ePR ass Breaking Marketing ... an Europa

ePrivacy Regulatioun

GDPR gouf Mee 2018 agefouert an et war gutt. Gutt dat ass eng Streck. Den Himmel ass net erakomm a jidderee goung iwwer säin Dag. E puer méi onënnerbrach wéi anerer. Firwat? Well et fräi gegeben, spezifesch, informéiert an eendeiteg Zoustëmmung assuréiert war elo vun engem europäesche Bierger erfuerdert ier eng Firma se konnt mailen. 

Okay…

Awer loosst eis erëm.

Hunn d'Marketing Automatiséierungsrisen vun der Welt, den HubSpots, Marketos etc. eis net gesot Inhalt ass Kinnek?

Wann Dir et erstallt, a gitt et a promovéiert, komme se!

Erstellt Champion x10 Inhalt, optiméiert et, bloggt doriwwer a Perspektiven fannen et, lueden et erof a lo hutt Dir hir Kontaktdetailer an Dir kënnt se mat automatiséierte E-Mail Kampagnen oppassen mat Alarme fir Iech matzedeelen wann se sinn prett fir ze kafen (well se op Ärer Websäit kucken an ënnen um Triichterinhalt zB Fallstudien, Demo Vids etc.).

Net méi - souwisou net an der Welt vum B2C. Wann se dësen x10 Champion Inhalt eroflueden, an hir Kontaktdetailer hannerloossen, musse se e klengt Feld markéieren dat seet:

Ech si frou datt Dir mir heiansdo Verkafs- a Marketingmessage per E-Mail schéckt.

Also ... wien entscheet sech gäre fir Verkeefs- a Marketingmessagen? 

An doduerch ass déi traditionell Inhalter / Inbound / E-Mail Marketing Attraktiv-Pfleeg-zou Sequenz elo fir B2C Marketing gebrach.

Da koum et de Sound vu liichtschwaache Laachen.

"Wat ass dee Kaméidi?”Soten B2C Marketing, hir Tréine gefierft Gesiichter sichen no grausame Qualen.

Et war de Kaméidi vu B2B Vermarkter, déi sech auserneegesat hunn. 

Dir gesitt GDPR huet de B2B E-Mail Marketing net verkrämpft (wat ëmmer traditionell e bësse méi liicht war). Dir musst einfach elo beweisen datt Dir eng gesetzlech Basis fir kal E-Mail Kommunikatiounen hutt. Kéint Zoustëmmung sinn. Awer kéint och ... legitim Interesse sinn. Soulaang wéi Dir kéint:

... weise wéi Dir d'Donnéeë vu Leit benotzt ass proportional, huet e minimale Privatsphäre Impakt, a Leit wären net iwwerrascht oder wahrscheinlech géint dat wat Dir maacht ...

Informatiounskommissär Büro, D'Regele ronderëm Business zu Business Marketing, de GDPR a PECR

An B2B Vermarkter hunn Heu gemaach wärend d'Sonn geschéngt huet.  

Huet awer net ganz laang geschéngt.

ePrivacy Regulatioun

D'ePrivacy Regulatioun (kuerz ePR) ersetzt déi aktuell europäesch ePrivacy Direktiv (déi op ëmmer sou liicht verschidde Weeër an den EU Memberlänner interpretéiert gëtt - a Groussbritannien ass et bekannt als PECR).

d' DMA bericht am Juli d'lescht Joer datt ePR erfuerdert ... 'explizit Opt Zoustëmmung fir all B2B E-Mail Marketing'.

Äh-oh.

Keng Lëschte méi. Kee méi Downloads am Austausch fir Kontaktdetailer. Äddi B2B E-Mail Marketing. Dëst ass enorm. 

Zum Beispill schaffen ech an der UK IT Industrie zimlech vill. Den IT Kanal ass grondsätzlech op E-Mail Shots gebaut. Vill B2B Industrien sinn. Fir all seng Feeler bitt et ëmmer nach iwwerzeegend ROI a fir vill méi kleng Firmen ass déi eenzeg Zort Marketing déi se mengen se sech leeschte kënnen (méi doriwwer méi spéit). 

Fir jiddereen vun Iech, datt dës Gesetzgebung onrealistesch haart kléngt an B2B E-Mail Marketing wäert wahrscheinlech gutt sinn, et ass och derwäert ze berécksiichtegen den Afloss ePR op Cookien huet. 

Am Mäerz dëst Joer huet en onofhängege Beroder fir dat héchst Geriicht vun der EU, Affekot General Szpunar, en erausginn Meenung op Cookien a sot am Fong datt e pre-ticked Cookie Awëllegungskëscht net d'Konditioune fir gëlteg Zoustëmmung erfëllt huet well d'Averständnis weder aktiv nach fräi gegeben ass.

Wéi vill Websäite besicht Dir mat pre-ticked Cookie Boxer? Déi meescht vun hinnen, richteg?

Mir kucke realistesch op eng Zukunft wou Dir keng Persoune bei Firmen per E-Mail schécke kënnt (ausser se zoustëmmen dozou) an Dir kënnt net Leit verfollegen wa se op Ärer Websäit sinn (ausser se wielt Cookien). D'Cookies Element vun dëser Prophezeiung ass elo a Groussbritannien passéiert: den ICO seet datt Zoustëmmung fir net wesentlech Cookien erfuerderlech ass an Dir hutt et geroden, d'Analytik fällt direkt an der net wesentlecher Kategorie (gitt op d'ICO Websäit - d'Analytik ass standard ausgeschalt * horror vum Horror *). 

Wat kann een maachen?

Den ePR sollt niewent dem GDPR verëffentlecht ginn awer gouf verspéit. Et brauch Zäit fir Amendementer am Europäesche Parlament ze ratifizéieren an et gëtt keen offiziellen Release Datum (e puer legal Blogs soen wuel net virun 2021) awer et kënnt an et ass wäertvoll wéineg Zäit fir sech virzebereeden.

Egal ob Dir en Triichter oder e Schwéngrad nennt, déi al erakommend Methodik gesäit aus gebrach. 

Also hu mir eise Marketing Automatiséierungspartner gefrot wat ze maachen (den Wuert fir Wuert E-Mail Gespréich kann op eisem Blog fonnt ginn), awer TL: DR: vergiesst d'Kultur, gitt fir ënnen vum Triichter, prett Leads ze kafen - héichqualifizéiert Perspektiven.

An ech konnt net méi averstanen sinn. 

Déi positiv Saach ass, SEO (de richtege Wee gemaach), ass nach ëmmer ganz lieweg a schéisst. Organesch Sich hëlt nach ëmmer déi grouss Majoritéit vu Klicks versus bezuelten Annoncen op (hei ass déi lescht Clickstream Daten op dat) a Google wëllt datt Dir SEO richteg kritt an huet et méi einfach gemaach wéi jee mat super Guiden an eng aktualiséiert Versioun vu Search Console. 

Fänkt un de potenziellen Effekt vun ePR op Äert Geschäft ze berécksiichtegen. Wéi vill vertraut Dir op E-Mail Marketing? Wéi vill vun Ärer B2B Datebank huet sech entscheet? Kënnt Dir se am Viraus nei autoriséieren? Musst Dir Marketingautomatiséierung nei ausriichten fir sech ze konzentréieren op existent Clienten ze verkafen anstatt nei ze pflegen? Schafft Dir aktiv un Ärem organesche Sichprofil? A wat wichteg ass, wat maacht Dir elo Dir musst Benotzer zoustëmmen datt se op Ärem Site verfollegt ginn? Gitt Är aner Kanäl sortéiert a prett fir de Schlack opzehuelen, an dann, wann ePR agefouert gëtt, a wéi enger Form et endlech dauert, bleift Dir net lénks d'Stécker opzehuelen.   

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.