Analytics & TestenInhalt MarketingE-Mail Marketing & AutomatiounSich MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Déi onschaarf Linne vum Marketing Retour op Investitioun

Gëschter hunn ech eng Sessioun um Social Media Marketing World genannt Wéi verännere sech vu wuessenden Unhänger fir Resultater mat Sozial Medien ze produzéieren. Ech sinn dacks e contraire zum Berodung deen an dëser Industrie kontinuéierlech gedréckt gëtt ... och e bëssen op déi kontrovers leien. Déi echt Viraussetzung ass datt d'Geschäfter weider no Fan- a Followerwuesstum an de soziale Medie sichen - awer si maachen eng wierklech schrecklech Aarbecht fir d'erstaunlech Publikum oder Gemeinschaft ze konvertéieren déi et scho gëtt.

Bannent der Sitzung sinn ech esou wäit gaang wéi vill vun de ROI Miessung behaapt do eraus wann et zu engem Retour op Investitioun fir Är sozial Medien Efforten kënnt. Ee vun de gréisste Frënn vun dësem Blog ass den Eric T. Tung ... deen direkt getwittert huet:

Et war besonnesch witzeg zënter mengem gutt respektéierte Kolleg (a Karaokeszelt), Nichole Kelly, war gläichzäiteg hir Sëtzung deelen: Marken zéien de Rideau zréck beim Moossen vun de soziale Medien ROI. Doh!

Et ass net datt ech net gleewen datt et e gëtt zréck op Investitioun - Ech gleewen datt et e super Rendement op Investitioun fir sozial ass. Tatsächlech gleewen ech datt et vill besser ass wéi déi meescht Firmen de Moment gleewen. De Problem ass d'Messung. Et gi verschidde Weeër datt Är sozial Medien Efforten e Rendement op Investitioun beaflossen:

  1. Direkt Attributioun - d'Leit hunn d'Botschaft gesinn a si hunn de Kaf gemaach.
  2. Indirekt Attributioun - d'Leit hunn d'Botschaft gedeelt oder e sozialen Dir bezeechent a si hunn de Kaf gemaach.
  3. Mark Attributioun - d'Leit gesinn Dir online a gesitt Iech als Autoritéit an Ärer Industrie, féiert se fir Är Produkter a Servicer ze fuerschen.
  4. Vertrauen Attributioun - Leit verfollegen Iech online, an Dir kritt hiert Vertrauen, wat se féiert fir Är Produkter a Servicer ze kafen.

Direkt Attributioun ass einfach ze moossen ... e puer gutt Kampagneverfolgung an Dir hutt et erof Pat. De Problem mat Miessunge vu soziale Medien ROI kënnt mat deenen aneren. Si benotzen net ëmmer Är Kampagneverfolgung - oder si kommen a kafen op Ärem Site duerch aner Online Marketing Kanäl.

Google Analytics huet e fantastescht Tool dat de Multi-Channel Conversion Visualizer genannt gëtt, wou Dir kënnt gesinn ob Är Visiteuren eng Vielfalt vu Methoden benotzt hunn fir op Är Site ze kommen. An dësem aktuellen Screenshot hei drënner - Dir kënnt gesinn wou d'Linnen onschaarf ginn. E ganz grousse Prozentsaz vun de Conversiounen op dësem Site koum vu Leit, déi op de Site op méi wéi eng Manéier agaange sinn.

Wärend Dir kënnt ofschléissen datt se net e ganz gudden E-Mail Marketing Programm hunn - en exakt ROI op Referratiounsverkéier versus organesch Sich applizéieren ass onméiglech well Dir net an de Kapp vun all Besucher kënnt an entscheeden wéi ee Kanal d'Investitioun hinnen decidéiert huet ze kafen .

mëttel-Attributioun

Ech géif ofginn datt et net ass wat, et ass e Gläichgewiicht vun hinnen all. Marketer musse verstoen wéi jiddereng vun hiren Strategien déi aner beaflosst. Wann Dir Social Media Efforten reduzéiert, zum Beispill, kann et en Impakt op Är organesch Sichkonversiounen hunn! Firwat? Well d'Leit net virwëtzeg ginn wat Är Produkter a Servicer sinn a sou datt se net no Iech sichen. Oder si feelen Vertrauen, sou datt se no Konkurrenten mat enger besserer sozialer Präsenz sichen an amplaz mat hinnen konvertéieren. Oder jiddereen schwätzt iwwer Är Konkurrenten déi do hunn eng aussergewéinlech sozial Präsenz ... wat zu zousätzlechen Artikelen iwwer Äre Concours féiert ... wat dozou féiert datt se besser klasséieren.

Als Vermarkter brauche mir prévisibel Analytiken Tools déi den Impakt an d'Relatioun vun all eisen Efforten unerkennen - hëllefen eis ze verstoen wéi se een aneren fidderen A wéi se matenee schaffen. Et ass net méi wa mir sozial wëllen deelen an de Rendement op deem Effort an der direkter Attributioun moossen, et ass eng Fro vun Testen an unzepassen eis sozial Medien Efforten an de Gesamt Impakt vun der Strategie iwwer all eis digital Marketing Efforten ze gesinn.

Eis Aarbecht ass net méi ze bestëmmen wéi ee Medium ze benotzen ... et ass eng Saach vu Ressourcen ze balanséieren fir ze optimiséieren wéi vill Effort mir an all eenzel maachen. Stellt Iech Äert Dashboard als Soundboard vir, dréint d'Zifferen op an erof bis d'Musek schéin ass. E Rendement op Investitioun fir sozial Medien kënnen gemooss ginn - awer d'Realitéit ass méi onschaarf wéi e puer Berodungen dobaussen.

Douglas Karr

Douglas Karr ass CMO vun OpenINSIGHTS an de Grënner vun der Martech Zone. Den Douglas huet Dosende vun erfollegräiche MarTech Startups gehollef, huet an der Due Diligence vun iwwer $ 5 Bill bei Martech Acquisitioune an Investitiounen gehollef, a weider fir Firmen ze hëllefen fir hir Verkafs- a Marketingstrategien ëmzesetzen an ze automatiséieren. Den Douglas ass en international unerkannten digitale Transformatioun a MarTech Expert a Spriecher. Den Douglas ass och e publizéierten Auteur vun engem Dummie's Guide an e Business Leadership Buch.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.