Reklammen TechnologyInhalt MarketingCRM an Data PlattformenEcommerce a RetailE-Mail Marketing & AutomatiounSich MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Marketing Erausfuerderungen - A Léisungen - fir 2021

D'lescht Joer war e bumpy Ritt fir Marketing, déi Geschäfter a bal all Sektor zwéngen ze dreiwen oder souguer ganz Strategien z'ersetzen am Gesiicht vun onfeelbare Ëmstänn. Fir vill, déi bemierkenswäert Ännerung war den Impakt vun der sozialer Distanzéierung an der Ënnerdaachung op der Plaz, déi eng enorm Spike erstallt huet online akafen aktivitéit, och an Industrien wou den E-Commerce net virdru sou ausgeschwat war. Dës Verréckelung huet zu enger voller digitaler Landschaft gefouert, mat méi Organisatiounen, déi sech ëm Konsumenteschutz kämpfen wéi jee virdrun. 

Et ass onwahrscheinlech datt dës Verrécklung sech selwer ëmdréit. D'Erausfuerderung fir 2021 ass erauszefannen, wéi een de Kaméidi duerchschneit a sou eng sënnvoll a perséinlech Erfarunge liwwert, déi mat face-to-face Interaktiounen konkurréiere kënnen.

Prioritär Personnalisatioun 

Ee vun den effektivsten Weeër fir Marketingpersonaliséierung ze féieren ass mat enger ganzheetlecher Vue op de Shopping vum individuellen Konsument. Drëtt Partei Daten maachen et méiglech. 

Wärend Cookien a Leadformulairen nëtzlech kënne sinn, kënnen digital Marketing mat engem Schrëtt weider goen Verhalensdaten vun Drëtten fir nach méi Abléck an d'Clientrees ze entdecken, inklusiv Echtzäit Shopping Aktivitéit, Säitesiicht, E-Mail Umeldungen, Zäit déi op der Plaz ass, a méi. 

D'Benotzung vun Drëttpartei-Donnéeë gëtt ëmmer méi wichteg, well mir weider Ännerunge fir d'Verbraucherverhalen gesinn, déi vun der Pandemie ugedriwwe ginn. Zum Beispill, aggregéiert Daten, déi vu Jornaya erstallt goufen, hunn e wesentleche Joer-iwwer-Joer Verännerung vun den Online Shopping Trends am Zesummenhang mat der Heemversécherung opgedeckt. Nodeems déi éischt zwou Woche vun der Heemversécherung Shopping Aktivitéit am Mee 2020 mat den éischten zwou Woche vum Mee 2019 verglach gouf, huet Jornaya eng Erhéijung vun 200% an der Unzuel vun Online Shoppers gemooss an eng 191% Erhéijung vun hirer Shopping Aktivitéit. Dëst kéint mat der Hypothéikindustrie historesch falen niddereg-Taux Ëmwelt, wat och eng Erhéijung vum Online Hypothekarkafen gefuer ass. 

Fir d'Beispill ze verlängeren, fir Heemversécherungsgeschäfter, gëtt d'Fro wéi eng vun dësen neie Konsumenten no Policen akafe mat der Absicht ze kafen an déi sech beschäftegt halen wa se doheem hänke bleiwen oder einfach digital Fënster shoppen well se eng Noriicht héieren mellen datt d'Tariffer niddereg sinn? 

D'Kombinatioun vun Verhalensdaten vun Drëtt an Drëtt erméiglecht et de Marketing Trends z'identifizéieren déi d'Intentitéitsniveauen ënnerscheeden, hire Publikum segmentéieren, a Messagë liwweren déi dem Client seng Gedanken ausriichten, a vläicht am wichtegsten, Efforte prioritär net op demographesch Viraussetzungen awer op handlungsfäeg individuell Donnéeën. Fir de leschte Joerzéngt oder méi hu vill féierend Marketingteams staark an Marketing u Persona investéiert - Segmentéierungscampagnen a Messagerie baséiert op Gruppen vun ähnleche Clienten oder Perspektiven. Wéi och ëmmer, dëst ass ëmmer nach Marketing fir Duerchschnëtt net Eenzelpersounen. 

Den nächste logesche Schrëtt an der Marketing Evolutioun ass Marketing fir d'Persoun op Basis vun hirem ausgestallte Verhalen net op dem erwaarten Duerchschnëttsverhalen vun der Grupp oder der Persona déi de Marketingteam oder d'Datenwëssenschaftler se mat agebonnen hunn. Verhalensdate bidden en oniwwertraff Niveau vun Abléck, datt - an hei de wichtegen Deel - effektiv benotzt a mat Verbraucher Privatsphäreschutzmoossnamen, en enorme Wäert bäidréit fir Marketing a Konsumenten andeems en d'Akafserfarung verbessert. Et ass entscheedend datt mir eis drun erënneren datt de Schutz vun de Privatsphäre sou wichteg ass wéi hir Daten ze sammelen. Briechen hiert Vertrauen an d'Clienten wäerten hir Geschäfter anzwuesch huelen. 

Dateschutz Privatsphär stellen  

Et gouf virdru scho gesot, awer et widderhëlt sech ze widderhuelen: Dateschutz soll eng Iwwerleeung sinn an der digitaler Strategie vun all Händler. Net nëmmen hunn Organisatiounen bedeitend finanziell Strofe fir net un d'Datebestëmmunge konfrontéiert, onsécher Datenpraktike kënnen e Gefill vu Mësstrauen ënner potenziell Keefer féieren an en zerstéierende Impakt op laangfristeg Markenloyalitéit hunn. Tatsächlech hunn Studien gewisen datt Konsumenten, déi hir Daten fillen mishandelt fillen ophalen mat Iech Geschäfter ze maachen

Privatsphär Reguléierung Timeline

1991

D'US Privatsphärregulatioun huet eis Industrie am Joer 1991 mam Telefon Consumer Protection Act (TCPA) beaflosst, wat de Moment ass iwwerpréift vum Ieweschte Geriichtshaff.

2018

Sprangen no vir ze 2018, huet d'Europäesch Unioun d'General Dateschutzregulatioun (GDPR) agefouert.

2019

GDPR gouf séier vun engem markanten Dateschutzgesetz an den USA gefollegt, den California Consumer Privacy Act (CCPA), déi am Juli 2020 duerchsetzbar ginn ass. 

2020

Dëse leschten November ass Kalifornien nach méi wäit gaang wéi d'CCPA andeems se passéiert Propositioun 24- Och bekannt als Kalifornien Privatsphärrechter an Duerchféierung. Et huet d'CCPA erweidert a mécht et méi schwéier fir Marketing fir Konsumenten op Basis vun hirer Online Aktivitéit ze viséieren. 

Kalifornien huet vläicht de Wee geleet, awer 

30 iwwerleeën de Moment Dateschutzreglementer, an Experte viraussoen datt d'Biden Administration ähnlech Gesetzer op nationalem Niveau féiere kann. De Punkt ass datt all Vermarkter prett musse si mat verréckelende Reglementer ze hale wéi Wieler - Konsumenten - a Regierungsbeamten fuerderen eng Privatsphär-éischt digital Landschaft. 

Equiliber Personaliséierung & Privatsphär 

Op der Uewerfläch kënnen dës zwee Erausfuerderunge matenee schéngen. Wéi kënne Vermarkter individuell Daten ausnotzen fir hyper-personaliséiert Erfahrungen ze liwweren, wärend datt Daten ethesch behandelt ginn a konform mat séier verännerte Privatsphärreglementer? Wärend Verhalensdaten de beschte Wee ass fir e Client op individuellem Niveau ze kennen, addéiere Verhalensdaten - besonnesch Date vun enger Drëttpersoun gesammelt - zu engem Martech Stack kéinten einfach entgéintwierken. 

Partnerschafft mat Verhalensdaten an Intelligenz Ubidder ass en effiziente Wee fir Zougang zu Drëttverhalensverhalen ze kréien, unzehuelen datt de Léisungsanbieter och d'Dateschutz prioriert a kann deterministesch Donnéeë liwweren am Géigesaz zu einfach Prognosen oder Duerchschnëttsdate fir Konsumentegruppen. 

Jornaya huet viru kuerzem gestart 3.0 aktivéieren, en Update op eis Verhalensdataplattform déi fir d'éischt am Joer 2018 gestart gouf, dat de Marketing en neien an onvergläichlechen Niveau vun Datentransparenz gëtt. Duerch d'Integratioun vun Activate 3.0 an hirem CRM kënnen d'Markéierer identifizéieren wien, wéini a wéi dacks hir Clienten a Perspektiven hir Produkter kafen. 

Jornaya huet och bäigefüügt Privatsphär Guardian  fir seng Technologieoffer an 2019, en Update zu senger populärer TCPA Guardian Léisung, déi kann demonstréieren ob Drëtt-Partei Daten konform mat TCPA wéi och CCPA gesammelt ginn. 

Eng Partnerschaft mat engem Dateprovider mat Privatsphär a senger DNA gëtt de Maartwäerten en onschätzbare Fridde vum Geescht. Si kënne vertrauen datt hir Organisatiounen geschützt sinn wärend se hir Energie op Marketingstrategie an Ausféierung fokusséieren fir aussergewéinlech Verbrauchererfarungen ze schafen. 

Iwwer Jornaya

Jornaya ass en Data-as-a-Service Provider fir Marketing an Industrien, wou d'Clienten bedeitend Zäit investéiere fir hir Optiounen fir gréisser Liewenskeef z'ënnersichen. Jornaya Activate sammelt Drëtt Partei Daten aus engem Netzwierk vu 35,000 Websäite fir nei Trends ze konsuméieren ze identifizéieren an z'entdecken wann eenzel Cliente Verhalen am Maart weisen, wärend de Jornaya Privacy Guardian garantéiert datt all Marketing Daten am Aklang mat TCPA, CCPA, an aner gesammelt ginn. Privatsphär Reglementer.

Besicht Jornaya

Rich Schmitz

Rich Smith ass CMO vun Jornaya, eng féierend Verhalensdaten Intelligenz Firma déi hëlleft Firmen Clienten unzezéien an ze halen mat engem propriétaire Netzwierk vu méi wéi 35,000 Verglach Shopping a Lead Generatiounssiten.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.