Digital Verhalensdaten: Dat Bescht Geheescht Geheimnis fir de Richtegen Accord mam Gen Z ze schloen

Generatioun Z

Déi erfollegräichst Marketingstrategie gi gefördert vun engem déiwe Verständnis vun de Leit, op déi se entwéckelt sinn. An, wann een Alter berécksiichtegt ass eng vun den heefegste Prädiktoren vun Differenzen an Astellungen a Behuelen, duerch eng Generatiounslëns ze kucken ass scho laang en nëtzleche Wee fir Marketing fir Empathie fir hir Publikum opzebauen.

Haut konzentréiere sech no virleefeg Firmenentscheedungsberoder op Gen Z, gebuer no 1996, a richteg. Dës Generatioun wäert d'Zukunft gestalten an et gëtt geschat datt se scho sou vill hunn wéi $ 143 Milliarden an Ausgabekraaft. Wéi och ëmmer, den onberechenbaren Betrag vun der Primär- a Sekundärfuerschung, déi un dësem Kohort duerchgefouert gëtt, geet anscheinend net wäit genuch. 

Wärend et allgemeng bekannt ass datt Gen Z déi éischt richteg digital Naturvölker duerstellt, soen konventionell Approche fir hir Besoinen an Aspiratiounen z'entdecken eis net hir richteg digital Aktivitéiten. D'Präzisioun vu Marketingstrategien an d'Zukunft, déi resonéieren, hänkt staark vun engem ganzheetleche Verständnis vun dësen Eenzelen, wat en Imperativ virstellt: Marken sollen hir Perspektiv vum Empathiebau ausbauen fir déi wesentlech digital Aspekter vun der Identitéit vun dëser Generatioun ze berechnen. 

Gen Z bei Face Value

Mir mengen mir wëssen Gen Z. Datt si déi verschiddenste Generatioun bis elo sinn. Datt si elastesch, hoffentlech, ambitiéis a berufforientéiert sinn. Datt se Fridde wëllen an Akzeptanz fir all, an d'Welt besser maachen. Datt se en Entrepreneursgeescht hunn an net gär an eng Këscht geluecht ginn. An natierlech, datt se praktesch mat engem Smartphone an der Hand gebuer goufen. D'Lëscht geet weider, och den indisputablen Impressum, deen am Alter vun der COVID-19 Kris kënnt, wäert dës Generatioun hannerloossen. 

Wéi och ëmmer, eisen existente Verständnisniveau kraazt nëmmen d'Uewerfläch aus zwee Schlësselgrënn:

  • Historesch, Abléck iwwer Generatiounen - a verschidden aner Konsumentesegmenter - gi gréisstendeels duerch projizéierter Trends a Ëmfro Äntwerte gesammelt. Wärend ugekënnegt Verhalen a Gefiller si kritesch Inputen, kämpfen d'Mënschen dacks un hir vergaangen Aktivitéiten erënneren a kënnen net ëmmer hir Emotiounen genau artikuléieren. 
  • D'Wourecht vun der Saach ass datt Gen Z nach net emol weess wien se sinn. Hir Identitéit ass e beweegend Zil well se an der Mëtt vun der formativster Etapp vun hirem Liewen sinn. Hir Charakteriséierung vu sech selwer ännert sech mat der Zäit - däitlech méi wéi eeler, etabléiert Generatiounen. 

Wa mir kucken op Millennials a wéi mir et virdru falsch gemaach hunn, sinn d'Feeler an der Legacy Approche fir iwwer Generatiounen ze léieren kloer. Denkt drun, si goufen am Ufank als schlecht Aarbechtsethik bezeechent a keng Loyalitéit, wat mir elo wëssen net wouer ze sinn. 

Gräift méi déif mat digitalen Verhalensdaten

Dimensionaliséiere Gen Z existéiert op der Kräizung vun digitalem a Verhalenssinn. A dank dem technologesche Fortschrëtt, fir d'éischt zënter Generatiounen studéiert ginn, hunn d'Marketer Zougang zu räich Verhalensdaten, déi e Fënster zur aktueller Online Aktivitéite vum Gen Z a komplizéierter Detail ubidden. Haut ginn Dausende vu Leit 24/7 digital Verhalen passiv, awer erlaabt, verfollegt.

Digital Verhalensdaten, wa se integréiert mat offline a festgeschriwwenen Daten, kreéieren e komplett, iwwerkanalescht Bild vun dësen Individuen, déi iwwer dat wat an firwat. A wann Dir dës ganz Vue kritt, kritt Dir wierklech handlungsfäeg Intelligenz aus deem Dir Marketingstrategie gestalt. 

Hei sinn e puer Weeër digital Verhalensdaten kënnen hëllefen d'Verständnis an d'Genauegkeet vu Prognosen iwwer Gen Z - oder all Verbraucherssegment ze erhéijen - egal vu wéi enger Wëssenbasis Dir ufänkt. 

  • E Realitéitscheck: Kritt en Abléck an e Publikum vun deem Dir näischt wësst, an en Darmcheck ob Dir se weider exploréiere wëllt. Zum Beispill kënnt Dir Kategorie a Markintenders ënnersichen. An Dir kënnt léiere wéi digital verfallte Clienten sech behuelen.
  • Eng nei Dimensioun: Füügt Schichten zu engem Publikum bäi Dir wësst schonn eppes, awer net genuch, iwwer. Wann Dir Schlësselsegmenter a Personnagen scho etabléiert hutt, wësse wat se online maachen kann onerwaart Geleeënheetsberäicher opweisen. 
  • Rectifikatioun: Entdeckt Divergenz vun de geäntwerten Äntwerte - kritesch a Fäll wou Eenzelpersounen hir vergaang Aktivitéiten net korrekt erënneren.

Wësse mat Sécherheet wéi Konsumenten sech an der grousser digitaler Landschaft engagéieren ass staark, besonnesch fir Digital Marketing. Beliichtung vu gemeinsame besichte Site, Sichverhalen, Appbesëtz, Akaafsgeschicht a méi kënne bedeitend sinn wien eng Persoun ass, wat se sech ëm, wat se kämpfen a gréisser Liewensevenementer. Arméiert mat dësem méi staarke Sënn vu Gen Z an all hiren Nuancen, kënnen Vermarkter Promotiounen plazéieren, Zilmedie kafen, Verfeinerungsmessage a Mooss Inhalt - ënner anerem - mat allergréisste Vertrauen. 

De Wee Forward

Fir dës Donnéeën ze wëssen existéieren an net ze hiewen ass et gewollt ze wielen d'Konsumenten net ze verstoen. Wéi gesot, net all Quelle vun digitale Verhalensdate gi gläich geschaf. Déi Bescht sinn:

  • Opt-in, dat heescht e Panel vu Participanten déi bewosst averstanen hir Verhalen observéiert ze hunn, an et gëtt e fairen Austausch tëscht dem Fuerscher a Konsument.
  • Longitudinal, an datt Aktivitéite ronderëm d'Auer a mat der Zäit iwwerwaacht ginn, wat d'Loyalitéit oder de Mangel dovun zesumme mat aneren Trends kënne werfen.
  • Robust, e Verhalenspanel duerstellt genuch an der Gréisst fir e representativen Echantillon vun den digitale Aktivitéite vun de Konsumenten ze liwweren a genuch Daten fir Är Mark ze aktivéieren.
  • Apparat Agnostiker, déi d'Fäegkeet ubidden fir Desktop a mobil Verhalen z'observéieren.
  • Cookie-Beweis, dat heescht net op Cookien ugewisen, wat an nächster Zukunft e Bedarf gëtt.

Wéi Gen Z weider evoluéiert, wäerten hir Interaktiounen mam digitale Räich e wichtegen Deel spillen fir d'Markéierer z'informéieren wéi se mat hinnen evoluéiere kënnen, hiert Vertraue verdéngen an nohalteg Bezéiungen opbauen. Déi bescht Marken wäerten dës nei Dimensioun vun Daten als eng nei Dimensioun vu kompetitivem Virdeel ëmfaassen, net nëmmen am Schärfen vun Strategien déi Gen Z stellen, awer all Zilgrupp.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.