Marken an Inhalt Marketing: Passt op den Hype

Inhaltstrategien

Michael Brito, den talentéierte Senior Vice President of Social Business Planning bei Edelman Digital (an alles ronderëm gutt Ee), viru kuerzem iwwer zwou Marken geschriwwen déi aggressiv vill vun hirem Marketingfokus a Medienzentere verréckelen.

Ech fannen et encouragéierend datt fréi Firmen Adopteren hir Inhalter Marketing Strategien entwéckelen zu enger vill méi holistescher, partizipativer Plattform. Gläichzäiteg mat dëser Verrécklung sinn et awer aner Marketingtrends déi mir mat engem kriteschen A sollte verfollegen, an net Firmemedie mat Journalismus.

Den Trend

Et ass en enormen Trend an der Marketingindustrie, an et huet zwee Komponenten. Déi éischt ass de lafende Gespréich iwwer all Saachen Inhalte Marketing, wat am Tour zu engem gewësse Mooss ass, gekoppelt mat der Notioun vun effektiv Storytelling.

Déi zweet Komponent ass d'Notioun vun Markenjournalismus, datt Marken Medie Providere kënne ginn, net nëmmen Inhalter a Geschichte fokusséiert op dem Produkt oder Service vun der Mark, mee handelen als Neiegkeeten. Firme stinn ënner dem Zauber vum atemberaubenden Iwwergank vun traditionelle Medien, a richteger journalistescher Onofhängegkeet an dat digital Räich. Op eemol ass jiddereen e Biergerjournalist (wat einfach Quatsch ass).

Coca Cola viru kuerzem Schlësselen mat hirem Push fir hire Betribssite an e Verbrauchermagazin ze morphen, ugedriwwe vun iwwer 40 Freelance Schrëftsteller, Fotografen, an anerer. Elo gëtt et zum Deel interessant wéinst hirer Noféierung datt et eng "glafwierdeg Quell" ass, si wäerten e puer Loftzäit fir Meenungs-Saile widmen, déi vläicht net direkt am Aklang mat Inhalt sinn, dat favorabel fir d'Mark ass.

D'Ausnahm

Dëst ass wou ech Notiz huelen, an Ausnam. Marken a ville Fäll haut verstinn datt se effektiv konkurriéiere mussen, si op d'mannst Lëpsenzuel u Froe bezuele vun Ëmweltnohaltegkeet, bis Mënscherechter. En Deel vun dësem Engagement fir d'sozial Verantwortung implizéiert datt eng Firma hire Geschäft haart soll kucken, a schaffe fir ze verbesseren wou et relevant ass fir hir Geschäftspraktiken. Wéinst de vergaangene Probleemer déi Coca Cola an Indien an Afrika hat, wou d'Waasserwirtschaft e Schlësselthema war, hunn ech net erwaart datt sou vill Ustrengung op der Journey Site reflektéiert gëtt. Mee ech war falsch.

Coca Cola huet en immensen Effort gewidmet fir dëst Thema ze diskutéieren, wéi och nohalteg Verpakung, landwirtschaftlech Impakt, asw. Ech géif Iech encouragéieren hir ze liesen Nohaltegkeetsbericht 2012.

Elo ass dëst e super Start, an ech luewen d'Coca Cola fir dës Informatioun abegraff. Awer et ass net Markenjournalismus. Mir sollten ni verwiesselen subjektiv Storytelling mat der Erzielung vun den Elteren an hire Kanner, d'Geschichten déi mir liesen an diskutéieren an eise Kultplazen, d'Geschichte vun eise Familljen.

E super nächste Schrëtt fir Coca Cola wier eng Plattform opzebauen, wou dës Zort vu Probleemer virun an am Zentrum sinn, wou d'Gemeinschaft vu Konsumenten, Aktivisten an Noperen interagéiere kann. Ech géif och ënnerwerfen datt e Verbraucher Ombudsmann e permanente Spillplang an dëser Gemeinschaft ass, an datt se d'Autonomie ginn fir jo heiansdo penibel ze sinn.

Den Hype

Wann Firmen jeemools fir ee Moment mengen Journalismus ka bannent de Grenze vun existéieren Marketing, si positionéiere sech einfach carrément an der Mëtt vum nächsten Hype-Zyklus.

7 Comments

  1. 1

    Wow Marty - Dir hutt et geklappt. Ech mengen et gëtt e Punkt vun Hubris mat Marken déi gleewen datt se den Zentrum vun onparteilecher Opmierksamkeet sinn. D'Lieser sinn ëmmer bewosst datt se Marketingmaterial liesen! dofir musse Firmen hir eege zentral Strategie wéi och eng Outreach-Strategie hunn!

  2. 2

    Grousse Post Marty, awer ech maache mech Suergen iwwer Diskussiounen iwwer Firmen wéi Coke, déi éierlech gesot bal alles falsch gemaach hunn wann et drëm geet ... gutt bal alles fir d'Vergaangenheet ... gutt fir ëmmer.

    • 3

      Ech war an der Vergaangenheet grad esou kritesch zu hinnen, mä et besteet d'Méiglechkeet, datt mir intern en Tipppunkt gesinn, wann d'Viraussetzung vum Firmejournalismus eescht geholl gëtt. Ech denken, datt d'Fro ass, ob dës Aart vun Effort zu enger lueser interner Transformatioun féieren kann, oder ob et just en aneren Online Magazin ass. A wa se amgaang sinn, bréngt déi al réckgängeg 6.5 Unze Fläschen zréck a benotzt richteg Zocker.

  3. 4
  4. 5

    Et ass essentiell datt déi meescht kleng Geschäfter eng Säit hunn
    bauen hir Mark, kommunizéieren mat Clienten a Fans, an erhalen
    positiv PR. Ouni Präsenz op sozialen Medien kann e Geschäft hannert hirem
    Konkurrenten, besonnesch déi, déi gewielt hunn sozial Medien voll z'ënnerhalen.

  5. 6

    Ech sinn net ganz d'accord, well ech gleewen datt Marken e gewësse Mooss vun Objektivitéit an hirem Inhalt liwwere kënnen, besonnesch wann dësen Inhalt an Utility root ass, anstatt Promotioun. Et ass just datt kulturell et net an der DNA vun de meeschte Marken ass dat ze maachen. Super Post Marty. Huet mech ze denken.

    • 7

      Merci Jay. Ech referéiere stänneg zréck op Äre Mantra fir hëllefräich ze sinn, an et kann heiansdo schwéier sinn fir Marketing an dëse Gedanken ze wiesselen. Mir hunn aus dem Edleman Trust Barometer gesinn datt d'Konsumenten méi Vertrauen u Kollegen, hir sozial Kreesser a manner a wat Firme maachen. Ech gleewen och datt Organisatiounen kënnen ufänken dës Perceptiounen ze änneren, awer et ass e luesen Prozess. Leit wéi den Tom Foremski sinn un der Spëtzt vun dëser couragéierter neier Welt vum Firmejournalismus, am Géigesaz zu de Firmemedien. 2013 wäert e grousst Joer sinn fir Efforten wéi Firmen de fragile Wee fir Vertrauen navigéieren.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.