Iwwert den Ecran: Wéi Blockchain Impakt op den Influencer Marketing

Wéi Blockchain Impakt Influencer Marketing

Wéi den Tim Berners-Lee de World Wide Web viru méi wéi dräi Joerzéngten erfonnt huet, konnt hien net virausgesinn hunn datt den Internet sech zu deem allgemenge Phänomen géif entwéckelen deen et haut ass, an de Wee geännert huet wéi d'Welt iwwer all Liewensberäich funktionnéiert. Virum Internet hu Kanner ugestrieft Astronauten oder Dokteren ze sinn, an den Job Titel vun Afloss or Inhalt Schëpfer einfach net existéiert. Séier no vir bis haut an bal 30 Prozent vu Kanner am Alter vun aacht bis zwielef hoffen en YouTuber ze ginn. Welten auserneen, ass et net? 

D'sozial Medien hunn ouni Zweiwel de meteoreschen Opstig vum Influencer Marketing mat Marken ugestallt fir ze verbréngen US $ 15 Milliarden bis 2022 iwwer dës Inhaltspartnerschaften. De Maart huet sech nëmmen am Wäert verduebelt zënter 2019, wat de Potenzial vun der Milliard-Dollar Influencer Marketing Industrie reflektéiert. Egal ob et e begeeschtert Luxusartikel ënnerstëtzt oder de leschte Gadget, Influencer sinn e Go-To fir vill Marken, déi hir Zilgrupp erreechen, engagéieren an appeléieren. 

De Monetisatiounsspill beherrschen, Är Mark ze besëtzen

D'Popularitéit vum Influencer Marketing ass net ouni Grond. Alleng am Joer 2020 hu mir den héchst bezuelte YouTube Star gesinn, datt hien US $ 29.5 Milliounen verdéngt, mat den Top Ten Inhaltsschëpfer, déi d'Léin uewen vun US $ 10 Milliounen zéien. D'Kim Kardashian, zum Beispill, huet hire Parfum an e puer Minutten ausverkaaft, nodeems 12 Milliounen Zuschauer an hire Livestream ofgestëmmt hunn, wärend TikTok Influencer Produkter a Marken opgestallt hunn, déi d'Popularitéits Charts gestiermt hunn. Dat ass d'Geschicht fir A-Listeren oder déi, déi et fäerdeg bruecht hunn op d'Zeen ze platzen, a sou Popularitéit an Erfolleg mat hirem Publikum ze fannen. 

Wéi och ëmmer, et ass eng aner Säit vun der Influencer narrativ dacks vernoléissegt am Hype a Buzz vum leschten a hottsten Influencer. Fir een, Plattform-Influencer Dynamik kann dacks méi nei oder Nischespiller benodeelegen. Déi héich Barrièrë fir d'Monetiséierung vu YouTube kommen an de Kapp - den Zougang zu Reklammenakommes ass nëmme reservéiert fir Creatoren déi schonn e Publikum vun iwwer 1,000 gesammelt hunn, während den duerchschnëttleche Schëpfer just verdéngt $ 3 bis $ 5 pro 1,000 Videoviewungen. Eng zimlech kleng Zomm fir sou eng rentabel Industrie. Da ginn et der déi sinn exploitéiert vun de Marken - egal ob et Biller klaut, legal ongerecht Kontrakter schreift, Netbezuelungen oder Zwangsflieger zwéngen fir gratis ze schaffen. Vum Inhalt Kreatioun bis Inhalt Ausféierung, Influencer tendéieren d'Verantwortung fir déi ganz Kampagne ze huelen, a si sollten zimlech kompenséiert ginn fir hir Aarbecht. 

An der Sich no enger méi gerechter Influencerwirtschaft ze kreéieren, wéi kënnen dann Inhaltsschëpfer onofhängeg hir Mark opbauen a suergen datt se och hiert Verspriechen ofginn?

Blockchain kann ee Wee sinn iwwer dëst ze goen. 

Eng esou Uwendung vu Blockchain ass Tokeniséierung - de Prozess fir e Blockchain Token auszestellen, dat d'Besëtzer oder d'Participatioun un engem realen verhandelbare Verméigen digital representéiere kann. Tokenisatioun gouf an de leschte Méint wäit diskutéiert, no Benotzungsfäll a ville Branchen iwwer Sport, Konscht, Finanzen an Ënnerhalung. Tatsächlech ass et viru kuerzem just säin Optrëtt op sozialen Plattformen mam Start vun BitClout, eng blockchain ugedriwwe Plattform déi de Leit erlaabt Token ze kafen an ze verkafen déi hir Identitéiten duerstellen. 

Op déiselwecht Aart a Weis kënnen Inhaltsschëpfer méi Kontrolle, Autonomie a Besëtzer vun hirer Mark kréien andeems se hiren eegene gebiertegen Token starten - egal ob et sech selwer oder hir Iddien ze symboliséieren - a besser hiren Inhalt a Marque monetiséieren ouni eleng op Reklammenakommes vun engem Plattform.

Aktivéiert vu Blockchain, kann d'Benotzung vu intelligenten Kontrakter och Influencer hëllefen, datt fristgerecht Bezuelung gemaach gëtt nodeems all Kampagne ofgeschloss ass. Smart Kontrakter gi kodéiert mat virausgemaach Konditiounen déi vu béid Marken a Influencer kënne gesat ginn. Wann den Accord erreecht ass, kënnen d'Fonge automatesch transferéiert ginn ouni de Bürokratie vun enger Drëttpersoun de Prozess ze bremsen. 

Fuere Wäert Mat Transparenz 

Wéi d'Welt Gears verännert, ännert sech och d'Marketingindustrie. Marken hunn Annoncebudgete fir méi digital Forme vu Reklamme benotzt fir e Publikum z'erreechen deen no an no hiert Liewen online geréckelt huet. Wärend Influencer Marketing den Trend vum Moment ka sinn, hu vill Marken net ëmmer eng direkt Korrelatioun tëscht Influencer-baséiert Marketing an engem Uptick am Verkeef gesinn, wouduerch Annonceuren skeptesch iwwer den Afloss vun dësen Inhaltsschëpfer sinn. 

Dëst ass besonnesch wann de Problem vu "Followerbedruch" iwwer d'Unzuel vu soziale Medieplattformen ass. Huelt zum Beispill en Influencer mat Honnertdausenden Unhänger. Awer, d'Engagement vun hire Posts ass niddereg, knapps dräifach Zifferen. Wat dacks a sou Fäll geschitt ass datt den Influencer hir Follower kaaft huet. No Säite wéi Social Envy an DIYLikes.com ass alles wat et brauch näischt méi wéi eng Kreditkartennummer fir en ze kafen Arméi vu Botten op all Social Media Plattform. A mat ville soziale Medien Tools entwéckelt fir Erfolleg ze verfollegen nëmme baséiert op Metriken wéi Follower Count, kann dëse "Bedruch" dacks vu Marken net detektéiert ginn. Dëst kann Marken verwéckelt loossen, net sécher firwat wat fir eng villverspriechend Influencer Kampagne ausgesinn huet en Echec. 

D'Zukunft vum Influencer ROI kann duerch Blockchain geschmied ginn, mat der Technologie fir méi Transparenz fir Marken ze bidden déi Influencer authentifizéieren an hire Retour op Investitiounen validéieren. An der selwechter Aart wéi Influencer déi hiren Inhalt tokeniséieren, kënnen Marken hir Transaktioun mat Inhaltsschëpfer tokeniséieren. Zum Beispill, Marken kënne suergen datt d'Schlësselstatistiken vum Influencer, d'Informatioun iwwer hire Ruff op Basis vun der Vergaangenheet Leeschtung, an de projizéierte Wäert vun der Partnerschaft a Smart Kontrakter agespaart sinn, déi virun der Campagne vereinbart goufen, fir e méi transparenten a sécheren Austausch, deen e méi versprach erfollegräich Campagne Resultat. Zousätzlech beim eliminéiere vun onnéideg Intermédiairen kann d'Blockchain och hëllefen, extra Mëttelgebühren erofzesetzen an d'Marketingskäschten an enger Wirtschaft ze reduzéieren, wou d'Kierzunge vun de Budgeten eropgoen. 

E Conduit tëscht de Welte vu Fans a Schëpfer

An enger digitaler Welt, déi vu falschen Informatiounen regéiert gëtt, hunn Influencer séier en zolitte Fuedem gewonnen, wann et ëm eng autoritär Stëmm kënnt, sief et hir Liiblingsmark ze promoten oder zu engem Thema no um Häerz ze schwätzen. D'Reechwäit an den Impakt vun den Afloss op d'Ëffentlechkeet kënnen net ënnerschat ginn, mat 41 Prozent vu Konsumenten déi soen datt Influencer hir Plattforme fir ëmmer solle benotzen. Ëmgedréit, 55 Prozent vun de Marketing fillen datt se virsiichteg wiere mat Influencer ze schaffen déi iwwer sozial a politesch Themen ausgesinn. Dës Spannung tëscht Marken an Influencer bedeit datt et e Besoin ass fir Influencer e Gläichgewiicht ze fannen tëscht Selbstreguléierung fir de Ruff vun der Mark ze schützen an d'Äntwert op hir Gemeinschaft an d'Allgemengheet. 

Awer, wat wann en Influencer decidéiert sech fir eng Ursaach ze soen, un déi se géint d'Reegele vun der Mark gleewen? Oder wat wann en Influencer sech besser wëllt verbannen an eng méi enk Verbindung mat sengem Follower verbënnt? Dëst ass wou de dezentraliséierte Netzwierk vum Blockchain ka kommen fir d'Welt vu Fans a Schëpfer ze iwwerbrécken, de Mëttelmann ewechzehuelen - dee vu Plattformen oder Marken - an de Besoin fir exzessiv Inhaltsmoderatioun. Mat Blockchain, Inhaltsschëpfer kréien net nëmmen Autonomie vun hiren eegene Verméigen, awer se kréien och Zougang zu hirer Gemeinschaft, a gréisseren Engagement mat Fans. Zum Beispill, mat hirem eegenen natierlechen Token op der Blockchain, kënnen Influencer hir Nofolger nahtlos belounen an incitivéieren direkt. Ähnlech kann d'Fanergemeinschaft och soen iwwer d'Art vun Inhalter déi se gär hätten gesinn, weider en déifere Niveau vun Engagement tëscht Schëpfer a Fan fërderen.

Ouni Creatoren si Plattformen onmuecht, a Marken kënnen am Schiet bleiwen. Beim Reimagining vun enger méi gerechter Influencerwirtschaft fir béid Inhaltsschëpfer a Marken, muss et e méi staarkt Balance vu Kraaft sinn a Blockchain kann de Schlëssel fir eng méi hell Influencer Marketing Zukunft hunn - eng déi méi transparent, autonom a belounend ass. 

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.