Déi onschaarf Linne vum Marketing Retour op Investitioun

Depositphotos 1087741 s

Gëschter hunn ech eng gemaach eng Sessioun am Social Media Marketing World genannt Wéi verännere sech vu wuessenden Unhänger fir Resultater mat Sozial Medien ze produzéieren. Ech sinn dacks e Contraire zum Berodung deen an dëser Industrie kontinuéierlech gedréckt gëtt ... souguer e bëssen op déi kontrovers leien. Déi echt Viraussetzung ass datt d'Geschäfter weider no Fan- a Followerwuestum an de soziale Medien sichen - awer si maachen eng wierklech schrecklech Aarbecht fir dat erstaunlech Publikum oder d'Gemeinschaft ze konvertéieren déi et scho gëtt.

Bannent der Sitzung sinn ech esou wäit gaang wéi vill vun de ROI Miessung behaapt dobaussen wann et ëm e Retour op Investitioun fir Är sozial Medien Efforten geet. Ee vun de gréisste Frënn vun dësem Blog ass Eric T. Tung... deen direkt getwittert huet:

Et war besonnesch witzeg well mäi gutt respektéierte Kolleg (a Karaoke Master), Nichole Kelly, war gläichzäiteg hir Sëtzung deelen: Marken zéien de Rideau zréck beim Moossen vun de soziale Medien ROI. Doh!

Et ass net datt ech net gleewen datt et e gëtt zréck op Investitioun - Ech gleewen datt et e super Rendement op Investitioun fir sozial ass. Tatsächlech gleewen ech datt et vill besser ass wéi déi meescht Firmen de Moment gleewen. De Problem ass d'Messung. Et gi verschidde Weeër datt Är sozial Medien Efforten e Rendement op Investitioun beaflossen:

  1. Direkt Attributioun - d'Leit hunn d'Botschaft gesinn a si hunn de Kaf gemaach.
  2. Indirekt Attributioun - d'Leit hunn d'Botschaft gedeelt oder e sozialen Dir bezeechent a si hunn de Kaf gemaach.
  3. Mark Attributioun - d'Leit gesinn Dir online a gesitt Iech als Autoritéit an Ärer Industrie, féiert se fir Är Produkter a Servicer ze fuerschen.
  4. Vertrauen Attributioun - d'Leit suivéieren Iech online, Dir kritt hiert Vertrauen, féiert se fir Är Produkter a Servicer ze kafen.

Direkt Attributioun ass einfach ze moossen ... e puer gutt Kampagneverfolgung an Dir hutt et erof Pat. De Problem mat Miessunge vu soziale Medien ROI kënnt mat deenen aneren. Si benotzen net ëmmer Är Kampagneverfolgung - oder si kommen a kafen op Ärem Site duerch aner Online Marketing Kanäl.

Google Analytics huet e fantastescht Tool dat de Multi-Channel Conversion Visualizer genannt gëtt, wou Dir kënnt gesinn ob Är Visiteuren eng Vielfalt vu Methoden benotzt hunn fir op Är Site ze kommen. An dësem aktuellen Screenshot hei drënner - Dir kënnt gesinn wou d'Linnen onschaarf ginn. E ganz grousse Prozentsaz vun de Conversiounen op dësem Site koum vu Leit, déi op de Site op méi wéi eng Manéier agaange sinn.

Wärend Dir kënnt ofschléissen datt se net e ganz gudden E-Mail Marketing Programm hunn - en exakten ROI um Referralverkéier versus organesch Sich uwenden ass onméiglech well Dir net an all Besucherkapp kënnt an decidéiert wat Kanal war d'Investitioun, déi hinnen decidéiert huet ze kafen.

mëttel-Attributioun

Ech géif ofginn datt et net ass wat, et ass e Gläichgewiicht vun all deenen. Markéierter musse verstoen wéi all hir Strategien déi aner beaflossen. Wann Dir sozial Medien Efforte reduzéiert, zum Beispill, kann et en Impakt op Är organesch Sichkonversiounen hunn! Firwat? Well d'Leit net virwëtzeg ginn iwwer wat Är Produkter a Servicer sinn a sou datt se net no Iech sichen. Oder et feelt hinnen u Vertrauen, sou datt se no Konkurrente mat enger besserer sozialer Präsenz sichen a mat hinnen konvertéieren. Oder jiddereen schwätzt iwwer Är Konkurrenten déi do hunn eng aussergewéinlech sozial Präsenz ... wat zu zousätzlechen Artikelen iwwer Äre Concours féiert ... wat dozou féiert datt se besser klasséieren.

Als Vermarkter brauche mir prévisibel Analytiken Tools déi den Impakt an d'Bezéiung vun all eisen Efforten erkennen - hëllefen eis ze verstoen wéi se sech fidderen A wéi se matenee schaffen. Et ass net méi wa mir sozial wëllen deelen an de Retour op dësen Effort an direkter Attributioun moossen, et ass eng Fro vum Testen an Upassung vun eise sozialen Medien Efforten an de Gesamtimpakt vun der Strategie iwwer all eis Digital Marketing Efforten.

Eis Aarbecht ass net méi ze bestëmmen wéi ee Medium ze benotzen ... et ass eng Fro vu Ressourcen ausbalancéieren fir ze optimiséieren wéi vill Efforte mir an all eenzelne maachen. Stellt Iech Ären Dashboard als Tounbrett vir, dréint a wielt d'Dreifwierker bis d'Musek schéin ass. E Retour op Investitioun fir sozial Medien kënnen gemooss ginn - awer d'Realitéit ass méi onschaarf wéi e puer Berodungen dobaussen.

Opgepasst: Du kanns kaaft e virtuelle Pass op Social Media Marketing World fir e Brochdeel vun de Käschte fir matzemaachen an Dir kënnt meng Sessioun an all déi aner Presentatioune lauschteren!

een Commentaire

  1. 1

    Ah, mäi Kinnekräich fir e gutt Marketingautomatiséierungsinstrument dat digital Kierpersprooch kann verfollegen a Multikanal Marketing, Leadscoring, etc ... oh, waart. 😉 #Eloqua.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.