#GetVaccinéiert Kampagne verdéngt Aflossbiller Mainstream Respekt

#GetVaccinated Influencer Marketing Kampagne

Och ier déi éischt COVID-19 Impfung an den USA am Dezember 2020 verwalt gouf, hunn héichprofiléiert Zuelen an Ënnerhalung, Regierung, Gesondheetsariichtung a Geschäfter d'Amerikaner gefrot fir geimpft ze ginn. No engem initialen Opschwong ass den Tempo vun den Impfungen awer gefall och wann d'Impfungen méi wäit verfügbar ginn an d'Lëscht vu Leit déi berechtegt waren se ze wuessen.

Och wa keng Ustrengung jidderee géif iwwerzeegen, dee geimpft ka ginn, fir et ze maachen, et gi verschidde Gruppe vu Leit, déi iwwerzeegt kéinte ginn, just net mat Banner Annoncen oder dem Dr Anthony Fauci. An deem Respekt huet den Drock fir d'Leit ze vaccinéieren d'Begrenzunge vun etabléierter PR, Marketing a Reklammstaktik ausgesat fir gewësse Demographie z'erreechen an doduerch en opkomend Medium - soziale Medien Influencer - Mainstream Akzeptanz a Valorisatioun ze verdéngen.

Merci am groussen Deel un a $ 1.5 Milliarde PR a Reklammblitz gestart vum Wäissen Haus am Mäerz 2021, waren 41% vun der Bevëlkerung komplett Enn vaccinéiert, geméiss Daten vun den Centers for Disease Control and Prevention (CDC). Awer d'Effektivitéit vun deenen traditionnellen Outreach Efforten schéngt ze verschwannen wéi de Summer no kënnt, an den Tempo vun den Impfungen verlangsamt.

D'Wäiss Haus brauch eng nei, méi chirurgesch Approche fir d'Taschen vun der Impfstoff Onsécherheet an Zweifel unzegoen, déi am ganze Land existéieren. D'Administratioun huet decidéiert eng Arméi vun Aflossbiller ze rekrutéieren fir op falsch Desinformatioun zréckzekommen an d'Bewosstsinn ënner Gruppen ze erhéijen, déi hir Fuerschung gewisen huet resistent géint d'Impfung ze kréien net wéinst Relioun oder politescher Ideologie, awer aus méi perséinleche Grënn.

Membere vum Gen Z bekloen d'Tatsaach datt ëffentlech Gesondheetsbeamten hir Messagen net un den Instagram GeneratiounAn. Zum Beispill, eng 22 Joer al Fra zitéiert am Liewenswëssenschafts-fokusséierte News Outlet aktuelle Wäert am Abrëll drop higewisen datt kee vun de Messagerie zu där Zäit erkläert firwat e gesonde 19-Joer-ale d'Impfung sollt kréien.

E Bléck op Instagram Daten ass nëtzlech fir ze verstoen firwat d'Wäiss Haus sech op Influencer gewiesselt huet fir Leit wéi hatt z'erreechen, an hëlleft ze illustréieren wéi dës Initiativ organesch iwwer den Influencer Räich schéngt verbreet ze sinn. An den éischten aacht Méint vun 2021 hunn 9,000 Instagram Influencer an den USA insgesamt 14,000 Posts gemaach, déi hir Unhänger encouragéiere fir geimpft ze ginn an d'H hashtags ze integréieren #vaccinéiert, #getvaccinéiert, #vaccineswork, #fullyvaccinated an #getthevax. Dës Poste ware fir e Publikum vu bal 61 Millioune Leit geriicht, vun deenen 32% an der 13-24 Joer aler Grupp waren. Grouss Stécker vun där Zuel koumen aus Posts vun Haushaltsnamen wéi Reese Witherspoon, mat iwwer véier Millioune Follower, an Oprah Winfrey, mat dräi an eng hallef Millioun.

Awer an der Influencer Welt ass méi grouss net ëmmer besser. Just sou wichteg wéi d'Gesamtgréisst vum Publikum ass d'Tatsaach datt 58% vun de Posts net aus Marquee Nimm koumen, awer vun Nano-Influencer, déi mat Follower zielen tëscht 1,000 an 10,000. Unhänger vun Nano-Influencer si bekannt héich engagéiert a trei, weist en Niveau vun Engagement an, jo, Afloss op deen och de beléiften Dokter Fauci net kann upaken. Duerch hir eege Geschichte vun hirer Impfung ze deelen, an hir Follower ze encouragéieren et ze berécksiichtegen, hunn d'Influenzer eng Authentizitéit ugewisen déi net a Regierungssponsoréierter Reklammekampagnen oder Gesondheetsoffizielle Bedeelegunge mat medizinesche Jargon fanne konnt.

Fir kloer ze sinn, Influencer waren keng Sëlwerkugel am Push fir d'Leit ze vaccinéieren. Wärend den Impfungsquote op 41% an den éischte Méint geklommen ass, nodeems d'Impfungen dem Public verfügbar sinn, ass de Prozentsaz vun den Amerikaner voll geimpft nëmmen nach 14% an de leschte fënnef Méint geklommen [bis den 9/20]. Wéi all gudde Bemarker Iech wäert soen, Angscht verkaaft, an déi falsch Informatioun an d'Anti-Impfung Rhetorik gëtt iwwerall vu Kabel Neiegkeeten an de Spillschoul Klassesäll papageiert fir datt dëst en Thema ass iwwer dat mir ni en nationale Konsens erreeche wäerten.

D'Impfungsquote bei jonke Leit tëscht 12 a 17 Joer, eng vun den Demographien, déi d'Wäiss Haus gehofft huet mat Influencer ze zielen, ass vun 18% Mëtt Juni op 45% vum 20. September gewuess geméiss CDC Daten. An onofhängeg vun den Zuelen a Prozentzuelen, et gëtt keng Fro datt Influencer e grousst Potenzial hunn hir Plattform fir gutt ze benotzen. Eng Gemeinschaftssinneg Noriicht ze verbreeden, déi hoffentlech méi Amerikaner iwwerzeege fir sech vum COVID-19 ze schützen ass just dat sichtbarst Beispill bis elo, an et wäert sécher net dat lescht sinn.

Mam Retour vu soziale Distanzen a Maskmandater wéinst der Delta Variant vum Virus, wären Marken a Geschäfter schlau d'Féierung vum Wäissen Haus ze verfollegen an Influencer als e wesentlecht Element an hiren Efforten ze betruechten d'Leit ze encouragéieren ze vaccinéieren, net ze schwätzen vun engem ëmmer méi e wichtegt Tool an hirer allgemenger Marketing- a Public Relations -Toolbox no vir.

HypeAuditor

Préift déi rezent Ëmfro vum HypeAuditor vun 1,600 weltwäiten Influencen, a liwwert Abléck an d'Influencer hir léifste Kommunikatiounsmethoden mat Marken.

Download HypeAuditor's Influencer Marketing Survey Resultater