Editeuren: Paywalls Need To Die. Et gëtt e bessere Wee fir ze monetiséieren

Jeeng Content Publisher Monetization vs Paywall

Paywalls sinn allgemeng an der digitaler Verëffentlechung ginn, awer si sinn net effikass a schafen eng Barrière fir déi fräi Press. Amplaz mussen d'Verëffentleche Reklamme benotzen fir nei Kanäl ze monetiséieren an de Konsumenten den Inhalt ze ginn, deen se gratis freeën.

Zréck an den 90er Joren, wéi d'Verëffentlecher ugefaang hunn hiren Inhalt online ze réckelen, sinn eng Rei Strategien entstanen: nëmmen déi grouss Schlagzeilen fir e puer, ganz Editioune fir anerer. Wéi se eng Webpräsenz opgebaut hunn, ass e ganz neie Genre vun digital-nëmmen oder digital-éischt Publikatiounen entstanen, déi jidderee forcéiere fir all-in op digital ze goen fir ze konkurréiere. Elo, och fir d'Stalwarts vun der Industrie, gedréckte Editioune si bal zweet Fiedel zu hirer voller digitaler Präsenz ginn.

Awer och wann d'digitale Verëffentlechung an de leschten 30 Joer evoluéiert huet, bleift eng Saach eng schwiereg Erausfuerderung - Monetiséierung. Verëffentleche hunn eng Vielfalt vu Methoden probéiert, awer een huet konsequent bewisen als universell ineffektiv: Paywalls.

Haut verstinn d'Verëffentlecher, déi drop insistéieren fir Inhalter ze bezuelen, komplett falsch wéi d'Medienkonsum ronderëm d'Welt geännert huet. Elo, mat sou vill Optiounen, dorënner Streaming Video, déi e puer fannen, vill méi zwéngend ze sinn, huet de ganze Medienmodell geännert. Déi meescht Leit kréien hir Medien aus enger breeder Palette vu Quellen, awer si bezuelen nëmme fir een oder zwee. A wann Dir net un der Spëtzt vun der Lëscht sidd, kritt Dir net bezuelt. Et ass net eng Fro ob Ären Inhalt wäertvoll oder interessant oder relevant ass. Et ass en Deel vum Portemonnaieproblem. Et gëtt just net genuch fir ronderëm ze goen.

Tatsächlech bestätegt d'Donnéeën datt d'Leit net fir Inhalter bezuelen wëllen.

Ganzer 75% vun Gen Z an Millennials soen scho se bezuelt net fir digital Inhalter- si kréien et vu gratis Quellen oder guer net. Wann Dir e Verlag mat enger Paywall sidd, sollt dat erschreckend Neiegkeet sinn.  

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Tatsächlech kéint ee plädéieren, datt Paywalls eng wuertwiertlech Barrière fir d'Pressefräiheet sinn, déi mir all hei am Land sou léif halen. Andeems de Konsumenten forcéiere fir Inhalt ze bezuelen, verbitt et deenen, déi net kënnen oder net bezuelen, Zougang zu Neiegkeeten an Informatioun. An dëst beaflosst déi ganz Medienwäerterkette negativ - Verëffentlechen, Journalisten, Annonceuren an de Public.

Wat wa mir, an eiser digitaler Medie-Evolutioun, schliisslech net mat eppes Neies musse kommen, wéi Paywalls? Wat wann eis lokal Fernsehsendungen et déi ganzen Zäit richteg hätten? Maacht just e puer Annoncen fir d'Schafung an d'Verdeelung vum Inhalt z'ënnerstëtzen.

Dir mengt vläicht dat kléngt iwwer simplistesch. Datt Dir eng digital Publikatioun net mat just Banner oder native Annoncen online ënnerstëtzen. Dass sozial a Sich sou vill verfügbare Reklamm Ausgaben suckelen, et bleift net genuch fir onofhängeg Verëffentlecher.

Also, wat ass déi besser Alternativ? Monetizing Engagement Channels Dir Kontroll, wéi E-Mail, Push Notifikatiounen an aner Forme vun Direktnoriichten. Andeems Dir net-bezuelten E-Mail- a Push-Abonnementer ubitt, an déi mat Marke Reklammen bannen monetiséiere kënnen d'Verëffentlecher hir Publikum engagéiert halen an och nei Einnahmen féieren.

D'Gutt Noriicht ass datt d'Donnéeën weisen datt d'Konsumenten oppe sinn fir dës Aart vu Monetariséierung.

Bal 3 vu 4 soen datt se léiwer Annoncen gesinn an den Inhalt gratis kréien. A fir déi betraffe Verëffentleche wäerten hir Abonnente vun Annoncen an E-Mail oder Push beleidegt ginn, d'Date weisen just de Géigendeel: bal 2/3 soen datt se guer net gestéiert sinn oder emol d'Annoncen net bemierken.

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Nach besser, d'Majoritéit vun den digitale Konsumenten soen datt se sech mat Annoncen op Verëffentleche Websäiten engagéieren. E puer 65% vun Gen Z an 75% vun Millennials soen datt se op d'Annoncen an E-Mail Newslettere klickt wa se dem Sender vertrauen, an 53% vun Gen Z an 60% vun Millennials sinn op fir Annoncen a Push Notifikatiounen - soulaang wéi si personaliséiert.

Fir Verëffentlecher déi hir Monetiséierung ausbaue wëllen an Akommes wuessen, 1:1 Bezéiungen bauen a personaliséierten Inhalt iwwer d'Kanäl liwweren déi se kontrolléieren ass eng vill besser Investitioun - a méi effektiv - wéi eng Paywall.

Konsumenten wëllen Ären Inhalt kréien. A si si gewëllt de Präis ze bezuelen a Form vu Reklammen ze gesinn fir et gratis ze kréien. Andeems Dir eng robust Monetariséierungsstrategie implementéiert andeems Dir Medien benotzt wéi E-Mail Newsletteren a Push Notifikatiounen, kënnt Dir hinnen ginn wat se wëllen ouni onnéideg Barrièren am Wee ze kommen.

Luet den 2021 Digital Publishing Consumer Survey erof