Google Analytics: Essential Report Metrics for Content Marketing
De Begreff Inhalte Marketing ass éischter buzzworthy dës Deeg. Déi meescht Firmecheffen a Vermarkter wëssen datt se Inhalt Marketing maache mussen, a vill si sou wäit gaang fir eng Strategie ze kreéieren an ëmzesetzen.
D'Thema fir déi meescht Marketing Professionnelen ass:
Wéi verfollegen a moossen mir den Inhalt Marketing?
Mir all wëssen datt d'C-Suite Team soen datt mir den Inhalt Marketing starten oder weidergoe well all déi aner maachen et net schneiden. Et gi verschidde wesentlech Metriken déi Abléck an Inhalt Marketing Efforte liwweren, wat funktionnéiert, wat net funktionnéiert a wou et Lücke gëtt.
Site Inhalt
Egal ob Är digital Strategie eng kloer Inhalt Marketing Strategie enthält, musst Dir onbedéngt Är Firma Websäit Performance verfollegen. D'Websäit ass de Kär vun all Content Marketing Strategie, egal ob d'Strategie just ufänkt oder eeler ass.
Google Analytics ass en einfachen Tracking-Tool fir opzestellen a bitt vill Funktionalitéit an Informatioun. Et ass gratis, einfach ze Google Analytics opstellen, an erméiglecht et Marketing fir Inhalter ze verfollegen an ze evaluéieren wéi den Inhalt performéiert.
Wann Dir eng Content Marketing Strategie evaluéiert (oder virbereet fir eng Strategie ze kreéieren), ass et ideal fir mat de Basics ze starten - allgemeng Traffic op Websäit Säiten. Dëse Rapport ass ënner Verhalen> Siteinhalt> All Säiten.
Déi Haaptmetrik hei ass de bloe Volumen vu Visiten op den Top Säiten. D'Homepage ass ëmmer déi meescht besicht, awer et ass interessant ze gesinn wat méi Verkéier doriwwer eraus kritt. Wann Dir eng erwuesse Bloggingstrategie (5+ Joer) hutt, wäerte Blogs wahrscheinlech déi nächst meescht besichte Säiten sinn. Dëst ass e super Plaz fir ze gesinn wéi Inhalt iwwer e spezifesche Zäitframe funktionnéiert (Wochen, Méint oder souguer Joer).
Zäit op der Säit
Den duerchschnëttleche Betrag vun Zäit déi d'Visiteuren op enger Säit verbréngen, liwwert Abléck ob d'Säit engagéiert ass.
Et ass wichteg ze bemierken datt déi meescht besichte Säiten net ëmmer déi engagéierst Säiten sinn. Zortéieren no der Avg. Zäit op der Säit fir ze kucke wéi eng Säiten déi héchst Zäit op der Säit verbruecht hunn. D'Säiten mat nidderegen Säitevisungen (2, 3, 4) kënne méi als Anomalien ugesi ginn. Déi interessant sinn awer d'Säiten déi iwwer 20+ Meenung hunn.
Wéi Dir feststellt wéi eng Themen an Ärem Inhalt Marketing Redaktiounskalenner abegraff sinn, ass et wichteg ze kucken wéi eng Säiten am meeschte Verkéiervolumen kréien (populär sinn) a wéi eng Säiten méi héich Zäit op Säiten hunn (engagéieren). Idealerweis sollt Äre redaktionnelle Kalenner eng Kombinatioun vu béide sinn.
Zil Ofschloss
Wärend mir granulär kënne ginn Noféierung a Moossnamen fir Marketingefforten ass et wichteg ze erënneren datt d'Strategie vun enger Marketingstrategie ass fir nei Client Leads ze dreiwen an ze konvertéieren. Konversioune kënne verfollegt ginn mat de Goaler an der Google Analytics ënner Admin> Sicht.
Google Analytics erlaabt nëmmen 20 Ziler gläichzäiteg ze verfollegen, also benotzt dës clever. Eng bescht Praxis ass fir Online Formuléierungen, Newsletter Umellungen, Wäissbuchdownloads ze verfollegen, an all aner Handlung déi eng Ëmwandlung vun engem Websäit Visiteur an e potenzielle Client weist.
Ziler kënnen ënner gekuckt ginn Konversiounen> Ziler> Iwwersiicht an Google Analytics. Dëst bitt en allgemengen Iwwerbléck iwwer wéi Är Inhaltsstécker a Säite fir Leads féieren.
Traffic Source a Medium
Traffic Source a Medium si super Metriken fir z'informéieren wéi de Traffic op Är Websäit an Inhalt Säiten kënnt. Dës Zuelen si besonnesch wichteg wann Dir bezuelte Promotiounen op Quelle wéi Google Ads, LinkedIn, Facebook, Account-Based Marketing Netzwierker oder aner Annoncenetzwierker hutt. Vill vun dëse bezuelte Promotiounskanäl bidden en Dashboard vu Metriken (a bidden Tracking Pixel), awer déi bescht Quell vu richteg Informatioun ass typesch an der Google Analytics.
Léiert wou Är Conversiounen hierkommen fir all Zil andeems Dir op de kuckt Konversiounen> Ziler> Goal Flow mellen. Dir kënnt de Goal wielt deen Dir kucke wëllt an d'Quell / Medium fir dës Ziler fäerdeg (Konversioun). Dëst wäert Iech soen wéi vill vun dëse Leads vu Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etc.
E méi breede Bléck op wéi verschidde Quellen Är Gesamtinhalte Marketing Efforte beaflossen, kënnen ënner fonnt ginn
Acquisitioun> All Traffic> Quell / Medium.Dëse Bericht erméiglecht e Vermarkter fir ze gesinn wat Quellen a Mediums am meeschte Betrag u Zilkonversiounen dreiwen. Zousätzlech kann de Bericht manipuléiert ginn fir ze weisen wou d'Conversiounen hierkommen fir all bestëmmt Zil (ähnlech wéi de Goal Flow Bericht). Gitt sécher Säiten / Sessioun ze kontrolléieren, Avg. Sessiounsdauer, a Bounce Rate fir dës Säiten och.
Wann eng Quell / Medium eng niddereg Konversiounsquote huet, niddereg Säiten / Sessioun, schlecht Avg. Sessiounsdauer an en héije Récktrëtt, et ass Zäit ze evaluéieren ob dës Source / Medium déi richteg Investitioun vun Zäit a Ressourcen ass.
Schlësselwuert Ranking
Ausser Google Analytics ginn et eng Rei bezuelten Tools fir verfollegen SEO an Schlësselwuert Ranking. Schlësselwiederrankung ass hëllefräich fir ze bestëmmen wéi eng Inhaltsstécker ze kreéieren a wat potenziell Clienten no online sichen. Gitt sécher Är ze integréieren Google Search Console Kont mat Google Analytics. Webmastere kënnen e puer Detailer liwweren iwwer wéi eng Schlësselwierder de organesche Verkéier op Är Site féieren.
Méi sophistikéiert SEO Tools enthalen Semrush, gShift, Ahrefs, BrightEdge, Dirigent, an Moz. Wann Dir de Ranking fir verschidde Schlësselwierder wëllt erhéijen (a méi Traffic fir dës Wierder kréien), bastelt a fördert Inhalt ronderëm dës Begrëffer.
Wéi eng Berichter a Metriken benotzt Dir fir Är Content Marketing Strategie ze evaluéieren an z'informéieren?