Infografesch: Nei Strategien entstinn fir de Retailwuesstem mat Google Annoncen ze dreiwen

Google Ads Kompetitiv Benchmark Bericht fir Retail

A senger véierter jährlecher Studie iwwer d'Performance vun der Geschäftsindustrie a Google Ads, Sidecar recommandéiert datt E-Commerce Händler hir Strategien iwwerdenken an de wäisse Raum fannen. D'Firma huet d'Fuerschung a sengem 2020 Benchmarks Bericht: Google Annoncen am Handel, eng ëmfaassend Studie iwwer d'Performance vum Geschäftssecteur a Google Ads.

D'Resultater vum Sidecar weisen d'Schlësselunterricht fir Händler fir am ganze 2020 ze berécksiichtegen, besonnesch am flëssegen Ëmfeld erstallt vum COVID-19 Ausbroch. 2019 war méi kompetitiv wéi jee, awer d'Händler konnten erfollegräich Akommes behalen andeems se dem Klima ugepasst hunn, sech op hir Publikumsstrategie konzentréieren, an de inkrementelle Wuesstum prioritär maachen, am Géigesaz zu massiven Erhéijung. Dee Muskel fir z'adaptéieren ass de Schlëssel fir d'Entreprisen ze bewegen an d'Konsumenten an dëser Period vu Volatilitéit z'ënnerstëtzen.

Mike Farrell, Senior Direkter vun Integréierter Digital Strategie bei Sidecar

Schlësselfaktoren vun der Retail Google Ad Performance:

Sidecar entdeckt déi folgend Faktoren déi d'Händler Performance am 2019 beaflosst hunn:

  • Budgetsverschiebungen - Händler hunn Google Ads Ausgaben am Joer nei ausgeriicht, prioritär niddereg Triichteraktivitéit op Google Shopping gemaach an hir bezuelte Sichkampagnen nei gespuert.
  • Prioritéit op Effizienz - Händler hunn d'Effizienz an der bezuelter Sich betount, deelweis andeems se a manner deier mobil Annoncen investéiert hunn, wat zu engem ähnlechen Akommes am Joer iwwer Joer féiert.
  • Konkurrenz vun Amazon - Dëse Concours huet d'Google Shopping Konversiounsraten iwwer Geräter erofgesat, an Händler gezwongen, Ausgaben ze uptickere fir de Wuesstum vun de Recetten ze halen.
  • Schwéierpunkt op d'Spectateure Strategie - Händler hunn hire Fokus op méi käreg Publikum gezielt fir Google Ads besser op all Etappe vum Kaafstrichter ze mapen.
  • Onbedenklech Opmierksamkeet op Google - Händler behalen Akommes vun der laangjäreger Google Ads Plattform, a sichen zousätzlech Gewënn duerch méi nei Annonceplattformen, wéi Amazon an Pinterest.

Am Viraus kuckt Google sécher seng Google Ads Plattform weider ze gestalten fir mat wuessenden a kompetitive Marketingplattforme wéi Facebook, Instagram an Amazon ze konkurréiere.

Schlëssel Befunde vun de Google Ads Benchmarks:

  • Händler sinn op déi kompetitiv Erausfuerderung geklommen. Händler wuesse méi effizient a bezuelter Sich, a spueren 8% op Käschte Joer iwwer Joer, wärend se ähnlech Akommes dreiwen. Händler konnten d'Google Shopping Einnahme mat 7% mat enger entspriechender 7% Steigerung vun den Ausgaben opkréien.
  • Händler Annonce Ausgaben verréckelt. Google Shopping huet 80% vun de Budgets vun den Händler tëscht dësen zwee Kanäl ausgemaach, well et eng wuessend Roll bei der Konvertéierung vu Bottom-Triichter-Keefer spillt. Wärend bezuelte Sich déi reschtlech 20% vun den Ausgaben ausgemaach hunn, kommen Händler un dës Annoncë mat méi grousser Granularitéit fir effizient Shoppers un der Spëtzt vum Triichter unzezéien.
  • Den Google Shopping Androck vun Amazon huet 60% fir de B2B, Haus & Heem, a Massehändler Vertikal am Q3 2019 gestiermt. Den Androck vun Amazon huet am Q4 liicht zréckgaang, sou datt Händler eng gewësse Beliichtung während enger kritescher Zäit vum Joer erëm gewannen.
  • Den Androck vun Amazon huet sech an der bezuelter Sich am Joer 2019 geréckelt, a schwieft ongeféier 40% oder méi niddereg fir all analyséiert Händler. Händler an der Gesondheet & Schéinheet an Haus- an Heemvertikaler gesinn den Impressiounszuel vun Amazon ëm ongeféier 7 bis 8 Prozentpunkten an hire Segmenter iwwer 2019. Dës Erkenntnisser weisen datt bezuelte Sich kann e wäertvollt Instrument fir Händler sinn fir mat Amazon an anere Konkurrenten eens ze ginn Präsenz op der bezuelter SERP.
  • Prime Day bitt Händler nei Méiglechkeeten op Google Ads. Joer-iwwer-Joer Wuesstum gouf an Andréck an Akommes iwwer Geräter wärend der ganzer Woch vum Prime Day op Google Shopping gesinn. Fir Shopping Annoncen op Handy war et Joer-iwwer-Joer Wuesstum iwwer Schlëssel KPIs (4% fir Bestellungen, 6% fir Klicks, an 13% fir Akommes). Zousätzlech hunn bezuelte Sich mobil Annoncen bedeitend Gewënn mat Erhéijunge vu 25% an Uerder an 28% am Akommes Joer iwwer Joer.

Gitt op de komplette Bericht an Dir kënnt KPIs fir Är spezifesch Retail Vertikal kréien, och grouss Trends déi d'Handelslandschaft beaflossen zesumme mat de Recommandatioune vum Sidecar.

Luet den Sidecar 2020 Benchmarks Bericht erof

Händler google ad Benchmarks infografesch

Iwwer Sidecar

Sidecar bitt Performance Marketing Excellence fir Händler a Marken. Sidecar fortgeschratt Technologie a propriétaire Daten, kombinéiert mat jorelaange Performance Marketing Expertise, hëllefen hire Clienten dat vollt Potenzial vun de mächtegste Sich-, Shopping-, Sozial- a Maartplazekanälen ze entlaaschten.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.