D'Verëffentlechungsindustrie schéngt all-in op d'Kraaft vun E-Mail Newsletter ze goen fir d'Publikum ze engagéieren an d'Geschäft ze féieren. Éischten, Axios annoncéiert zréck am September, datt et seng lokal news Ofdeckung mat der lancéiere vun aacht nei Stad-spezifesch Newsletter ausgebaut. Elo, d'Atlantik huet de Start vu fënnef nei E-Mail-Offeren ugekënnegt, zousätzlech zu méi wéi enger Dosen aner Spezialitéit E-Mail Abonnementer déi schonn am Ëmlaf sinn.
Wat dës a vill aner Verëffentlecher wëssen ass datt geziilte E-Mail Newslettere Abonnente genee ginn wat se wëllen: präzis Ofdeckung vun den Themen an Themen déi se këmmeren, direkt an hir Inbox geliwwert.
Déi global Infodemie huet Vertrauen an all Neiegkeetsquellen gedriwwen fir niddereg mat sozialen Medien (35%) a Besëtzer Medien (41%) déi am mannsten ze vertrauen; traditionell Medien (53%) hunn de gréisste Réckgang am Vertrauen op aacht Punkte weltwäit gesinn.
As Vertrauen an de soziale Medien ass séier erofgaang, Konsumenten sinn verzweifelt fir eng Alternativ, an E-Mail passt d'Rechnung. Andeems Dir eng direkt 1:1 Bezéiung mat Abonnenten ubitt, kënnen d'Verëffentlecher E-Mail benotze fir den Tëschenzäit auszeschneiden a méi präzis personaliséiert Inhalter ze liwweren. Dëst entsprécht net nëmmen d'Erwaardunge vun de Konsumenten fir eng entspriechend Erfarung, déi d'Gefill huet wéi et just fir si curéiert ass, awer och erlaabt d'Verëffentlecher méi iwwer hir Abonnente gär an net gär duerch Klickverhalen ze léieren, sou datt d'Verëffentleche méi präzis Inhaltempfehlungen ofstëmmen.
Wärend d'Automatiséierungstechnologie et einfach gemaach huet fir Verëffentlecher kënschtlech Intelligenz ze benotzen (AI) a Maschinnléiere fir d'Verhalen vun hiren Abonnenten ze verstoen - op wat se klickt, a wat se net - a geziilten Inhalt liwweren, dat ass nëmmen d'Halschent vun der Schluecht. Benotzer ze kréien fir sech unzemellen bleift eng Hürd, och fir gratis Newslettereditiounen.
Tëscht Bedenken iwwer Privatsphär, dem Deelen oder Verkaf vun hiren Donnéeën, a Spam, sinn e puer Benotzer verständlech zéckt, an dat mécht et nach méi haart fir Verëffentlecher hinnen ze iwwerzeegen datt et derwäert ass sech unzemellen. Natierlech ass et selbstverständlech datt d'Verëffentleche Versécherunge ronderëm d'Dateschutzerklärung musse bidden - dat ass Tabellespill an der heiteger digitaler Ëmwelt, fir net ze schwätzen vum Gesetz. Awer d'Benotzer wëllen ëmmer nach wëssen datt se wäertvoll, relevant Inhalt kréien.
Kontextuell Umeldunge sinn entstanen als ee vun den effektivste Weeër fir de Benotzer ze beweisen datt se déi personaliséiert, personaliséiert Erfarung kréien déi se erwaarden. Awer vill Publikatioune vermëssen dës wäertvoll Geleeënheet. En anonyme Site Visiteur kéint op e spezifeschen Deel vun der Websäit klickt - Sport, zum Beispill, oder eppes nach méi spezifesch wéi de NY Mets or Chicago Blackhawks Team Ofdeckungssäit - an d'Verëffentleche presentéieren hinnen eng generesch E-Mail Umeldungsoffer. Dëst ass e grousse Feeler, an eng grouss verpasst Geleeënheet fir de Benotzer ze weisen wéi Dir de personaliséierten, kontext geziilten Inhalt liwwere kënnt dee se wëllen.
Amplaz mussen d'Verëffentlecher ufänken kontextualiséieren d'Umeldungsoffer fir hir Personaliséierungsfäegkeet ze demonstréieren - fir Abonnenten ze beweisen, datt se d'Inhalterkuratioun kréien, déi se erwaarden. Andeems Dir AI Inhalt Targeting benotzt, kënne souguer kleng Publikatiounen kontextuell Umeldungsoffere liwweren, déi d'Benotzer engagéieren an se verlocken sech ze abonnéieren. An et muss net komplizéiert sinn. Zum Beispill, wann en anonyme Benotzer d'Stricksäit op engem Handwierkssite besicht, amplaz eng generesch Umeldung ze bidden, proposéiere se amplaz datt se sech umellen fir déi nächst 12 Stréckmuster gepost ze kréien. Oder e Gärtner Verlag kéint seng kleng Geméisgaartplaner E-Mailen u Benotzer ubidden, déi d'erhéicht Better Säit besichen, oder organesch Gaardenaarbechtsinhalt fir déi, déi d'Kompostéierungssäit besichen.
Och wann et sécherlech vill méi einfach ass Inhalt op e bekannte Benotzer ze zielen nodeems se sech als Abonnent ugemellt hunn an Dir kënnt ufänken hiert Verhalen ze verfolgen, brauch et nëmmen e bësse Finesse fir d'Spëtze vun Daten ze notzen fir dat Gespréich unzefänken - fir e Gefill vu Verbindung mat engem Benotzer.
Andeems Dir d'Fäegkeet demonstréiert fir personaliséierten, curéierten Inhalt ze liwweren andeems se et als solch ubidden, kënnen d'Verëffentlecher d'Abonnent zéckt iwwerwannen andeems se nei Benotzer versécheren datt se déi personaliséiert Erfarung kréien déi se erwaart hunn. Dat baut Vertrauen, Vertrauen a Loyalitéit, wat souguer kleng Verëffentlechen erlaabt hir Newsletter Umeldunge mat minimalen Investitiounen an Effort ze erhéijen, mächteg ROI a downstream Geschäftswäert ze liwweren.
