Wéi funktionnéiert Reklammen

Publizitéit

Wärend dem Thema vum Publizitéit, Ech sinn op eng Infografik geschitt Wéi Reklamme Maacht Eis Kaaft. D'Infografik hei ënnen opmaacht mam Begrëff datt Firmen reich sinn a Koup Suen hunn a se benotzen se fir hir aarm Publikum ze manipuléieren. Ech mengen dat ass eng éischter stéierend, onglécklech an onwahrscheinlech Notioun.

Déi éischt Notioun datt nëmme räich Firmen Annoncéieren ass eng bizar Iddi. Eis Firma ass net räich an huet tatsächlech e puer Joer Verloschter - awer mir hunn nach ëmmer ugekënnegt. Annoncéieren, besonnesch iwwer digital Kanäl, ass ganz bezuelbar. Dir kënnt $ 100 an all Sozial- oder Sichmaschinn Pay per Click Kont deposéieren an e puer héich gezielte Annoncen drécken fir Äert Geschäft ze sensibiliséieren.

Attituden op Geschäfter passen net gutt mat der aktueller Statistik an enger sozialer Mediewelt. Iwwer eng Véierel vun alle Geschäfter fällt aus bannent den éischten zwee Joer no méi Studien. Wärend d'Leit gleewen datt déi duerchschnëttlech Firma eng Gewënnmarge vun 36% mécht, déi duerchschnëttlech Profittmargin fir de leschte Quartal war 7.5% an d'Median Gewënnmargin war 6.5%.

D'Angie's Lëscht, zum Beispill, huet weider mat engem Verloscht geschafft wärend se $ 80 Milliounen fir Marketing ausginn hunn - mat engem groussen Deel dovun an d'Televisiounsreklammen déi Dir ëmmer erëm op der Televisioun gesitt. Wärend eng ëffentlech Firma, déi d'Recette véirel iwwer de Quartier erhéicht, si se kaum räich. Net nëmme si se net räich, mee si maachen och keng Reklamm fir hir Clienten ze fillen räich. D'Angie's Lëscht bitt e Service fir Clienten ze schützen fir Heemservicer aus der Onmass vu schattege Fournisseuren erauszekréien.

Reklammen funktionnéieren op verschidden Niveauen; et ass net sou einfach wéi ze probéieren een eppes ze kafen. Während der leschter Dekad vum Inhalt, Sich a sozialem Marketing, gleewen ech datt Firme méi schaarf ginn un der Tatsaach datt Annoncéiere vill méi déif musse sinn wéi d'Onsécherheet vun de Konsumenten ze manipuléieren. Cibléiert Reklammen op Konsumenten déi ähnlech mat Ärem Publikum sinn erhéicht d'Rentabilitéit andeems se grouss Clientë kréien an halen.

Firwat Annoncéieren Benotzen?

D'Basis fir all Reklammen ass einfach Bewosstsinn. Sensibiliséierung ass wënschenswäert fir Firmen aus e puer Grënn:

  • Dir wëllt - Fir Nofro fir Är Mark, Produkter oder Service opzebauen, musst Dir fäeg sinn nei Publikum z'erreechen. Dës Publikum existéieren schonn op Websäiten, Sich, sozialen Medien, Radio, Fernseh an aner Mediumen. Fir dës Publikum z'erreechen, bidden d'Firmen, déi se investéiert a kaaft hunn, Reklammen.
  • Perceptioun - Vläicht sinn d'Leit scho bewosst iwwer Är Produkter a Servicer awer hunn net eng positiv Perceptioun vun Ärer Mark. Fir ongenee Markenopfaassungen entgéint ze wierken, ass et heiansdo néideg (oder och kritesch) fir Marken a Reklammen ze investéieren.
  • Sales - Ofsaz iwwer Reklammen dreiwen kann effektiv sinn, awer ech géif Iech erausfuerderen traditionell an digital Annoncéiere fir eng Woch ze beobachten a kucken wéi vill dovun op fokusséiert ass Discounting an Ofsaz. Menger Meenung no ass et am Réckgang. Méi dacks wéi net, fanne mir datt wärend de Verkaf erhéicht ka ginn, Firmen déi op laangfristeg drop vertrauen, kënnen hir Mark devaluéieren.

Wéi Wierker Werbung?

Geschäfter a Konsumenten sichen hir Liewensqualitéit an d'Effizienz vun hirem Geschäft ze verbesseren. Wärend e klengen Deel vun der Bevëlkerung Onsécherheeten hunn déi Reklammen kapitaliséieren op, ech gleewen dat ass minimal. A menger Meenung no schaffen d'Majoritéit vum Netzmarketing a Multi-Level Marketingfirmen an dëser Arena. Hutt Dir jeemools op ee vun dësen Eventer invitéiert? Si si massiv Feierde vu gléckleche Leit paradéiert ronderëm d'Bühn mat Versprieche vu grousse Schecken, Vakanzen an och Autoen fir d'Gäscht ze iwwerzeegen ze investéieren a fir se ze verkafen. Vemma, en Energiedrénk MLM, war viru kuerzem temporär als Pyramideschema zougemaach.

Och wann dat extrem ass, ass et net d'Norm. Kuckt eng typesch Apple Annonce an Dir gesitt kee Rabatt a gitt séier schnell Schemen. Amplaz datt Dir Geschichte vu Leit kuckt déi hir bannent Kreativitéit entlooss hunn mat Apple Apparater a Software als Tools. Beobachten Coca-Cola Reklammen an Dir gesitt e Fokus op d'Evenementer a Plazen, wou se Reklamm maachen, a probéieren d'Markebewosstsinn ze bauen, wou glécklech Erënnerungen passéieren. Viru kuerzem hunn se och missen un der Perceptioun vu séissen Gedrénks an de Gesondheetsrisiken schaffen, déi entstinn.

E puer Reklamme funktionnéieren op d'Motivatioun fir Suen ze spueren (Rabatte), awer et gi vill aner Grënn firwat Reklammen funktionnéieren:

  • Vicinity - Heiansdo ass Reklammen einfach néideg fir engem regionale Publikum de Fakt ze bidden datt Dir eng Plaz an der Géigend hutt. Vläicht sicht Dir NY Stil Pizza an der Géigend, a sou annoncéiert eng lokal Pizzeria no lokatiounsbasis Begrëffer op der Sich oder zielt en Interesse fir Pizza an engem Radius ronderëm hire Restaurant.
  • Responsabilitéit - Méi a méi Konsumenten oppassen op Geschäfter déi op Nohaltegkeet, Diversitéit a Gemeinschaftsbedeelegung fokusséieren. Reklammen kënnen eng bedeitend Roll spillen an der Perceptioun vun enger gesiichterlosen, massiver Corporation an eng Upassung déi Subsiden a Stipendien ubitt fir lokal Gemeinschaften ze hëllefen. Salesforce huet viru kuerzem eng lokal Schoul zu Indianapolis ugeholl, $ 50,000 spenden an Ausrüstung fir hinnen ze hëllefen.
  • Fuerschung - Wou gitt Dir wann Dir Är nächst Vakanz fuerscht, Ären nächsten Autokaf, Är Versécherung oder aner grouss Ausgaben? Reklammen informativen Inhalt fir ze hëllefen d'Erzéiung vun de Konsumenten an de Geschäfter ass an de leschte Joren explodéiert. Och wann d'Zil ass d'Vertrauen an d'Autoritéit opzebauen andeems Dir déi néideg Fuerschung ubitt, ass et net ëmmer d'Enn Zil vun engem Kaf. Vill Mol gëtt et primär oder sekundär Fuerschung déi vill gedeelt gëtt. Ech gesinn dacks Annoncen iwwer Inhalter déi fir meng Frënn interessant kënne sinn an hinnen et schécken.
  • Emotion - Storytelling ass op d'Spëtzt vu ville Reklammemethodologie gesprongen well et net nëmmen emotional mam Publikum verbënnt, et gëtt och produzéiert fir de Betrachter oder Lieser duerch d'Geschicht ze féieren. E puer kënnen iwwer dëst als Manipulatioun denken, awer dat ass net z'ënnerscheeden zu enger effektiver Reklamm déi Emotioun ausléist.
  • Persuasion - Emotioun benotzen, Reklammen ass dacks iwwerzeegend. Dr Robert Cialdini beschreift sechs universell Iwwerzeegungsprinzipien, déi wëssenschaftlech bewise goufen, de Publicitéitspublikum ze iwwerzeegen - Géigesäitegkeet, Knappheet, Autoritéit, Konsequenz, Averständnis a Konsens.

A vergiesse mer net

Wann dat béist Zil vu Reklamme war e Verkaf ze motivéieren, funktionéiert déi grouss Majoritéit guer net. Wa Reklammen esou béisaarteg a manipulativ wieren, géife mir all op McDonalds lafe fir Zäit mat der Famill ze verbréngen an eng Box mat McNuggets! Annoncéieren ass deier an, méi dacks wéi net, ass eng Perceptioun z'änneren an d'Sensibiliséierung ze erhéijen. Reklammen, wéi vill aner Marketingstrategien, ass eng laangfristeg Strategie déi zimlech e bësse Risiko mat sech ass.

Wéi Reklamm Maacht Eis Kafen?

Ech stellen d'Taktik net an dëser infografescher Dokumentatioun a Fro, ech stellen d'Motivatioun a Fro. Reklammen ass net do fir engem ze trick oder Angscht ze kafen. Reklamme musse fir Emotiounen opgräifen fir méi Effekt ze hunn - awer dat heescht net datt et manipulativ ass ... et heescht datt et relevant ass. Vläicht géif ech mech méi wuel fillen wann den Titel wier Wéi Annonce Motivéiert eis ze kafen. Ech hunn nach ni eng Annonce gesinn déi mech gezwongen huet ze klicken, awer ech hunn e puer Annoncen gesinn déi direkt op meng Bedierfnesser getippt hunn op déi ech geklickt hunn.

Also amplaz hunn Annonceuren en ausprobéiert Arsenal mat verschiddenen Techniken erstallt, déi all viséiert sinn, Konsumentenopmierksamkeet ze kréien. An och wa mir et net all d'Zäit realiséieren, funktionnéieren dës Strategien all aussergewéinlech gutt.

Hei ass d'Infographik vun där ech kritesch sinn WebsäitPX.

Wéi funktionnéiert Reklammen

2 Comments

  1. 1

    Merci Douglas.
    Ech mengen dee wichtegsten Deel vun Annoncen ass et Motivatioun. Wann de Client keng Motivatioun huet fir smth ze kafen hu mir zwou Méiglechkeeten. Oder kreéiert Motivatioun (perfekt Beispill iPhone) oder vergiesst et.

  2. 2

    Ganz gutt duerchduecht. Wann d'Leit iwwer Reklammen denken, vergiessen se normalerweis e puer Saachen. Als éischt, kleng Geschäfter. Kleng Betriber, besonnesch am Ufank, hu keng "Mark". Wat se tatsächlech brauchen ass d'Fäegkeet fir déi héchst Unzuel u Leit fir déi niddregst Käschten z'erreechen. Eréischt nodeems den aktuelle Commerce geschitt ass kann eng Mark etabléiert ginn. Wat se wierklech brauchen ass d'Fäegkeet just de Leit ze soen datt hir Dieren op sinn a si prett fir Geschäfter ze maachen.
    Déi zweet Saach, déi ech denken, datt déi meescht Leit vergiessen ass, datt Reklammen a Reklammefirmen hir eege Präisser setzen. D'Präisser sinn net an direkter Korrelatioun mat deem wat de klenge Betrib brauch festgeluecht. Ech wier bereet ze wetten datt déi meescht Präisstrukturen einfach aus dënnem Loft erfonnt ginn. Wann Reklammefirmen a Reklammemedien tatsächlech ëm hir Clienten këmmeren, wäerte se sécher sinn datt d'Reklammen déi se ubidden déi richteg fit sinn a méi wichteg datt d'Geschäft fir déi se reklaméieren méi Sue maacht da kascht et fir d'Reklammen.

    just well e Reklammemedium eng Millioun Leit erreecht, déi op kee Fall en Indikateur ass, datt déi richteg Leit sinn, datt dës Leit bereet sinn de Produit oder de Service ze kafen, oder datt se souguer fir de Produit oder Service interesséiert sinn. All Terrainen, déi vu Reklammefirmae kommen, sinn déi Iech XY oder Z exponéieren. Si soen ni mir wäerte sécher sinn datt mir d'Leit op Är Dier dreiwen. et ass interessant fir mech wa se Saache soen wéi "et gi keng Garantien a Reklammen." Meng Äntwert op dës Ausso war ëmmer, „et gëtt eng Garantie a Reklammen an dat ass datt Dir onbedéngt meng Sue wäert huelen. Egal ob wat Dir hutt fir mech schafft oder net, Dir wäert meng Suen huelen. "

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.