Mat der rezenter Verëffentlechung vum iOS15 huet Apple seng E-Mail Benotzer mat Mail Privatsphär Schutz (MPP), d'Benotzung vun Tracking Pixelen ze limitéieren fir Verhalen ze moossen wéi oppen Tariffer, Apparat Notzung, an Dwell Zäit. MPP verstoppt och d'IP Adressen vun de Benotzer, wat d'Location Tracking vill méi generesch mécht. Wärend d'Aféierung vum MPP fir e puer revolutionär a souguer radikal schénge kann, sinn aner grouss Mailbox Ubidder (MBPs), wéi Gmail an Yahoo, hunn ähnlech Systemer fir Joeren benotzt.
Fir MPP besser ze verstoen, ass et wichteg e Schrëtt zréck ze huelen an als éischt ze verstoen wéi d'Open Rate Miesserfahrung vun de Bemarker wäert änneren.
Image Caching heescht datt d'Biller an enger E-Mail (inklusiv Tracking Pixel) vum Original Server erofgeluede ginn an um MBP Server gespäichert ginn. Mat Gmail gëtt Caching stattfonnt wann d'E-Mail opgemaach gëtt, wat dem Sender erlaabt ze identifizéieren wann dës Aktioun geschitt.
Wou dem Apple säi Plang vun aneren divergéiert ass wann Bildcache fënnt statt.
All Abonnent, déi en Apple Mail Client mat MPP benotzen, kréien hir E-Mail-Biller virgefaang a cache wann d'E-Mail geliwwert gëtt (dat heescht datt all Tracking Pixel direkt erofgelueden gëtt), wat verursaacht datt d'E-Mail registréiert als opgemaach och wann den Empfänger d'E-Mail net kierperlech opgemaach huet. Yahoo funktionnéiert ähnlech wéi Apple. An enger Nossschuel, Pixel mellen elo en 100% E-Mail Open Taux deen just net korrekt ass.
Firwat ass dat wichteg? Validitéit daten Zeen datt Apple d'E-Mail Client Notzung bei ongeféier 40% dominéiert, sou datt dëst ouni Zweifel en Impakt op d'E-Mail Marketing Messung wäert hunn. Zum Beispill, etabléiert Marketingpraktiken wéi Location-baséiert Offeren, Liewenszyklusautomatiséierung an d'Benotzung vu verschiddenen Technologien fir limitéiert Offere wéi Countdown Timer wäerte méi schwéier sinn, wann net bal onméiglech effektiv ze benotzen well Open-Tariffer just net zouverlässeg sinn.
MPP ass eng onglécklech Entwécklung fir verantwortlech E-Mail-Bemarker, déi scho bei etheschen Best Practices halen, déi d'Abonnent Erfahrung verbesseren. Huelt d'Iddi fir d'Engagement mat Open Rate ze moossen fir selten aktiv Abonnenten ofzeschléissen, an och proaktiv inaktiv Abonnenten auszeschléissen. Dës Praktiken, wa se richteg benotzt ginn, si wichteg Chauffeuren fir gutt Liwwerung, awer wäerten ëmmer méi schwéier ëmzesetzen.
De Start vum GDPR just virun e puer Joer huet gewisen firwat d'Industrie ethesch Marketing ëmfaasst.
GDPR huet vill vun deem wat scho als beschten Praktiken ugesi gouf - méi robust Zoustëmmung, méi Transparenz, a méi breet Wiel / Virléiften - an hunn se eng Fuerderung gemaach. Och wann e puer E-Mail-Bemarker et als Kappwéi ugesinn hunn ze respektéieren, huet et schlussendlech zu bessere Qualitéitsdaten an enger méi staarker Mark / Clientsbezéiung gefouert. Leider hunn net all Vermaart den GDPR esou no gefollegt wéi se sollten oder Schleifen fonnt hunn wéi d'Begruewen vun der Zoustëmmung fir Pixel Tracking a laanger Privatsphär Politiken. Dës Äntwert ass méiglecherweis e wichtege Grond fir datt MPP an ähnlech Praktiken elo ugeholl ginn garantéieren Marketing verfollegen ethesch Praktiken.
Dem Apple seng MPP Ukënnegung ass nach e weidere Schrëtt a Richtung Konsument Privatsphär, a meng Hoffnung ass datt et d'Vertrauen vum Client erëm kann etabléieren an d'Mark / Clientsbezéiung nei stäerken. Glécklecherweis hu vill E-Mail-Markéierer ugefaang sech gutt virum MPP-Start unzepassen, d'Ongenauegkeeten vun Open Rate Metriken unerkennen, sou wéi Pre-Fetching, Caching automatesch Bildaktivéierung / Disablement, Filter Testen a Bot Umeldungen.
Also wéi kënne Bemarker virukommen am Liicht vum MPP, egal ob se scho ugefaang hunn un ethesch Marketingprinzipien unzepassen, oder ob dës Erausfuerderunge nei sinn?
Entspriechend zu DMA Fuerschungsprozess Marketer Email Tracker 2021, nëmmen e Véierel vun de Sender vertrauen tatsächlech op oppe Tariffer fir d'Performance ze moossen, mat Klick zweemol sou wäit benotzt. D'Marketer mussen hire Fokus op eng méi komplett an holistesch Vue vun der Kampagneleistung verréckelen, dorënner Metriken wéi Inbox Placement Tariffer a Sender Ruff Signaler. Dës Donnéeën, kombinéiert mat Metriken méi déif am Konversiouns Triichter wéi Klickraten a Konversiounsraten, erméiglechen d'Marketer effektiv d'Performance iwwer d'Open ze moossen, a si méi präzis a sënnvoll Miessunge. Wärend Bemarker musse vläicht méi haart schaffen fir ze verstoen wat hir Abonnente motivéiert fir se ze engagéieren, MPP encouragéiert E-Mail-Bemarker méi virsiichteg ze sinn iwwer nei Abonnenten ze kréien an op d'Metriken fokusséiert ze bleiwen déi hire Geschäft wierklech no vir bewegen.
Zousätzlech sollten E-Mail-Marketer e Bléck op hir aktuell Datebank vun Abonnenten kucken an se evaluéieren. Sinn hir Kontakter aktuell, gëlteg a liwweren se Wäert op déi ënnescht Linn? Mat engem Akzent op méi Abonnenten ze kréien, vernoléissegen d'Verkeefer dacks d'Zäit déi néideg ass fir sécherzestellen datt d'Kontakter déi se schonn an hirer Datebank hunn, handhabbar an nëtzlech sinn. Schlecht Donnéeën zerstéieren de Ruff vum Sender, behënnert E-Mail Engagement, a verschwenden einfach wäertvoll Ressourcen. Wat ass wou Tools wéi Everest - eng E-Mail Erfolleg Plattform - kommt eran. Everest huet Fäegkeeten déi garantéiert datt Lëschte propper sinn, sou datt d'Markéierer dann hir Zäit a Suen konzentréiere kënnen fir ze kommunizéieren a mat wäertvolle Abonnenten ze verbannen, déi tatsächlech d'Potenzial hunn ze konvertéieren, anstatt se op ongëlteg E-Mailadressen ze verschwenden déi Resultat zu Bounces an Undeliverables.
Wann d'Donnéeën an d'Kontaktqualitéit geséchert ass, sollt de Fokus vun E-Mail-Markéierer op eng gutt Liwwerbarkeet a Visibilitéit an den Inboxen vum Abonnent verschwannen. De Wee an d'Inbox ass méi komplex wéi déi meescht E-Mail-Bemarker denken, awer den Everest hëlt och d'Gudden aus der E-Mail-Liwwerbarkeet andeems se handhabbar Abléck a Kampagnen ubidden. Everest Benotzer,
Eis Liwwerung ass eropgaang, a mir sinn an enger besserer Positioun fir de ewechzehuelen ongewollt records vill méi fréi am Prozess. Eis Inbox Placement ass vill méi staark a geet dauernd erop ... fir erfollegräich ze bleiwen, huelen mir all Moossnamen a benotzen déi bescht Tools an der Industrie fir dat ze maachen.
Courtney Cope, Direkter vun Daten Operatiounen um Merit B2B
Mat Visibilitéit an E-Mail Marketing Metriken a Sender Ruff, souwéi d'Identifikatioun vun Problemberäicher an d'Schrëtt ubidden fir se ze léisen, sinn dës Aarte vun Tools wäertvoll fir E-Mail-Marketer.
Am Liicht vun MPP an engem erneierten Spotlight op Marketing Best Practices, E-Mail-Marketer mussen Metriken a Strategien iwwerdenken fir erfollegräich ze sinn. Mat enger dräifach Approche - Metriken iwwerdenken, Datebankqualitéit evaluéieren an d'Liwwerbarkeet a Visibilitéit garantéieren - hunn E-Mail-Marketer déi bescht Chance fir wäertvoll Bezéiunge mat hire Clienten ze halen onofhängeg vun den neien Updates aus de grousse Mailbox Ubidder.
