Analytics & TestenInhalt MarketingMarketing & Verkafsvideoen

Wéi implementéiere Google Analytics Custom Groups mam Google Tag Manager

An engem fréieren Artikel hunn ech gedeelt wéi Dir Google Tag Manager an Universal Analytics implementéiert. Dat ass e zimlech Basisstarter just fir Iech vum Terrain ze kréien, awer Google Tag Manager ass en onheemlech flexibel (a komplex) Tool dat fir Dosende vu verschiddene Strategien benotzt ka ginn.

Wärend ech mierken datt e puer Entwécklung e puer vun de Komplexitéite vun dëser Implementatioun kéint erliichteren, hunn ech entscheed fir manuell mat Plugins, Variablen, Trigger an Tags ze goen. Wann Dir e bessere Mëttel fir dës Strategie ouni Code ëmzesetzen - op alle Fall deelen se an de Kommentaren!

Eng vun dëse Strategien ass d'Fäegkeet ze populéieren Inhalt Glidderung an Universal Analytics benotzt Google Analytics. Dësen Artikel wäert eng Kombinatioun vun engem Rant sinn, Probleemer fir sech bewosst ze sinn, an e Schrëtt-fir-Schrëtt Guide fir spezifesch Inhaltsgruppéierung ëmzesetzen DuracellTomi's Google Tag Manager Plugin fir WordPress, Google Tag Manager a Google Analytics.

Google Tag Manager Rant

Fir sou en erstaunlech komplex Tool, Google Support Artikelen absolut suckelen. Ech kräischen net nëmmen, ech sinn éierlech. All hir Videoen, sou wéi deen hei uewen, sinn dës hell a faarweg Videoen op wat mat absolut keng Schrëtt fir Schrëtt Videoen, keng Screenshots an hiren Artikelen, an nëmmen Top-Niveau Informatioun erreecht ka ginn. Sécher, si enthalen all d'Optiounen an d'Flexibilitéit déi Dir zur Verfügung hutt, awer Dir hutt tatsächlech keng Detailer fir se z'installéieren.

No 30 Versioune vu menger Tags z'installéieren, Dosende vun Ännerunge bannent Google Analytics, an e puer Wochen tëscht Ännerungen fir ze testen ... Ech hunn dës Übung onheemlech frustréierend fonnt. Dëst sinn zwou Plattformen déi nahtlos solle funktionnéieren awer wierklech bal keng produktiséiert Integratioun iwwerhaapt ausserhalb vun e puer Felder hunn fir ze prepopuléieren.

Google Inhalt Gruppéierung Rant

Wärend d'Kategoriséierung an d'Tagging fir e puer Joerzéngte ronderëm existéiert, fannt Dir et net an de Fäegkeeten vun der Inhaltsgruppéierung. Vläicht publizéieren ech e Post wéi dësen dee verschidde Kategorien, eng Dosen oder esou Tags, Screenshots a Video integréiert. Wär et net erstaunlech dës Informatioun mat Google Analytics ze schneiden an ze schneiden? Gutt, Gléck, well Är Fäegkeet Inhaltsgruppen z'entwéckelen sinn limitéiert. Et gi keng Moyene fir eng Rei vu Kategorien, Tags oder Charakteristiken op Google Analytics weiderzeginn. Dir sidd mat am Fong 5 Textfelder limitéiert op all Variabel.

Als Resultat hunn ech meng Inhaltsgruppéierung op déi folgend Manéier entworf:

  1. Inhalt Titel - Fir datt ech Artikele wéi "how to's" an aner allgemeng Titelen Artikele kucke kann.
  2. Inhalt Kategorie - Also datt ech déi primär Kategorie kucken a kucken wéi populär all Kategorie ass a wéi den Inhalt dobannen leeft.
  3. Inhalt Auteur - Fir datt ech eis Gaaschtautoren ka gesinn a kucken wéi eng Engagement an Konversioune féieren.
  4. Inhalt Typ - Also datt ech Infografiken, Podcasts a Videoe kucke kann fir ze kucken wéi dësen Inhalt am Verglach mat aneren Inhaltstypen funktionnéiert.

De Rescht vun dësem Tutorial baséiert op der Tatsaach datt Dir et scho gemaach hutt ugemellt fir Google Tag Manager.

Schrëtt 1: Astellung vun Google Analytics Inhaltsgruppéierung

Dir musst tatsächlech keng Daten op Google Analytics hunn fir Är Inhaltsgruppéierung opzestellen. Bannent Google Analytics, navigéiert op d'Administratioun an Dir gesitt Inhaltsgruppéierung op der Lëscht:

content-groupings-admin

Bannent Inhaltsgruppéierung wëllt Dir all Inhalt Gruppéierung addéieren:

Add Inhalt Gruppéierung

Notéiert déi zwee Pfeiler! Fir Iech selwer ze spueren fir Är Hoer eraus ze räissen wann Är Donnéeën net a Google Analytics erscheinen, sidd absolut waakreg beim Duebelchecken datt de Slot mat Ärer Indexnummer entsprécht. Firwat dëst souguer eng Optioun ass, ass iwwer mech.

Déi fäerdeg Inhaltsgruppéierungslëscht soll esou erschéngen (wann Dir op Zort klickt ... well aus iergendengem Grond gär Google Analytics eis obsessive compulsive Benotzer gefoltert hunn, déi sech froen firwat se net schonn an numerescher Uerdnung sortéiert sinn. Oh ... a wann dat net genuch Folter ass, Dir kënnt ni eng Inhaltsgruppéierung läschen. Dir kënnt se nëmmen auszeschalten.)

Inhalt Gruppéierungslëscht

Wow ... gesäit gutt aus. Eis Aarbecht ass am Google Analytics gemaach! Zort ... mir musse méi spéit e puer Donnéeën testen a schécken déi mir iwwerpréiwen.

Schrëtt 2: DuracellTomi's WordPress Plugin fir Google Tag Manager opsetzen

Als nächst musse mir ufänken Daten ze verëffentlechen déi Google Tag Manager kann erfaassen, analyséieren an ausléisen Google Analytics Code duerch. Dëst kéint zimmlech eng Entreprise sinn, et waren net fir e puer erstaunlech WordPress Entwéckler dobaussen. Mir gär d'Optiounen verfügbar duerch DuracellTomi's WordPress Plugin. Et ass gutt geréiert an ënnerstëtzt.

Gitt Är Google Tag Manager ID vun Ärem Workspace am Google Tag Manager a setzt se an den allgemengen Astellunge vum Plugin> Google Tag Manager ID Feld.

google-tag-manager-id

Ech géif recommandéieren de Plugin z'installéieren andeems Dir de Benotzerdefinéiert Method wou Dir de Skript an Äert Thema setzt (typesch d'header.php Datei). Wann Dir dat net maacht, kann et en anert Thema verursaachen dat Iech absolut verréckt mécht ... d'DataLayer déi de Plugin op Google Tag Manager schéckt muss geschriwwe ginn ier de Skript fir Google Tag Manager gelueden ass. Ech verstinn net d'Logik, déi do involvéiert ass, weess just datt Dir Är Hoer erauskënnt a frot Iech firwat Daten ouni dës Placement net richteg geschéckt ginn.

google-tag-manager-custom

De nächste Schrëtt ass fir ze konfiguréieren wéi eng DataLayers Dir wëllt an de Google Tag Manager weiderginn. An dësem Fall ginn ech de Posttyp, d'Kategorien, d'Tags, den Numm vum Postautor an den Titel vum Post weider. Dir gesitt datt vill aner Optiounen verfügbar sinn, awer mir hu schonn d'Gruppéierungen erkläert, déi mir konfiguréieren a firwat.

Google Tag Manager WordPress DataLayer

Zu dësem Zäitpunkt ass de Plugin installéiert a Google Tag Manager gelueden, awer Dir hutt tatsächlech keng Daten un Universal Analytics weidergeleet (nach). Wann Dir d'Quell vun Ärer Säit elo kuckt, gesitt Dir DataLayers publizéiert fir Google Tag Manager, awer:

Code View

Notéiert datt d'DataLayer a Schlësselwäertpaaren (KVPs) verbonnen ass. An Schrëtt 4 drënner, mir weisen Iech wéi Dir dës verifizéiere kënnt ouni de Codequell vun Ärer Säit ze kucken. Fir den DuracellTomi Plugin sinn d'Schlësselen:

  • pageTitle - Dëst ass den Titel vun der Säit.
  • pagePostType - Dëst ass ob et e Post oder eng Säit ass.
  • SäitPostType2 - Dëst ass ob et en eenzege Post, Kategorie Archiv oder Säit ass.
  • SäitKategorie - Dëst ass eng Rei vun de Kategorien an deem de Post kategoriséiert gouf.
  • pageAttributer - Dëst ass eng Array vun den Tags fir de Post gezeechent gouf.
  • pagePostAuteur - Dëst ass den Auteur oder de Post.

Halt dës praktesch, mir wäerten dës spéider brauchen wéi mir eis Ausléiser schreiwen.

Ech huelen un datt Dir e Google Analytics Plugin gelueden hutt oder Dir hutt de Analytiken script Tag an Ärem Thema selwer. Schreift Är Google Analytics ID (gesäit aus wéi UA-XXXXX-XX), Dir braucht dat nächst. Dir wëllt de Skript Tag oder de Plugin ewechhuelen, da lued Universal Analytics iwwer Google Tag Manager.

Schrëtt 3: Google Tag Manager opsetzen

Wann Dir panikéiert sidd iwwer Google Analytics net op Ärem Site op dësem Punkt publizéiert ze hunn, loosst eis dat ganz séier maachen ier mir Ännerungen maachen. Wann Dir Iech op Google Tag Manager aloggen, wielt Äre Workspace:

  1. wielt Add a Tag
  2. wielt Universal Analytics, nennt Ären Tag uewe lénks a gitt Är UA-XXXXX-XX ID
  3. Sot elo dem Tag wéini elo ze brennen andeems Dir op Ausléisen klickt an all Säiten auswielen.
Universal Analytics Add Tag Google Tag Manager
  1. Dir sidd net fäerdeg! Elo musst Dir klickt publizéieren an Är Tag gëtt liewen an Analytiken wäert opgelueden ginn!

Schrëtt 4: Ass Google Tag Manager Wierklech?

Oh, Dir wäert dësen gär hunn. Google Tag Manager kënnt tatsächlech mat enger Method fir Är Tags ze testen fir Iech ze hëllefen ze léisen an ze fixéieren. Et gëtt e klenge Menü op der Publizéieren Optioun, op déi Dir kënnt klickt - Preview.

Google Tag Manager Preview an Debug

Elo öffnen d'Websäit op där Dir schafft an engem neie Tab an Dir gesitt magesch den Tag Manager Info an engem Fousszeilen:

Google Tag Manager - Virschau an Debug

Wéi cool ass dat? Soubal mir d'Inhaltsgruppéierungsdaten mat Google Tag Manager weiderginn, kënnt Dir gesinn wat Tag schéisst, wat net schéisst, an all Daten déi passéiert ginn! An dësem Fall ass et den Tag dee mir genannt hunn Universal Analytics. Wa mir op dat klickt, kënne mir tatsächlech d'Google Analytics Taginformatioun kucken.

Schrëtt 5: Inhaltsgruppéierungen am Google Tag Manager opsetzen

Woohoo, mir si bal fäerdeg! Gutt, net wierklech. Dëst wäert de Schrëtt sinn, deen Iech wierklech eng haart Zäit ka ginn. Firwat? Well e Säitebléck an Universal Analytics mat der Inhaltsgruppéierung ze brennen muss an engem eenzegen Event gemaach ginn. Logesch, hei ass wéi et muss geschéien:

  1. D'WordPress Säit gëtt gefrot.
  2. De WordPress Plugin weist den DataLayer.
  3. Google Tag Manager Skript ausféiert a passéiert d'DataLayer vu WordPress op Google Tag Manager.
  4. Google Tag Manager Variablen ginn an der DataLayer identifizéiert.
  5. Google Tag Manager Ausléiser ginn op Basis vun de Variablen identifizéiert.
  6. Google Tag Manager brennt spezifesch Tags op Basis vun den Ausléiser.
  7. E spezifesche Tag gëtt ofgeschaaft, deen déi entspriechend Inhaltsgruppéierungsdaten op Google Analytics dréckt.

Also ... wann dat éischt wat geschitt ass datt d'DataLayer un de Google Tag Manager weidergeleet gëtt, da musse mir fäeg sinn dës Schlësselwäertpaaren ze liesen. Mir kënnen dëst maachen andeems Dir dës Variabelen identifizéieren déi passéiert sinn.

Google Tag Manager Benotzerdefinéiert Variablen

Elo musst Dir jiddereng vun de Variabelen addéieren an definéieren, déi am DataLayer passéiert sinn:

  • pageTitle - Inhalt Titel
  • pagePostType - Inhalt Typ
  • SäitPostType2 - Inhaltstyp (Ech hu gär dësen ze benotzen well et méi spezifesch ass)
  • SäitKategorie - Inhalt Kategorie
  • pageAttributer - Inhaltstags (Dir wëllt dëst vläicht vun Zäit zu Zäit benotzen anstatt just Kategorien)
  • pagePostAuteur - Inhalt Auteur

Maacht dat andeems Dir am Data Layer Variable Name schreift an d'Variabel späichert:

Variabel Configuratioun

Zu dësem Zäitpunkt weess de Google Tag Manager versteet wéi d'DataLayer Variablen liest. Et wier flott wa mir dës Donnéeën einfach direkt an Google Analytics kéinte weiderginn, awer mir kënnen net. Firwat? Well Är Array vu Kategorien oder Tags d'Zeechengrenzen iwwerschreiden, déi op all Inhaltsgruppéierung erlaabt sinn an Google Analytics. Google Analytics (leider) kann en Array net akzeptéieren. Also wéi komme mir ronderëm? Ugh ... dëst ass de frustréierende Deel.

Dir musst en Ausléiser schreiwen deen no Ärer Kategorie oder Tagnumm an der Array String sicht, déi an der DataLayer Variabel passéiert ass. Mir passéieren den Titel, Auteur, Typ well se eenzel Textbegrëffer sinn. Awer d'Kategorie ass net sou datt mir déi éischt (primär) Kategorie iwwerschaffen, déi an der Array passéiert ass. D'Ausnam ass natierlech wann Dir net méi Kategorien pro Post auswielt ... da kënnt Dir einfach op de Knäppchen klickt a wielt Inhaltskategorie.

Hei ass en deelweis Bléck op eis Lëscht vun Trigger:

Ausléiser no Kategorie

Hei ass e Beispill vun engem vun dësen Ausléiser fir eis Kategorie fir Inhalt Marketing:

E puer Säit View Trigger

Mir hunn hei e reegelméissegen Ausdrock deen mat der éischter (primär) Kategorie passt, déi an der Array an der DataLayer passéiert ass, da suerge mir fir datt et en eenzege Post ass.

Wann Dir et schwéier hutt regelméisseg Ausdréck ze schreiwen, wëllt Dir vläicht just ophalen Är Hoer ze zéien a weidergoen Fiverr. Ech hat onheemlech super Resultater op Fiverr - an ech froen typesch den Ausdrock souwéi d'Dokumentatioun iwwer wéi et geschafft huet.

Wann Dir en Trigger-Set fir all Kategorie hutt, sidd Dir prett Är Tag-Lëscht ze bauen! Eis Strategie hei ass fir d'éischt e Catch-all Universal Analytics Tag (UA) ze schreiwen, awer gëtt net gebrannt wann iergendeen vun eise Kategorie Tags ofgeschaaft gëtt. Déi ofgeschloss Lëscht schéngt esou ausgesinn:

Tags am Google Tag Manager

Ok ... dat ass et! Mir bréngen elo all d'Magie mat eisem Tag zesummen. An dësem Beispill wäert ech laanscht de Inhalt Glidderung fir all eenzel Post dee mat Content Marketing kategoriséiert ass ("Inhalt"):

Kategorie Inhalt Gruppen

Nennt Ären Tag, gitt Är Google Analytics ID an erweidert dann Méi Astellungen. An dëser Sektioun fannt Dir Inhaltsgruppen, wou Dir d'Indexnummer genau wëllt aginn wéi Dir se aginn hutt Google Analytics Admin Astellungen.

Hei ass eng aner domm Saach ... d'Bestellung musse passen d'Uerdnung vun Ären Analytics Admin Astellunge fir d'Donnéeën. De System ass net intelligent genuch fir déi richteg Variablen fir déi richteg Indexzuel z'erreechen.

Well d'Kategorie net passéiert ass (wéinst der Array Schwieregkeet), musst Dir Är Kategorie fir Index 2 aginn. Fir déi aner 3 Inhaltsgruppen kënnt Dir awer just op d'Këscht riets klickt an d'Variabel auswielen dat ass direkt an der DataLayer passéiert. Da musst Dir den Ausléiser auswielen an Äert Tag späicheren!

Widderhuelen fir all vun Äre Kategorien. Da gitt sécher zréck op Ären UA (catch-all) Tag an füügt Ausnahmen fir all Är Kategorien un. Virschau an Debug fir ze testen a sécherzestellen datt Dir Är Tags brennt an Daten an d'Inhaltsgruppéierungen richteg schéckt.

Dir sollt fäeg sinn alles z'iwwerpréiwen, awer Dir musst nach ëmmer e puer Stonnen waarden bis Google Analytics ophält. Déi nächst Kéier wann Dir Iech aloggen, kënnt Dir benotzen Inhaltstitel, Inhaltskategorie, an Inhalt Auteur fir Är Donnéeën an Google Analytics ze schneiden an ze schneiden!

Douglas Karr

Douglas Karr ass CMO vun OpenINSIGHTS an de Grënner vun der Martech Zone. Den Douglas huet Dosende vun erfollegräiche MarTech Startups gehollef, huet an der Due Diligence vun iwwer $ 5 Bill bei Martech Acquisitioune an Investitiounen gehollef, a weider fir Firmen ze hëllefen fir hir Verkafs- a Marketingstrategien ëmzesetzen an ze automatiséieren. Den Douglas ass en international unerkannten digitale Transformatioun a MarTech Expert a Spriecher. Den Douglas ass och e publizéierten Auteur vun engem Dummie's Guide an e Business Leadership Buch.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.