Zënter enger laanger Zäit hunn ech nëmme probéiert mat finanzéierte Startups a grousse Firmeclients ze konsultéieren, well ech wousst, datt ech d'Konversiounsnadel dramatesch kéint bewege mat Firmen, déi Ressourcen an Zäit haten, fir de Maartundeel ze erfaassen. Am läschte Joer hunn ech fir d'éischte Kéier decidéiert déiselwecht Techniken anzebréngen déi ech fir déi Firme mat regionale, klenge Firme benotzt hunn ... an et huet en dramateschen Impakt op d'Verbesserung vun hirer organescher Sichranglëschtung an Ëmstellungen.
Am Kär vun der Strategie fällt de Inhalt Produktioun Linn an, amplaz, eng entwéckelen Inhalt Bibliothéik. Eise Fokus ass net op d'Periodizitéit oder d'Frequenz vun eisen Artikelen déi mir fir e Client produzéieren, et ass d'Themen z'ënnersichen déi fir si interesséieren an déi relevant fir d'Geschäft sinn ... a béid hir perséinlech a gesellschaftlech Autoritéit a Vertrauen opzebauen. mat potenziellen Clienten. Den Zentrum vum Fokus läscht d'Firma an stellt amplaz de Konsument oder d'Geschäftsperspektiv am Zentrum vum Inhalt.
Zum Beispill, ech hu gutt Frënn déi onheemlech robust a bezuelbar sinn Immobilien Marketing Plattform. Mat Features wéi mobil Touren, SMSen, e CRM, E-Mail Newsletter a Marketingautomatioun ... si kéinten all Dag iwwer dës Features a Virdeeler schreiwen. Dat géif hire System am Kär vun hirer Inhaltsstrategie stellen.
Awer et géif net Ranking maachen oder Konversiounen.
Firwat? Well Besucher kënnen hire Site gesinn, iwwer hir Feature liesen, a sech fir e gratis Testkonto umellen. Honnerte vu Tipps an Tricks Artikelen kënnen e puer Aktien kréien, awer se ginn net konvertéieren.
Benotzer Focus versus Algorithmus Focus
Amplaz Agent Zooss bedreift en Newsletter, Blog a Podcast déi sech op d'Erausfuerderungen an d'Virdeeler vun engem Erfolleg konzentréieren Immobilievermëttlung. Si hunn Diskussiounen iwwer legal Themen, VA Prêten, Geschäftsverlagerung, Staats- a Bundessteieren, regional Wirtschaft, Heemszenéierung, Hausflipping, asw. De Fokus vun hirem Inhalt liwwert net heefeg Tipps déi soss anzwousch ze fannen sinn; et ass Expertise aus Industrieressourcen ze bidden déi hire Perspektiven hëllefen a Clienten méi effektiv verkafen an hire Geschäft wuessen.
Awer et ass net einfach. Als éischt musse se recherchéieren wéi en Dag am Liewen vun engem Agent ass an all d'Themen déi se erausfuerderen. Da musse se hir Expertise bauen oder aner Experten aféieren fir hire Perspektiven a Clienten ze hëllefen. A si mussen dat alles maachen, wärend se weider kompetitiv mat hirer Plattform bleiwen.
Wéi och ëmmer, den Impakt ass datt se eng grouss Ressource an der Industrie ginn a laangfristeg Bezéiunge mat engem Publikum bauen. Fir Perspektiven ginn se eng Go-To Ressource déi se am Kapp behalen fir hire Qualitéitsinhalt. Fir Clienten hëllefen se hinnen méi erfollegräich a glécklech mat hirer Karriär ze ginn.
Inhaltlängt versus Inhaltsqualitéit
Frot vill Schrëftsteller fir en Devis fir ze recherchéieren an en Artikel ze schreiwen, an d'Äntwert ass typesch:
Wat ass d'Wuertzuel an Termin?
Déi Äntwert bréngt mech ëm. Hei ass wat d'Fro sollt sinn:
Wien ass d'Publikum a wat ass d'Zil?
Zu deem Zäitpunkt kann de Schrëftsteller e puer virleefeg Fuerschung iwwer Konkurrenz, Ressourcen an d'Persona vun der Zilgrupp maachen a mat enger Schätzung iwwer Artikelofschloss a Käschte kommen. Ech interesséieren net iwwer Inhaltslängt; Ech këmmere mech ëm Inhalt Grëndlechkeet. Wann ech en Artikel iwwer en Thema publizéieren, wëll ech op all Fro äntweren, déi mam Inhalt assoziéiert. Ech wëll e puer Fakten an Zuelen zur Verfügung stellen. Ech wëll Diagrammer, Charts, Biller a Video abannen. Ech wëll datt den Artikel dee beschten verdammten Artikel um Internet ass.
A wa mir e kompletten, gutt recherchéierten Artikel publizéieren dee besser ass wéi all aner Quell, ass d'Inhaltslängt vun dësem Artikel natierlech méi laang. An anere Wierder:
Wärend Inhaltslängt mat Sichmotorranking a Konversioun korreléiert, heescht et net Doudesursaach besser Ranking an Ëmwandlung. D'Verbesserung vun der Inhaltsqualitéit verursaacht besser Ranking an Ëmstellungen. A Qualitéitsinhalt korreléiert mat Inhaltslängt.
Douglas Karr, DK New Media
Mat dësem Gedanken, kucke mer d'Korrelatioun (net Kausalitéit) vun der Inhaltslängt, der Sichmotoroptimiséierung an der Konversioun an dëser detailléierter Infografik vu Capsicum Mediaworks, Wéi Inhaltslängt Afloss Op SEO a Konversiounen. Héichqualitativen Inhalt deen zoufälleg e méi héich Wuertzuel klasséiert besser, gëtt méi gedeelt, klasséiert méi laang, engagéiert méi déif, erhéicht Conversiounen, fiert Leads, a sénkt Bounsraten.
D'Conclusioun ass kritesch; Qualitéit laang-Form Inhalt ass eng besser Investitioun.
