Hoax Marketing? Ivar's Undersea Billboards

IvarsBillboardSurfacing

Geméiss Youtube ginn 72 Stonne Video all Minutt eropgelueden! Twitter Benotzer twitteren 400 Millioune mol pro Dag. An enger Welt sou voller Geräischer ass et schwéier fir e Produkt, Websäit oder Service ze héieren. Et ass nach méi schwéier wann et näischt wierklech aussergewéinleches ass un der Saach déi vermaart gëtt. All Dag gi Marketing mat der Erausfuerderung konfrontéiert fir iwwer dem Kaméidi erauszekommen. An der Hoffnung op kreativ Stimulatioun dréinen ech mech op 2009 an den ënnerschossene Billboard Hoax duerchgefouert vun Ivars Mieresfriichten Kette zu Seattle, Washington.

D'Ivar Geschicht vu Kreativ Marketing

Ivar's gouf vum Ivar Haglund gegrënnt, e Seattle Vollekssänger deen den éischten Aquarium vun der Stad gebaut huet. De Restaurant gouf gegrënnt well den Ivar geduecht et wier schlau Besucher vum Aquarium Meeres ze fidderen. Hien huet senge Restauranten ongewéinlech Styling ginn, an ee vu senge Locations no engem indesche Longhouse modelléiert. Fir Joerzéngten huet hien e lokalt Freedefeier spektakulär gesponsert, all Summer méi wéi 300,000 Leit gezunn. An der Regioun war den Ivar Haglund e bësse vun enger Legend.

D'Underwater Billboards

Den Ivar huet d'Underwater Billboard Kampagne ugefaang andeems se d'Entdeckung vun Dokumenter aus den 1950s ugekënnegt hunn, déi eng Kaart u Billboards ugebuede hunn, déi de Grënner vum Restaurant am Puget Sound versenkt war. Vermeintlech huet den Haglund eng Zukunft virgestallt, wou d'Konsumenten perséinlech Ënnerwasser U-Boote géifen dreiwen an hien hätt Billboards am Sound gesat fir e Virsprong op Reklammen ze kréien fir dës U-Boot-dreiwend Demografie. Dunn huet d'Nouvelle gebrach datt Matrousen eng vun dësen authentesche Billboard Annoncen aus dem Buedem vum Puget Sound erëmfonnt hunn. Déi hëlze Reklameschëld, déi erëmfonnt gouf, huet eng Schossel mat Clam Chowder fir nëmme 75 Cent ugekënnegt a gouf mat verwitterter Faarf a Bockel dekoréiert. Aner Billboards goufen och erëmkritt.

Wann d'Konditioun vun de Billboards net genuch war fir e puer vun hirer Authentizitéit ze iwwerzeegen, ass ee vun de respektéiertsten Historiker vun der Seattle Regioun viru komm fir d'Conclusiounen ze bestätegen. De Paul Dorpat, e Washington State Historiker a bekannte Zeitungskolumnist an der Stad, huet säin Numm zum Mix bäigefüügt andeems hien eng Erklärung huet a bestätegt datt d'Dokumenter echt waren. Seng vertrauensvoll Meenung, kombinéiert mat der suergfälteg geplangter Planzung an Entdeckung vu gefälschte waasserschleidege Billboards, war genuch fir d'Ëffentlechkeet ze iwwerzeegen datt d'Billboards real waren. Fir d'Entdeckung ze gedenken, huet den Ivar de Präis vu sengem Clam Chowder erofgesat op 75 Cent pro Schossel - dee selwechte Präis deen an de Reklamme gewise gëtt.

Den Hoax Unravels

Den Ivar war virgesinn de Blend ze halen bis d'Annoncepromotioun op en Enn gaang ass, awer d'Rieder hunn ugefaang no der Campagne d'Avis vun enger féierender Restaurantpublikatioun erwëscht ze hunn. Wéi hie fir Kommentar zu der Geschicht gefrot gouf, huet den Donegan zouginn datt d'Entdeckung eng war viral Marketing Kampagne déi e bësse besser ofgeholl huet wéi erwaart. No dëser Zulassung hunn e puer Membere vun der Ëffentlechkeet ugefaang dem Ivar seng Firmechef ze denoncéieren fir d'Reklammen ze plangen an d'Ëffentlechkeet ze verleeden. De Paul Dorpat, de Washington State Historiker krut och ëffentlech Hëtzt fir zesumme mam Stunt ze spillen.

Wéi de Stunt de Bottom Line vun der Firma beaflosst huet

Trotz der momentaner schlecht Publizitéit, dës kreativ Marketingkampagne war erfollegräich! Wärend der Billboard-Kampagne ass de Verkaf vum Ivar's Clam Chowder eropgaang iwwer 400 Prozent, Sprange vu méi wéi 60,000 Verkaf am Verglach zum Joer virdrun. Wéi aus dësem Artikel bewisen, erënnere sech d'Leit un dës kreativ Marketingkampagne a schwätzen nach ëmmer driwwer. Eng Google Sich no Ivar's Undersea Billboards Hoax bréngt iwwer 360,000 Resultater.

Schlëssel

Selbstverständlech ass eng gutt Partie Planung an Ausféierung drun den Ivar ënnerierdesche Billboards en Erfolleg ze maachen. Folgend si Schlësselwechhuele fir Iech nozedenken ::

  • Et waren kierperlech Artefakte déi et erméiglechen datt Fotoen a Videoen ageholl goufen wéi déi kierperlech Artefakte fonnt goufen.
  • D'Geschicht gouf vun engem vertrauenswürdege a lokalen Historiker ënnerstëtzt.
  • D'Firma gouf op déi gratis Publizitéit virbereet a kapitaliséiert andeems se Suen ausginn fir déi geckeg Geschicht ze reklaméieren an de gesenkte Clam Chowder Präis.
  • D'Geschicht war auslännesch awer glafwierdeg an et huet d'Leit d'Opmierksamkeet an d'Fantasie agefaang.

Wéi Dir kënnt gesinn, ass d'Team beim Ivar iwwer d'Norm erausgaang. Wann Dir Erfolleg gitt, musst Dir bereet sinn ze maachen wat anerer net bereet sinn ze maachen. Erstellt eppes absurd héichwäerteg. Bastelt eng witzeg a semi-gleeweg Geschicht. Gitt net mam Status Quo. Am Marketing klëmmt d'Crème wierklech uewen.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.