Google Antitrust Suit ass en Harbinger vu Rough Waters fir Apple IDFA Ännerungen

Apple IDFA
Lieszäit: 2 Minutt

Wärend enger laanger Zäit komm ass d'DOJ's Antitrust Prozess géint Google zu enger wichteger Zäit fir d'Ad Tech Industrie ukomm, well d'Markéierer sech fir Apple krëppelen. Identifikateur fir Annonceuren (IDFA) Ännerungen. A mat Apple gëtt och am rezente 449-Säite Bericht vum US Représentants Haus beschëllegt hir respektiv Monopolmuecht ze mëssbrauchen, den Tim Cook muss seng nächst Schrëtt ganz virsiichteg weien.

Konnt Apple säi Vergréisserungsgriff op Annonceuren et zum nächsten Tech Riese maachen deen ugeruff gëtt? Dat ass d'Fro déi $ 80 Milliarde Annonce Tech Industrie denkt.

Vun elo un schéngt Apple Inc. tëscht engem Fiels an enger haarder Plaz hänke bliwwen: et huet Milliounen ausginn fir sech als user-privacy zentréiert Firma ze positionéieren, an en Ersatz fir den IDFA z'entwéckelen, wat de Grondsteen vu personaliséierte war digital Annoncë fir Joren. Zur selwechter Zäit, mat der IDFA ofzeginn zugonschte vu sengem propriétaire zouene System SkAdNetwork, géif Apple en nach méi wahrscheinleche Kandidat fir en Antitrust-Kostüm maachen.

Wéi och ëmmer, mat senger kierzlecher Verrécklung vun der IDFA Ännerungen am fréien 2021 Apple huet nach ëmmer Zäit seng aktuell Trajectoire ze verréckelen an ze vermeiden an de Schrëtt vu Google. Et wier schlau fir den Tech Riese de Fall vu Google ze notéieren an entweder d'IDFA ze halen oder de SkAdNetwork nei z'entwéckelen, sou datt Annonceuren net ganz ofhängeg vu senge monopoliséierte Benotzerdaten maachen.

A senger aktueller Form, Apple proposéiert SkAdNetwork gesäit aus wéi en nach méi grousse Wee Richtung Monopol wéi dat wat Google an der Sichindustrie gemaach huet. Obwuel Google bei wäitem de gréisste Spiller a sengem Feld ass, op d'mannst, ginn et aner alternativ Sichmaschinnen, déi d'Konsumente fräi kënne benotzen. D'IDFA, op der anerer Säit, beaflosst dat ganzt Ökosystem fir Annonceuren, Marketing, Konsumentendatenanbieter, an App-Entwéckler déi wéineg Wiel hunn awer Ball mat Apple ze spillen.

Et ass net déi éischte Kéier datt Apple seng Uewerhand benotzt fir de Maart ze zwéngen ze respektéieren. An de leschte Méint hunn App-Entwéckler géint déi gigantesch 30% Fraise vun Apple zréckgedréckt vun all de Verkaf a sengen Appgeschäfter - eng massiv Barrière fir d'Monetiséierung. Nëmme vill erfollegräich Firmen wéi Epic Games hunn och d'Fäegkeet fir e legale Kampf mam Tech Riese ze verfollegen. Awer och Epic ass bis elo net erfollegräich fir Apple d'Hand ze zwéngen.

Am aktuellen Tempo dauert déi lafend Antitrustverfahren awer laang fir sënnvoll Ännerung fir d'Ad Tech Industrie ze maachen. D'Editeure si frustréiert datt de Prozess géint Google haaptsächlech op d'Verdeelungsofkommes vun der Firma fokusséiert, déi et zu der Standard Sichmaschinn mécht awer net hir Schlësselbesuergt iwwer d'Praktike vun der Firma an der Online Reklamm adresséiert.

Laut enger kierzlecher Etude vun de UK Konkurrenzautoritéiten, nëmmen 51 Cent vun all 1 Dollar fir Reklammen ausginn erreecht de Verlag. Déi reschtlech 49 Cent verdampft einfach an déi digital Versuergungskette. Kloer ass et e Grond fir Verëffentlecher frustréiert driwwer ze sinn. Den DOJ Fall beliicht déi haart Realitéit vun eiser Industrie:

Mir sinn hänke bliwwen.

A navigéieren aus dem Mess, dee mir erstallt hunn, wäert e ganz delikaten, luesen an langweilege Prozess sinn. Wärend den DOJ déi éischt Schrëtt mam Google gemaach huet, huet et sécher och Apple am Viséier. Wann Apple op der richteger Säit vun dëser Geschicht an der Maach wëll sinn, sollt de Riese nodenken wéi et mat der ad tech Industrie ka schaffen anstatt et ze dominéieren.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.