Dräi Gefore vu Partnermarketing a Wéi Si Vermeiden

Fro Marketing

D'Filialindustrie ass nuancéiert. Et gi vill Spiller, Schichten a beweegend Deeler. Wärend e puer vun dësen Nuancen sinn wat de Partnermodell eenzegaarteg a wäertvoll maachen, wéi zum Beispill d'Kompensatioun mat de Resultater ze verbannen, et ginn anerer déi manner wënschenswäert sinn. Wat méi ass ass datt, wann eng Firma net bewosst ass, riskéiere se hir Mark ze schueden.

Fir Firme voll aus der Geleeënheet ze profitéieren an op Investitiounen zréckzekommen, déi e Partnerprogramm fäeg ass ze produzéieren, musse se verschidden Aspekter an Nuancen vun der Industrie verstoen an erkennen. Hei sinn dräi fir opzepassen:

Partner déi kee Wäert kreéieren

Partner sinn Marketingpartner. Si enthalen Inhaltsblogger, Bewäertungssiten, Schoulen an Organisatiounen, fir der e puer ze nennen, a kënnen onheemlech effektiv sinn fir d'Produite vun de Marken a Servicer ze promoten. Déi grouss Majoritéit ass héich unerkannt a féiert konsequent legitim inkrementell Verkeef fir Marken. Et ginn awer och déi, déi dat net maachen.

Am Partnermarketing bezitt sech d'Konzept vun "Inkrementalitéit" normalerweis op de Verkaf deen en Annonceur net ouni de Bäitrag vun engem Partner kritt hätt. An anere Wierder, de Partner féiert en neie Client an eng Firma.

Wou et nuancéiert gëtt ass wann eng Firma dovun ausgeet datt all déi Filialen an hirem Programm neie Clienteverkeef dreiwen wann a Wierklechkeet déi sinn déi virun allem vun den Efforte vun anere Filialen oder Kanäl profitéieren.

Als Beispill, e puer Filialen (mir nennen se "Last-in Filialen") entwéckelen hir Geschäftsmodeller fir Clienten ze probéieren, déi schonn am Kafprozess sinn oder am Shopping Wuerekuerf. Wann Dir dëst maacht, kënne se och Affiliate negativ beaflossen, déi Top-of-Funnel-Wäert fir d'Mark an nei Clientë féieren iwwer hire Blog, Social Media Channel, Review Site, etc.

Duerch e Client ze interceptéieren wärend hir Absichtsbezuelung scho héich oder direkt virum Verkafspunkt ass, kréien dës lescht Filialen dacks Kreditt fir Transaktiounen déi se wéineg gemaach hunn fir ze initiéieren oder kee Inkrementelle Wäert ugebueden ze hunn. Dofir bezuelen d'Entreprisen dës lescht Filialen substantiell Kommissiounen.

Fir dës Zort vu niddereg bis kee Wäert Aktivitéit an Ärem Programm ze vermeiden, ass et wichteg d'Resultater net am Gesiicht ze akzeptéieren. Gruef an den Taktiken vun Äre Partner fir wierklech ze verstoen wéi se Är Mark promoten a betruecht Äert extern Attributiounsmodell ze strukturéieren sou datt et dëst Verhalen net belount.

Onethesch Filialen

Wärend déi meescht Filialen ethesch Partner sinn, déi bedeitend Wäert fir Firmen dreiwen, existéiere schlecht Äppel, leider. Dës skrupellos Maartwierker däerfen net mat Filialen verwiesselt ginn, déi net zousätzleche Wäert bäifüge kënnen. Nee, dës Aarte vu Filialen si méi nefaresch. Si engagéiere geziilt täuschend Marketingaktivitéite fir Kommissiounen ze sammelen.

Zum Beispill, an engem rezenten Manifestatioun, Dr Mehmet Oz huet seng perséinlech Geschicht gedeelt wéi e puer ethesch zweifelhaft Filialen an Online Vermarkter seng Ähnlechkeete benotze fir Acai Berry an aner Produkter ze verkafen an ze promoten - alles ouni seng Erlaabnes. Et ass sou schlecht ginn datt et seng Mark a Integritéit a Gefor bréngt. Fir d'Opmierksamkeet op dëst iwwergräifend Thema ze ruffen, huet den Dr Oz gewidmet méi Episode vu senger Fernsehsendung zum Thema, astellen och privat Enquêteuren fir erauszefannen, wien dës schatteg Marketingpersoune sinn an d'Ëffentlechkeet ausbilden, wéi se geziilt dupéiert ginn.

E puer Firme si sech bewosst iwwer dës schlecht Äppel awer maache se net zou, well hir Marketingtaktik Akommes generéiert. Aner Firmen hu keng Ahnung datt dës Aarte vu Filialen an hirem Programm sinn oder hir Mark op illegal oder onethesch Manéier promoten. Egal wéi, kee Szenario reflektéiert gutt op enger Firma oder demonstréiert en erfollegräiche Programm.

Ähnlech wéi Dir kënnt vermeiden datt Partneren kompenséiert ginn déi kee Wäert ubidden, verhënnert datt onethesch Filialen an Äre Programm erakommen, erfuerdert datt Dir jiddereng vun Äre Partner suergfälteg screent, transparent Abléck hutt wat se maache fir Är Mark a Monitor ze representéieren an ze representéieren hir Aktivitéiten eemol se an Äre Programm ugeholl ginn.

Misalignéiert Ureizer

Fir déi meescht vun der Geschicht vun der Filialindustrie hunn d'Netzwierker Filialen an Händler an enger eenzeger Transaktioun vertrueden a "Leeschtungskäschten" dofir gemaach. Och wann dës Struktur net schief oder illegal ass, léisst se kee Raum fir richteg Kontrollen a Solden, sou datt Ureizer ëmmer falsch ausgeriicht sinn. Dës falsch ausgeriicht Ureizer hunn och zu seriöse Probleemer gefouert, dorënner Bedruch, Markenofferen, an Kichelstuff.

Haut, och wann d'Industrie evoluéiert an ausgeräift ass, existéieren e puer vun dëse falsch ausgeriichten Ureizer nach ëmmer well se vill vun de Spiller an der Wäertkette profitéieren; dës Behuelen auszeschalten kann manner Rentabilitéit bedeiten. Glécklecherweis ginn et Firmen déi ëmmer méi dezent gi mat wiem se Partner sinn. Si fänken och u Partner ofzewieren, déi hire Réck net hunn, déi hir Mark net mat Integritéit representéieren, an déi Kickbacks akzeptéieren. Dëst ass eng wëllkomm Haltung an eng déi dem Filialmodell hëlleft eng Plaz z'erreechen wou jiddereen d'Méiglechkeet huet sech ze exceléieren an produktiv zesummenzeschaffen.

Nuancen existéieren an all Industrie. E puer féieren zu engem Konkurrenzvirdeel, wou anerer e Schlag fir eng Mark kënne sinn. Wann Dir Är Partner suergfälteg auswielt, Transparenz vun hinnen verlaangt, a garantéiert datt et eng kloer Verbindung gëtt tëscht de Resultater déi Dir kritt an der Quantitéit u Suen déi Dir bezuelt, kënnt Dir d'Belounung sammelen déi e nuancéierten Affiliate Programm bitt .

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.