D'Dynamesch Evolutioun vum Fernseh geet weider

Televisioun

Wéi digital Reklammemethoden proliferéieren a morphen, trauen Firmen méi Suen an Televisiounsreklamatioun fir Zuschauer z'erreechen déi 22-36 Stonnen all Woch Fernseh kucken.

Trotz wat d'Reklammindustrie Rumblings eis dozou féiere kënnen ze gleewen iwwer déi lescht Joeren andeems en den Ënnergang vun der Televisioun zitéiert wéi mir et kennen, ass Fernsehreklammen amplaz lieweg, gutt a produzéiert zolidd Resultater. An engem rezenten MarketShare Studie déi Reklammeperformance an der Industrie an de Medieberäicher analyséiert hunn wéi Fernseh, Online Display, bezuelte Sich, Print a Radio Annoncéieren, huet MarketShare fonnt datt TV déi héchst Effizienz huet fir Schlëssel Performance Indikatoren z'erreechen, oder KPIs, wéi Verkaf an nei Konten. Wann Dir d'Performance op ähnlechen Ausgabenniveauen vergläicht, huet TV am Duerchschnëtt véiermol de Verkafslift vun digitalem.

Tatsächlech kann 2016 ofschléissen als ee vun de rentabelste Jore jeemools fir TV Reklammen, dank deelweis dem Super Bowl 50 - wat d'Bühn mat senge $ 4.8 Milliounen, 30 Sekonne Reklammen opgestallt huet. Entspriechend zu Annonce Alter, Gesamt Annonceausgaben fir Reklammen am Super Bowl vun 1967 bis 2016 (a fir d'Inflatioun ugepasst) waren $ 5.9 Milliarden.

De Super Bowl 50's geschätzten Undeel vun 2016 US Broadcast Network TV Annonce Ausgaben war e Rekord vun 2.4%, duebel den Niveau am Joer 2010 (1.2%), véier Mol den Niveau am Joer 1995 (0.6%), a sechs Mol den Niveau am Joer 1990 (0.4% ). Dat grousst Spill ass an de Schrëtt vun engem ganz staarke véierte Véierel fir TV Annoncenausgaben, déi, laut Standard Media Index, Gesinn d'Gesamt TV Ausgaben ëm 9 Prozent eropgaang um Enn vum 2015. Oktober 2015 war de beschte Reklammmount zënter Januar 2014 - awer nach e weideren Indikator fir d'Fortsetzung vun der TV Reklammen a weider wuessend Fäegkeet.

Et gëtt awer net verweigert datt anstatt de Réckgang vun der TV, d'Gespréich soll nei opgestallt ginn datt mir amplaz déi kontinuéierlech Evolutioun vum Fernseh an Zuschauer erliewen - sou wéi d'Natur vum Liewen. Och mat de ville verschiddene Bildschirmer a Liwweroptiounen zu hirem Erfolleg genéissen d'Zuschauer nach ëmmer Fernseh kucken - an d'Annoncen déi domat begleeden. Geméiss dem Wall Street Journal Wann Dir mengt datt den TV dout ass, vläicht misst Dir falsch, Erwuessener vun all Alter verbréngen méi Zäit mam Fernseh wéi mat enger anerer Plattform. Zitéiert Nielsen Miessungen, weist den Artikel datt Erwuessen ongeféier 36 Stonnen pro Woch Fernseh kucken, wärend se ongeféier siwe Stonnen op hire Smartphones verbréngen. Fir 18-34-Järeger gi bal 22 Stonnen am Fernseh gekuckt wärend ongeféier 10 Stonnen op Smartphones verbruecht ginn.

Wa se kombinéiert sinn, molen dës Zuelen a Realitéite d'Bild vun engem Fernsehreklammen Ëmfeld dat lieweg, effektiv a kloer rentabel ass. A wärend de Medium scho laang gebascht ass fir ze sinn deier - eng Fuerderung déi als méi bëlleg digital Optiounen an d'Bild gewuess ass - mir hunn eng staark Erhuelung vun Interesse fir TV a ville verschiddenen Aarte vun Annonceuren gesinn. Also wärend Banner- a Display Annoncen manner deier kënne sinn fir ufanks ze kreéieren an ze publizéieren, ass den duerchschnëttleche Klickrate vun esou Annoncen an alle Formater a Placementer nach ëmmer ganz niddereg 0.06 Prozent. Och 54% vun de Benotzer klickt net op Banner Annoncen well se se net vertrauen, an 18- bis 34-Joer al sinn vill méi wahrscheinlech online Annoncen ze ignoréieren, wéi Banneren an déi op sozialen Medien a Sichmaschinnen, am Verglach mat traditionellen TV-, Radio- an Zeitungsannoncen.

Fernseh als traditionellt Medium ass ëmmer nach wichteg. Wa mir e schwéiere Fernsehplang lafen, gesi mir e Lift am Verkaf a Produktbewosstsinn. Mir mussen zwou Woche digital lafe fir d'Erreeche vun engem Sendungsdag ze kréien, Rich Lehrfeld, Senior VP-global Markemarketing a Kommunikatioun bei American Express

Elo, och wann TV Reklammen eng super Aarbecht maache fir sech selwer ze halen, heescht dat net datt se net gutt mat aneren, méi "hip" a moderne Reklammemethode spillt an Dir braucht wierklech eng Omni-Kanal Kampagne fir voll ze sinn effektiv iwwer all Plattformen. Also wann et nach ëmmer de Go-To Player fir Firmen a ville verschiddene Geschäftssegmenter ass, integréiert TV sech gutt an hëlt d'Reklammen Efforte fir all aner Kanäl wéi online Video, programmatesch Annoncen, sozial, mobil, asw.

Als Gerät-agnostesch Plattform, zum Beispill, gëtt TV den Annonceuren d'Méiglechkeet iwwer den Top Inhalt ze leeschten (dh OTT bezitt sech op d'Liwwerung vun Audio, Video an aner Medien iwwer den Internet ouni d'Bedeelegung vun engem Multiple-System Bedreiwer am Kontroll oder Verdeelung vum Inhalt) an aner Méiglechkeete fir hire Public iwwer Dosende vu verschiddene Plattformen z'erreechen (zB Kabel, Netzwierk an Onofhängeg wéi Netflix an Hulu).

Déi aktuell Presidentschaftskampagne ass e Beweis fir d'Kraaft vum Fernseh als e Message an Inhalt Liwwermechanismus. Geméiss dem Nielsen, wiele wuesse Erwuessener an der Moyenne 447 Minutte pro Dag Fernseh kucken, 162 Minutten Radio lauschteren, a just 14 Minutten a 25 Minutte Video kucken op hiren Telefonen a Pëllen (respektiv).

Geméiss der Derek Willis vun der New York Times, wäert näischt de Fernseh als Mëttelpunkt vun der Presidentschaftskampagne Medienstrategie am Joer 2016 deplacéieren.

Fernseh kucken Erwuessener hunn am Duerchschnëtt 7.5 Stonnen den Dag virum Set während den éischten dräi Méint vun [2015] verbruecht ... vill méi Zäit wéi d'Leit op hire perséinleche Computeren, Smartphones a Pëllen ausginn. An eeler Amerikaner - ënner de verlässlechsten Wieler - kucke méi Fernseh wéi hir jonk Kollegen. Firwat Fernseh nach ëmmer Kinnek fir Kampagnausgaben ass.

Et verweigert net datt Fernseh nach ëmmer déi bescht Reklamminvestitioun ass, awer Dir musst ëmmer nach eng Kampagne op aner Plattformen integréieren (Web, sozial, mobil, asw.) - nämlech well d'Äntwert net ëmmer direkt aus dem Fernseh generéiert gëtt - awer duerch benotzen zolidd Analytiken kënnt Dir einfach den Halo Effekt dat Fernseh huet op der ganzer Kampagne. Also wärend d'Apparater proliferéieren an d'Medienëmfeld ëmmer méi duerchernee gëtt, déi 36 Stonnen déi Erwuessener Fernseh pro Woch kucken (an 22 Stonnen fir Millenialer), léien net - an och net de Retour op Investitioun déi Annonceuren weider vun hiren Investissementer sammelen. a Medien a kreativ.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.