Gated oder Non-Gated Inhalt: Wéini? Firwat? Wéi ...

Gated Inhalt

Äert Publikum z'erreechen andeems Dir mat hirem digitale Verhalen kräizt gëtt u sech méi zougänglech duerch gezielte Reklammen a Medien. Gitt Är Mark an de Spëtz vum Kapp vum Keefer, hëlleft hinnen méi bewosst vun Ärer Mark ze ginn an hoffentlech se an de bekannte Keefer Rees ze goen ass wesentlech méi schwéier. Et ass en Inhalt deen mat hire Besoinen an Interessen resonéiert, an hinnen zu optimalen Zäiten zerwéiert gëtt fir dee Prozess ze tanken.

Wéi och ëmmer, d'Fro déi weider gestallt gëtt ass sollt Dir e puer vun deem Inhalt "vun Ärem Publikum" verstoppen?

Ofhängeg vun Äre Geschäftsobjektiver, verstoppt oder "gating" e puer vun Ärem Inhalt kann onheemlech affektiv sinn fir Lead Generatioun, Datenerfaassung, Segmentéierung, E-Mail Marketing, an en Androck vu Wäert- oder Gedankeféierung mat Ärem Inhalt ze schafen.

Firwat Gate Inhalt?

Inhalter ofginn kann eng ganz wäertvoll Taktik sinn wann Dir no Pfleegkampagnen baut an Informatioun iwwer Är Zilgrupp sammelt. De Problem dee geschitt wann et zevill Inhalt gëtt, ass datt Dir méiglech Publikum ausschléisst, besonnesch Benotzer sichen. Wann Ären Inhalt ëffentlech zougänglech op Ärer Websäit ass - awer gated - kann dës Paart verhënneren datt d'Publikum et fënnt oder se gesäit. D'Strategie fir den Inhalt ze halen ass ganz einfach d'Benotzer ze encouragéieren Informatiounen iwwer sech selwer an enger Form ze ginn fir d'Bezuelung ze kréien.

De Risiko mat gating Inhalt ass gläich einfach: de falschen Inhalt zréckhalen kann Äert Publikum ofhalen fir weider mat Ärer Mark ze engagéieren.

Analyséieren Inhalt fir Gating / Net Gating?

De Wee fir ze analyséieren wéi en Inhalt am Beschten ass an net Gate kann an dräi Kategorien getrennt ginn:

  1. Client Reesbühn
  2. Sich Query Volume
  3. Hyper-geziilte, gudden Inhalt

Froen fir d'Client Reesbühn:

  • A wéi enger Phas an der Rees vum Client sinn se?
  • Sinn se Top-of-the-Triichter a léiere just iwwer Är Firma?
  • Wësse si Är Mark?

Gated Inhalt ass wesentlech méi effektiv fir Pfleeg an Daten ze sammelen wann de Client tëscht der Berécksiichtegung an der Acquisitiounsphase ass well se méi bereet sinn hir Informatioun ze ginn fir geschätzten Inhalt ze kréien. Duerch den Erstellung vun deem "Samtseel Effekt" vun der Exklusivitéit gëtt de Benotzer méi wahrscheinlech méi Informatioune fir "Premium" Inhalt ze bidden, awer wann all Inhalt gated ass, verléiert hien säin zilorientéierten Effekt.

Et ass och méi wäertvoll fir spezifesch Iwwerleeung an Acquisitiounsinhalter fir Är Firma ze gate well Dir kënnt hire Publikum besser viséieren an d'Publikum engagéiert halen.

Froen fir Sich Query Volume:

  • Wat sinn d'Schlëssel Sichbegrëffer an dësem Inhalt benotzt?
  • Sichen d'Leit dës Begrëffer?
  • Wëlle mir Leit, déi dës Begrëffer sichen, eisen Inhalt fannen oder net?
  • Ass d'Sichpublikum eis virgesinn Benotzer?

Gated Inhaltssegmenter sichen no wäertvolle Inhalter, also wann Dir net gleeft datt d'organesch Publikum e Wäert an Ärem Inhalt fënnt, wann Dir se vun der Sich ewechhuelt (gating et) wäert dat ganz einfach maachen. Déi gréissten Erausfuerderung wann Dir dës Froe beäntwert ass ze bestëmmen ob Dir wäertvoll organesche Sichverkéier verpasst andeems Dir Inhalt gates. Benotzt Google Webmaster Tools fir z'identifizéieren ob d'Publikum dat no Ärem sicht Schlësselbegrëffer am Inhalt ass grouss genuch. Wann dës Sicher Är virgesinn Benotzer sinn, denkt drun den Inhalt ongated ze loossen.

Zousätzlech, andeems Dir Inhalter géint seng Etapp an der Cliente Rees markéiert, erlaabt Dir Iech e personaliséierte Rees Triichter auszebauen. Zum Beispill, Bewosstsinn (Top-of-the-Triichter) Inhalt ka méi generaliséiert ginn an ëffentlech konfrontéiert wärend méi wäit erof deen Triichter de Benotzer geet, wat méi wäertvoll den Inhalt fir si ass. Just wéi alles vu Wäert, sinn d'Leit bereet et "ze ginn / ze bezuelen".

Froen fir hyper-geziilten Inhalt:

  • Ass dësen Inhalt speziell ronderëm e Programm, Industrie, Produkt, Publikum, asw.?
  • WGéif d'Allgemengheet dësen Inhalt attraktiv oder relevant fannen? 
  • Ass den Inhalt spezifesch genuch oder ze vague?

Nieft dem Inhalt op d'Clienterees ze kartéieren an den organesche Sichwäert vun Ärem Inhalt ze verstoen, ass et och d'Iwwerleeung vum Problem deen Ären Inhalt léist. Ganz spezifeschen Inhalt deen e genauen Bedierfnes, Wonsch, Schmerzpunkt, Fuerschungskategorie asw verbessert d'Chance vum Publikum hir perséinlech Informatioun ze verëffentlechen. Dës Informatioun kann da benotzt ginn fir Site Besucher, Personaen ze segmentéieren an ähnlech Profiler a richtege Kampagnen ze gesinn, fir spéider an anere Multikanal Marketing Touches wéi E-Mail, Marketingautomatiséierung / Leadfleeg oder Sozialverdeelung ausgewiesselt ze ginn.

Conclusioun:

Schlussendlech, Gating vs. net gating Inhalt kann an enger strategescher Triichter Approche richteg aktivéiert ginn. Déi gemeinsam Empfehlung wier den Inhalt adäquat ze markéieren an ze adresséieren wéi eng Stécker als "Premium" geschätzt wieren oder net.

Zu enger Zäit wou digital Benotzer konsequent mat dem relevantsten Inhalt fir si iwwerschwemmt ginn, ass et wichteg ze verstoen, wéi een se duerch eng strategesch Mëschung aus gated an ongated Inhalt koennt. D'Kräizung vun hirem Verhalen ass de Schlëssel fir deen éischten Touch, awer de richtegen Inhalt, zu der richteger Zäit, fir de richtege "Präis" fir de Benotzer ass dat wat se zréckhält.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.