Inhalt MarketingMarketing & VerkafsvideoenPublic RelationsSich Marketing

Newsjacking Ass Net eng schlecht Strategie - Ausser onsécher

Nom initialen Schock an der Trauregkeet an der Noriicht datt e Prominenz dës Woch tragesch d'Liewe geholl huet, hunn ech ugefaang ze denken wat online geschriwwe géif ginn. Ech hunn och meng sozial Kanälen aktualiséiert datt meng Angscht wier datt Marken iergendwéi probéieren d'Neiegkeeten an een Artikel ze fléien mam Zweck méi Traffic (a Suen) zu hirer Mark ze dreiwen. Ech hat gehofft datt et net géif geschéien ... awer e puer Minutte méi spéit hunn ech deen éischten op LinkedIn verëffentlecht gesinn. Ugh.

Dëst ass net d'Strategie déi ursprénglech geschriwwe gouf vun David Meerman Scott genannt Neiegkeet.

Neiegkeeten: De Prozess fir Är Mark an d'Noriichte vum Dag ze sprëtzen, en Twist ze kreéieren deen d'Ae gräift wa se am breetste sinn.

Hei diskutéiert de Ken Ungar iwwer Newsjacking. De Ken Ungar ass de President vun U / S Sports Advisors, eng Sports & Entertainment Marketing Agentur mat Sëtz zu Indianapolis, mat Büroen zu Chicago a Charlotte.

Ech sinn net dogéint Neiegkeet. Et mécht perfekt Sënn eng Neiegkeet ze huelen déi an der Popularitéit klëmmt an se benotze wann et relevant fir Är Mark ass. E Beispill kéint déi rezent Clientsdéngschtnoriichte mat enger grousser Kabelfirma sinn, wou een e frustréierenden Uruff opgeholl huet, wou se probéiert hunn, Fraisen ëmgedréit ze kréien, déi net autoriséiert waren. Wann Är Firma aussergewéinlech Clientsdéngscht huet a keng Fraisen ... en Artikel ze schreiwe mat Perspektiven ze wëssen "Mir hu keng Käschten Wéi [Firmnumm setzen]" kann Iech zimlech vill Opmierksamkeet sammelen wann d'Thema populär ass.

Awer dëst ass anescht. Ech sinn net ee fir meng eege Begrëffer ze penen, awer ech kéint déi Versich nennen, déi ech dës Woch gesinn hunn News Hacking.

Neiegkeeten Hacking: de Prozess fir eng rieseg Neiegkeet ze huelen déi vill Opmierksamkeet zitt an Inhalt iwwer d'Thema schreift fir de Traffic an d'Notizitéit ze kapitaliséieren - wann et total irrelevant fir Är Mark ass.

Et waren e puer onheemlech Artikele geschriwwen iwwer Internet Deele Geschichten an Unerkennung fir de Promi dee säi Liewe geholl huet. Si ware wierklech beréiert an hu kee Motiv ausserhalb vum Respekt ze bezuelen. Ech schwätzen net vun dësen Artikelen.

E puer Inhaltsmarkéierter hunn d'Tragedie geholl an irrelevant Artikele mam Numm vum Promi an den Titel geschriwwen reng fir ze probéieren eng Opmierksamkeet op hire Wee ze maachen. Artikele wéi 5 Lektiounen, déi Äert Geschäft léiere konnt vun [füügt Numm vum Promi]. Ech maachen dee spezifeschen Titel erop awer d'Artikelen déi ech gesinn hunn waren ganz ähnlech. Si hunn den Numm vum Promi agefouert fir sech op de soziale Medien a SEO erauszehalen. Ech ka mir net virstellen wat se geduecht hunn, a probéiert e puer méi Dollar um Réck vun dëser Tragedie ze verkafen.

Maacht et net. D'Marken an d'Individuen déi ech erlieft hunn dëst direkt verluer hunn mäi Respekt. Ech hunn se entfouert, net gefall, hunn se vu menge Lieslëschten erausgeholl a wäert se ni méi déiselwecht kucken. Fir eng kuerzfristeg Bump hunn se mech fir ëmmer verluer. Dat ass de Risiko net wäert fir all Mark. An et ass einfach ausserhalb de Grenze vun der gemeinsamer Anstännegkeet.

Douglas Karr

Douglas Karr ass CMO vun OpenINSIGHTS an de Grënner vun der Martech Zone. Den Douglas huet Dosende vun erfollegräiche MarTech Startups gehollef, huet an der Due Diligence vun iwwer $ 5 Bill bei Martech Acquisitioune an Investitiounen gehollef, a weider fir Firmen ze hëllefen fir hir Verkafs- a Marketingstrategien ëmzesetzen an ze automatiséieren. Den Douglas ass en international unerkannten digitale Transformatioun a MarTech Expert a Spriecher. Den Douglas ass och e publizéierten Auteur vun engem Dummie's Guide an e Business Leadership Buch.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.