Kontextuell Zielen: D'Äntwert op Markensécher Annoncen Ëmfeld?

Kontextuell Targeting: Mark Sécher Ad Ëmfeld

Déi ëmmer méi grouss Privatsphär betrëfft, gekoppelt mam Ofbau vum Cookie, bedeit datt Marketing elo méi personaliséiert Kampagnen, an Echtzäit a Skala musse liwweren. Méi wichteg, si musse Empathie demonstréieren an hir Messagerie a brand-safe Ëmfeld presentéieren. Dëst ass wou d'Kraaft vum kontextuellen Targeting an d'Spill kënnt.

Kontextuell Zielen ass e Wee fir relevant Publikum ze benotze mat Schlësselwierder an Themen, déi aus dem Inhalt ronderëm Annonceinventar ofgeleet sinn, dat kee Cookie oder en aneren Identifizéierer erfuerdert. Hei sinn e puer vun de Schlësselvirdeeler vum kontextuellen Targeting, a firwat et e Must-Have fir all gescheit digitale Vermarkter oder Annonceur ass.

Kontextuell Targeting bitt Kontext Iwwert Text

Wierklech effektiv kontextuell Zielmaschinn si fäeg all Inhaltsaarten ze verarbeiten déi op enger Säit existéieren, fir richteg 360-Grad Féierung ze ginn iwwer déi semantesch Bedeitung vun der Säit. 

Fortgeschratt contextual targeting analyséiert Text, Audio, Video a Bildmaterial fir kontextuell Targeting Segmenter ze kreéieren déi da mat speziellen Annonceur Ufuerderunge passen, sou datt Reklammen an engem relevante an entspriechenden Ëmfeld erschéngen. Also zum Beispill, en News Artikel iwwer d'Australian Open ka weisen datt d'Serena Williams de Sponsoring Partner Nike Tennisschong unhuet, an da kéint eng Annonce fir Sportschong an deem zoustännegen Ëmfeld optrieden. An dëser Instanz ass d'Ëmwelt relevant fir de Produit. 

E puer fortgeschratt kontextuell Targeting-Tools hu souguer Videoerkennungsfäegkeeten, wou se all Frame vu Videoinhalter analyséiere kënnen, Logoen oder Produkter identifizéieren, Markesécher Biller erkennen, mat Audio Transkript dat alles informéieren, fir en optimalt Ëmfeld fir Marketing bannent a ronderëm dat Stéck ze bidden. vum Videoinhalt. Dëst beinhalt, wichteg, all Frame am Video, an net nëmmen den Titel, d'Vignette an d'Tags. Déi selwecht Aart vun Analyse gëtt och iwwer Audioinhalter a Bildmaterial applizéiert, fir datt de Site als Ganzt Markesécher ass. 

Zum Beispill kann e kontextuellen Targeting-Tool e Video analyséieren dat Biller vun enger Béiermark enthält, duerch den Audio & Video identifizéieren datt et e brand-sécher Ëmfeld ass, an d'Marketer z'informéieren datt et en optimale Kanal fir a Marketinginhalt iwwer Béier ass. dem relevante Zilgrupp ze gesinn.

Méi al Tools kënnen nëmmen Videotitelen oder Audio analyséieren, a verdéiwen net déif an d'Biller, dat heescht Annoncen kéinten an engem onpassenden Ëmfeld landen. Zum Beispill, den Titel vun engem Video kéint onschëlleg sinn an als e sécher Kontext Outil als "sécher" ugesinn, wéi "Wéi maacht Dir grousse Béier" awer den Inhalt vum Video selwer kéint schwéier onpassend sinn, sou wéi e Video vu mannerjäregen Teenager déi maachen Béier - elo Markenannoncéieren an deem Ëmfeld ass eppes wat kee Vermarkter de Moment leeschte kann.

E puer Léisungen hunn eng éischt Industrie kontextuell Maartplaz gebaut, déi et erméiglecht ausgewielten Technologiepartner fir hir propriétär Algorithmen anzeschléissen als zousätzlech Schicht vun der Zilsetzung, a bidden de Markeschutz géint rassistesch, onpassend oder gëfteg Inhalter - dat kann ugewannt ginn fir Markesécherheet an Eignung ze garantéieren gi richteg geréiert. 

Kontextuell Targeting fërdert brand-safe Ëmfeld

Gutt kontextuell Targeting garantéiert och datt de Kontext net negativ mat engem Produkt assoziéiert ass, also fir dat uewe genannte Beispill géif et sécherstellen datt d'Annonce net opdaucht wann den Artikel negativ war, Fake News, enthale politesch Bias oder falsch Informatioun. Zum Beispill, d'Annonce fir Tennisschong géif net optrieden wann den Artikel doriwwer geet wéi schlecht Tennisschong Péng verursaachen. 

Dës Tools erméiglechen méi sophistikéiert Approche wéi einfach Schlësselwuertmatching, an erlaben Vermarkter Ëmfeld ze nominéieren déi se wëllen abannen, a wichteg, déi déi se wëllen ausschléissen, wéi zB Inhalt mat Haassesprooch, Hyperpartei, Hyperpolitismus, Rassismus, Toxizitéit, Stereotyping, asw. Zum Beispill, Léisunge wéi 4D aktivéieren fortgeschratt automatesch Ausgrenzung vun dësen Aarte vu Signaler duerch exklusiv Integratioun mat Spezialistpartner wéi Factmata, an aner kontextuell Signaler kënne bäigefüügt ginn fir d'Sécherheet ze verbesseren, wou eng Annonce opdaucht.

En zouverléissege kontextuellen Targeting-Tool kann Inhalter analyséieren an Iech op nuancéiert Sécherheetsverletzungen alarméieren wéi:

  • clickbait
  • Rassismus
  • Hyper Politismus oder politesche Viruerteeler
  • Fake news
  • Falsch Informatiounen
  • Hutt Ried
  • Hyper Partisanitéit
  • Toxizitéit
  • Stereotyping

Kontextuell Targeting ass méi effektiv wéi d'Cookies vun Drëtte benotzt

Kontextuell Targeting ass effektiv méi effektiv gewise ginn wéi Targeting mat Drëtt Partei Cookien. Tatsächlech proposéiere verschidde Studien de kontextuellen Targeting ka Kaafintentioun ëm 63% erhéijen, versus Publikum oder Kanalniveau Targeting.

Déi selwecht Studien fonnt 73% vun de Konsumenten fillt Iech kontextuell relevant Annoncen ergänzt de Gesamtinhalt oder Videoerfarung. Plus, Konsumenten déi op de kontextuellen Niveau geziilt waren 83% méi wahrscheinlech d'Produkt an der Annonce ze empfeelen, wéi déi déi op Publikum oder Kanalniveau gezielt sinn.

Allgemeng Mark favorabel war 40% méi héich fir Konsumenten déi um kontextuellen Niveau gezielt sinn, an d'Konsumenten hunn kontextuell Annoncen zerwéiert gemellt si géife méi fir eng Mark bezuelen. Schlussendlech hunn Annoncen mat der meescht kontextueller Relevanz 43% méi neural Engagementer ausgeléist.

Dëst ass well d'Konsumenten am richtege Mentalitéit am richtege Moment erreechen, mécht Annoncen besser Resonanz, an dofir verbessert d'Akafsintent méi wéi eng irrelevant Annonce no de Konsumenten um Internet.

Dëst ass kaum iwwerraschend. Konsumente gi mam Marketing a Reklammen op enger alldeeglecher Basis bombardéiert, kréien all Dag Dausende vu Messagen. Dëst erfuerdert se effizient irrelevant Messagerie séier ze filteren, sou datt nëmme relevant Messagerie fir weider Iwwerleeung duerchgeet. Mir kënnen dës Konsumenteregerung beim Bombardement gesinn, spigelt sech an der verstäerkter Notzung vun Annonce-Blocker. Konsumenten sinn awer empfindlech fir Messagen déi relevant sinn fir hir aktuell Situatioun, a kontextuell Zielen erhéicht d'Wahrscheinlechkeet datt e Message fir si am Moment relevant ass. 

Kontextuell Zielen Ergänzunge Programmatesch

Vun de meeschte Suergen fir déi, déi de Verloscht vum Cookie fretzen, ass wat dat fir programmatesch bedeit. Wéi och ëmmer, kontextuell Zielen erliichtert tatsächlech programmatesch, an engem Ausmooss wou et d'Effektivitéit vum Cookie iwwerschreift. Dëst ass gutt Nouvellë fir Vermarkter, wann e rezente Bericht fonnt huet programmatesch Retargeting vertrauen op Cookien iwwerdriwwe Reklamm erreechbar mat 89%, Ënnerschätzt Frequenz vun 47%, an ënnersträicht Konversioun fir Display a Video vun 41%.

Wéi och ëmmer, kontextuell Zielen funktionnéiert tatsächlech besser mat programmatesch well et kann an Echtzäit, op Skala, a méi relevant (a sécher) Ëmfeld zerwéiert ginn, wéi programmatesch ugedriwwe vum Drëtt-Cookie kann. Tatsächlech gouf et viru kuerzem gemellt kontextuell ass tatsächlech besser ausgeriicht mat programmatesch wéi all aner Zort vu Targeting.

Nei Plattformen bidden och d'Fäegkeet fir éischt Partei Daten aus DMP, CDP, Annonce Serveren an aner Quellen z'ernimmen, déi eemol duerch en Intelligenzmotor gefouert goufen, zitt kontextuell Abléck eraus, déi a programmatesch Reklammen ugewannt kënne ginn. 

All dëst bedeit eng Kombinatioun vu kontextuellen Targeting an First-Party-Donnéeë gëtt Marken d'Méiglechkeet eng méi enk Verbindung mat hire Konsumenten ze kreéieren andeems se mam Inhalt associéieren deen se tatsächlech engagéiert.

Kontextueller Ziler entléisst eng nei Schicht vun Intelligenz fir Marketing

Déi nächst Generatioun vu kontextuell intelligenten Tools ka mächteg Méiglechkeete fir Marketing opmaachen fir besser op Konsumententrends ze kapitaliséieren an d'Medieplanung a Fuerschung ze stäerken, alles andeems en déi méi déif Asiicht an den Trend an de passenden Inhalt gëtt.

Kontextuell Targeting erhéicht net nëmmen d'Akafsintent, et mécht et och mat manner Ausgaben, wat de Post-Cookie Käschte pro Konversioun däitlech méi niddreg mécht - e vital wichteg Erreeche am aktuelle wirtschaftleche Klima. 

A mir fänken u méi kontextuell Targeting-Tools ze gesinn, déi éischt Partei Daten aus all ënnerstëtzt DMP, CDP oder Ad Server benotzen, mir kënnen elo ufänken ze gesinn, wéi dëst a kontextuell Intelligenz transforméiert ka ginn, fir handlungsfäeg omnichannel Kontexter ze spueren, a spuert Zäitaarm Marketing. an Annonceuren erheblech Zäit an Effort andeems se de perfekte Kontext op eemol erstellen an deplacéieren. Dëst garantéiert dann d'Liwwerung vun optimale Messagen an engem brand sécher Ëmfeld iwwer Display, Video, native, Audio an adresséierbar Fernseh.

Kontextuell Reklamm mat AI mécht eng Mark méi relatabel, méi relevant a bitt méi Wäert fir d'Konsumenten, am Verglach mat Annoncen déi op d'Verhalensniveau gezielt gi mat Drëtt-Cookië. Wichteg ass, et hëlleft Marken, Agenturen, Editeuren an Annonceplattformen e frëschen Eck an der Post-Cookie Ära ze dréinen, a garantéiert datt Annoncen mat spezifeschen Inhalt a Kontext iwwer all Kanäl ausgeriicht sinn, einfach a séier. 

Virukommen, kontextuell Zielen erlaabt de Marketing zréckzekommen op dat wat se solle maachen - eng richteg, authentesch an empathesch Verbindung mat de Konsumenten op der richteger Plaz an zu der richteger Zäit ze maachen. Wéi Marketing "zréck an d'Zukunft" geet, ass kontextuell Targeting de méi cleveren a méi séchere Wee no vir fir besser, méi sënnvoll Marketing Messagen op Skala ze dreiwen.

Fannt méi iwwer kontextuell Zielen hei:

Luet Eist Whitepaper On Contextual Targeting erof

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.