Go-To Strategien & Erausfuerderunge fir de Holiday Marketing an der Post-Covid Ära

Global Vakanz Marketing

Déi speziell Zäit vum Joer ass direkt um Eck, d'Zäit wou mir eis all freeën eis mat eise Léifsten ofzeschalten an am Wichtegsten u Koup Vakanzenakafen. Obwuel am Géigesaz zu den übleche Feierdeeg, steet dëst Joer ausernee wéinst der verbreeter Stéierung duerch COVID-19.

Wärend d'Welt nach ëmmer kämpft fir mat dëser Onsécherheet ëmzegoen an zréck an d'Normalitéit zréckzekommen, wäerten vill Vakanzentraditiounen och eng Ännerung bemierken a kënnen dëst Joer anescht ausgesinn wéi déi digital Säit fir dës Feierdeeg ze feieren en neie Charakter ëmfaasst.

Grouss Vakanzen Iwwer De Globus

global Vakanzemarketing
Source: MoEngage Holiday Marketing Guide

Holiday Marketing Erausfuerderungen am Joer 2020

Am 2018 sinn d'Vakanzesaison Verkaf fir Händler an E-Commerce iwwerschratt Billiounen Dollar Mark fir d'éischte Kéier iwwerhaapt. Och wann dëst Joer de Verkaf ka lues sinn awer déi richteg Strategie a Kanäl hunn Marken hëllefe kënnen Produkter iwwer digital Kanäl ze drécken. 

Wärend an den USA an Europa - Schwaarze Freideg, Cyber ​​Méindeg, a Chrëschtdag & Neijoersverkaaf sinn allgemeng populär; a Südostasien & Indien - Diwali, 11:11 [Single's Day Sale] (November), Harbolnas (Dezember), a Black Friday dominéieren d'Konsumenten. 

Mat enger Verännerung vum Verbrauchsmuster, de Benotzerpräferenzen an der Gesamtkafkraaft vun de Konsumenten, musse Marken hir Vakanzemarketingstrategien änneren fir nei Besoinen unzegoen. Hei sinn e puer vun den Erausfuerderunge wéinst der Pandemie, déi d'Liichtegkeet vum Holiday Marketing kéinte behënneren:

  • Keefer si méi wäertbewosst: Konsumenten besonnesch Millenialer hunn hir Ausgabegewunnechten geännert a si vu Swiperen op Spuerer gaang. Konsumenten si méi wäertbewosst a manner impulsiv beim Akafen.
  • Versuergungskette Liwwerungsthemen: Mat Ofschloss a Bewegungsbeschränkunge weltwäit, Logistik fir Händlerindustrie goufe schwéier getraff. Am Abrëll sinn de Verkafsverkaaf an den USA ëm 16.4% 3 gestiermt wéinst Versuergungsketten. Probleemer wéi Aarbechtsmangel, Transportbeschränkungen a Grenzschléissungen hunn der Situatioun vu längere Liwwerunge bäigefüügt. 
  • Oflehnung am Geschäft ze kafen: D'Leit si virsiichteg an extrem besonnesch fir an de Buttek ze goen. Digital an Online Shopping huet den Tempo eropgesat. Och Marken erkennen dësen Trend un a bidden schwéier Rabatte fir Online Shopping ze halen d'Konsumenten Sécherheet am Kapp. 

Bounce Back Vakanzestrategien

Vakanzen dréinen normalerweis ëm Emotiounen a mënschlech Verbindung. Marken mussen deen extra Zing an hir Kommunikatiounsstrategien derbäifügen fir Konsumenten u hir Produkter ze hänken. No engem Studie vum UK-baséiert Institut fir Praktiker a Reklammen, Kampagnen mat emotionalem Inhalt duebel sou gutt gemaach wéi déi mat nëmmen rationalem Inhalt (31% vs. 16%). Als Vermarkter, musst Dir suergen datt Är Kampagnen op Freed, Zesummesinn a Feieren fokusséiert sinn. Hei sinn e puer Strategien fir Marken ze adoptéieren:

  • Méi erhéicht Relevanz vu Pickbunnen Kontaktlos Liwwerung ass de Schlëssel; Clienten freeën sech op Marken déi optimal Sécherheetsmoossnamen huelen déi eventuell och d'Vertraue bauen. Curb Side Pickups ginn dës Vakanzesaison enorm fir den In-Store Rush an d'Waardelinnen ze vermeiden. 
  • Fokusséiert op Handy Marketing - Entspriechend zu Adobe's 2019 Holiday Recap, 84% vum E-Commerce-Wuesstum an der Vakanzenzäit an den USA ausgezeechent gouf duerch Smartphones ausgefouert. Fokusséiert Targeting a Location baséiert Offeren kënnen d'Engagement fir d'Marken erhéijen an eventuell de Verkaf. 
  • Empathesch Kommunikatioun: Dëst ass kee Brainer an e definitive Must maachen. Marken mussen op d'Emotiounen fokusséieren an In-the-Face Marketing vermeiden a subtil mam Messagerie sinn. Si mussen an dëse schwéieren Zäiten d'Solidaritéit mat de Konsumenten resonéieren. 
  • Focus op Digitaliséierung: Adoptioun vun digitale Kanäl sinn déi kloer Wiel fir Händler. Online Verkafsverkaaf ware méi héich am Juni am Verglach zum Pre-Pandemie Duerchschnëtt am Februar.

Digitaliséierung

  • Erreecht méi Benotzer mat personaliséierte Push Notifikatiounen: Den duerchschnëttleche Benotzer kritt iwwer 65 Notifikatiounen an engem Dag! Marken mussen et kämpfen an hir Push Notifikatiounsspill eropsetzen. Loosst Är Notifikatiounen net am Notifikatiounsfach verluer goen, stieche mat räiche & personaliséierten Notifikatiounen eraus, déi schwéier ze verpasse sinn. 

Optimiséiere vun der mobiler Marketingstrategie gutt am Viraus an eng Omnichannel Approche unzehuelen kéint hëllefen den Engagement zu engem groussen Ausmooss ze maximéieren zesumme mat super Rabatter a Präisser fir d'Konsumenten ze bidden. Personnalisatioun a Personaliséierung wäert dës Vakanzesaison grouss gewannen. Loosst d'Vakanzjubel ufänken!

Luet de MoEngage Holiday Marketing Guide erof

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.