall sinn Variablen déi kreativ Elementer an all Annonce - Kopie, Biller, Uruff un Handlung, a méi. All Annonce gëtt a säin eegene Annonceset gesat an den Testbudget ass gläich tëscht hinnen verdeelt fir nach eng aner Variabel ze kontrolléieren déi d'Resultater scheiwe kéint. Tester kënne fir entweder siwen oder 14 Deeg lafen, jee no dem Client säi Budget an Ziler. An d'Annonce Variatiounen lafe virun dem existente Publikum oder Publikum vum Client, wat zu méi sënnvoll Abléck resultéiert.

Multivariate Teststruktur fiert Effizienz a kontrolléiert all Variabelen.
Multivariate Teststruktur fiert Effizienz a kontrolléiert all Variabelen

Creative Intelligenz

Wéi Tester hir Course lafen, Marpipe liwwert Leeschtungsdaten fir all Annonce wéi och fir all eenzel kreativt Element. D'Plattform verfollegt Erreech, Klicks, Konversiounen, CPA, CTR, a méi. Mat der Zäit aggregéiert Marpipe dës Resultater fir Trends ze identifizéieren. Vun hei aus kënnen d'Verkeefer an d'Annonceuren entscheeden wéi eng Annoncen ze skaléieren a wat fir nächst ze testen op Basis vun den Testresultater. Eventuell wäert d'Plattform d'Fäegkeet hunn ze proposéieren wéi eng Aarte vu kreativen Elementer eng Mark soll testen op Basis vun historescher kreativer Intelligenz.

Fannt Top performant Annoncen a kreativ Elementer.
Fannt Top performant Annoncen a kreativ Elementer

Buch en 1:1 Tour vun Marpipe

Multivariate Ad Creative Testing Best Practices

Multivariate Testen op Skala ass e relativ neie Prozess, een deen net virdru méiglech war ouni Automatisatioun. Als solch sinn d'Workflows a Mentalitéiten, déi néideg sinn fir Reklammkreativ op dës Manéier ze testen, nach net wäit praktizéiert. Marpipe fënnt datt seng erfollegräichste Clienten zwee bescht Praktiken verfollegen, besonnesch déi hinnen hëllefen de Wäert an der Plattform ganz fréi ze gesinn:

  • Adoptioun vun enger modulärer kreativer Approche zum Annoncedesign. Modulär Kreativ fänkt mat enger Schabloun un, dobannen sinn Plazhalter fir all kreativt Element fir austauschbar ze liewen. Zum Beispill, e Raum fir eng Iwwerschrëft, e Raum fir e Bild, e Raum fir e Knäppche, asw. Denken an Design op dës Manéier kann Erausfuerderung sinn, well all eenzelt kreativt Element muss Sënn maachen an ästhetesch agreabel sinn wann se mat all aner gepaart ginn. kreativ Element. Dëse flexibele Layout erlaabt all Variatioun vun all kreativen Element programmatesch ersat ze ginn.
  • Iwwerbréckung vum Gruef tëscht kreativen a Performance Marketing Teams. Kreativ Teams a Performance Marketing Teams déi am Schloss schaffen tendéieren d'Belounung vun Marpipe méi séier. Dës Teams plangen hir Tester zesummen, all op der selwechter Säit iwwer wat se wëllen léieren a wéi eng kreativ Elementer se dohinner bréngen. Si spären net nëmmen Top-Performance Annoncen a kreativ Elementer méi dacks op, awer si gëllen och Testresultater op déi nächst Ronn vu Reklamm fir méi déif Abléck mat all Test ze kréien.

Déi kreativ Intelligenz, déi Marpipe Clienten entdecken, hëlleft hinnen net nëmmen ze verstoen wat fir eng Reklamm fir elo ze lafen, awer och wéi eng Reklamm fir nächst ze testen.
Déi kreativ Intelligenz, déi Marpipe Clienten entdecken, hëlleft hinnen net nëmmen ze verstoen wat fir eng Reklamm fir elo ze lafen, awer och wéi eng Reklamm fir nächst ze testen.

Wéi Männer Kleeder Mark Taylor Stitch seng Wuesstumsziler mat 50% mat Marpipe bestätegt

Op engem Schlësselmoment an der Upward Trajectory vun der Firma huet d'Marketingteam um Taylor Stéck hu sech mat Bandbreedungsprobleemer iwwer kreativ a Kontmanagement fonnt. Hire kreativen Test Workflow war laang an tedious, och mat engem Personal vun super-talentéierten Designer an engem zouverlässeg Annonce Agence Partner. De Prozess fir Annoncen ze testen fir ze testen, d'Liwwerung un d'Agence fir den Eroplueden, d'Publikum auswielen a lancéieren war einfach zwou Woche laang. Mat aggressiven Ziler fir nei Clientacquisitioun gesat - 20% YOY - huet d'Taylor Stitch Team gebraucht fir e Wee ze fannen fir hir Ad Testing Efforten ze skaléieren ouni vill Personal oder Käschten ze erhéijen.

Mat Hëllef Marpipe Fir d'Annoncebau an d'Test ze automatiséieren, konnt Taylor Stitch seng Unzuel un eenzegaartegen Annoncen fir Tester ëm 10x erhéijen. D'Team kann elo zwee kreativ Tester pro Woch lancéieren - jidderee mat méi wéi 80 eenzegaartegen Annoncevariatiounen, all mam eenzegen Zil fir nei Clienten ze prospektéieren. Dës nei fonnt Skala erlaabt hinnen Produktlinnen a kreativ Variatiounen ze testen, déi se ni virdru fäeg wieren. Si hunn iwwerraschend Abléck entdeckt, wéi d'Tatsaach datt nei Clientë méi wahrscheinlech mat Messagerie ronderëm Nohaltegkeet a Stoffqualitéit konvertéieren anstatt Remise. A si hunn hir YOY Wuesstumsziler ëm 50% gewonnen.

Liest déi komplett Marpipe Case Study