Firwat GDPR Ass gutt fir Digital Annoncéieren
E breet legislativt Mandat genannt den General Data Protection Regulation, oder GDPR, koum a Kraaft Mee 25th, 2018. D'Deadline hat vill digital Reklammen Spiller scrambling a vill méi Suergen. GDPR wäert eng Maut erfëllen a Verännerung bréngen, awer digital Bemarker solle Ännerung begréissen, net Angscht. Hei ass firwat:
Enn vum Pixel / Cookie-baséiert Modell ass gutt fir d'Industrie
D'Realitéit ass datt dëst laang eriwwer war. Firmen hunn d'Féiss gezunn, an et ass keng Iwwerraschung datt d'EU de Charge un dëser Front féiert. Dëst ass den Ufank vum Enn fir de Pixel / Cookie-baséiert Modell. D'Ära vun Dateklauen an Dateschrapen ass eriwwer. GDPR wäert date-driven Annoncë froen fir méi Opt-in an Erlaabnis-baséiert ze sinn, déi verbreet Taktike wéi Retargeting a Remarketing manner invasiv an opdrénglech maachen. Dës Ännerunge wäerten déi nächst Ära vun der digitaler Reklamm aleeden: Leit-baséiert Marketing, oder dat wat éischt Partei Daten benotzt anstatt Drëtt Partei (3P) Donnéeën / ad-serving.
Schlecht Industriepraktike wäerte wéckelen
Firmen déi staark op Verhalens- a probabilistesch Zilmodeller vertrauen, wäerten am meeschte beaflosst ginn. Dat ass net ze soen datt dës Praktiken ganz verschwannen, besonnesch well se legal sinn an de meeschte Länner ausserhalb vum EU. Trotzdem wäert d'digitale Landschaft sech Richtung Éischt-Partei-Daten a kontextuelle Reklammen entwéckelen. Dir ufänkt ze gesinn datt aner Länner ähnlech Sets vu Reglementer implementéieren. Och Firmen, déi a Länner operéieren, déi technesch net ënner GDPR falen, verstinn d'Realitéit vum weltwäite Maartplaz a reagéiere op d'Richtung vum Wand.
Laang eriwwer Daten Cleanses
Dëst ass gutt fir Reklammen a Marketing am Allgemengen. GDPR huet schonn e puer Firmen an der UK fir Datenreinigungen auszeféieren, zum Beispill, hir E-Mail Lëschte mat sou vill wéi zwee Drëttel ze schneiden. E puer vun dëse Firme gesinn méi héich Open- a Klickraten well hir aktuell Daten besser Qualitéit sinn. Dëst ass anekdotesch, sécher, awer et ass logesch ze projizéieren datt wann Daten legal gesammelt ginn an d'Konsumenten gewëllt a bewosst opt-in, Dir méi héich Engagementraten gesinn.
Gutt Fir OTT
OTT steet fir iwwer-der-Top, de Begrëff fir d'Liwwerung vu Film- an TV-Inhalter iwwer Internet benotzt, ouni datt Benotzer en traditionellen Kabel- oder Satellitte-Pay-TV-Service abonnéieren.
Wéinst senger ganz Natur ass OTT zimlech isoléiert vum GDPR Impakt. Wann Dir net gewielt sidd, sidd Dir net gezielt, ausser Dir sidd zum Beispill blann gezielt op YouTube. Insgesamt ass OTT awer gutt gëeegent fir dës evoluéierend digital Landschaft.
Gutt fir Verëffentlecher
Et ass vläicht net einfach op kuerzfristeg, awer et wäert gutt fir Verëffentlecher op laang Siicht sinn, net anescht wéi dat wat mir ufänken mat Firmen ze gesinn, déi hir E-Mail-Datebanken managen. Wéi uewen erwähnt, kënnen dës gezwongen Datereinigungen ufanks schrecklech sinn, awer GDPR-konforme Firmen gesinn och méi engagéiert Abonnenten.
Ähnlech wäerte Verëffentlecher méi engagéiert Inhaltsverbraucher gesinn mat méi strenge Opt-In Protokoller op der Plaz. Tatsächlech waren d'Verëffentlecher lackadaisical mat Umeldungen an Opt-Ins fir eng laang Zäit. D'Opt-in Natur vun de GDPR Richtlinnen ass gutt fir Verëffentleche well se hir éischt Partei brauchen (1P) Daten beaflosst ze sinn.
Attributioun / Participatioun
GDPR zwéngt d'Industrie haart nozedenken wéi se d'Attributioun ugeet, déi elo e puer Zäit verschwonnen ass. Et wäert méi schwéier sinn Konsumenten ze spam, an et wäert d'Industrie forcéieren personaliséiert Inhalt ze liwweren deen d'Konsumenten wëllen. Déi nei Richtlinnen verlaangen Konsumenteparticipatioun. Dat ass vläicht méi schwéier ze erreechen, awer d'Resultater wäerte vu méi héijer Qualitéit sinn.